Amazon-Werbetreibende können jetzt bis zu 50 Millionen aktive Nutzer auf Fire TV pro Monat erreichen

21. Dezember 2020

Seit der Einführung vor sechs Jahren haben wir Fire TV zu einem Unterhaltungsziel gemacht, das sofortigen Zugriff auf Tausende von Filmen und Fernsehsendungen bietet und es Kunden leicht macht, herauszufinden, was sie sehen möchten. In diesem Jahr hat Fire TV weltweit 50 Millionen aktive Nutzer pro Monat überschritten, die jeden Monat Milliarden von Stunden an Inhalten streamen.¹

Fire TV-Werbung kann Marken dabei helfen, sich mit diesem großen, engagierten Publikum zu verbinden, um effektivere Werbeergebnisse zu erzielen. Gehen Sie dazu folgendermaßen vor:

Anzeigenoptionen zur Bewerbung von unterschiedlichen Inhalten

Laut eMarketer gibt es jetzt über 31,2 Millionen US-Haushalte, die das Kabelfernsehen hinter sich gelassen haben, was einem Anstieg von 27 % im Jahresvergleich entspricht. Diese Zahl wird voraussichtlich bis 2024 auf 46,6 Millionen ansteigen. Da sich der Wechsel vom Kabelfernsehen mit großen Schritten fortsetzt, hält das Wachstum von Fire TV mit den Trends des Medienkonsums Schritt, die auf der ganzen Welt stattfinden. Verbraucher nutzen Anwendungen und sehen sich mehr Videoinhalte an als je zuvor, zumal sich die Wohnzimmer in Fitnessstudios, Klassenzimmer und Unterhaltungszentren verwandelt haben. Allein Fitness-Anwendungen haben sich in ihrer Popularität verdoppelt.²

Fire TV kann Inhaltsanbietern und Marken dabei helfen, potenzielle Kunden effektiv zu erreichen, insbesondere heute in einer fragmentierten Medienlandschaft.

Fire TV-Werbung bietet eine Erfahrung, die für das Unterhaltungserlebnis zu Hause optimiert ist und Anzeigenoptionen bietet, die im Fernsehen enthalten sind und gleichzeitig dazu dienen, Ihre Inhalte zu erweitern. Vom gesponserten Bildschirmschoner über Inline-Display-Banner bis hin zu gesponserten Kacheln haben wir sechs kundenorientierte Display-Produkte, die die Ziele der Werbetreibenden für Bewusstsein, Conversion oder erneutes Ansprechen vorantreiben.

Es geht jedoch nicht nur darum, Optionen zu haben. Es geht darum, aussagekräftige Ergebnisse zu erzielen. Durch interne Analyse haben wir festgestellt, dass die Klickrate auf dem Feature Rotator von Fire TV dreimal höher ist als bei der branchenüblichen Banner-Anzeige.³

Wachstum bei werbefinanzierten Videos

Heute nutzen 70 Millionen-US-Haushalte OTT-Dienste (auch als Streaming TV bekannt) und schauen durchschnittlich 102 Stunden pro Monat Inhalte an.⁴ Darüber hinaus bieten Amazon Streaming TV-Anzeigen im Durchschnitt eine zusätzliche Reichweite für lineares Fernsehen. 70 % der Zielgruppe gehören ausschließlich zu Amazon Streaming-TV-Anzeigen⁵. Dies bedeutet, dass sie keinen Kontakt zu linearen TV-Kampagnen von Marken haben.

Entsprechend dem Wachstum von OTT gab es auch eine explosionsartige Zunahme von werbefinanzierten Videoinhalten, und Fire TV ist keine Ausnahme. Kostenlose Inhalte bieten ein hervorragendes Kundenerlebnis, ohne dass zusätzliche Kosten oder Abonnements erforderlich sind, und 76 % der Kunden sind bereit, Anzeigen gegen kostenloses Streaming zu sehen (Apps wie IMDb TV, Pluto, Tubi und Crackle).⁶

Werbeunterstützte Inhalte bieten auch neue Möglichkeiten zum Experimentieren mit Anzeigemodellen. Ein Beispiel ist unsere kostenlose News-App, die Inhalte von Dutzenden von Top-Anbietern in einer werbefinanzierten Erfahrung zusammenfasst. Während diese App schnell zur führenden Nachrichten-App auf Fire TV geworden ist, haben Anbieter von Nachrichteninhalten auch die Installation ihrer eigenständigen Nachrichten-Apps um durchschnittlich das Vierfache gesteigert.⁷

Die Zukunft des Streamings erfinden

Die Bandbreite der heute verfügbaren Inhalte erfordert neue Möglichkeiten, Kunden zu gewinnen, zumal jeden Monat Hunderte neuer Apps zu Fire TV hinzugefügt werden.⁸ Um Kunden dabei zu helfen, das Beste aus ihrem Fire TV-Erlebnis herauszuholen, arbeiten wir kontinuierlich an Innovationen, um die Auffindbarkeit von Inhalten und die Benutzererfahrung zu verbessern.

Letzte Woche haben wir unser bisher größtes Software-Update für Fire TV Stick- (neue Generation) und Fire TV Stick Lite-Geräte weltweit eingeführt. Das neue Erlebnis ist persönlicher und intuitiver mit Benutzerprofilen, verbesserter Auffindbarkeit von Inhalten und Alexa-Sprachnavigation. Für Werbetreibende tragen neue Erkennungsfunktionen dazu bei, das Interesse zu wecken und das Auftauchen von Inhalten zu verbessern und gleichzeitig unsere Anzeigenplatzierungstypen konsistent zu halten. Dieses Erlebnis wird im kommenden Jahr in den Fire TV-Versionen und der Fire TV Edition fortgesetzt.

In diesem Jahr haben wir auch neue Möglichkeiten zur Verwaltung Ihrer Kampagnen mit Cost-per-Click-Preisen und Self-Serviceeingeführt, wodurch sowohl die Flexibilität als auch die Optimierung Ihrer Fire TV-Kampagnen erhöht werden.

Wir arbeiten stets hart für unsere Kunden, hören auf ihr Feedback und verbessern uns ständig. Bleiben Sie gespannt auf weitere Funktionen, eine größere weltweite Reichweite und neue Werbemöglichkeiten im kommenden Jahr.

^1–3Amazon interne Daten, 2020
⁴ComScore State of OTT, 2020
⁵Amazon interne Daten, 2020
⁶US Integral Ad Science-Umfrage, März 2020
^7–8Amazon interne Daten, 2020