Ankündigung der allgemeinen Verfügbarkeit von Sponsored Display
31. August 2020
Von Starry Peng, Senior Product Manager,
und Rich McMahon, Senior Program Manager
Für Händler und Verkäufer, die im Amazon-Markenregister in den USA, in Kanada, dem Vereinigten Königreich, in Frankreich, Deutschland, Italien, Spanien, Japan und den Vereinigten Arabischen Emiraten (VAE) registriert sind, haben wir neue Produkt-Targeting-Funktionen für Sponsored Display eingeführt. Mit dieser Version, die jetzt sowohl in der Werbekonsole als auch in der Amazon Ads API verfügbar ist, können Sie die Auffindbarkeit von Produkten fördern. Die Anzeigen erreichen Käufer, die ähnliche oder ergänzende Produkte und Kategorien auf Amazon durchsuchen. Sponsored Display-Anzeigenplatzierungen werden neben Kundenbewertungen, Suchergebnisseiten und ganz rechts auf den Produktdetailseiten angezeigt. Sie entscheiden, ob die Anzeigen für die beworbenen Produkte auf den Detailseiten bestimmter Produkte oder relevanter Produkte innerhalb einer Kategorie geschaltet werden, wobei die Platzierungen Above the Fold (im oberen Teil der Seite, ATF) angezeigt werden.
Werbeanzeigen mit Produkt-Targeting enthalten auch Angebots- und Spar-Logos, damit Käufer beim leichteren Erkennen von Sonderangeboten unterstützt werden. Damit eine Werbeanzeige geschaltet werden kann, muss das beworbene Produkt das hervorgehobene Angebot sein.
Was bedeutet das für Sie? Im Folgenden sehen Sie drei Möglichkeiten, wie die Produkt-Targeting-Funktionen in Sponsored Display Ihnen dabei helfen können, Ihr Geschäft auszubauen:
Gleichgesinnte Zielgruppen erreichen
Nehmen wir an, Sie verkaufen Campingausrüstung, zum Beispiel Zelte. Sie können Produkt-Targeting einsetzen, um die Berücksichtigung bei Käufern zu unterstützen, die sich ergänzende Produktseiten mit verwandten Artikeln ansehen, z. B. Wanderrucksäcke oder elektrische Campinglaternen.
Produktentdeckung fördern
Durch Produkt-Targeting können Sie bei Käufern, die sich die Detailseite eines ähnlichen Produkts ansehen, Bewusstsein für das Produkt schaffen oder auch den Schwerpunkt darauf legen, Käufer in den allgemeineren Camping- und Outdoor-Kategorien zu erreichen. Durch die Produktattributverfeinerungen, einschließlich Sternebewertung, Preispunkt und Prime-Versandberechtigung, erhalten Sie eine bessere Kontrolle darüber, auf welchen Detailseiten Ihre Werbeanzeigen geschaltet werden.
Bewerben relevanter Add-ons
Das Produkt-Targeting in Sponsored Display kann Ihnen dabei helfen, Käufern schnell und einfach andere relevante Artikel in Ihrem Katalog anzuzeigen. Wenn Sie neben Zelten Campingstühle verkaufen, kann das Hinzufügen von Produkt-Targeting-Platzierungen auf der Produktdetailseite des Zeltes es einfacher für Käufer machen, diese ergänzenden Artikel mit nur wenigen Klicks in den Warenkorb zu legen.
Außerdem haben wir Funktionen hinzugefügt, die Ihnen dabei helfen, Ihre Kampagnen flexibler und effizienter zu verwalten. Diese Verbesserungen umfassen:
Mehrere Produkte in einer Kampagne bewerben
Sie können beliebig viele ASINs (bis zu 10.000) in derselben Kampagne bewerben. Nehmen wir einmal an, Sie verkaufen Schreibtischlampen, und viele dieser Schreibtischlampen haben alle den gleichen Verkaufspreis. Sie können alle diese Artikel derselben Kampagne hinzufügen und sie mit denselben Geboten verwalten, wodurch das Konto übersichtlicher und der Aufwand reduziert wird.
Optimieren Sie Ihre Kampagnen durch detaillierte Berichte und die Option, separate Gebote für jedes Targeting-Element festzulegen
Sie können ab sofort das Ergebnis jedes beworbenen Produkts und jedes Produkt-Targetings separat anzeigen. Angenommen, Sie bemerken einige neue Produkte auf Amazon, deren Detailseiten Sie für das Targeting Ihrer beworbenen Produkte auswählen möchten. Nachdem Sie diese Produkte zu Ihren Targeting-Produkten hinzugefügt haben, wird Ihnen angezeigt, wie viele Klicks oder Bestellungen Ihre Werbeanzeigen für das jeweilige Targeting-Produkt liefern.
Eine weitere Optimierung Ihrer Kampagne ist möglich, indem Sie für jedes Targeting-Produkt und jede Targeting-Kategorie separate Gebote auswählen. Auf diese Weise können Sie jedes Gebot entsprechend der Ergebnisse ändern, die Sie durch das Targeting-Element im Hinblick auf Ihre Werbeziele erreichen. Sie können sich beispielsweise darauf konzentrieren, den Traffic von leistungsstarken Produkten oder Kategorien zu maximieren, indem Sie Ihr Gebot für diese spezifischen Targetings erhöhen, ohne andere Gebote und Targetings zu beeinflussen.
Berücksichtigung nicht vorrätiger Produkte und hervorgehobener Angebote
Produkt-Targeting-Werbeanzeigen für Sponsored Display werden automatisch gestoppt, wenn das beworbene Produkt nicht mehr auf Amazon verfügbar ist, z. B. wenn es nicht mehr vorrätig ist. Das bedeutet, dass Sie Ihren Kampagnen auch dann Produkte hinzufügen können, wenn diese nur in geringen Mengen oder derzeit gar nicht vorrätig sind, ohne sich darüber Sorgen zu müssen, dass Sie Klicks auf Anzeigen generieren, die evtl. nicht sofort zu einer Bestellung führen.
Beim Produkt-Targeting für Sponsored Display wird außerdem der Anbieter des hervorgehobenen Angebots einer ASIN berücksichtigt. Das bedeutet, dass Ihre Werbeanzeigen in den folgenden Fällen nicht geschaltet werden: bei Verkäuferkonten, wenn Sie nicht der empfohlene Verkäufer auf der Detailseite eines Produkts sind, und bei Händlerkonten, wenn Amazon nicht das hervorgehobene Angebot ist.
Wenn Sie ein Händler sind und Werbung für Produkte schalten möchten, die Sie direkt an Kunden liefern, oder für Produkte, bei denen Sie der Anbieter sind, die Bestellungen aber durch Versand durch Amazon (FBA) ausgeführt werden, müssen Sie stattdessen Sponsored Display-Kampagnen in Ihrem Verkäuferkonto erstellen.
Nach dieser Einführung ist es für Händler nicht mehr möglich, Kampagnen mit Vorgängerversionen des Produkt- oder Kategorie-Targetings über Sponsored Display zu erstellen. Diese Anzeigen werden jedoch weiterhin ohne Funktionalitätsverlust geschaltet. Wenn Sie die neuen Funktionen nutzen möchten, erstellen Sie eine Kopie der Kampagnen, die mit der Vorgängerversion erstellt wurden. Sie können eine neue Kampagne mit den alten Einstellungen automatisch erstellen, indem Sie einfach in der Werbekonsole neben dem Namen der alten Kampagne auf die Schaltfläche „Kopieren“ klicken. Sobald Sie mit dem Ergebnis der neuen Kampagne zufrieden sind, können Sie die alte Kampagne archivieren.
Produkt-Targeting für Sponsored Display ist ab sofort in der Amazon Ads-API verfügbar
Produkt-Targeting für Sponsored Display ist ab sofort weltweit in der Amazon Ads-API verfügbar. Mit der Amazon Ads-API können Sie Werbung automatisieren, skalieren und optimieren. Kampagnen- und Ergebnisdaten zum Produkt-Targeting für Sponsored Display sind über die API verfügbar und ermöglichen so den programmatischen Zugriff auf die Kampagnenverwaltung und Berichte. Die API ermöglicht es Benutzern, flexible Lösungen zu entwickeln, die ihren Bedürfnissen und Zielen entsprechen, und diese tiefer in Amazon Ads einzubinden. Die API bietet fast alle Funktionalitäten der Werbekonsole und ermöglicht gleichzeitig eine programmatische Verwaltung, sodass Werbetreibende Anzeigen oder Anzeigengruppen basierend auf vordefinierten Bedingungen verwalten können.
Erhalten Sie weitere Informationen darüber, wie Produkt-Targeting innerhalb von Sponsored Display Ihnen helfen kann, die Produktauffindbarkeit zu fördern und Ihre Kampagnen zu optimieren. Weitere Ressourcen und Informationen finden Sie in unserem Vendor Support-Center oder in den Hilfedateien für Verkäufer sowie in unseren API-Versionshinweisen.