Cheetos und Amazon Ads haben ein Küchengerät für Snack-Liebhaber entwickelt. Deshalb war es in nur zwei Stunden ausverkauft
13. Mai 2023 | Von Jareen Imam, Sr. Content & Editorial Manager
In den letzten Jahren hat das Team von Cheetos einen aufregenden Trend festgestellt, der die sozialen Netzwerke erobert hat: Innovative Cheetos-Enthusiasten fügten den Käsesnack ihren Lieblingsrezepten hinzu.
„Von in Cheetos panierten Mozzarella-Sticks über scharfe Truthahnkeulen bis hin zu Cocktails mit Cheetos-Rand und sogar mit Cheetos bestreuter Eiscreme“, sagte Tina Mahal, Senior Vice President of Marketing bei Frito-Lay, „Fans haben Cheetle in Rezepte integriert, um Gerichten sagenhafte Dimensionen zu verleihen.“
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Angesichts dieses Trends haben Cheetos und das Brand Innovation Lab von Amazon Ads zusammengearbeitet, um den Cheetos Duster zu entwickeln, das allererste Küchengerät, das Cheetos zu Staub oder „Cheetle“ zerkleinert, das Fans ihren Rezepten hinzufügen können. Pünktlich zur Weihnachtszeit 2022 veröffentlichte Cheetos das Gadget exklusiv im Amazon Store und sorgte für tosende Begeisterung.
„Wir haben eine unglaubliche Reaktion unserer Fans gesehen. Wir haben etwa 2.000 Cheetos Dusters zum Verkauf freigegeben und die waren in nur zwei Stunden ausverkauft“, sagte Mahal. „Seitdem ist die Nachfrage nach dem Produkt im Internet weiter gestiegen, was die Begeisterung der Kunden dafür beweist.“
Schauen Sie sich unser Interview mit Mahal an, in dem sie erzählt, wie es für Cheetos war, mit dem Brand Innovation Lab-Team von Amazon Ads aus hausinternen Designern, Art-Direktoren, Designtechnologen, Autoren, Lösungsmanagern und Produzenten zusammenzuarbeiten, um diese unvergessliche Kampagne zu erstellen.
Erzählen Sie mir von der Inspiration, die hinter der Entwicklung des Cheetos Duster steckt.
Wir haben einen dramatischen Anstieg der Kundenzahl festgestellt, die unsere Produkte auch genießen, wenn es keinen traditionellen Anlass zum Snacken gibt, und als Zutat zum Kochen verwenden, um ihre Lieblingsrezepte zu verfeinern. Dies gilt für Cheetos, da wir gesehen haben, dass erwachsene Zielgruppen der Generation Z darüber gepostet haben, wie sehr sie es lieben, Cheetos zu zerkleinern und den Käsestaub ihren Rezepten hinzuzufügen.
Wir wissen auch, dass diese Zielgruppe an maßgeschneiderten Inhalten interessiert ist – sei es an den einzigartigen Inhalten, die sie erstellen, an den Erlebnissen, die sie suchen, oder an den Rezepten, die sie kochen. Erwachsene Verbraucher der Generation Z wünschen sich die Flexibilität, alle Facetten ihres Lebens individuell gestalten zu können.1
Schließlich haben erwachsene Verbraucher der Generation Z eine große Leidenschaft für „gefragte“ Drops – egal, ob es sich dabei um Sneaker Drops, den New Music Friday oder die Einführung neuer Gadgets handelt. Sie wollen die Ersten sein, die von etwas erfahren und es sich schnappen, bevor es weg ist. Vor dem Hintergrund dieser Einblicke sahen wir eine Gelegenheit, es den Verbrauchern noch einfacher – und unterhaltsamer – zu machen, ihre Lieblingsrezepte mit Cheetle zu gestalten: Wir stellten den Cheetos Duster vor, das Küchengerät, von dem Cheetos-Fans nicht wussten, dass sie es brauchen.
Welches Problem versuchte Cheetos mit diesem Produkt zu lösen?
Wir wollten den Produktkonsum bei erwachsenen Kunden der Generation Z steigern, indem wir ihnen eine neue Möglichkeit boten, Cheetos – und Cheetle – nicht nur beim Snacken zu genießen. Der Cheetos Duster ist das allererste Küchengerät, das der Herstellung von Cheetle gewidmet ist. Füllen Sie das Glas einfach mit einem der beliebtesten Cheetos-Snacks der Fans. Schrauben Sie den Behälter auf die Basis, halten Sie den Duster schräg und drücken Sie die Einschalttaste, um das Zerstäuben zu starten. Und innerhalb von Sekunden können Sie Cheetle Ihren Lieblingsrezepten hinzufügen. Unsere Kunden mischen Cheetle mit Semmelbröseln, fügen sie Gewürzmischungen hinzu, streuen sie als Garnitur über Gerichte und vieles mehr.
Wann wurde die Cheetos Duster-Kampagne gestartet und welche Werbelösungen haben dabei geholfen?
Wir haben mit Amazon Ads zusammengearbeitet, um die Duster-Kampagne an einem der wichtigsten Einkaufstage des Jahres zu starten: Black Friday. Neben der Konzeption des Cheetos Duster arbeitete das Amazon Ads Brand Innovation Lab mit uns zusammen, um eine 90-sekündige Werbespot-Parodie zu entwickeln, in der der Schnickschnack des angesagtesten neuen Gadgets der Kochwelt angepriesen wird.
Die Kampagne umfasst auch eine markenspezifische Rezept-Hub, in der die Kunden die benötigten Zutaten an einem Ort finden können. Diese Rezepte beinhalten alles von Poutine mit Cheetos, Mozzarella-Sticks, Hot Dogs, Geburtstagskuchen, Donuts und vielem mehr. Wir haben zusätzliches Bewusstsein für diese Kampagne geschaffen, indem wir Amazon Ads-Lösungen wie Video-Anzeigen und Display-Anzeigen überall dort genutzt haben, wo Kunden ihre Zeit verbringen. Dies trug dazu bei, dass Zuschauer auf die Store-Seite weitergeleitet wurden, auf der Kunden den Cheetos Duster bestellen konnten.
Wie haben die Zielgruppen auf die Duster-Kampagne reagiert?
Wir haben eine unglaubliche Reaktion unserer Fans gesehen. Wir haben ungefähr 2.000 Cheetos Dusters zum Verkauf freigegeben und haben ihn in nur zwei Stunden ausverkauft. Seitdem haben wir im Internet weiterhin eine beispiellose Nachfrage nach dem Produkt verzeichnet, was die Begeisterung der Kunden dafür beweist. Die Kampagne stieß in den sozialen Netzwerken und Online-Medien auf unglaubliche Begeisterung, und auch in der Presse wurde über uns berichtet. Außerdem trug diese Kampagne zu einem Anstieg der Verkäufe im Jahresvergleich um 149 % bei.2
Cheetos und Amazon Ads haben vor dieser Kampagne an einigen aktuellen Projekten zusammengearbeitet. Können Sie mir mehr darüber erzählen?
Vor der Veröffentlichung von Cheetos Duster haben Cheetos und Amazon Ads im letzten Jahr ihre Kräfte auf der SXSW zusammengeschlossen, um das „Hände-frei-Haus“ zu veranstalten, ein eindrucksvolles Erlebnis, das demonstrierte, wie Freisprechtechnologie einen Lebensstil mit Cheetle-bedeckten Händen unterstützt. Es war eine Freude, mit Amazon Ads zu arbeiten, da sowohl Cheetos als auch Amazon Ads die gemeinsame Vision verfolgen, Kunden einzigartige Inhalte und Produkte anzubieten, die auf kundenorientierten Einkaufsinteraktionen basieren.
Was begeistert Sie heutzutage am Marketing? Wovon möchten Sie mehr sehen?
Ich habe die Marken immer geschätzt, die das „Warum“ hinter dem „Was“ ihrer Programme wirklich verstehen. Es bedeutet, die Einblicke in das Einkaufen wirklich auf den Punkt zu bringen und herauszufinden, welche Rolle Sie bei der Lösung eines Problems spielen können. Letztlich hilft das Marken, ihren Zweck wirklich zu verstehen, also warum sie existieren und wie sie Verbraucher über die Transaktion hinaus bedienen können.
Unser Ziel bei Frito-Lay ist es, den Verbrauchern Momente der Freude zu schenken. Und das wird bei der Spannbreite unseres Portfolios auf so viele Arten zum Leben erweckt. Für Cheetos geht es um spielerischen Spaß.
Was ist Ihrer Meinung nach der beste Weg, um Kunden jetzt zu erreichen und anzusprechen, um Markenliebe zu wecken?
Bei Frito-Lay sind wir Fans unserer Fans: Wir bleiben mit dem in Verbindung, wofür sie eine Leidenschaft haben und mit den einzigartigen Dingen, die sie an unseren Produkten lieben. Dies dient oft als natürliche und authentische Inspiration für unsere Kampagnen.
Es ist so wichtig, Ihre Fans wirklich auf einer tieferen Ebene zu verstehen, damit Sie ihnen etwas bieten können, das ihrem Leben einen Mehrwert verleiht. Wir sind immer auf der Suche nach Möglichkeiten, echte Glücksmomente zu bereiten, sei es, eine Sache zu unterstützen, die ihnen sehr am Herzen liegt, einen Lieblingsgeschmack erneut einzuführen oder ein innovatives Küchengerät zu kreieren, das die Mahlzeiten auf unterhaltsame Weise noch pfiffiger macht.
1 Streamly, „Umfrage zur Vermarktung von Inhalten für die Generation Z“, USA, 2023.
2 Vom Kunden bereitgestellte Daten, USA, 2022