Wie die Frauen bei Amazon Studios die weltweite Unterhaltungslandschaft verändern
21. Juni 2021 | Von: Heather Eng, Sr. Editorial Lead
Video-Streaming hat den Zuschauern Zugang zu einer Welt voller Inhalte ermöglicht.
„Es gab schon immer ein großes Interesse bestimmter Menschen an anderen Kulturen und Sprachen“, sagt Georgia Brown, Director, European Amazon Original Series. „Aber sie hatten einfach keinen Zugang dazu.“
In den letzten fünf Jahren hat der Aufstieg des globalen Streamings jedoch virtuelle Grenzen geöffnet. „Kunden konnten plötzlich Inhalte aus Indien, Mexiko, Italien und Deutschland sehen“, sagt Brown. „In dieser Zeit haben wir eine unglaubliche Resonanz auf unsere lokalen Inhalte gesehen, nicht nur in den jeweiligen Ländern, sondern darüber hinaus. Ich sehe mir jetzt fantastische Sendungen aus Indien und Brasilien an, was ich vor ein paar Jahren noch nicht konnte. Und so geht es allen unseren Kunden.“
Fallbeispiel: Laut Aparna Purohit, Head of Indian Originals, Amazon Prime Video, kommt einer von fünf Zuschauern von Amazon India Originals von außerhalb des Landes1.
„Ich glaube wirklich, je lokaler man ist, desto globaler ist man“, sagt Purohit. „Authentische, überzeugende Geschichten, die die lokale Kultur widerspiegeln, waren unser Geheimrezept.“
Zuschauer auf der ganzen Welt suchen fesselnde neue Geschichten – und die Möglichkeit, über verschiedene Kulturen zu lernen und in sie einzutauchen. Diese Nachfrage hat zu mehr Optionen geführt, was wiederum die Anforderungen an die Inhalte erhöht hat.
„Kunden fordern jetzt wirklich qualitativ hochwertige lokale Inhalte, und das zu Recht“, sagt Brown. „Wir investieren viel Zeit, Ressourcen und Leidenschaft, um mit unseren Machern zusammenzuarbeiten und die besten Inhalte zu entwickeln. Es ist entscheidend, dass meine Serien in Europa qualitativ mit allen Serien weltweit mithalten können, und dass wir jedem Kunden das beste Erlebnis bieten."
Beim Cannes Lions International Festival of Creativity 2021 war Jennifer Salke, VP/Head of Amazon Studios, Gastgeberin eines Panels mit Führungskräften von Amazon Studios, darunter Brown; Purohit; Javiera Balmacera, Head of Originals, Spanish-Speaking Latin America, Amazon Studios; Malu Miranda, Head of Originals, Brazil, Amazon Studios; und Erika North, Head of Asia-Pacific Originals, Amazon Studios. In einer Branche, die stark von Männern dominiert wird, verändern diese Frauen das globale Gesicht der Unterhaltungslandschaft.
Im Uhrzeigersinn von oben links: Jennifer Salke, VP/Head of Amazon Studios; Malu Miranda, Head of Originals, Brazil, Amazon Studios; Georgia Brown, Director, European Amazon Original Series; Aparna Purohit, Head, Indian Originals, Amazon Prime Video; Erika North, Head of Asia-Pacific Originals, Amazon Studios; Javiera Balmacera, Head of Originals, Spanish-Speaking Latin America, Amazon Studios
„Alle diese weiblichen Führungskräfte, die die für unseren Erfolg so entscheidenden verschiedenen Teile unserer Organisation leiten, haben ein natürliches Auge für Vielfalt und die Entdeckung von Talenten und geben Stimmen eine Plattform, die gehört werden sollten“, sagt Salke. „Es ist wirklich der Game-Changer, was die Authentizität und Originalität der Inhalte angeht und wie diese das Publikum weltweit ansprechen."
So packen diese Führungskräfte Inhalte an, um die Geschichten, die die Welt streamt, neu zu schreiben.
In lokale Geschichten und Geschichtenerzähler investieren
Indien ist laut Purohit ein Land der Geschichtenerzähler.
„In Indien finden Sie für jeden Moment und jedes Gefühl eine besondere Geschichte“, sagt sie. „Und Indien ist kein homogenes Land. Geschmack und kulturelle Präferenzen variieren von Staat zu Staat. Bei Prime Video gehen wir auf die vielen verschiedenen Indien ein, die nebeneinander existieren. Wir haben eine klare Mission: authentische Geschichten zu erzählen, die in unserem Land verankert sind.“
Das Team von Purohit hat viel in die Entwicklung investiert, Autorenräume eingerichtet und den Machern die Tools und Ressourcen zur Verfügung gestellt, die sie benötigen, um immersive Geschichten zu entwerfen.
„Wir hatten die unglaubliche Gelegenheit, eine breite Palette von Inhalten auf unser Publikum zuzuschneiden, von Geschichten aus dem Hinterland über intime Einblicke in die Welt urbaner Frauenfreundschaften bis hin zu Musicals, Kriegdramen und Thrillern“, sagt Purohit. „Wir haben uns nicht davor gescheut zu experimentieren, mutige Herausforderungen anzunehmen und die Vielfalt Indiens wirklich widerzuspiegeln.“
Wasim Khan in „The Family Man“, einer Action-Drama-Serie über einen Mann aus der Mittelschicht, der für die National Investigation Agency arbeitet und versucht, seine Familie vor den Auswirkungen seines geheimen, strapaziösen und schlecht bezahlten Jobs zu schützen.
Traditionell unterrepräsentierten Stimmen eine Plattform geben
Neben den Investitionen in lokale Produktionen verpflichten sich die gesamten Führungskräfte aus allen Bereichen der Amazon Studios, den Stimmen einen Plattform zu geben, die im Mainstream-Film und -Fernsehen traditionell nicht im Rampenlicht stehen.
„Am aufregendsten an der Arbeit, die Amazon im spanischsprachigen Lateinamerika leistet, ist die Möglichkeit, authentische Geschichten zu erzählen, die sich heimisch anfühlen, und all die verschiedenen Erfahrungen in Chile, Kolumbien, Argentinien und Mexiko zu zeigen“, sagt Balmacera, Head of Originals, Spanish-Speaking Latin America, Amazon Studios.
„Wir sind bestrebt, Kunden Geschichten zu liefern, die Brasilien authentisch repräsentieren“, stimmt Miranda, Head of Originals Brazil, Amazon Studios, zu. „Brasilien ist ein großes Land mit über 200 Millionen Menschen unterschiedlicher Ethnien und Kulturen. Unser Fokus lag darauf, viele dieser verschiedenen Kulturen miteinzubeziehen und Geschichtenerzähler zum ersten Mal ihre eigenen Geschichten erzählen zu lassen und so die Inhalte, die wir den Kunden bieten, zu bereichern.“
„September Mornings“ ist so eine Geschichte; über eine Transfrau, deren freies und unabhängiges Leben auf den Kopf gestellt wird, wenn ein alter Freund sie findet – zusammen mit einem zehnjährigen Kind, das behauptet, ihr Sohn zu sein. Zum Drehbuchteam von „September Mornings“ gehörte Alice Marcone, eine Trans-Autorin und Schauspielerin, und Liniker, ein berühmter Trans-Musiker aus Brasilien, feierte sein Schauspieldebüt.
„Es ist eine schöne Geschichte über Liebe, Inklusion und Familie“, sagt Miranda. „Ich freue mich sehr, sie unseren Zuschauern auf der ganzen Welt zu präsentieren.“
„September Mornings“ erzählt die Geschichte einer Transfrau, deren Leben eine besondere Wende nimmt, als plötzlich ein Kind vor ihrer Tür steht und behauptet, ihr Sohn zu sein.
Geschichten finden, die die Macher nachts wach halten
Gute Geschichten sprechen alle Sprachen, und die Führungskräfte der Amazon Studios suchen immer nach Geschichten, die faszinieren und ein universelles Herz haben.
„Mein Eröffnungsstatement an alle Filme- und Serienmacher lautet: 'Kommt zu mir mit Geschichten, die euch nachts wach halten“, sagt Purohit.
Dann fragt sie: Wessen Geschichte ist es? Was ist daran so besonders? Warum müssen wir sie erzählen? Und warum jetzt?
„Inmitten dieser Vielzahl von Geschichten, die heute verfügbar sind, wollen Kunden die Geschichten sehen, mit denen sie sich identifizieren können, bei denen die Charaktere eine Verbindung zu ihnen herstellen und bei ihnen Widerhall finden", sagt sie.
„Four More Shots Please!” ist die Geschichte von vier kompromisslosen Frauen, die im Mumbai der 2000er Jahre leben, lieben, Fehler machen und – durch Freundschaft und Tequila – entdecken, was sie wirklich ticken lässt.
Franchises global skalieren und lokal anpassen
Für einige Genres, die von kulturellen Nuancen leben – wie zum Beispiel Komödien –, haben die Führungskräfte der Amazon Studios Franchise-Serien und - Filme erfolgreich an ihre Länder angepasst.
„LOL“, das für „Last One Laughing“ steht, ist eine Comedy-Gameshow. Die Prämisse: Zehn Komiker stecken sechs Stunden lang zusammen in einem Raum fest. Während dieser Zeit tun sie alles, was nötig ist, um die anderen zum Lachen zu bringen. Derjenige, der zuletzt lacht, ist der Gewinner.
„LOL“ ging 2016 in Japan auf Sendung. Seitdem hat Amazon Studios es auf eine globale Bühne gehoben und die Show in Mexiko, Indien, Australien, Italien, Deutschland, Frankreich und Spanien eingeführt. Jede Version enthält lokale Comedians und Moderatoren.
„Es ist ein Zeugnis dafür, wie wir globale Franchise-Serien adaptieren und auf eine lokale Ebene heben können“, sagt North, Head of Asia-Pacific Originals, Amazon Studios.
Zukünftige Zielgruppen im Auge haben
Die Verantwortlichen von Amazon Studios blicken auch auf die nächste Generation von Zuschauern, deren Einstellungen und Werte eine starke Rolle für die Zukunft der Inhalte spielen werden.
„Wenn man sich anschaut, wofür sich die Generation Z interessiert, spielt es keine Rolle, ob sie sich in Frankreich, Spanien, Italien, Großbritannien oder den USA befinden. Sie sind ein sehr politisches, ein sehr anspruchsvolles Publikum“ sagt Brown. „Wir versuchen darüber nachzudenken, wo sie in den nächsten zwei, drei, vier, fünf Jahren sein werden – und wie wir diese großen, mutigen, universellen Ideen umsetzen und gleichzeitig durch eine lokale Linse zuspitzen und unmittelbar machen können.“
Erfahren Sie mehr über Amazon Studios und unsere Straming-TV-Lösungen.
Quellen
1 Amazon Studios Internal.