5 Tipps für den Start Ihrer ersten Buchmarketingkampagne

Es kann entmutigend sein, wenn Sie darüber nachdenken, Ihre erste Buchanzeigenkampagne mit Amazon Ads zu starten. Unabhängig davon, ob Sie ein oder mehrere Bücher veröffentlicht haben, bietet die Vermarktung Ihrer Kunst mit einer Anzeigenkampagne zahlreiche Vorteile. Durch meine Author Ad Profit Challenge* haben mein Team und ich von Best Page Forward LLC über 30 000 Autoren dabei geholfen, neue Kampagnen zu starten oder bestehende zu optimieren.

Hier sind fünf wichtige Dinge, die Sie beachten sollten, wenn Sie vor der Wahl stehen, Ihre eigene Kampagne zu erstellen.

Wenn Sie Leser erreichen möchten, die häufig Bücher im Amazon Store kaufen, ist es sehr hilfreich, Ihren Titel dort vorzustellen, wo diese Kunden bereits ihre Zeit verbringen. Durch die Verwendung von Sponsored Products in Amazon Ads können Sie Ihr Buch auf den Produktseiten anderer Bücher hervorheben. Sie können Ihren Buchtitel auch anzeigen lassen, wenn Leser für ihren nächsten Einkauf in Ihrem Genre suchen.

Indem Sie dort Anzeigen schalten, wo Leser ihre Kaufentscheidungen treffen, geben Sie ihnen mehr Möglichkeiten, Ihr Buch einfach und schnell zu kaufen.

Und als Bonus: Wenn Ihr Buch Teil des Kindle Direct Publishing (KDP) Select-Programms ist, können potenzielle Leser Ihr Buch entweder kaufen oder ausleihen. Dies bietet Lesern zwei verschiedene Möglichkeiten, Ihr Werk zu genießen, nachdem sie sich dazu entschieden haben, auf Ihre Anzeige zu klicken.

Eine der größten Befürchtungen beim bezahlten Marketing ist, zu viel Geld auszugeben. Glücklicherweise gibt es drei wichtige Möglichkeiten, wie Sie Ihre Ausgaben für Anzeigen begrenzen können, um Ihr Marketingbudget einzuhalten.

Die erste Möglichkeit besteht darin, ein bescheidenes Gebot für Ihre Sponsored Products-Kampagne abzugeben. Durch die umfangreichen Tests meines Teams haben wir festgestellt, dass 0,39 USD ein gutes Anfangsgebot sind, mit dem Sie Impressions und Klicks erzielen, und gleichzeitig Ihre Bücher rentabel halten können. Wenn Sie für Ihre Gebotsstrategie „Dynamische Gebote – nur nach unten“ oder „Feste Gebote“ wählen, geben Sie nie mehr pro Klick aus als den von Ihnen festgelegten Gebotsbetrag. Wenn Sie bereit sind, mehr als diesen Betrag auszugeben (bis zum Doppelten), können Sie eine Gebotsstrategie wie „Dynamische Gebote – erhöhen und senken“ wählen. Mit dieser Gebotsstrategie erhöht Amazon Ads Ihre Gebote (um maximal 100 %) in Echtzeit, wenn es wahrscheinlicher ist, dass Ihre Anzeige zu einem Verkauf führt, und senkt Ihre Gebote, wenn es weniger wahrscheinlich ist, dass sie in einen Verkauf münden. Es ist nie eine schlechte Idee, Ihr Gebot bei der Erstellung Ihrer Kampagne zu überprüfen, um sicherzustellen, dass Ihr Gebot angemessen ist und Ihre Gebotsstrategie wie von Ihnen beabsichtigt eingerichtet ist.

Eine weitere Möglichkeit, Ihre Ausgaben für Anzeigen zu begrenzen, besteht darin, für jede einzelne Kampagne ein kleines Budget einzurichten. Amazon Ads empfiehlt Autoren, mit einem Tagesbudget von 10 USD zu beginnen, damit Sie dazu beitragen, dass Ihre Anzeigen den ganzen Tag über geschaltet werden. In den meisten Fällen, wenn Autoren ein niedrigeres Gebot zusammen mit einem niedrigeren Tagesbudget verwenden, werden diese Kampagnen möglicherweise ohnehin nicht vollständig ausgeschöpft.

Hier eine letzte praktische Funktion: Sie können auch ein Budget für Ihre Anzeigenportfolios auswählen. Ein Portfolio ist wie ein Ordner für Ihre Anzeigenkampagnen. Sie können ein Portfolio für alle Anzeigenkampagnen erstellen, die Sie für ein bestimmtes Buch haben, und dann eine monatliche Budgetobergrenze für alle Werbeanzeigen in diesem Portfolio festlegen. Wenn Sie beispielsweise eine monatliche Budgetobergrenze von 20 USD für eines Ihrer
Portfolios festlegen, dann würden diese Anzeigen pausiert werden und es würden keine weiteren Ausgaben anfallen, sobald dieser Dollarbetrag erreicht wurde.

Durch niedrigere Gebote, niedrigere Budgets und ein Portfoliobudget können Sie sicherstellen, dass Sie für Ihre Kampagnen nicht mehr ausgeben als Sie möchten.

Es wird immer andere Arten von Marketing geben, mit denen Sie Ihre Bücher bekannt machen werden. Eine der besten Eigenschaften von Amazon Ads-Kampagnen ist, dass sie tendenziell zu mehr Traffic in Form von Klicks führen, wenn Sie bereits auf alternative Arten mehr Traffic zu Ihrer Buchseite bringen.

Angenommen, Sie führen ein Kindle Countdown-Angebot durch, bei dem es auf Ihr Buch bis zu fünf Tage pro Quartal 0,99 USD Rabatt gibt. Während dieses Verkaufs können Sie Ihren Lesern eine E-Mail senden, um sie über die Rabattaktion zu informieren. Kurz nachdem Ihre E-Mail verschickt wurde, sehen Sie möglicherweise weitere Impressions und Klicks in Ihren Amazon Ads.

Aus diesem Grund ist es eine gute Idee, Kampagnen über Amazon Ads laufen zu lassen, wenn Sie einen Rabatt gewähren oder zusätzlichen Traffic auf Ihre Buchseiten bringen.

Viele Autoren verwenden Amazon Ads-Kampagnen, um den Buchverkauf kurzfristig zu steigern, aber es gibt viele andere langfristige Vorteile. Wenn Sie Anzeigen für mehrere Bücher schalten, erhalten Sie wichtige Einblicke dazu, welche Bücher oder Reihen am meisten Gewinn erzielen. Diese Informationen können von entscheidender Bedeutung sein, da sie Ihnen möglicherweise bei der Erstellung weiterer Kampagnen helfen und Sie sich mehr auf Ihren profitabelsten Titel oder Ihre profitabelste Reihe konzentrieren können.

Wenn Sie weiterhin mehr Kampagnen für Ihr Buch mit den höchsten Einnahmen durchführen, kann es sein, dass Ihr Buch mehr Besucher durch Einkaufsanfragen und organischen Traffic erhält. Aber ohne die ersten Einblicke aus Ihren frühen Kampagnen haben Sie möglicherweise nicht gewusst, welches Buch Ihren Werbeschub überhaupt verdient hat. Das Sammeln von Informationen aus Ihren Anzeigen kann für den langfristigen Erfolg Ihres Unternehmens genauso wertvoll sein wie die anfängliche Steigerung der Verkäufe.

Schließlich ist es wichtig, sich daran zu erinnern, dass Kosten für Werbung Investitionen sind. Mit jeder Kampagne gewinnen Sie wichtige Einblicke, die Sie in eine profitablere Richtung lenken können. Diese Kampagneneinblicke können Ihnen sogar zeigen, dass Sie für Ihre Bücher mehr Arbeit in Produktdetailseiten stecken müssen (z. B. in das Cover, die Buchbeschreibung oder den Titel), wodurch dazu beigetragen wird, sicherzustellen, dass Ihr nächstes Projekt mehr Chancen auf Erfolg hat.

Wenn Sie jetzt in Amazon Ads investieren, könnte das dazu beitragen, Ihr zukünftiges Wachstum als Autor zu unterstützen. Erfahren Sie mehr über Sponsored Ads für KDP-Autoren und die kostenlose 5-Day Author Ad Profit Challenge