Amazon stellt auf der NewFronts 2022 neue Inhalte und Werbeprodukte für Amazon Freevee, Prime Video und Twitch vor
2. Mai 2022
Führungskräfte und Talente von Amazon haben heute auf der NewFronts des Interactive Advertising Bureau (IAB) eine Reihe von Inhalten und Technologien vorgestellt, die die Zuschauer begeistern und Unternehmen mehr Möglichkeiten bieten, ihre Marken über Amazon Freevee, Thursday Night Football auf Prime Video und Twitch aufzubauen.
„Wir bei Amazon erfinden ständig etwas für unsere Kunden und versuchen, neue Wege zu finden, um ihre Erwartungen zu übertreffen“, sagt Colleen Aubrey, SVP of Ad Products and Tech bei Amazon Ads. „Wir freuen uns, auf der NewFronts zu zeigen, wie wir mit unserer Leidenschaft, Kunden zu begeistern, überzeugende Inhalte und Erlebnisse bei Amazon Freevee, Prime Video, Twitch und Amazon Music geschaffen haben, die Marken auch dabei helfen, mit diesen Zielgruppen in Kontakt zu treten.“
Neue Premium-Inhalte von Amazon Freevee
Amazon Freevee, ehemals IMDb TV, kündigte eine größere Auswahl an Premium-Originalen an, mit mehreren Übernahmen von geskripteten und nicht geskripteten Inhalten. Der kostenlose Streaming-Dienst hat grünes Licht für eine neue Kochwettbewerb-Serie namens America's Test Kitchen: The Next Generation gegeben, ein Drama über das Erwachsenwerden mit dem Titel Beyond Black Beauty, die Familienwettbewerb-Serie Play-Doh Squished und die Musikdokumentation Post Malone: Runaway. Bei Freevee gibt es eine zweite Staffel von Bosch: Legacy und eine dritte und vierte Staffel von UNINTERRUPTED's Top Class: The Life and Times of the Sierra Canyon Trailblazers.
Darüber hinaus hat Amazon Freevee eine kurzfristige Filmlizenzvereinbarung mit Disney Media & Entertainment Distribution für eine begrenzte Auswahl von Titeln wie Deadpool, Deadpool 2, Logan, Hidden Figures, Murder on the Orient Express und The Post abgeschlossen. Freevee gab außerdem bekannt, dass es sein werbefinanziertes Free-TV-Angebot auf mehr als 75 Kanäle erweitert hat, darunter exklusive lineare Kanäle für die erfolgreiche kanadische Sitcom Kim’s Convenience sowie die Original-Comedy-Serie The Kids in the Hall.
Die Spannung steigt für Thursday Night Football auf Prime Video und Twitch
NFL-Commissioner Roger Goodell erschien heute zusammen mit dem kultigen Play-by-Play-Ansager Al Michaels und dem mit dem Emmy ausgezeichneten Analysten Kirk Herbstreit auf der Bühne und sie verkündeten ihre Begeisterung über die Partnerschaft zwischen Amazon und der NFL, die den Fans ein besseres Erlebnis und den Werbekunden neue Möglichkeiten bieten wird. Die NFL und Amazon haben vor kurzem bekannt gegeben, dass das erste Thursday Night Football-Match ein spannender Showdown in der AFC West sein wird, bei dem die Kansas City Chiefs am 15. September exklusiv auf Prime Video und Twitch die Los Angeles Chargers empfangen werden, und dass Tony Gonzalez, der bereits in die Hall of Fame aufgenommen wurde, als Studioanalyst zum Amazon TNF-Team stößt. Amazon hat außerdem eine bahnbrechende neue Technologie eingeführt, dank der Fans ohne Zeitversatz und Pufferungen, die das Live-Streaming möglicherweise verzögern, TNF und andere Live-Sportarten ansehen können.
„Wir können es kaum erwarten, am 15. September Thursday Night Football exklusiv auf Prime Video mit einem großartigen Eröffnungsspiel zwischen den Chargers und den Chiefs bei Arrowhead zu starten“, sagt Jay Marine, Sportleiter von Prime Video. „Unsere TNF-Produktion wird unglaubliche Talente wie Al und Kirk vor der Kamera haben. Außerdem kommen die Fans in den Genuss einzigartiger Prime Video-Funktionen wie Next Gen Stats powered by AWS, X-Ray, Twitch-Integrationen und einer neuen Technologie, die eine branchenweit führende, extrem niedrige Latenz für Live-Streaming bietet.“
Virtuelle Produktplatzierung in den Original-Serien
Amazon hat während seiner NewFronts-Präsentation ein neues Open Beta-Programm für virtuelle Produktplatzierung (VPP) vorgestellt, mit dem genehmigte Produkte nach Abschluss der Dreharbeiten nahtlos in teilnehmende Prime Video- und Amazon Freevee Original-Inhalte eingefügt werden können. In Zusammenarbeit mit kreativen Partnern hilft VPP Marken dabei, an neuen Orten aufzutauchen und die gewünschte Zielgruppe zu erreichen. Die Ersteller von Amazon-Inhalten können sich ganz auf ihre Stärke beim Filmemachen konzentrieren – großartige Geschichten zu erzählen. Einige der beliebtesten Prime Video- und Amazon Freevee Original-Titel nehmen bereits an VPP teil, darunter Reacher, Tom Clancy’s Jack Ryan, das Bosch-Franchise, Making the Cut und Leverage: Redemption.
„Die virtuelle Produktplatzierung ist eine bahnbrechende Neuerung“, sagt Henrik Bastin, CEO von Fabel Entertainment und Executive Producer von Bosch: Legacy. „Sie bietet die Möglichkeit, eine Serie zu drehen, ohne über all das nachzudenken, was bei traditionellen Platzierungen während der Produktion erforderlich ist. Stattdessen können Sie sich dann beim Schneiden überlegen, wo ein Produkt nahtlos und natürlich in die Geschichte integriert werden kann.“
Marken, die VPP getestet haben, erkennen ebenfalls den Wert. Eine CPG-Marke verzeichnete für ihre Kampagne einen Anstieg der Markenbeliebtheit um 6,9 % und eine Steigerung der Kaufabsicht um 14,7 %.
Neue Möglichkeiten für Marken auf Twitch
Twitch kündigte For Twitch, With Twitch an – eine Auswahl von Creator-basierten Inhalten im interaktiven Livestreaming-Dienst, die für Marken kuratiert wird, die mit der höchst engagierten Community von Twitch in Kontakt treten möchten. For Twitch, With Twitch enthält Inhalte von Twitchs eigenen, selbst betriebenen Kanälen wie /Twitch Rivals, /TwitchSports und /twitchgaming sowie individuelle, Creator-getriebene leidenschaftliche Projekte. For Twitch, With Twitch feiert die einzigartigen Konzepte und Inhalte der Twitch-Creator-Community und bietet Werbetreibenden die Möglichkeit, authentisch in beliebte Live-Inhalte zu investieren, die zuerst in der Community auf Twitch zu sehen sind. Twitch diskutierte auch über Community-First-Programme wie POG Picks, die interaktive Live-Shopping-Gameshow, über Regionalprogramme rund um College-Basketball, wie Let's Go! College Hoops und SuperFan FaceOff, und die kommende Live-Unboxing-Sendung Drops with Swagg.
Darüber hinaus präsentierte Twitch ein Programm namens Co-Op Drops, bei dem Marken Drops präsentieren können – ein bereits bestehendes, beliebtes Twitch-Erlebnis, bei dem Zuschauer Belohnungen für das Ansehen von Streams auf Twitch erhalten – um sich in beliebte Spielmomente zu integrieren und durch verstärkte Belohnungen das Vertrauen der Community zu gewinnen. In Zusammenarbeit mit Twitch war Adobe die erste Marke, die das Programm im März in einer Reihe von gesponserten Streams mit sechs Twitch Creators getestet hat. Die Creators spielten New World von Amazon Games, womit zum Startzeitpunkt insgesamt 3,1 Millionen Aufrufe erreicht wurden.
Erweiterte Kampagnenplanung, Berichte und Optimierung
Die Präsentation von Amazon auf der NewFronts hob auch mehrere Amazon Ads-Produkte hervor, die Werbetreibenden zusammen eine durchgängige Lösung für die Planung, Berichterstattung und Optimierung bieten. Ein neuer Medienplaner für Streaming-TV ermöglicht es Werbetreibenden, ihre inkrementelle Streaming-TV-Reichweite über Amazon Ads zu sehen und diese mit der linearen Reichweite zu vergleichen. Omnichannel Metrics, derzeit ein Beta-Produkt, bietet Berichte, um die Optimierung laufender Kampagnen zu ermöglichen, und Amazon Brand Lift misst die Wirkung nach der Kampagne anhand von Zielen wie Bewusstsein und Kaufabsicht. Mit der Amazon Marketing Cloud können Werbetreibende Datensätze aus verschiedenen Quellen zusammenführen, um basierend auf ihren Geschäftsanforderungen kanalübergreifende Planungs- und Leistungseinblicke zu generieren.