Amazon Advertising: Ankündigung einer einheitlichen Marke

Wir bei Amazon sehen uns als Erschaffer, als Pioniere. Wir haben mit viel Tempo daran gearbeitet, ein umfassendes Portfolio an Werbeprodukten und -Tools aufzubauen, haben Innovationen für Werbetreibende geschaffen, die ihren vielfältigen Bedürfnissen gerecht werden, und haben unseren Kunden dabei geholfen, neue Marken und Produkte zu entdecken.

Wir haben unsere Geschäftstätigkeit damit begonnen, Produkte für bestimmte Werbetreibende zu entwickeln, z. B. Cost-per-Click-Anzeigen für Amazon-Verkäufer und E-Commerce-fähige Display-Anzeigen für Amazon-Händler. Dann haben wir weiter unbeirrt unsere Produkte und Tools entwickelt, und heute arbeiten wir mit diversen Werbetreibenden zusammen, die mehrere Produkte innerhalb unserer Suite verwenden, um ihr Geschäft im Rahmen einer E-Commerce-Marketing-Strategie auszubauen. Bei all der harten Arbeit an der Größenanpassung unserer Produkte und Dienstleistungen für Werbetreibende und Agenturen müssen wir aber auch feststellen, dass wir rund um unsere Advertising-Marken und Produktportfolio eine teils recht komplizierte Struktur geschaffen haben. Deshalb haben wir darüber nachgedacht, wie wir unseren Werbekunden durch neue Innovationen und Vereinfachungen ein besseres Erlebnis bieten können.

Die Neuvorstellung unserer Marke

Wir freuen uns, Ihnen mitteilen zu können, dass wir von nun an einfach Amazon Advertising sind. Damit ziehen wir die Namen Amazon Media Group (AMG), Amazon Marketing Services (AMS) und Amazon Advertising Platform (AAP) zurück. Sie werden diese Änderung auf unserer Website und in den vereinfachten Produktnamen wiedererkennen, die diese einheitliche Marke und die Richtung widerspiegeln, in die unser Geschäft sich weiterentwickelt.

Wir haben unsere Produktangebote unter dem Namen „Amazon Advertising“ vereinheitlicht. Dies ist ein weiterer Schritt auf dem Weg zu unserem Ziel, den Hunderttausenden von Werbetreibenden, die unsere Produkte für ihr geschäftliches Wachstum nutzen, einfache und intuitive Lösungen zu bieten.

Paul Kotas, SVP, Amazon Advertising

Die Änderungen geschehen nicht über Nacht. Sie werden im Laufe der kommenden Monate sehen, dass unsere älteren Markennamen AMG, AMS und AAP allmählich abgeschafft werden.

Vereinfachtes Produktportfolio

Außerdem haben wir einige Namen in unserem Portfolio vereinfacht. Sie stehen jetzt deutlicher für die jeweilige Funktion des Produktes.

Vor ein paar Wochen haben wir die Erweiterung von Headline Search Ads angekündigt mit der Kunden noch einfacher Marken und Produkte in den Einkaufsergebnissen entdecken können. Wir haben den Namen von Headline Search Ads zu Sponsored Brands geändert, da der neue Name den Umfang dieser Funktionen besser wiedergibt.

Wir haben auch die Amazon Advertising Platform umbenannt, und zwar in Amazon DSP, denn dadurch werden die Funktionen dieses Tools für den Kauf programmatischer Werbeanzeigen besser abgebildet.

Zwar ändern sich einige Namen, aber Ihre Arbeitsweise mit unseren Produkten und Tools bleibt ebenso gleich wie Ihre Zusammenarbeit mit Amazon Advertising.

Amazon Advertising umfasst unser vollständiges Produktportfolio:

• Sponsored Products und Sponsored Brands geben Werbetreibenden die Möglichkeit, ihre Produkte oder Marken zu bewerben, damit Kunden sie auf Amazon noch leichter entdecken und kaufen können.
• Display-Anzeigen erreichen relevante Zielgruppen auf Websites und Apps von Amazon und von Drittanbietern. Dazu nutzen sie anpassbare Marken- oder E-Commerce-Anzeigendesigns und umsetzbare Einblicke, mit deren Hilfe Werbetreibende Anzeigen optimieren und diverse Ziele erreichen können. Product Display Ads* sind auch für Werbetreibende verfügbar, die Produkte auf Amazon verkaufen. Damit lässt sich der Traffic besser zu ihren Produktdetailseiten leiten.
• Video-Anzeigen helfen Werbetreibenden, ihre Markengeschichte zu erzählen und Kunden über vertrauenswürdige Kanäle wie Amazon und IMDb auf exklusiven Amazon-Geräten wie Fire TV oder Fire Tablet sowie über Websites und Apps von Drittanbietern hinweg in markensicheren Umgebungen anzusprechen.
• Stores ermöglichen es Händlern und Verkäufern, ihre eigene Website mit einer eigenen Marken-URL auf Amazon zu erstellen. Mit einem Store haben Händler und Verkäufer die Möglichkeit, ihre Markengeschichte und ihr Produktportfolio auf einer kuratierten Zielseite für Kunden zu präsentieren.
• Unsere Lösungen für die Kampagnenanalyse, zu denen u. a. Kampagnenberichte, Einzelhandels-Insights und Drittanbieterberichte gehören, helfen Unternehmen dabei, die Auswirkungen von Werbung auf das Käuferverhalten nachzuvollziehen – unabhängig davon, ob sie auf Amazon oder auf Websites und Apps von Drittanbietern geschaltet wird. So können sie Marketingstrategien optimieren und Ergebnisse erzielen.
• Die Amazon DSP ist eine Demand-Side-Platform (DSP), mit der Werbetreibende programmatisch ihre Zielgruppen sowohl auf Amazon-Websites und Apps als auch über unsere direkten Beziehungen zu Publishern und Drittanbieter-Ad-Exchanges erreichen können. Werbetreibende können ihre programmatischen Display- und Videokampagnen über die Amazon DSP Konsole verwalten, optimieren und in die Berichterstellung aufnehmen.

Gemeinsam Ergebnisse erzielen

So sehr wir auch gewachsen sind: Wir stehen eigentlich noch am Anfang. Wir wissen, dass es noch viele Gelegenheiten gibt, Innovationen im Namen unserer Kunden und Werbetreibenden zu entwickeln, und wir arbeiten weiter an Technologien, Produkten und Lösungen für die Kampagnenanalyse, mit denen großartige Kundenerfahrungen möglich werden und Marken gute Ergebnisse erzielen.

Wenn Sie weitere Fragen zu Amazon Advertising haben, wenden Sie sich an Ihren Kundenbetreuer.

*Der Zugriff auf die Product Display Ads-Zielgruppe und auf Produkt Targeting-Funktionen läuft jetzt über Sponsored Display.