Keyword-Strategien für Autoren, die Amazon Ads schalten

Die Ermittlung der Keywords im Zusammenhang mit Ihren Büchern kann einen großen Unterschied bei der Kontaktaufnahme mit den richtigen Lesern bewirken. Aber was ist ein Keyword und warum ist es so wichtig? Ich bin Bryan Cohen, Autor, Amazon Ads-Nutzer und der Schöpfer der kostenlosen 5-Day Author Ad Profit Challenge*. Heute erkläre ich, warum ein paar Wörter hier und da den Unterschied ausmachen können.

Lassen Sie uns zuerst besprechen, was ein Keyword ist. Keywords sind einzelne Wörter und/oder Wortgruppen, die Leser auf Amazon.com verwenden, wenn sie nach einem Buch zum Lesen suchen. Zum Beispiel kann ein Leser, der nach seiner nächsten epischen Fantasy-Reihe sucht, eine großartige Lektüre finden, indem er die Keywords „epische Fantasy-Reihe“ verwendet, um ein relevantes Buch zu finden.

Während ein Leser stöbert, werden ihm möglicherweise Werbeanzeigen für Sponsored Products angezeigt, in denen der Begriff „epische Fantasy-Reihe“ als eines der Keywords der Sponsored Products-Kampagne verwendet wurde. Wenn der Leser an dem beworbenen Buch interessiert ist, kann er darauf klicken und Käufer werden.

Dieses Szenario ereignete sich, weil der Autor in seiner Werbekampagne eine relevante Keyword-Wortgruppe verwendet hatte, die dem Interesse des Lesers an epischen Fantasy-Büchern entsprach. Sobald der Leser es gesehen hatte, wurde er aktiv und kaufte das Buch.

Bei Sponsored Products-Kampagnen können Sie bis zu 1 000 Keywords eingeben. Ich teile sie gerne in drei Haupttypen ein: Buchtitel, Autorennamen und beschreibende Begriffe. Lassen Sie uns darüber sprechen, wie wir herausfinden, welche Keywords für unsere Bücher und Werbekampagnen am relevantesten sind.

Relevanz ist ein anderes Wort für Ähnlichkeit. Wenn ein Keyword für Ihr Buch relevant ist, handelt es sich normalerweise um den Buchtitel eines ähnlichen Buches oder um einen Begriff, den ein Leser verwenden kann, wenn er versucht, Ihr Buch zu finden. Woher wissen Sie, welche Keywords für Ihr Buch am relevantesten sind? Eine der besten Möglichkeiten besteht darin, Ihr eigenes Genre oder Subgenre zu kennen und zu studieren.

Sie können mehr über Buchtitel erfahren, die Ihrem Buch ähneln, indem Sie die Bestseller-Liste für die Kategorien Ihres Buches lesen. Sie können Ihre Kenntnisse vertiefen, indem Sie einige Kundenbewertungen dieser Bücher lesen und herausfinden, was die Leser darüber denken. Sie können auch noch tiefer eintauchen, indem Sie die Bücher in Ihrer Kategorie lesen. Ja, all dieser Aufwand und die Weiterbildung werden Zeit in Anspruch nehmen, aber es ist eine der besten Methoden, um sicherzustellen, dass Sie wissen, welche Keywords Ihnen die besten Chancen auf Relevanz für Ihre Anzeigen bieten.

Wie ich bereits erwähnt habe, verwende ich in meinen Sponsored Products-Kampagnen drei Haupttypen von Keywords: Buchtitel, Autorennamen und beschreibende Begriffe. Mit der oben genannten Recherchemethode können Sie sich ein ziemlich gutes Bild von Buchtiteln und Autorennamen machen, die Ihren ähnlich sind, und Sie können Ihre erste Keyword-Liste füllen. Aber woher wissen Sie, welche Keywords Leser verwenden, wenn sie versuchen, ein Buch wie Ihres zu finden?

Eine Methode besteht darin, den Amazon Store aus der Sicht des Lesers zu besuchen. Öffnen Sie zunächst ein Inkognito-Browserfenster und wählen Sie Kindle Store aus dem Drop-down-Menü oben auf der Website aus. Geben Sie als Nächstes Wörter in die Vorschlagsleiste ein, von denen Sie denken, dass sie gut zu Ihrem Buch passen könnten. Sie könnten zum Beispiel „Krimi“ für Ihre gemütliche Krimi-Reihe eingeben. Selbst nachdem Sie ein einziges Wort eingegeben haben, werden Sie ein interessantes Phänomen erkennen können. Die Vorschlagsleiste fügt zusätzliche Wörter hinzu, die sich auf das von Ihnen verwendete Wort beziehen. Wenn Sie „Krimi“ eingeben, erhalten Sie „Krimi Thriller Spannung“, „Krimi Buch Bestseller“, „Krimi Romanze“ und viele andere Begriffe. Jeder dieser Begriffe ist ein potenzielles Keyword, das Sie in Ihrer Anzeige verwenden könnten.

Aber erinnern Sie sich daran, wie wichtig Relevanz ist. Wenn Sie tatsächlich „gemütlicher Krimi“ eingeben, ist „Krimi Romanze“ Ihrem Buch möglicherweise nicht ähnlich genug. Sie sollten potenzielle Keywords mithilfe der Vorschlagsleiste immer weiter eingrenzen, um herauszufinden, welche am relevantesten sind. Diese Recherche wird viel einfacher, wenn Sie die Vorschläge aus dem ersten Abschnitt dieses Beitrags, Ihr Genre genau kennenzulernen, befolgen.

Sobald Sie Ihr Genre kennengelernt und die relevanten Keywords entdeckt haben, sind Sie bereit, einige Anzeigen zu erstellen. Aber wie viele Anzeigen erstellen Sie?

Durch unsere Erfahrung mit 50 000 Autoren, die an unserer 5-Day Author Ad Profit Challenge teilgenommen haben, haben wir festgestellt, dass die meisten Populärliteratur-Autoren in der Lage sind, 500 bis 1 000 relevante Keywords pro Woche zu finden. Sie können zwar all diese Wörter in einer einzigen Anzeige unterbringen, aber wir haben festgestellt, dass die Platzierung von 100 bis 150 Keywords in jeder Anzeige dazu führt, dass die Anzeigen leichter zu sortieren sind und die Keywords leichter zu verfolgen sind. Das bedeutet, dass 500 bis 1 000 relevante Keywords in fünf bis zehn neue Sponsored Products-Kampagnen pro Woche passen könnten.

Bei unseren ersten Recherchen wissen wir nicht, welche Buchtitel, Autorennamen und Suchbegriffe für unser Buch am besten geeignet sind. Indem wir jede Woche Anzeigen mit neuen Keywords schalten, um ein breiteres Netz zu schaffen, können wir herausfinden, was am besten funktioniert. Sobald wir die relevantesten Begriffe kennen, können wir versuchen, diese Insight zu nutzen, indem wir nach Keywords suchen, die sich auf unsere erfolgreichsten Ziele und Anzeigen beziehen.

Alle Recherchen und die Erstellung von Anzeigen nehmen Zeit in Anspruch, aber wenn es Wochen, Monate und möglicherweise sogar Jahre dauert, ein Buch zu schreiben, lohnt es sich, sich die Mühe zu geben, den Lesern zu helfen, Ihre Bücher auf Amazon.com zu entdecken. Wir hoffen, dass es sich auch auf lange Sicht auszahlt, mehr über Ihr Genre zu erfahren, da Sie so besser verstehen, was Leser wollen.

Danke, dass Sie diesen Beitrag gelesen haben. In unserer vierteljährlichen 5-Day Author Ad Profit Challenge erfahren Sie mehr über Keyword-Recherche und Werbung im Allgemeinen. Auf diesen kostenlosen Lern-Events finden Sie Dutzende von Mitgliedern des Support-Teams, Live-und aufgezeichnete Videoschulungen und vieles mehr.