Amazon macht auf der NewFronts 2023 aufregende Ankündigungen zu Streaming-TV, Live-Sport und Werbetechnologien

Amazon-Führungskräfte und eine Vielzahl prominenter Gäste haben bei den 2023 NewFronts des Interactive Advertising Bureau, die am 1. Mai in New York City stattfanden, eine Reihe von Streaming-Inhalten und damit verknüpfte Werbemöglichkeiten vorgestellt. Zu den neuen und aufkommenden Möglichkeiten gehören Unterhaltungserlebnisse auf Prime Video, Amazon Freevee, Fire TV, Twitch, Amazon Music, Wondery, Amazon Live und Thursday Night Football. Sie zeigen, dass Amazon zu einer wichtigen zentralen Anlaufstelle geworden ist, bei der Kunden Inhalte entdecken und streamen können, und Marken, Inhalte in großem Maßstab mit messbaren Ergebnissen verbinden können.

„Werbetreibende stehen vor einer Vielzahl von Herausforderungen: Medienfragmentierung, Verlust der Anzeigenkennzeichnung, unvollständige Einblicke, Berichtskomplexität. Bei Amazon entwickeln wir Lösungen, die auf unseren differenzierten Inhalten, Einblicken und Fähigkeiten basieren, um Marken dabei zu helfen, auf einfache Weise die richtigen Zielgruppen zu erreichen und die Ergebnisse genau zu messen ‒ und das alles mit einem einzigen Anzeigenkauf“, sagt Colleen Aubrey, SVP of Ad Products and Tech bei Amazon Ads. „Heute Abend haben wir bei unserer NewFront-Veranstaltung veranschaulicht, wie unsere Premium-Inhalte auf einer Vielzahl von Amazon-Websites in Kombination mit fortschrittlicher Kampagnenplanung und Messlösungen eine Brücke zwischen Inhalten und E-Commerce schlagen, sodass Kunden ganz einfach von ihrem Lieblingsfilm oder ihrer Lieblingsmusik zum Kauf ihres Lieblingsprodukts oder ihrer Lieblingsdienstleistung übergehen können.“

Werbeunterstützte Premium-Inhalte auf allen Kanälen

Während der Veranstaltung verkündete Aubrey, dass Marken, die die werbeunterstützte Streaming-TV-Lösungen von Amazon in den USA nutzen ‒ über Amazon-Websites und bei Amazon Publisher Direct ‒ inzwischen eine durchschnittliche monatliche Zielgruppe von mehr als 155 Millionen Menschen erreichen können. Diese Reichweite wurde durch ein aufregendes Angebot an neuen Inhalten unterstrichen, darunter Filme, Fernsehserien, Musikereignisse, kaufbare Livestreams und themenbasierte Kanäle für alle Streaming-Dienste und Geräte.

Amazon Freevee hat eine Reihe von werbefinanzierten Premium-Originals, neue Serienproduktionen und Folgebestellungen für Dauerbrenner angekündigt.

• Der kostenlose Streaming-Dienst hat neue Originals vorgestellt, die 2024 auf den Markt kommen werden, darunter Mock the Week, eine halbstündige Satiresendung mit aktuellen Themen, die vom Emmy-prämierten Comedian Trevor Noah und dem mit dem BAFTA Award ausgezeichneten Executive Producer Dan Patterson produziert wird; The Goat, eine neue Reality-Wettbewerbsserie, moderiert von Daniel Tosh, in der 14 der größten Namen des Reality-TV an mentalen, körperlichen und sozialen Herausforderungen teilnehmen sowie Justice on Trial, eine neue Gerichtsserie mit der bekannten Richterin Judy Sheindlin und einem beeindruckenden Ensemble an juristischen Talenten, die gemeinsam wichtige Gerichtsfälle aus Vergangenheit und Gegenwart analysieren, die sich nachhaltig auf die Gesellschaft ausgewirkt haben.
• Amazon Freevee hat zudem eine dritte Staffel für das Krimidrama Bosch: Legacy bestellt. Das Ende von Staffel 2 ist für diesen Herbst vorgesehen. Darüber hinaus wurden zwei weitere Staffeln von Judy Justice in Auftrag gegeben.
• Im Laufe des Jahres werden auf Amazon Freevee über 100 Amazon Original-Serien und Filme von Prime Video angeboten, die die Kunden kostenlos streamen können. Darunter befinden sich Titel wie Reacher, The Summer I Turned Pretty, The Wheel of Time, Troop Zero und Late Night.

Amazon Music kündigte die Rückkehr von Amazon Music Live an. Die Live-Konzertreihe wird direkt nach Thursday Night Football auf Prime Video ausgestrahlt. Auf die Fans warten einige der größten Namen der Musikbranche, die dort zum ersten Mal ihre Neuerscheinungen vorstellen werden. Letztes Jahr haben Millionen von Fans zugeschaut, wie einige der weltweit bekanntesten Künstler jede Woche neue Musik vorgestellt hatten, darunter A$AP Rocky, Lil Wayne, Kane Brown, Anitta und Megan Thee Stallion.

Fire TV, das kürzlich die Marke von 200 Millionen Einheiten weltweit übertraf, hat Fire TV Channels vorgestellt. Dabei handelt es sich um das neue, werbefinanzierte TV-Erlebnis, das allen Besitzern von Fire TV-Geräten kostenlos zur Verfügung steht. Die Kunden können auf aktuelle und relevante Inhalte zugreifen. Zudem lassen sich die Genres, die die Kunden am meisten interessieren, schnell finden. Fire TV Channels konsolidiert nicht nur den Zugriff auf Kategorien wie Nachrichten, Sport und Lifestyle, sondern bietet zukünftig auch eine eigene Reisekategorie sowie neue Inhalte von NHL, Xbox und TMZ an.

Amazon Live produziert nun zusätzlich zu beliebten Influencer-Inhalten kaufbare Livestream-Inhalte in Zusammenarbeit mit Herausgebern und Medienmarken. Kunden können derzeit exklusive Inhalte von Tastemade ansehen, darunter ganze Folgen von Struggle Meals. Und ab Ende Mai können Zuschauer live einkaufen und sich gleichzeitig exklusive Inhalte von REVOLT, dem plattformübergreifenden Medienunternehmen von Sean „Diddy“ Combs, ansehen.

Amazon Ads hat eine Reihe neuer und zukünftiger Funktionen für Marken hervorgehoben, die entwickelt wurden, um es künftig noch einfacher zu machen, die richtigen Zielgruppen mit den richtigen Botschaften zur richtigen Zeit zu erreichen und dabei zu helfen ein nahtloses Content-to-Commerce-Erlebnis zu schaffen.

• Als neue Berichtsanbieter für Streaming-TV wurden VideoAmp und iSpot vorgestellt. Werbetreibende können diese Lösungen nutzen, um Cross-Screen-Impressions und Reichweiten zu messen, einschließlich externer und lokaler TV-Sender. Mit diesem Angebot komplementieren wir die Messlösungen von Amazon Ads.
• Amazon Marketing Cloud (AMC) Audiences wird weltweit eingeführt. AMC ist ein sicherer, datenschutzfreundlicher Reinraum, in dem Werbetreibende ihre eigenen Input mit Amazon-Signalen kombinieren können, um ein Gesamtbild der Customer Journey über alle Kanäle und Kaufphasen hinweg zu erhalten. Mit AMC Audiences können Marken Amazon DSP-Zielgruppen innerhalb von AMC erstellen und aktualisieren und sie mit nur wenigen Klicks in Amazon DSP aktivieren. Die Agentur Buy Box Experts, eine Drittanbieter-Agentur, hat die Funktion genutzt, um ihrem Kunden SimpliSafe dabei zu helfen, seine Zielgruppenstrategie zu verfeinern. Das konnte dazu beitragen, dass die Rentabilität der Anzeigenkosten der Marke um 109 % gesteigert wurde und die Kosten der Marke pro verkaufter Einheit um 65 % gesenkt wurden.
• Neue zielgruppenorientierte Anzeigendesigns im Rahmen von Thursday Night Football bieten Werbetreibenden die beispiellose Möglichkeit, NFL-Zielgruppen in benutzerdefinierte Kohorten zu unterteilen und die Relevanz der Werbeanzeigen zu erhöhen. Diese Möglichkeit ist insbesondere für Werbetreibende von großer Bedeutung, die am 24. November vom ersten Black Friday-Spiel der NFL profitieren möchten. Werbetreibende können auf der Grundlage geografischer, demografischer und verhaltensbezogener Signale Anzeigendesigns präsentieren, die auf die einzelnen Kohorten zugeschnitten sind. Eine Automarke könnte zum Beispiel einen Sportwagen-Spot für ein jüngeres, erwachsenes Publikum, einen SUV-Spot für ein Sport- und Outdoor-Publikum und einen übergreifenden Marken-Spot für alle anderen Thursday Night Football-Zuschauer schalten ‒ und das alles gleichzeitig innerhalb derselben 30-Sekunden-Werbeposition.
• Ebenfalls neu für Werbetreibende in der NFL ist, dass Amazon Ads mehr Möglichkeiten für Fans bietet, mit einer Werbeanzeige zu interagieren, ohne den Thursday Night Football-Stream verlassen zu müssen. 2023 werden interaktive Video-Anzeigen neue anklickbare Anzeigenformate auf Fire TV-Geräten beinhalten. Fire TV-Zuschauer können mit ihrer Fernbedienung auf eine Schaltfläche „An Telefon senden“ oder „An E-Mail senden“ klicken, wodurch eine Push-Benachrichtigung oder eine E-Mail ausgelöst wird, die direkt auf den Amazon Store oder die Produktseite der Marke verweist.


Während der NewFront 2023-Präsentation kündigte Amazon neue Werbemöglichkeiten für Thursday Night Football an, darunter das erste Spiel am Black Friday.

• Omnichannel-Statistiken werden sich 2023 nicht nur auf CPG, sondern auch auf Auto-, Softline- und Hardline-Werbetreibende ausweiten und mehr Marken dabei helfen, Kampagnenergebnisse ganzheitlich über Amazon-Angebote und Drittanbieter-Stores zu planen, zu optimieren und zu messen. So erfuhr beispielsweise eine Getränkemarke, dass 81 % der ihr zugeordneten Verkäufe außerhalb von Amazon getätigt wurden und dass ein bestimmtes Werbemittel zu einem höheren Engagement führte. Die Marke konnte ihre Kampagne direkt während der Laufzeit optimieren und steigerte die Rentabilität der Anzeigenkosten um 30 %.
• Ebenfalls 2023 werden neue Marken-Storytelling-Werbeanzeigen in einer Beta-Version auf Amazon Freevee eingeführt, die es Werbetreibenden ermöglichen, in mehreren aufeinanderfolgenden Werbeunterbrechungen eine spannendere Geschichte zu erzählen.

Am Montagabend war eine Reihe von bekannten Schauspielern, Creator, Streamern und preisgekrönten Künstlern auf der NewFront-Bühne von Amazon zu Gast, um ihre neuesten Amazon-Projekte vorzustellen.

Außerdem traten der ehemalige NBA-Star JJ Redick und Tommy Alter vom Podcast The Old Man & the Three auf, der im Wondery Network läuft. Moderatorin Charissa Thompson und die ehemaligen Football-Stars Ryan Fitzpatrick, Andrew Whitworth und Tony Gonzalez vom Thursday Night Football-Team sowie die langjährige Amazon-Freundin Martha Stewart mit einer Videobotschaft über Fire TV Channels gehörten ebenfalls zu den Highlights der Veranstaltung.