„Fangen Sie jetzt an und verpflichten Sie sich.“ Assembly über Skalierung des Markenwachstums mit digitaler Werbung
21. November 2022 | Von Jareen Imam, Senior Content und Editorial Manager
Dieser Blog-Beitrag ist Teil unserer Berichterstattung über die jährliche Amazon Ads-Konferenz unBoxed. Auf der Konferenz 2022 sind führende Unternehmen der Werbebranche zusammengekommen, um unsere neuesten Produkte kennenzulernen und zu besprechen, wie Marken für ihre Kunden Innovationen schaffen.
Haben Sie das Event verpasst? Erfahren Sie mehr über unBoxed 2022.
Egal, ob Sie ein neues Unternehmen oder eine etablierte Marke sind, die Skalierung Ihres Unternehmens durch effektives digitales Marketing kann eine komplexe Aufgabe sein. Angesichts der Veränderungen in der Werbeindustrie und der Technologie sind Vermarkter immer auf der Suche nach neuen Möglichkeiten, ihre Marken auszubauen und ihre Kunden zu bedienen.
Auf der unBoxed 2022, der jährlichen Amazon Ads-Konferenz, die vom 25. bis 27. Oktober im Jacob Javits Center in New York City stattfand, haben wir uns mit Rahul Choraria, Chief Operating Officer von Assembly, getroffen. Assembly, ein Advanced Partner von Amazon Ads, ist ein globales Unternehmen für Einzelhandelssoftware und -daten, das Helium 10 und Pacvue betreibt. Helium 10 ist ein All-in-One-Softwaretool für Amazon-Händler, die Verkäufern datengesteuerte Lösungen bietet. Pacvue ist ein führender Unternehmensdienst für Verkauf, Informationen und Werbung im Online-Einzelhandel, der einheitliche Einzelhandelsanalysen mit den Tools kombiniert, die zum Ergreifen empfohlener Maßnahmen erforderlich sind, und Kunden bedient, wo auch immer sie Zeit verbringen.
Während des Gesprächs erzählte Choraria, wie große und kleine Marken inmitten des Wandels in der Werbeindustrie und in Zeiten wirtschaftlicher Unsicherheit wachsen und gedeihen können, während sie gleichzeitig ihren Kunden helfen, die Produkte zu finden, die sie brauchen.
Was ist die Mission Ihres Unternehmens?
Unsere Mission bei Assembly ist es, den Online-Einzelhandel einfach zu machen – egal, ob wir einem Unternehmer bei der Gründung seines Unternehmens, einem kleinen Unternehmen bei der Ausweitung des Marketings oder einer Unternehmensmarke bei der Führung in ihrer Kategorie helfen. Bei Helium 10 beispielsweise bieten wir Unternehmern und kleinen Unternehmen eine Mischung aus Software-Suite, Schulungen und Community, um dazu beizutragen, dass sie im digitalen Einzelhandel erfolgreich sein können.
Was ist die größte Herausforderung für das Markenwachstum?
Die größte Herausforderung für das Markenwachstum ist der Traffic. Es gibt drei Hauptwege, um den Traffic zu steigern: organischer Traffic, Werbung und externer Traffic. Wie sollte eine Marke ihre begrenzten und kritischen Ressourcen und Gelder optimal in diesen drei Kanälen einsetzen, um ihr Geschäft auszubauen? Welche Daten und Informationen verwenden sie, um diese Zuweisung dynamisch zu ändern und so ein effizientes und rentables Wachstum zu erzielen? Die besten Marken zeichnen sich in der Regel durch all diese Faktoren aus, die den Traffic und das Wachstum fördern.
Wie hilft Ihr Unternehmen Marken, im Amazon Store zu wachsen?
Wir unterstützen Marken bei ihrem Wachstum, indem wir ihnen helfen, ihre größte Herausforderung zu meistern, die oft darin besteht, effizient mit Kunden in Kontakt zu treten und die Conversion über organische, bezahlte und externe Traffic-Kanäle zu steigern. Wir helfen ihnen dabei, ihre Ressourcen und ihr Kapital auf diesen Kanälen einzusetzen, um die höchste Rendite für ihre Investitionen auf jedem Kanal zu erzielen. Wir tun dies, indem wir erstklassige Software, Schulungen und eine Community anbieten, um Marken zu helfen, im Amazon Store zu wachsen.
Was raten Sie Marken, die gerade in den Bereich des digitalen Marketings einsteigen?
Fangen Sie jetzt an und verpflichten Sie sich. Wie man so schön sagt: Der zweitbeste Zeitpunkt, etwas zu beginnen, ist heute. Die ersten Schritte mit gesponserten Amazon Ads-Anzeigen mögen sich zunächst kompliziert anfühlen, aber es ist eine äußerst lohnende Erfahrung, vor allem, wenn Sie Ihre Kampagnen optimieren. Wir können Marken mit unseren Schulungen und unserer Software beim Einstieg helfen und dies durch eine unglaubliche Community ergänzen, die Vermarkter durch den Prozess führt.
Wie unterstützt Ihr Unternehmen kleine und mittelständische Unternehmen beim Wachstum, insbesondere in wirtschaftlich unsicheren Zeiten?
In unsicheren Zeiten müssen Unternehmen sehr konzentriert vorgehen und jeden Dollar, den sie ausgeben, analysieren. Es gibt keinen Platz für Verschwendung. Marken müssen anpassungsfähig und flexibel sein. Wir erfinden ständig neue Produkte, um unseren Kunden einen Vorteil in ihren Kategorien zu verschaffen. Ein Beispiel dafür ist die Funktion "Zeitpläne" in Adtomic von Helium 10, die Amazon Marketing Stream (Beta) nutzt, um auf der Grundlage von stündlichen Analysen Tageszeiten festzulegen. Kleine und mittelständische Unternehmen nutzen Adtomic, um in bestimmten Zeitfenstern zu werben, die bei ihren Kunden am ehesten auf Resonanz stoßen.
Was begeistert Sie am meisten an der Zukunft von Werbung?
Das Innovationstempo in diesem Bereich spornt uns an. Wir freuen uns vor allem über die neuen Platzierungen, von Podcasts bis hin zu physischen Geschäften, die es unseren Kunden ermöglichen, neue Zielgruppen zu erreichen. Unsere Kunden reinvestieren den verbesserten Return on Investment in ihre Unternehmen, und wir können es kaum erwarten, die neue Wachstumswelle zu sehen, die dadurch ausgelöst wird.