Leitfaden
unBoxed 2023: Amazon Ads führt KI-gestützte Bildgenerierung ein, um Marken dabei zu helfen, umfangreichere Anzeigendesigns zu produzieren
Amazon Ads hat die Bildgenerierung in der Betaversion eingeführt – eine generative KI-Lösung, die kreative Barrieren beseitigt und es Marken ermöglicht, Lifestyle-Bilder zu erstellen, die dazu beitragen können, den Anzeigenerfolg zu verbessern.
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Amazon Ads bietet eine Reihe von Anzeigendesign-Diensten und -Tools, die Ihnen helfen können, Strategien für Anzeigendesigns zu entwickeln und erfolgreiche Anzeigenkampagnen zu starten.
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Werbetreibende waren schon immer geschickt darin, sich neuen Technologien zuzuwenden – von Zeitungen über Radio und Fernsehen bis hin zu digitalen Medien, Streaming und mehr. Heute steht die Branche vor ihrer nächsten großen Entwicklung mit dem Aufkommen neuer Funktionen für künstliche Intelligenz (KI). Während Vermarkter KI seit langem zur Modellierung und Messung verwenden, haben neuere generative KI-Tools im letzten Jahr aufgrund ihres Potenzials starkes Interesse geweckt, das dazu beigeträgt, die Entwicklung von Anzeigendesigns zu optimieren. Amazon Ads hat die Bildgenerierung in der Betaversion eingeführt – eine generative KI-Lösung, die kreative Barrieren beseitigt und es Marken ermöglicht, Lifestyle-Bilder zu erstellen, die dazu beitragen können, den Anzeigenerfolg zu verbessern.
„Die Bereitstellung von Tools zur einfachen und unkomplizierten Bilderzeugung ist eine weitere Möglichkeit für uns, Werbetreibende zu unterstützen und gleichzeitig die Anzeigen, die unsere Kunden sehen, ansprechender und visuell ansprechender zu gestalten“, sagte Colleen Aubrey, Senior Vice President bei Amazon Ads Products und Technology. „Es eignet sich perfekte zur Anwendung für generative KI: weniger Aufwand und bessere Ergebnisse.“
Bei der unBoxed, dem wichtigsten Event von Amazon Ads, diskutierten Aubrey und Sudipta Sengupta, Vice President und angesehener Wissenschaftler für Datenbanken und KI bei Amazon Web Services (AWS), über die neue Lösung zur Bildgenerierung und darüber, wie Fortschritte in der KI Werbetreibenden und Verbrauchern mehr Möglichkeiten eröffnen können.
Wie KI die Zukunft der Werbung gestaltet
Obwohl es KI und maschinelles Lernen schon seit den 1950er Jahren gibt, hat diese Technologie in den letzten Jahren an Beliebtheit gewonnen, da sie nahtlos in alltägliche Produkte und Dienstleistungen integriert wurde. Wenn Verbraucher beispielsweise Anzeigen für Sponsored Products auf Amazon sehen, Alexa nach dem Wetter fragen oder eine neue Serie auf Prime Video finden, interagieren sie mit KI und maschinellem Lernen.
Wie Sengupta erklärte, bietet generative KI Werbetreibenden spannende Möglichkeiten, da sie neue Inhalte wie Titel, Beschreibungen und Bilder für Anzeigen auf der Grundlage einer Vielzahl von Eingaben erstellen kann.
„Die Erstellung von Inhalten ist zwar der Inbegriff menschlicher Kreativität, aber generative Modelle haben ein enormes Potenzial gezeigt, einen Teil dieser Arbeit für uns zu erledigen – sie ersetzen uns nicht unbedingt, sondern helfen uns, schneller an das Ziel zu gelangen“, sagte Sengupta. „Werbetreibende haben jetzt eine Art kreativen Assistenten, der ihnen hilft, ihr Wissen und ihr Fachwissen zu erweitern.“
Sengupta erörterte auch, wie Amazon Ads-Kunden die neuen technologischen Fortschritte von AWS nutzen können.
„Datenbanken und maschinelles Lernen kommen zusammen, um mehr Daten zu verstehen, auch unstrukturierte Daten wie Blogbeiträge und Produktbewertungen“, sagte Sengupta. „Die Interaktion mit dieser Art von Daten wird natürlicher und dialogorientierter. Natürliche Sprache ist Ihr neues SQL.“
Wie Aubrey erklärte, nutzt Amazon Ads regelmäßig über 125 der mehr als 200 Dienste, die AWS zur Verfügung stellt, um Produkte für Werbetreibende, Herausgeber und Partner zu entwickeln und bereitzustellen.
Amazon Ads verwendet beispielsweise Amazon SageMaker – den führenden Managed Service für maschinelles Lernen von AWS, der Entwicklern, Datenwissenschaftlern und Wirtschaftsanalytikern hilft, Daten schnell und einfach vorzubereiten und hochwertige Modelle für maschinelles Lernen im großen Umfang zu erstellen, zu trainieren und bereitzustellen – um Upgrades der Amazon DSP durchzuführen. Seit der Veröffentlichung dieser Upgrades ist die Rentabilität der Anzeigenkosten um 34 % gestiegen und die inkrementelle Adressierbarkeit von Inventar, das bisher nicht adressierbar war, ist um 20 % gestiegen.1
Laut Sengupta wird KI auch in Zukunft eine wichtige Rolle in der Werbung spielen.
„KI wird von entscheidender Bedeutung sein, um Unternehmen und Marken dabei zu helfen, ihre Marketinginvestitionen zu optimieren, um schnellere und bessere Entscheidungen zu treffen“, sagte Sengupta. „Top-Marketingteams werden in ihrem gesamten Unternehmen und in ihren Datensilos zusammenarbeiten, um ihre Cloud-Dienste zu nutzen und Insights zu gewinnen, die die Wirkung ihrer Werbung erhöhen.“
Die KI-Generierung hilft Marken jeder Größe dabei, Bilder zu produzieren
Die Produktion von Anzeigendesigns war schon immer ein Hindernis für Werbetreibende, die möglicherweise keinen Zugriff auf die Ressourcen hatten, um Texte, Bilder oder Videos zu erstellen. Tatsächlich ergab eine Amazon-Umfrage vom März 2023, dass unter den Werbetreibenden, die keine erfolgreichen Kampagnen erstellen konnten, fast 75 % die Erstellung von Werbemitteln und die Auswahl eines Anzeigenformats als ihre größte Herausforderung angaben.2
„Die Produktion ansprechender und differenzierter Anzeigendesigns kann die Kosten erhöhen und erfordert oft die Einführung zusätzlicher Fachkenntnisse in den Werbeprozess“, so Aubrey. „Bei Amazon Ads denken wir immer darüber nach, wie wir die Reibungsverluste für unsere Werbetreibenden verringern und ihnen Tools zur Verfügung stellen können, die bei minimalem Aufwand eine größere Wirkung erzielen und letztlich unseren Kunden ein besseres Werbeerlebnis bieten.“
Diese Lösung bietet Werbetreibenden aller Größen Unterstützung. Sie ermöglicht es Werbetreibenden, die nicht über interne Kapazitäten oder Agenturunterstützung verfügen, einfacher markenbezogene Bilder zu erstellen, und unterstützt gleichzeitig größere Marken, die ständig nach Möglichkeiten suchen, die Entwicklung ihrer Anzeigendesigns effizienter zu gestalten.
Die Funktion zur Bilderzeugung ist einfach zu bedienen und erfordert kein technisches Fachwissen. In der Amazon-Werbekonsole wählen Werbetreibende einfach ihr Produkt aus und klicken auf „Generieren“. Das Tool nutzt dann generative KI, um innerhalb von Sekunden eine Reihe von Bildern zum Thema Lifestyle und Marke zu liefern, die auf Produktdetails basieren. Das Bild kann dann durch Eingabe kurzer Textanweisungen verfeinert werden, und mehrere Versionen können schnell erstellt und getestet werden, um das Ergebnis zu optimieren.
„Mit der Einführung unserer Funktion zur Bildgenerierung kann jeder Werbetreibende jetzt ein einfaches und benutzerfreundliches Tool nutzen, um einzigartige Lifestyle-Anzeigendesigns zu erstellen, die seine Kampagnen noch überzeugender machen, und das ohne zusätzliche Kosten“, so Aubrey.
Diese Betaversion steht zunächst ausgewählten Werbetreibenden für ihre Sponsored Brands-Kampagnen zur Verfügung. Amazon Ads wird das Erlebnis auf der Grundlage von Kundenfeedback kontinuierlich verbessern und die Verfügbarkeit im Laufe der Zeit erweitern.
Häufig gestellte Fragen
In der Amazon-Werbekonsole wählen Werbetreibende einfach ihr Produkt aus und klicken auf „Generieren“. Das Tool nutzt dann generative KI, um innerhalb von Sekunden eine Reihe von Bildern zum Thema Lifestyle und Marke zu liefern, die auf Produktdetails basieren. Das Bild kann dann durch Eingabe kurzer Textanweisungen verfeinert werden und mehrere Versionen können schnell erstellt und getestet werden, um das Ergebnis zu optimieren.
Die KI-Bildgenerierung verwendet generative Modelle und die Produktinformationen eines Werbetreibenden, um innerhalb von Sekunden einzigartige markenbezogene Produktbilder zu erstellen, die für eine Marke relevant sind, ohne zusätzliche Kosten. Werbetreibende benötigen keine eigenen Ressourcen für Anzeigendesigns und können schnell Produkt-Anzeigendesigns erstellen, um zu sehen, mit welchen Anzeigendesigns sie ihre Ziele am effektivsten erreichen.
Die KI-Bildgenerierung hilft Marken jeder Größe dabei, Anzeigendesigns effizienter zu entwickeln.
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1–3 Amazon interne Daten, USA, 2023