Wie BidX dabei hilft, Werbekampagnen auf mehrere Länder zu skalieren

Integrationen wie die Lokalisierungsfunktion der Amazon Advertising-API helfen unseren Kunden, Werbekampagnen in verschiedenen Ländern zu erstellen. Die Lokalisierungsfunktion der Amazon Advertising-API ermöglicht es Werbetreibenden, eine Kampagne mit nur wenigen Klicks von einem Land in ein anderes zu übertragen. Sie übersetzt Keywords, wendet Gebotseinstellungen an, findet gleichwertige Produkte und wandelt die Währung um. Hierdurch spart sie Werbetreibenden Zeit und Mühe.

Wir empfehlen Marken, die Produkte in mehreren Gebieten verkaufen, zunächst Werbekampagnen in ihrem wichtigsten Land zu erstellen. Sobald die Kampagnen in einem Land eingerichtet sind, können sie diese per Einrichtung mit einem einzigen Klick und der Lokalisierungsfunktion auf andere Länder übertragen. Da wir Werbetreibenden generell raten, möglichst detaillierte Kampagnen einzurichten und separate Kampagnen für verschiedene Übereinstimmungstypen zu erstellen, spart die Lokalisierungsfunktion Werbetreibenden viel Zeit. BidX überträgt dann Suchbegriffe als Keywords in Kampagnen mit den anderen Übereinstimmungstypen, um sie individuell mit eigenen Geboten zu steuern und sie profitabler zu machen.

Wir empfehlen, für jede Anzeigengruppe und ASIN eine separate Kampagne zu erstellen. Dies bedeutet, dass wir vier Kampagnen – eine automatische und drei manuelle (Produkt-Targeting, Keyword-Targeting mit weitgehender Übereinstimmung und Keyword-Targeting mit genauer Übereinstimmung) – für jedes Produkt erstellen würden. Wenn Sie jeden Übereinstimmungstyp in einer eigenen Kampagne haben, können Sie das Budget optimieren, so dass z. B. Keywords mit weitgehender Übereinstimmung, deren Ergebnis unter den Erwartungen liegt, nicht das Budget aller anderen Übereinstimmungstypen verbrauchen, die in kurzer Zeit bessere Ergebnisse zeigen.

Darüber hinaus ist es vorteilhaft, zuerst ein Land zu testen und die Erkenntnisse entsprechend auf neue Gebiete anzuwenden. Sie sollten bedenken, dass Ihr Keyword-Ergebnis je nach Land unterschiedlich sein kann. Ein Keyword, das viele Conversions in einem Land generiert, funktioniert möglicherweise in einem anderen Land nicht gut, obwohl es korrekt übersetzt wurde. Daher sollten Sie Ihre Kampagnen in allen Ländern regelmäßig analysieren oder hierfür BidX nutzen.

Wenn Sie in einem neuen Land oder mit einem neuen Produkt an den Start gehen, empfehlen wir außerdem, die Intensität der Werbung zu Beginn zu verstärken, um die Schaffung von Bewusstsein und das Erreichen von Klicks zu unterstützen.

1. Definieren Sie Ziele

Bevor Sie beginnen, zu werben, denken Sie über die Ziele nach, die Sie erreichen möchten, und beginnen Sie dann mit den entsprechenden Werbeformaten und -statistiken, um den Erfolg zu messen. Wenn Sie beispielsweise mit einem neuen Produkt eine hohe Reichweite erreichen wollen, dann sind die zugeschriebenen Umsatzkosten (ACOS) oder die Rentabilität der Anzeigenkosten (Return on Ad Spend, ROAS) nicht so wichtig wie der Impression Share und die Anzahl der Klicks. Sie sollten auch den Punkt berechnen, an dem Sie mit Ihrer Werbung profitabel sind, damit Sie wissen, bei welchen Werten Sie einen Gewinn oder Verlust erzielen.

2. Richten Sie Kampagnen nach Zielen ein

Richten Sie Ihre Kampagnen nach Ihrer Strategie und Ihren Zielen ein. Wenn Sie Ihre wichtigsten und leistungsstärksten Keywords in einer Kampagne gruppieren, können Sie sie besser für einen Zielwert optimieren, als wenn sie sich in einer gemeinsamen Kampagne mit mehreren generischen Keywords befinden. Wir empfehlen beispielsweise, eine separate Kampagne für Marken-Keywords zum Schutz Ihrer Marke zu erstellen. Diese Keywords haben normalerweise niedrige ACOS und eine gute Conversion-Rate. Wenn sie in einer gemeinsamen Kampagne mit anderen Keywords gemischt werden, könnte dies das Gesamtergebnis der Kampagne beeinträchtigen.

3. Überprüfen Sie regelmäßig das Keyword-Ergebnis

Die detaillierte Einrichtung von Kampagnen und die Verwendung eines Übereinstimmungstyps pro Anzeigengruppe oder Kampagne hat Vorteile – neben der Planung Ihres Budgets können Sie das Ergebnis der Kampagnen leichter interpretieren. Überprüfen Sie diese regelmäßig und übertragen Sie Keywords mit guten Ergebnissen aus automatischen und weitläufigen Kampagnen als positive Keywords in die entsprechenden manuellen Kampagnen und Keywords mit schwächeren Ergebnissen als negative Keywords in die entsprechenden manuellen Kampagnen, um diese mit ihren eigenen Geboten steuern zu können und eine gewinnbringendere Anzeige zu ermöglichen. Ein Vorteil von BidX ist, dass wir diesen Prozess automatisieren.

Wir empfehlen Ihnen, Werbung in allen Ländern zu testen, in denen Sie Produkte verkaufen. Derzeit können Sie mit BidX und der Lokalisierungsfunktion eine bestehende Kampagne in ein neues Land übertragen, aber in den kommenden Monaten werden wir dies für mehrere Kampagnen gleichzeitig über „Multi Select“ (Mehrfachauswahl) ermöglichen. Dies bedeutet, dass Werbetreibende mehrere Kampagnen mit wenigen Klicks in verschiedene Länder übertragen können, was Ihnen dabei hilft, dort zu werben, wo Sie verkaufen.