Was Jazz und Comedy Vermarktern über Kreativität verraten
09. August 2021 | Von: Dora Wang, Marketingmanagerin
Wie ist Jazz wie Comedy?
Das war eine Frage von Lauren Anderson, Co-Head of Content and Programming, IMDb TV, beim Cannes Lions International Festival of Creativity 2021. Sie hatte einen guten Grund zu fragen: Sie führte ein Gespräch mit dem Schauspieler und Schriftsteller Daniel Lawrence Taylor, dem Schöpfer von Timewasters, einer BAFTA-nominierten Komödie über eine Jazzband aus Süd-London, die in die 1920er Jahre zurückreist.
Taylor hatte viele Einblicke in die Beziehung zwischen diesen beiden Kunstformen zu teilen - und darüber hinaus können Vermarkter und Werbetreibende diese Erkenntnisse nutzen, um Kreativität in ihrer Arbeit zu fördern.
Daniel Lawrence Taylor – Timewasters, Romarna Campbell – das Romarna Campbell Trio, und Lauren Anderson – Co-Head von IMDb TV Content and Programming
Zusammenarbeiten und Improvisieren
Jazz ist eine Kunstform, die in Improvisation und Zusammenarbeit verwurzelt ist, bei der Musiker die Noten von anderen aufnehmen und auf ihnen aufbauen. Das Gleiche gilt für Comedy.
Taylor dachte sowohl über seine Arbeit an Timewasters als auch über seine bisherigen Erfahrungen im Rahmen einer Comedy-Doppelconférence nach und stimmte zu. Die richtige Besetzung für Timewasters zu schaffen, bedeutete, vier Schauspieler zu finden, die zusammenkommen und aus der kreativen Energie der anderen schöpfen konnten, um Comedy-Magie zu erzeugen. Als sie dies erreicht hatten, erhielt Taylor ein beeindruckendes Kompliment von einer Führungskraft: „Oh, es ist erstaunlich, dass Sie alle Ihre Freunde in Ihre Show bringen konnten“, erinnerte sich Taylor.
Das einzige Problem mit diesem Kompliment war, dass es nicht genau stimmte – „Ich erwiderte: 'Nun, ich kenne diese Leute nicht'“, erzählte Taylor. Aber dieses Missverständnis war ein Beweis für die Chemie zwischen den Schauspielern. Der Erfolg von Timewasters beruht nicht nur auf den Talenten der einzelnen Schauspieler, sondern auch auf der Art, wie sie zusammenarbeiten. „Wir haben alle irgendwie sehr gut zusammengefunden“, sagte Taylor.
Ob es um Comedy-Schreiben, Jazzmusik oder anderes kreatives Schaffen – wie Marketing – geht, die Zusammenarbeit mit Künstlerkollegen kann Ihnen helfen, etwas Fesselndes, Überraschendes oder Schönes zu schaffen.
Schöpfen Sie aus Ihren gelebten Erfahrungen
Einer der Gründe, warum Taylor daran dachte, Jazz und Comedy zu kombinieren, war, dass er Trompete spielen lernte. Leider musste er, nachdem er sich von der Synergie dieser beiden Ideen inspirieren ließ, die Ideen trennen. „Lustigerweise“, erzählte er, „weil ich angefangen habe, die Show zu schreiben, hatte ich keine Zeit, die Trompete weiter zu lernen. Das musste ich also aufgeben.“ Dennoch ermöglichte ihm die Erfahrung zu sehen, wie gut sich die beiden Kunstformen kombinieren ließen, und führte ihn zu der unerwarteten, faszinierenden Kombination für Timewasters.
Romarna Campbell vom Romarna Campbell Trio, einer Gruppe britischer Jazzmusiker, wiederholte die Bedeutung der eigenen Erfahrungen des Künstlers. „Ich denke, dann passiert Kreativität, wenn ich so authentisch und mir selbst so treu wie möglich bin“, erklärte Campbell. „Die Originalität kommt ins Spiel, wenn es deine Wahrheit ist.“
Auf einer sinnvollen Ebene verbinden
Für Campbell spielt die menschliche Verbindung bei Kreativität auch eine große Rolle. „Ich denke, [Jazz ist] eine sehr soziale Musik“, erklärte sie. „Ein Großteil der Musik, die ich geschrieben oder gespielt habe, wird von dem geprägt, was in meinem Leben passiert. Es hat eine intensive Bedeutung, weil es mit [...] Menschen zu tun hat, die mir wirklich nahe stehen.“
Übersehen Sie bei jeder kreativen Arbeit nicht die Macht der menschlichen Verbindung. Vermarkter kennen ihr Publikum vielleicht nicht persönlich wie in Campbells Beispiel, aber wir können nach authentischen Verbindungen streben, wenn wir über Marketing mit Menschen kommunizieren. Egal was Sie erstellen, Sie werden erfolgreicher sein, wenn Sie Menschen dazu bringen können, sich wirklich darum zu kümmern.
Erstellen Sie, was die Welt noch nicht gesehen hat
Als er auf die Idee von Timewasters kam, bemerkte Taylor die Popularität von Comedy-Shows in Großbritannien, die eine Bande von Charakteren wie Plebs, The Inbetweeners und Drifters zeigten. Er wusste eine Möglichkeit, das Medium zu erweitern: „Ich wollte so etwas kreieren, aber mit einer komplett schwarzen Besetzung.“ Für Zuschauer, die sich vielleicht nicht in den bestehenden Shows wiedergefunden haben, konnte Timewasters etwas bieten, das ihnen schmerzlich gefehlt hatte.
„Ich wollte einen Schritt weitergehen [...] und ein bisschen anders sein“, sagte Taylor. Wirklich Kreativität in Ihre Arbeit einzubringen, bedeutet, etwas Neues zu schaffen, damit Sie der Welt etwas bieten können, das sie noch nie zuvor erlebt hat.
Comedy bietet das Medium für Taylor, und Jazz tut dasselbe für das Romarna Campbell Trio. „Jazz gibt dir eine Reihe von Regeln“, kommentierte Campbell, „und dann heißt es, nimm diese Regeln – und vergiss sie. Und die einzige Einschränkung, die bleibt, ist die eigene Vorstellungskraft.“
Vermarkter würden davon profitieren, sich an das Gleiche zu erinnern. Indem sie die Grenzen ihrer Vorstellungskraft erweitern und etwas schaffen, das noch nie zuvor getan wurde, können sie eine sinnvolle Verbindung mit dem Publikum schaffen.