Aktualisierung der Amazon Publisher Services

Die folgende Nachricht wurde am 3. August 2023 an Kunden von Amazon Publisher Services gesendet

Wir haben Amazon Publisher Services (APS) ins Leben gerufen, um Sie dabei zu unterstützen, Ihre Einnahmen durch Werbeanzeigen auf die effizienteste und transparenteste Weise durch eine einzige, cloudbasierte Header-Gebote-Integration zu maximieren. Amazon Ads und Third-Party-Anzeigenkäufer bieten programmatisch auf Ihren Lagerbestand über eine einheitliche Erstpreis-Auktion, bei der immer das höchste Gebot gewinnt. Sie erhalten immer 100 % des Höchstgebots.

Eine der besten Möglichkeiten, wie wir Sie dabei unterstützen können, Ihre Einnahmen zu steigern, besteht darin, die Vielfalt und das Volumen der Nachfrage im Rahmen der APS-Auktion zu erhöhen. Gleichzeitig arbeiten wir aber auch daran, effizienter zu werden und unsere Kosten so zu verwalten, dass wir Ihnen das beste Monetarisierungsprogramm für Herausgeber anbieten können, das Ihnen hilft, Ihr Unternehmen sowohl in der Gegenwart als auch langfristig in der Zukunft auszubauen. Wir erheben derzeit eine Transaktionsgebühr für Herausgeber in Höhe von 10 % auf Third-Party-Anfragen über den Unified Ad Marketplace (UAM). Ab dem 1. September 2023 werden wir damit beginnen, dieselbe Transaktionsgebühr für Herausgeber von 10 % auf die Amazon Ads-Anfrage über APS zu erheben, um weitere Investitionen und Innovationen zu unterstützen.

Die Gebühr in Höhe von 10 % wird vor der Durchführung der einheitlichen Erstpreis-Auktion verrechnet. Wenn beispielsweise Amazon DSP (oder ein Third-Party-UAM-Käufer) ein CPM-Gebot in Höhe von 2 USD abgibt, wendet APS die Gebühr in Höhe von 10 % an, und ein Gebot von 1,80 USD wird in die APS-Auktion aufgenommen. Sie erhalten weiterhin 100 % aller erfolgreichen APS-Gebote (in diesem Fall 1,80 USD). Die Transaktionsgebühr von 10 % wird in Ihrem APS-Bericht aufgeführt.

Amazon Ads ist eine von mehr als 50 Nachfragequellen, die über APS verfügbar sind, und macht daher in der Regel nur einen kleinen Teil der Gesamtnachfrage bei der APS-Auktion aus. Wie immer passt sich der Bieter auch an die Auktionsdynamik an. Für Third-Party-Nachfragepartner oder die Art und Weise, wie wir Third-Party-UAM- und Transparent Ad Marketplace-Angebote (TAM) bei der APS-Auktion behandeln, ändert sich nichts. Bei Fragen wenden Sie sich bitte an Ihren Account Manager. Wir bedanken uns bei Ihnen für die fortgesetzte Zusammenarbeit und dafür, dass Sie ein APS-Herausgeber sind.

– Ihr APS-Team