Wie Werbetreibende durch Streaming-TV- und Audio-Anzeigen mit relevanten Zielgruppen in Kontakt treten können
26. Oktober 2021
Zielgruppen können von fast überall auf Streaming-Medien zugreifen – egal ob sie einen Fernseher, ein Smartphone oder einen Computer haben –, was auch bedeutet, dass Streaming-Medien beinahe überall in ihren Leben eine Rolle spielen können. Streaming-Inhalte können Zielgruppen im Laufe des Tages in verschiedenen Momenten erreichen. Sie streamen möglicherweise einen Film für den Familienfilmabend, hören Musik, um für das Training genügend Energie zu haben, oder schauen sich eine Kochsendung an, um Inspiration bei der Zubereitung des Abendessens zu bekommen.
Dies bedeutet für Werbetreibende, dass Streaming-Medien die Möglichkeit bieten, Zielgruppen dort zu anzusprechen, wo sie sich gerade befinden. Die beste Werbung ist keine Unterbrechung, sondern eine Ergänzung des Kundenerlebnisses.
Wie können Streaming-Medien Sie näher an Zielgruppen bringen?
Eine Möglichkeit, das Zielgruppenerlebnis zu verbessern, anstatt es zu stören, besteht darin, mit den Käufern in Kontakt zu treten.
„Hier bei Amazon Ads helfen wir Marken dabei, nahtlos Verbindungen zu ihren Zielgruppen durch eine Vielzahl von Optionen und in verschiedenen Streaming-Medien aufzubauen“, sagt Alan Moss, VP of Global Ad Sales bei Amazon Ads.
Das Aufbauen von Verbindungen zu Zielgruppen kann Ihnen helfen, sie besser anzusprechen und Ihre Marke unvergesslicher zu machen. Wie können Sie also durch Streaming-Inhalte mit Zielgruppen in Kontakt treten?
Die Streaming-Zielgruppen wachsen, und Amazon Ads kann Ihnen helfen, Zielgruppen dort zu erreichen, wo sie sich gerade befinden. „Amazon Streaming-TV-Inhalte und Twitch erreichen gemeinsam ein nicht dupliziertes monatliches Publikum von 135 Millionen Zuschauern in den USA“, sagt 1 Moss. „Das heißt, eine von drei Personen in den USA.“
Nur ein Beispiel dafür, wie Amazon Streaming-TV-Inhalte Zielgruppen erreichen können, ist Live-Sport. Prime Video wird ab 2022 das neue exklusive Zuhause für Thursday Night Football sein. Spiele der National Football League (NFL) werden von zig Millionen Zuschauern gesehen – tatsächlich belegte Thursday Night Football im Jahr 2020 den 2. Platz bei allen regelmäßig ausgestrahlten Fernsehprogrammen, nur übertroffen von Sunday Night Football.2
Das allein ist schon spannend, aber „American Football ist erst der Anfang“, meint Moss. „Amazon expandiert weltweit mit Live-Sport und Events.“ Diese Expansion umfasst Tennis mit Roland-Garros in Frankreich, die US Open, die Women's Tennis Association (WTA) und die Association of Tennis Professionals (ATP) Tour in Großbritannien; Fußball mit der Union of European Football Associations (UEFA), die Champions League in Deutschland und Italien, Ligue 1 in Frankreich und die englische Premier League in Großbritannien; die Women's National Basketball Association; und regionale Berichterstattung über die New York Yankees und den Seattle Sounders FC in den USA.
Neben Live-Sport können Marken durch Unterhaltung wie IMDb TV mit Zielgruppen in Kontakt treten. Einen Streaming-Dienst, der „eine moderne Version eines Netzwerks mit erfinderischen, zutiefst befriedigenden Geschichten ist, die Zielgruppen sich wünschen“, wie Moos es beschreibt. IMDb TV kann Zielgruppen über das lineare Fernsehen hinaus erreichen – fast die Hälfte der IMDb TV-Zuschauer abonniert keinen Pay-TV-Dienst. Und unter ihnen sind 26 %, die ihr Kabelfernsehen abgemeldet haben, und 17 %, die kein Kabelfernsehen wollen.3
Wie kann man Anzeigen in Streaming-Inhalten interaktiver gestalten?
Inhalte wie Twitch,Thursday Night Football und IMDb TV helfen Ihnen dabei, Streaming-Zielgruppen zu erreichen. Aber wie macht man Streaming-TV-Anzeigen ansprechender? Indem wir den Zuschauern die Möglichkeit geben, in Aktion zu treten, anstatt nur zuzuschauen.
Moss vermittelte dem Publikum auf der unBoxed-Konferenz, wie interaktive Anzeigen, die sich derzeit in der Beta befinden, ansprechende Zielgruppenerlebnisse schaffen.
Zuschauer können in der IMDb TV-App auf Fire TV mit Marken interagieren, indem sie ihre Stimme oder ihre Fernbedienung verwenden, ohne dass ihr Seherlebnis beeinträchtigt wird. Sie können Amazon-Einkaufsaktionen wie „In den Einkaufswagen“ und „Zur Liste hinzufügen“ ausführen. Wir führen eine neue Einkaufsaktion „Senden Sie mir mehr Informationen“ in das interaktive Videowerbeerlebnis ein, mit der Zuschauer Produktdetails per E-Mail oder durch Scannen eines QR-Codes auf dem Bildschirm anfordern können, um die Landing Page einer Marke zu besuchen.
Moss teilte auch mit, dass wir es für Zielgruppen noch natürlicher machen werden, sich mit unseren interaktiven Audio-Anzeigen zu beschäftigen. Nachdem Kunden beispielsweise eine interaktive Audio-Anzeige gehört haben, während sie die werbefinanzierte Version von Amazon Music auf einem Alexa-fähigen Gerät nutzten, können sie Alexa einfach bitten, „mich daran zu erinnern“, „mir weitere Informationen zu senden“ oder „es in den Warenkorb zu legen“ – Alexa weiß, welches Produkt in der Anzeige beworben wird, und wird diesen Artikel in den Warenkorb legen oder die entsprechende Erinnerung einstellen.
Diese interaktiven Anzeigen helfen Marken dabei, aktiver mit Zielgruppen in Kontakt zu treten, und helfen Zielgruppen, indem sie sich den Namen des Produkts oder der Dienstleistung aus der Anzeige nicht merken müssen. Wenn Sie Probleme verringern und das Ausführen von Aktionen für Zielgruppen natürlicher gestalten, wird der Moment der Kontaktaufnahme eine positive Verbesserung des Kundenerlebnisses.
Tauchen Sie ein in unsere vollständige Berichterstattung über die unBoxed-Konferenz, um mehr über neue Werbe- und Marketing-Tools zu erfahren und weitere Trends und Ideen kennenzulernen, die auf der Jahrestagung der führenden Köpfe von Amazon diskutiert wurden.
1Amazon interne Daten, 2021
2 Hollywood Reporter, USA, Januar 2021
3 GfK Simmons, USA, 2020