IMDb-Gründer und CEO Col Needham teilt seinen besten Rat Ja, er stammt aus der Filmwelt.

17. März 2022 | Von Matt Miller, Sr. Copywriter

Das ist „Mein bester Rat“, eine Serie, in der wir Werbeexperten bitten, wichtige Erkenntnisse aus ihrer Karriere, die besten Ratschläge, die sie je erhalten haben, und Einblicke zum Wachstum von Marken und Unternehmen mit uns zu teilen.

Im Januar 1980 begann Col Needham, eine handgeschriebene Filmdatenbank zu erstellen, in die er alle Filme aufnahm, die er sah. Er war damals 12 Jahre alt.

„Ich schaute so viele Filme, dass ich mich nicht mehr erinnern konnte, welche ich gesehen hatte“, erinnert sich Needham. Seitdem führt er ein Tagebuch mit Filmen. Zwar gingen viele seiner Papieraufzeichnung bei einem großen „Ausmistanfall“ in den frühen 80er Jahren verloren, aber er besitzt immer noch einige physische Kopien seiner Filmprotokolle, die er in kleinen, sorgfältig beschrifteten schwarzen Kladden niedrschrieb. Sie reichen bis ins Jahr 1990 zurück.

Needhams Filmdatenbank existiert glücklicherweise noch – auch wenn einige der frühen Papieraufzeichnungen verlorengegangen sind. Sie wurde sogar zu IMDb erweitert, der weltweit beliebtesten und wichtigsten Quelle für Film-, TV- und Promi-Inhalte.

Needham hatte jedoch nicht nur eine Leidenschaft für Filme, sondern auch für Technologie. 1981 benutzte er einen alten IBM-PC mit 10 Kilobyte Speicher, um die Filme, die er sah, und die schauspielerische Erfahrung von Darstellern aufzuzeichnen. Er hielt seine VHS-Bänder an und tippte die Namen der Schauspieler und Regisseure in eine Computerdatenbank ein.

„Ich machte das nur für meinen eigenen Gebrauch. So konnte ich berichte erstellen, um zu sehen, wie viele Alfred Hitchcock-Filme mit Cary Grant in der Hauptrolle ich gesehen hatte“, erklärt er er. Die Antwort: vier, weil es nur vier gibt.

Während der 80er Jahre fand er eine Gruppe Gleichgesinnter im Pre-Web-Internet, das damals größtenteils textbasiert war, und am 17. Oktober 1990 schrieb und veröffentlichte er die allererste IMDb-Software. Mitte der 90er Jahre begann die Website, Werbung für große Filme zu hosten – und Needham wusste, dass es an der Zeit war, IMDb zu seinem Vollzeitjob zu machen. Heute bietet IMDb eine durchsuchbare Datenbank mit Hunderten Millionen von Datenelementen, darunter mehr als 8 Millionen Filme, Fernsehsendungen und andere Unterhaltungstitel sowie mehr als 11 Millionen Prominente, Filmemacher und Crewmitglieder. Die IMDb-Verbraucherseite ist weltweit die Film-Website Nummer 1. Jeden Monat verzeichnet sich mehr als 200 Millionen Besucher, die über das Web oder das mobile Internet darauf zugreifen. Die IMDb-Apps für iOS und Android wurden mehr als 250 Millionen Mal heruntergeladen, und den Social-Media-Kanälen von IMDb folgen mehr als 15 Millionen begeisterte Fans.¹

Needham selbst hat er mehr als 14.000 Filme gesehen – das sind ungefähr als hätte er drei Jahre lang ununterbrochen Filme geschaut. Im Folgenden spricht Needham mit Amazon Ads über seine besten Rat Werbetreibende, Marken und Führungskräfte. Und ja, er stammt aus Filmen.

Bevor wir auf Ihren besten Rat eingehen: Die Oscars stehen vor der Tür. Haben Sie schon einen Favoriten für den besten Film?

Es gab wirklich eine Reihe guter Filme. Und unter den Nominierten für den besten Filmen würde ich persönlich mich für Dune entscheiden. Nightmare Allex war phänomenal gut. CODA war brillant. Bei Licorice Pizza habe ich das Drehbuch geliebt. The Power of the Dog und Belfast waren großartig. Es gibt eine richtig gute Auswahl. Aber in meiner perfekten Welt wäre es Dune.

Das hatte ich nicht erwartet, aber ich würde gerne sehen, dass der Oscar an Dune geht. Okay, lass uns über den Rat sprechen. Was ist der beste Rat, den Sie je erhalten haben?

Also zuerst sollte ich hier den Kontext festlegen. Es ist kein technischer Rat, aber es ist mein absolutes Lieblingszitat aus einem Film. Und es ist wirklich mein Leitsatz im Leben. Das Zitat stammt aus [dem Lawrence Kasdan-Film von 1991] Grand Canyon und lautet:: „Alle Rätsel des Lebens werden in Filmen gelöst.“ Es ist ein Zitat von Steve Martin aus dem Film – Sie können es auf IMDb nachschlagen.

Alle Rätsel des Lebens werden da [in Filmen] gelöst.
— Steve Martin, im Film Grand Canyon

Ja, das ist eine großartige Szene und ein großartiges Zitat. Wie haben Sie diese Zeile interpretiert?

Was ich an diesem Zitat so interessant finde: Es unterstreicht, welche Macht Film und Fernsehen haben, das Publikum zu informieren und zu unterhalten. Wenn man sich einen Film oder eine Show ansieht, kann man eine andere Kultur, ein anderes Land, das Leben in einer anderen Sprache erleben. Man kann in die Vergangenheit reisen und sehen, wie die Dinge waren. Man kann dort sein, wo man heute ist, und sehen, wie sich die Dinge in Zukunft entwickeln könnten. Und man kann sich Welten vorstellen, die es noch nicht gibt. Und so werden alle Rätsel des Lebens in den Filmen gelöst. Deshalb spricht mich dieser Ratschlag an und ich habe mein Leben danach gelebt. Daher mein Bestreben, so viele Filme wie möglich zu sehen. Das ist auch einer der Gründe, warum wir bei IMDb Fans so leidenschaftlich dabei helfen, zu entdecken und zu entscheiden, was sie sich ansehen sollen. Menschen sind von Natur aus sowohl Geschichtenerzähler als auch Konsumenten von Geschichten. Eigentlich ist wirklich alles eine Geschichte. Und dieses Zitat greift das perfekt auf.

Wie hat Sie dieses Zitat in den frühen Tagen der IMDb und während Ihrer gesamten Karriere inspiriert?

Ich praktiziere etwas, das ich gerne „Management nach Filmzitat“ nenne. Ich finde mich oft in Teambesprechungen, in Brainstorming-Sitzungen, bei Treffen mit Kunden wieder, und plötzlich fällt mir ein relevantes Filmzitat ein. Film und Fernsehen sind wie eine gemeinsame Sprache, die kulturübergreifend ist. Solange beide Gesprächspartner den Film oder die Sendung gesehen haben, können Sie das Zitat aufgreifen und beide können sich darauf beziehen. Ein weiteres Lieblingszitat von mir, das häufig im geschäftlichen Kontext verwendet wird, ist: „Wir sollten keine Angst haben, von Größerem zu träumen“ von Tom Hardy in Inception. Das erinnert an das Leadership-Prinzip von Amazon: „Think Big“.

Wie können Marken, Unternehmer und Werbetreibende dieses Denken nutzen, das von Filmen inspiriert ist?

Werbung ist wie das Filmemachen: ein Abenteuer im Geschichtenerzählen. Man möchte Welten und Charaktere erschaffen, die überzeugend sind und das Publikum auf eine Reise mitnehmen. So wie IMDb-Kunden eine Leidenschaft für Storytelling und Unterhaltung haben, arbeiten wir mit Marken zusammen und bieten ihnen überzeugende Möglichkeiten, auch mit den Zielgruppen in Kontakt zu treten. Alles von wirkungsvollen Site-Übernahmen über Sponsoring der IMDb-Berichterstattung über Tentpole-Veranstaltungen wie The Emmy Awards, The Academy Awards und The Sundance Film Festival bis hin zur Produktion von Originalvideos und Podcasts. Es ist wichtig, Ihre Markenbotschaft in einem Kontext zu präsentieren, in dem Verbraucher Ihre Produkte mit dem Film oder ihrem Lieblingsschauspieler, ihrer Lieblingsschauspielerin oder -regisseurin in Verbindung bringen. Es entsteht ein neues Erzählabenteuer. Außerdem ist es ein Storytelling-Abenteuer für die Marke. Es ist Magie.

Es ist wichtig, Ihre Markenbotschaft in einem Kontext zu präsentieren, in dem Verbraucher Ihre Produkte mit dem Film oder ihrem Lieblingsschauspieler, ihrer Lieblingsschauspielerin oder -regisseurin in Verbindung bringen.
— Col Needham, Gründer und CEO von IMDb

Du hast mir schon ein paar großartige Zitate genannt, aber gibt es einen bestimmten Film oder ein Zitat, das du jedem in der Werbung empfehlen würdest?

Es ist definitiv ein La La Land-Zitat: „Die Leute lieben, was andere leidenschaftlich mögen.“ Mein Rat wäre: Sorgen Sie dafür, dass Ihre Leidenschaft für Ihre Marke oder Ihr Werbekonzept in der Kampagne laut und deutlich zum Ausdruck kommt. Das macht einen riesigen Unterschied — einen echt großen Unterschied.

Ihre Leidenschaft für Filme kommt definitiv laut und deutlich zum Ausdruck. Und ich dachte, Sie würden jetzt einen Film vorschlagen, in dem es um Werbung geht.

Es dreht sich alles um Leidenschaft. Das ist das Schöne an dem Grand Canyon Zitat. Es ist diese Verbindung, die Menschen zu Geschichten haben. Die Leute lieben es, Geschichten zu hören, egal ob diese Geschichten die Form eines Films, einer Fernsehserie oder einer Werbeanzeige haben. Es ist alles Teil des Storytelling-Wunders.

Erinnern Sie sich an den besten Rat, den Sie während Ihrer Karriere gegeben haben? Stammte er aus einem Film?

Eines meiner anderen Lieblingszitate stammt aus Die Nacht vor der Hochzeit. Es ist ein Zitat von Katharine Hepburn, das folgendermaßen lautet: „Es ist nie die Zeit, sich über Menschen Gedanken zu machen.“ Sie können das auf Personen anwenden, aber Sie können es auch auf Filme, Fernsehen und andere Formen der Unterhaltung anwenden. Ich ermutige die Fans, so offen wie möglich für die Unterhaltung zu sein, die sie suchen und genießen. Es gibt enorm viel Kreativität, Fantasie und Herausragendes in allen Genres und Formen des Geschichtenerzählens – Filmen, Serien, Musik, Videospielen, Podcasts und vieles mehr. IMDb kann Fans und Marken helfen, offen für Neues zu sein.

Erzählen Sie mir, wie sich Marken in die Unterhaltung auf IMDb integriert haben.

Wir waren einer der wahren Pioniere der Online-Werbung. Wir bewarben 1996 erstmals einen Film auf IMDb.

Lass mich raten ... War es Independence Day?

Es war Independence Day. Das war für mich ein Zeichen: Ich habe meinen Job gekündigt und beschlossen, mich der Sachein Vollzeit zu widmen. Seitdem war es eine unterhaltsame Reise, denn wir haben versucht, uns in puncto Kundenfunktionen an der Speerspitze der Innovationen zu halten, um unsere Zielgruppe anzusprechen und Marken und Werbetreibenden zu helfen, mit unseren Kunden in Kontakt zu treten, während sie auf IMDb sind. Wir haben mit Unterhaltungsmarken wie Disney, HBO Max und Apple TV zusammengearbeitet. Sie schalten Kampagnen, die in unserem Content nativ sind. Ebenso schalten wir Kampagnen von Werbetreibenden wie Microsoft und Acura, die nicht zur Unterhaltungsbranche gehören und die Zielgruppe von IMDb mit mehr als 200 Millionen monatlichen Besuchern über unsere mobilen Apps, Websites und sozialen Kanäle dort ansprechen möchten, wo Menschen mit IMDb interagieren.

Heute können wir Marken mit Entertainmentfans verbinden, und das bietet ihnen die Möglichkeit, ein einzigartiges, demografisch vielfältiges Publikum hochinteressierten Kunden in unserer vertrauenswürdigen, markensicheren Umgebung zu erreichen. Wir sind immer bestrebt, neue Ideen zu entwickeln und mit führenden Marken zusammenzuarbeiten, damit diese ihre Produkte zur richtigen Zeit den richtigen Kunden zeigen können. Wir schaffen Dinge wie hochgradig immersive Werberlebnisse bis hin zu ergebnisbasierter Werbung und allem dazwischen. Einschließlich – gib mir eine Sekunde ...

[Needham verlässt den Bildschirm und hält ein Das Buch von Boba Fett-Watch-Kit in die Kamera]

Das ist eines unserer gesponserten Watch-Kits. Du hast Popcorn, Schokolade, Socken, eine IMDb-Tasse. IMDb Watch-Kits sind eine kreative Methode, mit der wir Werbetreibenden helfen, ihre Produkte genau zur richtigen Zeit direkt in die Hände wichtiger Influencer und Fans zu legen. Anlässlich der Oscars 2021 haben wir mit Dr. Pepper und Toyota ein Watch-Kit entwickelt, das Kostproben von Dr. Pepper, Champagnergläser, Oscar-Stimmzettel mit Dr. Pepper-Logo und Oscar-Bingo-Karten, eine gemütliche Decke und andere Leckereien enthielt, die das Anschauen der Oscars von zu Hause aus zu etwas Besonderem und unterhaltsam machen.

Es überrascht nicht, dass wir während der Oscars ziemlich beschäftigt sind, da die Kunden die Zeremonie verfolgen, um mehr über die Gewinner zu erfahren und Titel zu ihrer IMDb-Watchlist hinzuzufügen. Es ist ein großes Ereignis für unsere Kunden, für uns und für unsere Werbetreibenden, die eine sehr aktive Zielgruppe erreichen können, wenn diese fantastische Filme entdeckt und mehr über die Nominierten erfahren möchte.

Leute lieben es, neue Dinge zu probieren und lernen. IMDb möchte Fans helfen, zu entdecken und zu entscheiden, was sie sich anschauen möchten – sei es auf ihrem Handy, Laptop, Fernseher oder wo auch immer. IMDb erleichtert es Marken, ihr Produkt oder ihre Dienstleistung interessierten Kunden zu präsentieren, die nach Informationen und Empfehlungen suchen, während Top-Unterhaltungsveranstaltungen wie den Oscars und an jedem anderen Tag. Wenn sie auf IMDb werben, rücken Marken gerade dann ins Bewusstsein unserer User, wenn diese ihre nächste Lieblingssendung entdecken, ihren Lieblingsschauspieler oder ihre Lieblingsschauspielerin nachschlagen, ihre Meinung zu unseren Bewertungen abgeben, Bewertungen teilen und vieles mehr. IMDb verbindet Werbetreibende und Fans auf einzigartige und besondere Weise. Das ist die Geschichte von IMDb.

¹Amazon intern, 2022