Das Narrativ verändern durch globales, vielfältiges Erzählen der Markengeschichte
20. August 2021 | Von: Dora Wang, Marketingmanagerin
Kann das Erzählen von Geschichten die Welt verändern?
Auf dem Cannes Lions International Festival of Creativity 2021 moderierte Angelique Jackson, Film- und Medienreporterin bei Variety, eine Diskussion über die Nutzung unterschiedlicher Erzählungen, um Barrieren zu überwinden, Zuschauer zu verbinden und neue Möglichkeiten zu inspirieren. Ihr schlossen sich drei Personen an, die von dieser Idee begeistert sind: Jennifer Salke, Head of Amazon Studios; Ukonwa Ojo, Chief Marketing Officer, Amazon Prime Video & Amazon Studios; und Steve McQueen, der Oscar-prämierte Filmemacher, der kürzlich die Anthologie-Filmreihe Small Axe auf Amazon Prime Video veröffentlicht hat.
Vielfältige Geschichten sind wichtig, um die Annahme zu widerlegen, dass nur bestimmte Arten von Geschichten – bestimmte Menschen, bestimmte Kulturen – universelle Anziehungskraft haben können. Wie Ojo beschrieben hat, geht es bei diesem Ansatz des Geschichtenerzählens darum, „das Narrativ ‚Das sind die Geschichten, die jeder auf der Welt hören will' zu ändern. Wir glauben nicht, dass das stimmt. Wir möchten, dass Menschen Geschichten aus der ganzen Welt hören.“
Verfolgen Sie ihre Konversation, um zu erfahren, wie Amazon Studios innovatives, vielfältiges und globales Geschichtenerzählen unterstützt, entwickelt und verstärkt.
Ukonwa Ojo, Chief Marketing Officer, Amazon Prime Video & Amazon Studios; Jennifer Salke, Head of Amazon Studios; Steve McQueen, Oscar-prämierter Filmemacher.
Geschichten sowohl global als auch regional machen
Die fünf Filme, aus denen Small Axe besteht, finden in einer bestimmten Umgebung statt: Londons westindische Gemeinde zwischen den späten 1960er und Mitte der 1980er Jahre. Die Auffassung durch das Publikum hat jedoch gezeigt, dass diese Filme Geschichten erzählen, die bei Zuschauern auf der ganzen Welt Resonanz finden können.
„Wir glauben, dass Geschichten kraftvoll und relevant für Menschen auf der ganzen Welt sind, nicht nur für Menschen in Großbritannien“, sagte Ojo.
Es ist ein Fehler anzunehmen, dass Geschichten entweder regional oder global sein müssen, oder dass Geschichten nicht gleichzeitig spezifisch sein und universelle menschliche Wahrheiten erschließen können. Tatsächlich können die Kreativität und die Authentizität großartiger Geschichten das Publikum weit über ihr ursprüngliches Umfeld hinaus erreichen. Die fünf Filme von Small Axe beleuchten eine historische Bewegung in der Geschichte Schwarzer Briten und sind heute genauso aktuell und relevant wie zu ihrer Zeit.
McQueen fügt hinzu: „Regional bedeutet global. Das ist das Besondere. Es gibt nichts spezifisches, alles ist weltweit universell.“ Diese Geschichten von Kampf, Triumph und Gemeinschaft sind sowohl spezifisch als auch universell und werden bei jedem, der gegen Ungerechtigkeit auf der ganzen Welt gekämpft hat, Anklang finden.
Amazon Studios als globaler Geschichtenerzähler
Geschichtenerzählen ist das Herzstück von Amazon Studios. „Wir sind Disruptoren, wir sind Innovatoren, wir sind Liebhaber von Geschichten“, sagte Ojo. „Und das wollen wir so vielen Menschen auf der ganzen Welt wie möglich vorstellen. Und damit wir das tun können, müssen wir Geschichten erzählen, die für verschiedene Menschen auf der ganzen Welt relevant sind. [...] Wir möchten, dass Menschen Geschichten aus der ganzen Welt hören.“
Deshalb ist es wichtig für Amazon Studios, mit talentierten Kreativen wie Steve McQueen zusammenzuarbeiten und ihre Vision zu unterstützen. Globale Geschichten müssen gefördert werden, damit sie gehört werden.
„Ob wir nun globale Ereignisse schaffen, die ein weltweites Publikum ansprechen, oder ob wir spezifischere Serien und Filme schaffen, die aus einzelnen Gebieten kommen“, sagte Salke, „das Ziel ist dasselbe, dass diese Geschichten über ihr eigenes Gebiet hinauswachsen und die Herzen und Köpfe von Menschen auf der ganzen Welt erreichen.“
Die Reichweite von Geschichten auf der ganzen Welt verstärken
Um diese Reichweite zu maximieren, muss man wissen, wie man die Geschichte bewirbt, wie man die Kraft der Geschichte hervorhebt und wie man eine Verbindung zum Publikum herstellt.
„Wir glauben, dass jede Kunst existiert, um Sie in irgendeiner Weise zu bewegen“, sagte Ojo. „Und so ist ein Großteil der Arbeit, die wir machen, genau das zu erfassen und Folgendes zu verstehen: Was ist der emotionale Aufhänger hiervon, und was sollen die Menschen dabei empfinden?“
Dieses Verständnis bietet dem Marketing Informationen. „Marketing ist im Kern sehr einfühlsam“, sagte Ojo. „Wir verbringen viel Zeit damit, unsere Kunden wirklich zu verstehen [...] einfach zu verstehen, wer sie sind.“
Marketingfachleute müssen ihre Zielgruppe so genau kennen, wie sie ihr Produkt kennen, um die Verbindung mit der Zielgruppe authentisch und überzeugend zu gestalten. Ojo fügte hinzu: „Die wirkungsvollsten Kampagnen und Kommunikationsmaßnahmen sind die Überschneidungen zwischen Marke und Kultur“, und fand heraus, dass „die stärksten Überschneidungen zwischen dem bestehen, was wir zu sagen versuchen, und dem, was den Menschen wirklich wichtig ist.“
Aktivierung einer globalen Zielgruppe
Die Auswirkungen eines sinnvollen, geschichtenzentrierten, kulturell relevanten Marketings können nicht genug betont werden. „Das, was es so kraftvoll macht, ist, dass man der Community treu bleibt und sie mit auf die Reise nehmen kann. Man gewinnt sie nicht nur als Kunden, sondern, was noch viel wichtiger ist, man gewinnt sie als Fürsprecher“, so Ojo.
Und nicht nur Zuschauer spüren das, sondern auch Geschichtenerzähler.
„Der weltweite Erfolg von Geschichten wie seiner kann Außenstehenden helfen zu erkennen, dass sie auch etwas tun können, indem sie ihre speziellen Geschichten erzählen, die die ganze Welt erreichen“, so McQueen. Sie denken dann: „Ach du meine Güte! Meine Geschichte ist auch wichtig.“