Amazon Attribution ist jetzt in der Amazon Ads-API verfügbar

27. August 2020

Von Michael Diaz
Berichtsprogramm-Manager

Amazon Attribution ist eine kostenlose Beta-Berichtslösung, die Marken dabei unterstützt, ihr Unternehmen auszubauen, indem sie Einblick in die Art und Weise bietet, wie Ihre Marketing- und Werbekampagnen außerhalb von Amazon über Suchen, Social Media, Videos, Display und E-Mails die Shoppingaktivitäten und Verkäufe auf Amazon beeinflussen.

Wir freuen uns, Ihnen heute mitteilen zu können, dass Amazon Attribution jetzt in der Amazon Ads-API verfügbar ist, sodass Marken die Amazon Attribution-Berichte innerhalb der vertrauten Benutzeroberfläche ihres Tool-Anbieters nahtlos anzeigen können. Im Rahmen einer geschlossenen Beta-Version wurden Kenshoo, Marin Software, Perpetua und Quartile in die Amazon Attribution-API integriert. Jetzt, da eine offene Beta-Version verfügbar ist, können alle Anbieter, die in die Amazon Ads-API integriert sind, sofort programmgesteuert auf Amazon Attribution zugreifen. Der Zugriff auf Amazon Attribution über API-integrierte Systeme hilft Werbetreibenden, die folgenden Vorteile zu nutzen:

Optimierte Abläufe und Kampagnen-Einrichtung

Wir wissen, dass es nicht immer möglich ist, mehrere Analysetools gleichzeitig zu verwalten und einzigartige Berichts-Tags für jede Kampagne zu erstellen. Unsere neue Amazon Attribution-API-Integration erleichtert diesen Prozess und bietet Werbetreibenden Zugriff auf Statistiken von Amazon Attribution innerhalb des Tools, das sie bereits zur Verwaltung ihrer Kampagnen verwenden. Darüber hinaus haben wir es möglich gemacht, die Kampagnenberichte mit nur wenigen Klicks zu starten. Jetzt benötigen Werbetreibende weniger Zeit und Ressourcen für manuelle Vorgänge und können mehr Zeit damit verbringen, sich auf das Wesentliche zu konzentrieren: Einblicke überprüfen, Trends identifizieren und Optimierungsstrategien erstellen, um zur Maximierung des Ergebnisses beizutragen.

Einheitliche Berichterstattung für Ihre kanalübergreifenden digitalen Marketing-Taktiken

Eine aktuelle Studie von Sirkin Research ergab, dass 82 % der befragten Marketingleiter angaben, dass die Unfähigkeit, Kampagnen- oder Inhaltsaktivitäten dem Umsatz zuzuordnen, eine ihrer größten Marketing-Herausforderungen im Jahr 2020 ist.¹

Wir wollen diese Herausforderung mit der Amazon Attribution-API-Integration bewältigen. Zum ersten Mal können Werbetreibende, die mit API-integrierten Tool-Anbietern arbeiten, einen umfassenden und quantifizierbaren Überblick über ihr Amazon-Ergebnis für Marketingkampagnen außerhalb von Amazon erhalten, und das alles in einer vertrauten Konsole. Dies bedeutet, dass Werbetreibende jetzt Kundenbindungsstatistiken des oberen Bereichs des Funnels wie Impressions und Klicks neben Amazon Conversion-Statistiken des unteren Bereichs des Funnels anzeigen können, einschließlich „In den Einkaufswagen“-Aktionen, Detailseitenaufrufe und Verkäufe.

„Kenshoo ist in der Lage, durch nahtlose Integration mit der Amazon Ads-API eine einheitliche Erfahrung für unsere Kunden zu schaffen. Wir freuen uns, Ihnen mitteilen zu können, dass jetzt alle Kenshoo-Kunden, die Amazon Attribution verwenden, Amazon-Berichte auf ihre Such- und Social-Media-Kampagnen außerhalb von Amazon anwenden können – alles über die Benutzeroberfläche von Kenshoo. Kenshoo-Kunden, die Amazon Attribution verwenden, müssen nicht mehr manuell Attribution-Tags erstellen, um ihre Kampagnen zu messen. Außerdem können sie die Optimierungen von Kenshoo nutzen, um ihre Rentabilität der Anzeigenkosten zu maximieren.“ – Nich Weinheimer, Geschäftsführer von Kenshoo E-Commerce

Automatisierte Optimierungen zur Verbesserung des Return on Investment (ROI)

Heute müssen Werbetreibende die Kampagnenergebnisse in der Amazon Attribution-Self-Service-Konsole manuell überprüfen und dann Optimierungsstrategien basierend auf diesen Ergebnissen in ihren verschiedenen Werbeverwaltungstools ausführen. Dies kann es schwierig machen, die Kampagnenwirkung effizient zu maximieren. Durch die Integration der Amazon Attribution-API können Werbetreibende die Optimierungstools von Tool-Anbietern verwenden, um automatische Gebotsanpassungen für ihre Marketing-Kampagnen außerhalb von Amazon basierend auf vorgegebenen Zielen, wie z. B. Rentabilität der Anzeigenkosten (Return on Ad Spend, ROAS) oder Verkäufe auf Amazon, vorzunehmen. Dies hilft Werbetreibenden, die Ausgabeneffizienz zu verbessern und die Ergebnisse für ihre Marketing-Kampagnen außerhalb von Amazon zu steigern.

„Die Amazon Attribution-Integration von Kenshoo revolutioniert das Potenzial unserer Kampagnen für bezahlte Suchen völlig. Die Messung der Auswirkungen auf die Customer Journey vom Klick auf die Anzeige bis zum Kauf ermöglicht es unserem Team, zu ermitteln, welche Keywords am ehesten in Einkäufe umgewandelt werden. Dies ermöglicht es uns, A) unsere Keyword-Mischung zu verfeinern, B) Informationen für die Anpassungen von Anzeigen zu nutzen und C) das Geschäftswachstum im Namen unserer Kunden voranzutreiben.“ – Will Hoverman, Senior Search Specialist, Empower

Beginnen mit der Amazon Attribution-API

So beginnen Sie mit der Amazon Attribution-API:

Für Informationen zu Werbetreibenden und Agenturen, die derzeit mit einem Tool-Anbieter zusammenarbeiten, wenden Sie sich an Ihren Ansprechpartner. Dieser teilt Ihnen mit, ob sie in die Amazon Attribution-API integriert sind und wie Sie beginnen.
Für weitere Informationen zu Werbetreibenden und Agenturen, die nicht mit API-integrierten Tool-Anbietern zusammenarbeiten, aber die Amazon Attribution-Berichte auf Marketing-Kampagnen außerhalb von Amazon anwenden möchten, klicken Sie hier.
Für weitere Informationen zu Tool-Anbietern, Agenturen und Werbetreibenden, die an der Integration mit der Amazon Attribution-API interessiert sind, klicken Sie hier.

Die Amazon Attribution steht professionellen Verkäufern, die im Amazon-Markenregister eingetragen sind, und Händlern zur Verfügung, die Produkte auf Amazon in den USA, im Vereinigten Königreich, Kanada, Frankreich, Italien, Spanien und Deutschland verkaufen. Es steht auch Agenturen und Tool-Anbietern zur Verfügung, die sie im Namen ihrer Kunden verwalten können.

¹Sirkin Research, Februar 2020.