Amazon Advertising schließt OTT-Upfront für 2021/22 ab

29. Juli 2021

Amazon Advertising hat seine OTT-Upfront für 2021/22 abgeschlossen. Diese Bemühungen, die zu einer 40-prozentigen Steigerung der Anzahl der Upfront-Werbetreibenden im Vergleich zum Vorjahr geführt haben1, ermöglichen es mehr Marken, Streaming-Zielgruppen anzusprechen, da die OTT-Zuschauerzahlen (Over-the-Top-Zuschauerzahlen) weiter steigen.

„Unser Ziel ist es, die Messlatte für das Kundenerlebnis sowohl für Werbetreibende als auch für Zuschauer immer höher zu legen. Deshalb haben wir uns darauf konzentriert, in Premium-Inhalte zu investieren, innovative Werbeerlebnisse zu schaffen und Streaming-TV-Werbung intelligenter und einfacher zu gestalten, da sich die Sehgewohnheiten weiter verändern“, so Mark Eamer, Vice President of Video Ads and IMDb TV, Amazon Advertising. „Wir freuen uns darauf, Marken dabei zu helfen, ihre Medienstrategien neu zu gestalten und bessere Ergebnisse zu erzielen, indem wir Zuschauer ansprechen, die mit traditionellem Fernsehen nur schwer zu erreichen sind.“

Im Mai nahm Amazon an seinen ersten NewFronts teil, bei dem wir einige der Möglichkeiten aufzeigten, wie Amazon Advertising es Vermarktern ermöglicht, mit Streaming-TV-Videokampagnen Zielgruppen in großem Umfang zu erreichen. Dazu gehörte eine Reihe neuer IMDb TV Originals, darunter ein halbstündiges Drama von Dick Wolf, ein Hausrenovierungsprojekt mit Jeff Lewis, eine Doku-Serie mit Country-Superstar Luke Bryan und eine Dramedy von Clea DuVall und Tegan und Sara Quin. Außerdem haben wir unsere neue Lösung (Beta) für Videoanzeigen, die eine Interaktion ermöglichen, vorgestellt, die es den Zuschauern möglich macht, direkt aus der Anzeige heraus Amazon-Einkaufsaktionen durchzuführen, wie z. B. „In den Einkaufswagen“, „Zur Alexa-Einkaufsliste hinzufügen“, „Jetzt kaufen“ oder „Jetzt einkaufen“.

Amazon Advertising hat in der Woche nach NewFronts mit Publicis seine erste OTT-Upfront-Partnerschaft für 2021/22 angekündigt.

„Mit dem Anstieg der Streaming-TV-Zuschauerzahlen und der wachsenden Anzahl von OTT-Optionen haben wir hart daran gearbeitet, einzigartige Möglichkeiten für Marken zu schaffen, um dem Durcheinander Herr zu werden und Verbindungen mit den relevantesten Zielgruppen auf Amazon, einschließlich IMDb TV und Twitch, aufzubauen“, sagte Alan Moss, Vice President of Global Ad Sales, Amazon Advertising. „Wir haben von unseren Werbekunden während dieses Upfronts eine positive Resonanz erhalten und freuen uns auf eine enge Zusammenarbeit, um ihre Ziele zu erreichen und ihre Unternehmen voranzubringen.“

Streaming-TV-Zielgruppen mit Amazon Advertising erreichen

Durch Amazon OTT-Videoanzeigen können Marken neben Inhalten in IMDb TV, Twitch, bei Live-Sportveranstaltungen auf Prime Video, in erstklassigen Network- und Broadcaster-Apps und der kuratierten News-App von Fire TV erscheinen. Werbetreibende können auch an Marken-Unterhaltungsmöglichkeiten mit IMDb TV teilnehmen. Dazu gehören die organische Einbindung von Produkten oder Dienstleistungen in die Handlung von IMDb TV Originals und die Produktion von kundenspezifischen, Co-Branding-Anzeigendesign-Assets für Streaming-TV-Kampagnen oder andere Kanäle wie Social Media.

Unsere Premium-Streaming-Inhalte helfen Marken, ihr Publikum in großem Umfang anzusprechen, da Amazon OTT und Twitch gemeinsam ein nicht dupliziertes monatliches Publikum von 120 Millionen Zuschauern in den USA erreichen.2 Darüber hinaus können Werbetreibende auf der Grundlage von Amazons Streaming- und Shopping-Signalen aus erster Hand mit den zuschauenden Zielgruppen in Verbindung treten und die Kampagnenergebnisse mit der Suite von Amazon Advertising-Lösungen für die Kampagnenanalyse messen.

„Wir evaluieren ständig, wie wir unseren Kunden bessere Diensleistungen und Lösungen anbieten können, die dazu beitragen, den Wert ihrer Medieninvestitionen zu erhöhen“, so Susan Schiekofer, U.S. Chief Digital Investment Officer, GroupM. „Der Umfang und die Einblicke von Amazon Advertising, gepaart mit einem tiefen Verständnis der Streaming-TV-Landschaft und dem Engagement für Innovation, stellen ein sehr überzeugendes Angebot für Vermarkter dar, die heutige Zuschauerzielgruppen ansprechen wollen. Wir freuen uns darauf, die sich hier bietenden Möglichkeiten zu nutzen und unseren Kunden die Möglichkeit zu geben, mit ihren Zielgruppen auf substanziellere und wirkungsvollere Weise in Kontakt zu treten.“

Weitere Informationen finden Sie unter OTT-Video-Anzeigen.

Quellen

1 Amazon intern 2021
2 Nielsen Media Impact Haushalt und Amazon intern, 2021