Amazon Ads kündigt vor der ersten Präsentation im Voraus drei neue Streaming-TV-Werbeformate an
07. Mai 2024
Im Vorfeld der ersten Präsentation von Amazon am 14. Mai am Pier 36 in New York City stellte Amazon Ads eine erweiterte Palette neuer interaktiver und kaufbarer Anzeigenformate für Prime Video mit ferngesteuerten Funktionen für Geräte im Wohnzimmer vor. Diese Formate gehen weit über QR-Codes hinaus und erleichtern es den Zuschauern, mit Marken in Kontakt zu treten und gleichzeitig die Premium-Streaming-Unterhaltungsinhalte zu genießen, die sie lieben.
Im kommenden Sendejahr können Marken Carousel-Anzeigen zum Einkaufen verwenden, um Zuschauern zu helfen, während Werbeunterbrechungen in Serien und Filmen auf Prime Video mehrere Produktvarianten auf Amazon zu durchsuchen und zu kaufen. Marken können auch interaktive Pausen- und Marken-Trivia-Anzeigen in Prime Video-Serien, Filmen und Live-Sportübertragungen verwenden. Die Einführung von Fernbedienungsfunktionen für das Wohnzimmer erweitert die Möglichkeiten für Werbetreibende erheblich, interaktive Formate für den Großteil der Inhalte auf Prime Video zu verwenden, unabhängig davon, wo sie gestreamt werden. Laut einer von Amazon durchgeführten Studie1 haben Werbetreibende, die sowohl interaktive als auch nicht interaktive Video-Anzeigen für ihre Amazon-Produktlistings geschaltet haben, festgestellt, dass interaktive Werbeanzeigen die Engagement-Raten während der gesamten Customer Journey effektiver steigern und zehnmal mehr Produktseitenaufrufe und Konversionen erzielen als nicht interaktive Formate.
„Amazon Ads erfindet das Streaming-TV-Erlebnis mit interaktiven Werbeformaten, die sich nahtlos einkaufen lassen und Werbetreibenden dabei helfen, eine sinnvolle Kundenbindung aufzubauen“, sagte Alan Moss, Vice President of Global Ad Sales bei Amazon Ads. „Wir entwickeln innovative Erlebnisse, um Marken dabei zu helfen, besser mit Kunden in Kontakt zu treten, während wir daran arbeiten, Streaming-Werbung durch unsere differenzierte Kombination aus Reichweite, Signalen aus erster Hand und Werbetechnologie zu transformieren. Anzeigen in Prime Video bieten Werbetreibenden ein beispielloses Erlebnis, mit dem sie jedes Full-Funnel-Marketingziel erreichen können – ganz gleich, ob es um Bewusstsein, Consideration oder Conversion geht.“
Zu den neuen interaktiven und kaufbaren Formaten für Werbetreibende gehören:
- Kaufbare Carousel-Anzeigen, die es Kunden erleichtern, während der Werbeunterbrechungen auf Prime Video nach verwandten Produkten auf Amazon zu suchen und diese zu kaufen. Marken können eine breite Palette ihrer Produkte präsentieren, die Kunden auf Amazon erkunden und mit den meisten Fernbedienungen in ihren Warenkorb legen können. Die Anzeige wird automatisch angehalten, sodass Kunden weiter stöbern können. Die Wiedergabe wird automatisch fortgesetzt, wenn die Anzeigeninteraktion beendet ist.
- Interaktive Pause-Anzeigen, die es Kunden ermöglichen, Marken zu entdecken und Interesse daran zu entwickeln, wenn sie beschließen, die Serie oder den Film, den sie gerade streamen, zu unterbrechen. Wenn Zuschauer auf ihrer Fernbedienung im Wohnzimmer auf Pause drücken, wird ihnen eine durchsichtige Anzeige mit Markenbotschaften und Bildern sowie einem Werbemittel-Overlay „In den Warenkorb“ und „Weitere Informationen“ eingeblendet. Diese Anzeigen erweitern die Interaktionsmöglichkeiten über eine herkömmliche Werbeunterbrechung hinaus, da das interaktive Overlay den Kunden so lange zur Verfügung steht, wie der Inhalt pausiert ist. Mit einem Klick auf ihrer Fernbedienung können Kunden das Produkt ganz einfach in ihren Amazon-Warenkorb legen, weitere Informationen per E-Mail erhalten und ihren Stream jederzeit fortsetzen.
- Interaktive Marken-Trivia-Anzeigen, die Werbetreibenden dabei helfen, ihr Storytelling zu verbessern, indem sie Kunden mit Fakten über ihre Marke unterhalten und ihnen gleichzeitig die Möglichkeit geben, bei Amazon einzukaufen, mehr über Dienstleistungen und Produkte zu erfahren und sogar Rewards freizuschalten. Kunden können ihre Fernbedienung im Wohnzimmer verwenden, um ein Produkt in ihren Einkaufswagen zu legen, Informationen per E-Mail anzufordern und beim Kauf berechtigter Artikel Rewards wie Amazon Shopping-Gutschriften zu erhalten.
„Die Zusammenarbeit von Amazon mit Verbrauchern im gesamten Vertriebskanal ist einzigartig“, sagt Geoffrey Calabrese, Chief Investment Officer der Omnicom Media Group Nordamerika. „Mit den Werbeinnovationen, die wir innerhalb ihres Streaming-Angebots beobachten, können unsere Kunden jetzt die wahre Leistungsfähigkeit von Streaming-TV im großen Umfang testen und kennenlernen.“
Prime Video hat eine durchschnittliche monatliche werbefinanzierte Reichweite von über 200 Millionen Kunden weltweit. Wenn Amazon-Kunden einkaufen, während sie Inhalte auf Prime Video ansehen, verbindet Amazon Ads Inhalte mit Kunden, indem sie die adressierbaren Signale von Amazon und die Zielgruppen von Erstanbietern verwenden. Mit diesen innovativen Streaming-TV-Werbeformaten und dem Zugang zu einem geschlossenen Kreislauf von Insights helfen Milliarden von Signalen Marken dabei, ihren Anzeigenerfolg und ihre Kampagnenstrategie kontinuierlich zu verbessern.
Amazon Ads führte 2021 erstmals interaktive Video-Anzeigen mit TV-Fernbedienungen ein und hat das Format für den Großteil seines Streaming-TV-Portfolios weiter ausgebaut, darunter Serien, Filme und Live-Sport auf Prime Video, Twitch, Fire TV Channels und Streaming-TV-Apps von Drittanbietern.
1 Amazon interne Daten, USA, September 2023