Neue Möglichkeit für Verkäufer, Werbung für ihre Marke mit Amazon Ads zu schalten
Aktualisiert am 3. November 2021
Die Amazon-Einkaufsergebnisse sind eine wichtige Quelle für Markenentdeckung und -bindung. Für Marken, die ihre Markenstrategie optimieren möchten, ist Sponsored Brands ein wichtiger Bestandteil dieses ganzheitlichen Marketingansatzes. Sponsored Brands ist jetzt für alle Amazon-Verkäufer verfügbar, die im Amazon-Markenregister eingetragen sind. Sie helfen Kunden nicht nur, einzelne Produkte zu finden und zu kaufen. Mit den Einkaufsergebnissen können Sie auch eine sichtbare und einheitliche Präsenz schaffen. Das steigert die Verkäufe und sorgt außerdem dafür, dass Ihre Marke beachtet wird und auch im Bewusstsein bleibt.
Sponsored Brands sind Cost-per-Click-Anzeigen mit hoher Wirkung, die über den Einkaufsergebnissen auf Amazon angezeigt werden. Die Werbeanzeigen werden auf Basis der Einkaufsanfragen auf Käufer ausgerichtet und sorgen so dafür, dass Ihre Marke einer relevanten Zielgruppe präsentiert wird.
So profitiert Ihre Marke von Sponsored Brands
Mit Sponsored Brands haben Sie drei Möglichkeiten, das Markenbewusstsein und die Verkäufe zu steigern:
1. Hohe Sichtbarkeit: Präsentieren Sie Ihre Marke dort, wo Käufer sie am wahrscheinlichsten sehen. Die Platzierung über den Einkaufsergebnissen auf Amazon ist besonders auffällig und lässt sich außerdem sehr gut auf das Einkaufserlebnis insgesamt abstimmen.
2. Auf Suchanfragen basiertes Targeting: Richten Sie Ihre Produkte anhand von Suchanfragen auf relevante Kunden aus und sprechen Sie so Kunden mit einer bestimmten Kaufabsicht an, um die besten Ergebnisse für Ihre Marke zu erzielen.
3. Individuell anpassbare Anzeigendesigns: Fördern Sie das Bewusstsein für Ihr gesamtes Markenportfolio, indem Sie bis zu drei Produkte in Ihrer Werbeanzeige präsentieren. Durch Auswahl der Überschrift und des Bildmaterials Ihrer Anzeige haben Sie die Kontrolle über Ihre Markenbotschaft. Sobald Käufer auf die Werbeanzeige klicken, werden sie zu einer benutzerdefinierten Landing Page weitergeleitet und sehen dort eine kuratierte Kollektion Ihrer Produkte, die mehrere Kategorien umfassen kann.
So erstellen Sie Ihre Sponsored Brands-Werbeanzeige
Für Marken, die im Amazon-Markenregister angemeldet sind, erfolgt das Erstellen von Anzeigen in vier einfachen Schritten:
1. Landing Page erstellen: Käufer, die auf Ihre Anzeige klicken, gelangen zu einer von Ihnen erstellten Landing Page. Wir empfehlen dringend, einen Store zu erstellen, also eine für die Marke maßgeschneiderte Zielseite, mit der Sie Kunden ein eigens kuratiertes Einkaufserlebnis bieten können.
2. Werbemittel zusammenstellen: Wählen Sie als erstes drei Produkte aus, die in die Werbeanzeige aufgenommen werden sollen. Formulieren Sie dann die Überschrift und entscheiden Sie sich für ein Hauptbild (beispielsweise Ihr Markenlogo oder ein Marquee-Produkt). Das Anzeigendesign können Sie später bei Bedarf bearbeiten.
3. Kampagnenparameter festlegen: Richten Sie abschließend Parameter für Ihre Anzeigenkampagne ein: Wählen Sie aus, was Sie für einen Klick auf Ihre Anzeige bieten möchten, suchen Sie Keywords für das Targeting aus (damit Ihre Anzeige auf relevante Suchanfragen von Käufern abgestimmt werden kann) und wie hoch das Tagesbudget ausfallen soll.
4. Kampagne einreichen: Sobald Sie Ihre Kampagne erstellt haben, wird sie geprüft, und Sie werden innerhalb von drei Werktagen benachrichtigt, ob sie genehmigt wurde oder noch Änderungen nötig sind.
Besuchen Sie Seller Central, um zu beginnen. Weitere Empfehlungen, wie Sie Ihre Anzeigenkampagne optimal nutzen können, finden Sie in unserem Blogbeitrag mit Optimierungstipps von Experten für Sponsored Brands.