Wie Vermarkter mithilfe von Amazon DSP die Ergebnisse steigern und die Kosten senken

Erfahren Sie, wie Amazon DSP entwickelt wurde, um Vermarktern dabei zu helfen, Geschäftsziele zu erreichen, die Ergebnisse zu verbessern und Kosten zu senken.

Schon vor der aktuellen wirtschaftlichen Situation verspürten Vermarkter den Druck, mit weniger mehr zu erreichen. Laut der CMO-Umfrage haben Inflation und sinkender Optimismus jedoch 42 % der US-Unternehmen dazu veranlasst, ihre Marketingbudgets für 2023 zu reduzieren.

So sehr es vor einem Jahr darauf ankam, jeden Cent einzusparen, so sehr gilt das auch jetzt noch.

Bei Amazon Ads konzentrieren wir uns darauf, unseren Kunden dabei zu helfen, von Geschäftsergebnissen aus rückwärts zu arbeiten, und das beeinflusst alles, was wir tun – insbesondere, wenn es um Amazon DSP geht. Tatsächlich haben die jüngsten Verbesserungen der Gebots-, Nutzungsintervall- und Preisgestaltungsstrategien sowie die Verbesserung der Adressierbarkeit berechtigten Werbetreibenden geholfen, ihre Ziele effizienter zu erreichen – unabhängig davon, ob sie Produkte auf Amazon verkaufen oder nicht.

Heute ist Amazon DSP nicht nur eine Anlaufstelle für Vermarkter, die Amazon-Zielgruppen auf Amazon-eigenen Kanälen erreichen möchten. Stattdessen handelt es sich um eine Demand-Side-Plattform für Unternehmen, mit der Vermarkter die richtigen Zielgruppen – unabhängig davon, wo sie sich befinden – so effizient wie möglich erreichen und das Beste aus ihren Anzeigenkosten herausholen können.

Diese drei Möglichkeiten zeigen, wie Amazon DSP Vermarktern dabei hilft, genau das zu tun:

Für jede Kampagne, die auf Amazon DSP ausgeführt wird, führen unsere auf Amazon Web Services basierenden Modelle für maschinelles Lernen fortlaufend Tests und Optimierungen durch, um unseren Kunden zu helfen, ihre idealen Zielgruppen besser zu erreichen und den Anzeigenerfolg besser vorherzusagen – und, was am wichtigsten ist, Werbetreibenden dabei zu helfen, ihre Kampagnenziele zu erreichen.

Marken in allen Branchen verzeichneten im 4. Quartal 22 deutliche Verbesserungen der Ergebnisse, die direkt auf die oben genannten Infrastruktur-Updates zurückzuführen waren. Zu diesen Verbesserungen gehörten eine Steigerung der Rentabilität der Anzeigenkosten um 34 % und eine Steigerung der Klickrate um 12,6 %.¹

Angesichts der Notwendigkeit, mit weniger mehr zu erreichen, ist es wichtig zu betonen, dass diese Verbesserungen allen unseren Werbetreibenden zugutekommen, ohne zusätzliche Gebühren oder zusätzliche Arbeit der Teams für die Kampagnenausführung. Das bedeutet, dass unsere Kunden diese Ergebnisse sahen, ohne dass sie für Signale von Drittanbietern bezahlen, manuelle Optimierungen vornehmen, zusätzliche Zeit investieren oder finanzielle Investitionen tätigen mussten, um ihre eigenen Insights zu nutzen.

Unser signalbasiertes Marketing ermöglicht es Amazon DSP, die richtigen Botschaften zur richtigen Zeit an die richtigen Zielgruppen weiterzuleiten. Und jetzt gehören dazu auch Zielgruppen, die zuvor nicht adressierbar waren. Das ist auf Amazon DSP durch die Verwendung ereignisbasierter und kontextbasierter Signale möglich. Dadurch kann unsere Technologie die aktuellen Interessen der Zielgruppen vorhersagen, ohne dass Reichweite, Relevanz oder Anzeigenerfolg darunter leiden.

Diese Zielgruppen sind nicht nur auf Amazon-Websites erreichbar. Tatsächlich wirkten sich die Upgrades auf Amazon DSP am stärksten auf die Adressierbarkeit von Lagerbestand außerhalb von Amazon aus. Insgesamt verzeichneten unsere Kunden dank dieser Verbesserungen einen Anstieg der inkrementellen Adressierbarkeit von Lagerbestand, der zuvor nicht adressierbar war, wie Safari, Firefox und iOS, um 20 bis 30 %.²

Amazon DSP nutzt maschinelles Lernen, um zu erkennen, welche Werbemöglichkeiten für einen Werbetreibenden am besten geeignet sind – und welche nicht. Somit senken wir grundsätzlich die Kosten für unsere Kunden und erzielen gleichzeitig höhere Renditen, da unser maschinelles Lernen ein besseres „Verständnis“ dafür bietet, was wann gekauft werden muss, sowie für die optimalen Kosten pro Anzeigenplatzierung.

Die Ergebnisse sind der Beweis: Ohne jegliche Maßnahmen ergreifen zu müssen, verzeichneten die Amazon DSP-Werbetreibenden in allen Branchen nach der Einführung der Verbesserungen im Jahr 2022 eine Verbesserung der Kosten pro Klick um 24,7 %.³

Unabhängig davon, welche wirtschaftlichen Veränderungen vor uns liegen, werden Vermarkter stets danach streben, die Werbeausgaben so effizient wie möglich zu verteilen. Deshalb ist es jetzt an der Zeit, zu erfahren, wie Amazon DSP dazu beitragen kann, Budgets zu maximieren, unabhängig davon, ob ein Werbetreibender auf Amazon verkauft oder nicht.