Die wichtigsten Erkenntnisse aus der Shopping-Saison während der Feiertage 2022 von Amazon
1. Februar 2023
Möchten Sie mehr über Werbung für Shopping-Events erfahren? Weitere Informationen finden Sie in unserem vollständigen Leitfaden für Feiertagsmarketing.
Nach dem größten Prime Day-Event aller Zeiten hatten die Kunden weiterhin Spaß am Einkaufen und kauften in den fünf Tagen von Thanksgiving bis zum Cyber Monday 2022 so viele Produkte im Amazon Store wie noch nie während früheren Thanksgiving-Wochenenden. Der inoffizielle Start des Feiertagsgeschäfts im Oktober war während der Black Friday- und Cyber Monday-Deal-Events für Amazon-Kunden ein herausragendes Shopping-Wochenende und auch die Shopping-Saison während der Feiertage war insgesamt ein großer Erfolg.
Die meistverkauften Artikel am Thanksgiving-Shopping-Wochenende in den USA
Amazon verzeichnete das größte Shopping-Wochenende aller Zeiten an den Thanksgiving-Feiertagen. Kunden auf der ganzen Welt kauften zwischen Thanksgiving und Cyber Monday Hunderte von Millionen Produkte.1 Darüber hinaus generierten die Kunden mehr als 1 Milliarde US-Dollar Umsatz für kleine Unternehmen in den USA.2
Zu den meistverkauften Produktkategorien am Thanksgiving-Wochenende gehörten Haushaltswaren, Mode, Spielzeug, Kosmetik und Amazon Geräte.3
Die meistverkauften Artikel auf Amazon waren der Echo Dot, der Fire TV Stick und die Apple AirPods. Zu den weiteren Bestsellern gehörten Hasbro Gaming CONNECT 4, Burt's Bees Weihnachtsgeschenke, Bekleidung von Champion, Bekleidung und Schuhe von New Balance, der Amazon Smart Plug, Echo Show und Nintendo Switch. Zu den meistverkauften Artikeln von Kleinunternehmen gehörten Spiele wie What Do You Meme? Familienausgabe, Taco vs. Burrito – Das strategische, familienfreundliche Kartenspiel und Kids Against Maturity: Kartenspiel für Kinder und Familien. Kunden kauften auch Millionen von Amazon Geräten, darunter Echo-, Ring-, Blink-, Kindle- und Fire TV-Produkte.4
Einkaufen auf der ganzen Welt während der Feiertagssaison
Doch damit nicht genug der Einkäufe. Kunden kauften mehr Artikel als je zuvor bei den Verkaufspartnern von Amazon – von denen die meisten kleine und mittelgroße Unternehmen sind – und sorgten damit für eine rekordverdächtige Weihnachtszeit für Amazon.5 Produkte von Third-Partys machten fast 60 % der im Amazon Store verkauften Einheiten aus.6 Amazon-Kunden kauften allein in der Feiertagssaison fast eine halbe Milliarde Artikel von kleinen Unternehmen in den USA.7 Zu den angesagtesten Kategorien für Kleinunternehmen gehörten Haushaltswaren, Kosmetik, Küchenartikel, Spielzeug und Bekleidung.
Wie Marken den Erfolg der Feiertagssaison fortführen können
Online-Shopping wird immer beliebter – laut einem Bericht von Mastercard SpendingPulse machte der digitale Einzelhandel in den USA 21,6 % des gesamten Einzelhandelsumsatzes aus, gegenüber 20,9 % im Jahr 2021.8 Denken Sie nach den Feiertagen darüber nach, wie Sie Kunden, die zu den Feiertagen eingekauft haben, wieder ansprechen können, indem Sie Insights zu den Feiertagseinkäufen sammeln, die darauf hindeuten, für welche Waren sich die Kunden als nächstes interessieren werden. Wenn Sie weiterhin Werbung bei Kunden machen, die von den Feiertagsangeboten profitiert haben, ist das eine gute Möglichkeit, die Kundenbindung weiter auszubauen.
Die bevorstehenden Feiertage in diesem Jahr bieten mehr Möglichkeiten für den weiteren Erfolg von Einkaufskampagnen. Zu den bevorstehenden Veranstaltungen auf dem Feiertagskalender für den Einzelhandel in den USA gehören der Valentinstag, der Weltfrauentag und Ostern.