unBoxed 2022: Vier Werbetrends, die es zu beachten gilt

Egal, ob es sich um die Wirtschaft, das veränderte Verbraucherverhalten, technologische Innovationen oder die Fragmentierung von Zielgruppen handelt – die Werbebranche befindet sich im Wandel. Vermarkter müssen heute mit dem Wissen und den Werkzeugen ausgestattet sein, die sie benötigen, um sich in einer Matrix neuer Herausforderungen zurechtzufinden und ihre Geschäftsziele zu erreichen.

Vom 25. bis 27. Oktober findet im Jacob Javits Center in New York City die jährliche Amazon Ads-Konferenz unBoxed statt, auf der wir neue Werbelösungen ankündigen und von führenden Geschäftsleuten erfahren werden, wie Vermarkter die sich entwickelnde Branche angehen können.

„Marken suchen nach neuen Wegen, um Zielgruppen in großem Umfang zu erreichen und einzubinden“, sagt Alan Moss, Vice President of Global Ad Sales bei Amazon Ads. „Auf der unBoxed 2022 werden wir zeigen, wie wir im Auftrag unserer Werbekunden Innovationen entwickeln, um ihnen dabei zu helfen, sich in der sich verändernden Werbebranche zurechtzufinden und sinnvolle Verbindungen mit den Zielgruppen zu schaffen.“

Im Vorfeld der Veranstaltung sprechen die Verantwortlichen von Amazon Ads über einige der Trends, die bei Werbetreibenden und Vermarktern im Vordergrund stehen. Die Registrierung für die unBoxed 2022, bei der wir diese Themen vertiefen werden, ist ab sofort möglich.

Vom Fernseher über den Laptop bis hin zu Tablet und Smartphone – die Zielgruppen teilen ihre Zeit und Aufmerksamkeit auf verschiedene Bildschirme und Inhalte auf, um einzukaufen, zu spielen und zu streamen. In einer kürzlich von Adweek durchgeführten Umfrage gaben 84 % der befragten Zielgruppen an, dass sie einen zweiten Bildschirm nutzen, während sie fernsehen oder Inhalte streamen.³ Angesichts des zunehmenden Multitaskings stellt sich die Frage, wie Marken ihre Zielgruppen über diese Bildschirme hinweg am besten mit relevanten Botschaften ansprechen können, die ihr Erlebnis verbessern.

Wenn Anzeigen relevant und unterhaltsam sind, werden sie von den Zielgruppen eher genossen, so das Ergebnis einer Studie aus dem Jahr 2022, die Amazon Ads und die Omnicom Media Group zusammen mit Latitude in Auftrag gegeben haben. In dieser Umfrage gaben 73 % der Verbraucher an, dass ihr Konsumerlebnis insgesamt angenehmer ist, wenn die Werbung für den Betrachter relevant ist.⁴

Durch den Einsatz ansprechender Anzeigendesign-Assets und das Verständnis dafür, welche Inhalte bei Zielgruppen Anklang finden, haben Marken die Möglichkeit, sich von der Masse abzuheben und hervorzustechen. Eine aktuelle Analyse von Amazon Ads und Kantar, die sich mit Einblicken in Markenaufwertung befasst, ergab, dass 88 % der erfolgreichsten Werbekampagnen Videos enthielten.⁵ Bei Kampagnen, die sowohl Video- als auch Display-Anzeigen enthielten, war das Markenbewusstsein zweimal höher als bei Kampagnen mit Display-Anzeigen allein.⁶

„Bei Amazon Ads haben wir aufregende neue Anzeigenprodukte und Dienstleistungen entwickelt, die den Bedürfnissen jedes Vermarkters entsprechen“, sagt Heather Kehrberg, Director of Global Creative Success bei Amazon Ads. „Wir wissen, dass Vermarkter Wert auf hochwertige Anzeigendesigns legen, und wir möchten sie mit zugänglichen und kosteneffizienten Anzeigenlösungen begeistern, die dazu beitragen, ihre Kampagnen aufzuwerten.“

Auf der unBoxed 2022 wird Amazon Ads weitere Möglichkeiten untersuchen, wie Marken ihr Werbeerlebnis durch agile Botschaften und Anzeigendesigns verbessern können.

Vermarkter wissen, dass die laufenden Veränderungen in der Landschaft der Anzeigenadressierbarkeit sich darauf auswirken, wie Kampagnen relevante Zielgruppen in großem Umfang erreichen. Diese Veränderungen bieten der Werbeindustrie die Chance, weiterhin dauerhafte Lösungen zu entwickeln, die Kunden und Werbetreibenden gleichermaßen helfen, davon zu profitieren.

„Da neue Kanäle online und offline auftauchen, müssen Marken versuchen, die Auswirkungen ihrer Multikanal-Touchpoints zu verstehen und ihre Effizienz zu steigern“, sagt Srishti Gupta, Director of Media Measurement bei Amazon Ads. „Die richtigen Signale und Technologien können Marken dabei helfen, bessere Insights zu gewinnen und ihre Ergebnisziele zu erreichen.“

Bei der unBoxed werden wir erörtern, wie unsere nachhaltigen Lösungen Marken dabei helfen können, mit relevanten Zielgruppen in Kontakt zu treten und sinnvolle Verbindungen in großem Umfang aufzubauen.

Vermarkter wollen nicht nur Kampagnen erstellen, die die richtigen Zielgruppen erreichen, zum Nachdenken anregen und die Conversion steigern, sondern auch dazu beitragen, authentische Verbindungen zu den Zielgruppen aufzubauen, die zu Markenliebe und -treue führen.

„Ein Always-On-Ansatz kann Vermarktern helfen, wichtige Verbindungen mit Zielgruppen in ihrem täglichen Leben herzustellen", sagt Claire Paull, Head of Global Marketing bei Amazon Ads. „Indem Sie dort auftauchen, wo sich Ihre Zielgruppe bereits aufhält, sei es beim Online-Einkauf oder beim Musikhören, können Sie dafür sorgen, dass Ihre Marke bei vielbeschäftigten Verbrauchern in den Vordergrund rückt.“

Darüber hinaus ist ein Always-On-Ansatz in einer Zeit der Aufsplitterung der Zielgruppen wichtig, insbesondere da die Verbraucher ihren Medienkonsum insgesamt diversifizieren und die Dauer und den Umfang ihrer Nutzung verschiedener Kanäle ändern. Durch die Verwendung von Streaming-TV-Anzeigen, Audio-Anzeigen, Display-Anzeigen und vielem mehr können Marken dabei helfen, bei Zielgruppen, die entweder zu Hause sind, im Store surfen oder unterwegs sind, den Überblick zu behalten. Bei der unBoxed zeigen wir, wie Marken Kampagnen mit präziser Reichweite erstellen können, denen sie vertrauen können.

Auf der unBoxed 2022 werden wir weitere Trends und Einblicke erörtern und neue Produkte und Dienstleistungen ankündigen, die Marken dabei helfen können, ihre Marketingziele zu erreichen und mit ihren Kunden in Kontakt zu treten. Seien Sie ein Teil des Erlebnisses.