Ein klares Bild: Wie Streaming-Videomarken die Berücksichtigung bei Zielgruppen fördern können
02. März 2022
Es ist das goldene Zeitalter des Streamings. Mit über 300 Streaming-Video-Apps und -Diensten, die allein in den USA verfügbar sind, haben Fans mehr Möglichkeiten als je zuvor, was und wie sie sich etwas ansehen.1 Und da sie mehr Zeit mit Streaming verbringen – im vergangenen Jahr stieg die verbrachte Zeit bei anzeigenfinanzierten Videodiensten um 50 % –, recherchieren sie auch nach Marken, die ihren Werten und Bedürfnissen entsprechen.2
Wie können sich Streaming-Dienste von anderen abheben und dazu beitragen, Zielgruppen beim Abwägen ihrer Optionen zu informieren und aufzuklären? Amazon Ads und Kantar haben eine Umfrage durchgeführt, um besser zu verstehen, was für Streaming-Zielgruppen wichtig ist und wie Marken mit ihnen auf ihren Einkaufs- und Unterhaltungsreisen in Kontakt treten können. Das haben wir gelernt:
Die Zuschauer wägen ihre Optionen ab
Der durchschnittliche Verbraucher abonniert vier kostenpflichtige Video-Streaming-Dienste.3 Wie entscheiden sie also, welche Dienste sie wählen sollen?
Die Kosten sind ein wichtiger Faktor. Fast ein Drittel der befragten Streaming-Nutzer ist der Meinung, dass sie zu viel für Streaming-Dienste bezahlen. Unter denjenigen, die online recherchiert haben, gaben 42 % an, dass sie Preise vergleichen oder Werbeaktionen finden wollten.4
Inhalte spielen auch für viele Streaming-Nutzer eine wichtige Rolle, und häufige Streaming-Nutzer, die 3 oder mehr Apps abonnieren, haben sich hauptsächlich für Dienste interessiert, die exklusive Inhalte bereitstellen. 5
Streaming-Marken, die Teil der Berücksichtigung sein möchten, sollten Markenangebote und -vorteile hervorheben, die bei den Verbrauchern mit ihren Botschaften Anklang finden. Zum Beispiel möchten Marken mit Kunden in Kontakt treten, die häufig Streaming-Dienste nutzen, und ihnen möglicherweise ihre neuesten Inhaltsveröffentlichungen und exklusiven Inhalte präsentieren.
Streaming-Zielgruppen haben unterschiedliche Interessen und Bedürfnisse
Streaming-Zielgruppen haben viele verschiedene Interessen und kombinieren verschiedene Dienstoptionen, die ihren individuellen Bedürfnissen gerecht werden. Obwohl die Mehrheit der Verbraucher mindestens einen kostenpflichtigen Dienst abonniert, sind auch anzeigenfinanzierte Dienste auf dem Vormarsch: 63 % der Streaming-Nutzer, die angaben, auf Amazon einzukaufen, nutzen sowohl kostenpflichtige als auch anzeigenfinanzierte Dienste.6
Wenn es um Inhalte geht, werden die Zuschauer mehr von Fernsehsendungen als von Filmen angesprochen: 48 % der befragten Streaming-Nutzer abonnierten einen Dienst, der Fernsehsendungen anbietet, verglichen mit 38 %, die einen bestimmten Film sehen wollten.7 Die Zuschauerpräferenzen unterscheiden sich ebenfalls: Nutzer von bezahlten Abonnements streamen eher Animations- und Sportprogramme, während Kunden von anzeigenfinanzierten Diensten eher westliche und spannende Inhalte ansahen.8
Diese Zuschauer haben auch Interessen, die weit über Film und Fernsehen hinausgehen. Streaming-Zielgruppen, die im Amazon-Store einkaufen, gaben an, auch in Kategorien und Marken im Zusammenhang mit Ernährung und Wellness sowie Verbrauchsmaterialien für den Haushalt einzukaufen.9
Amazon Ads kann Marken dabei helfen, sich mit relevanten Zielgruppen zu verbinden, unabhängig davon, ob sie die neuesten Wellness-Trends kaufen oder Inhalte auf ihrem Fire TV genießen.
Streaming-Zielgruppen erreichen
Zielgruppen werden schon aufmerksam, bevor sie einen Streaming-Dienst starten. 29 % der Streaming-Nutzer gaben an, Anzeigen zu einer baldigen Premiere bemerkt zu haben, und die Mehrheit meldete sich über eine Woche vor der Premiere einer bestimmten Sendung oder eines bestimmten Films bei einem neuen Dienst an oder lud eine Streaming-App herunter.10 Aber Marketing geht über den Premierentag hinaus und 17 % der Streaming-Nutzer abonnierten nach der Premiere einen Dienst.11 Streaming-Marken können frühzeitig Werbung in Betracht ziehen, um vor einer großen Premiere für Interesse zu sorgen, und ihre Kampagnen erweitern, um auch nach der Premiere noch für Aufmerksamkeit zu sorgen.
Wenn Streaming-Zielgruppen überlegen, welche Dienste für sie geeignet sind, sollten Marken möglicherweise die Verwendung von Streaming-TV- und Online-Video-Anzeigen in Betracht ziehen. Diese Lösungen können Marken dabei helfen, neben Premium-Inhalten auf IMDb TV, Twitch und mehr zu erscheinen, um mit einer angesprochenen Zielgruppe in Kontakt zu treten. Amazon Ads kann Ihnen helfen, sicherzustellen, dass Ihre Marke für die Showtime bereit ist.
1-2 Nielsen, Studie zur gesamten Zielgruppe, August 2020, USA
3 The NPD Group, Studie zur Änderung des Zuschauerverhaltens, Jan. 2021
4 Deloitte-Studie zu digitalen Trends, 15. Ausgabe, 2021, USA
5-11 Kantar und Amazon Advertising Streaming P2P-Studie, Juni 2021, USA; interne Amazon-Daten, 2020-2021