3 Gründe, warum Sie Fire TV-Videoressourcen von Amazon Ads kaufen sollten: Ein Interview mit Ryan Mayward

Wir haben Anfang des Jahres Streaming-TV-Anzeigen bei Amazon Ads eingeführt, um Marken dem TV-Publikum näherzubringen. Ryan Mayward ist Director of Ad Sales bei Amazon Ads und konzentriert sich darauf, Werbetreibenden zu helfen, die Vorteile von Streaming-TV, auch bekannt als OTT (Over-the-Top)-Video, zu nutzen. Wir haben mit Ryan darüber gesprochen, wie Marken Streaming-TV verwenden, um ihre Kunden zu erreichen, und wie die besondere Zusammenarbeit zwischen Amazon Ads und Amazon-Publisher-Services-Agenturen und Werbetreibenden zugutekommt.

Weltweit gibt es über 37 Mio. monatlich aktive Nutzer von Fire TV.¹ Die Verwendung von werbeunterstützten Fire TV-Apps ist im letzten Jahr um mehr als 300 % gestiegen.² Unter anderem nutzen Werbetreibende unsere werbeunterstützten Inhalte, um jüngere Zielgruppen zu erreichen, deren Zuschauerverhalten sich im Vergleich zum traditionellen Kabelfernsehverhalten verändert hat.

Derzeit besteht der Großteil unseres Streaming-TV-Angebots aus NFL Thursday Night Football auf Prime Video, über 50 werbeunterstützten Streaming-TV-Apps von Drittanbietern wie Pluto und AMC sowie IMDb TV – einem kostenlosen Streaming-Videodienst, der allen Nutzern auf dem Fire TV, der Prime Video-App sowie der IMDb-Website und -App auf Millionen von Geräten zur Verfügung steht.

Wir greifen auf as Streaming-TV-Anzeigeninventar von Drittanbietern über unsere besondere Zusammenarbeit mit Amazon Publisher Services (APS) zu. Durch die direkte Integration von APS in Streaming-TV-Apps entfallen Vermittlungsinstanzen und deren Gebühren. Das bedeutet, dass Werbetreibende sehen können, wofür sie bezahlen, und dass die Medienkosten transparent sind.

Erstens können Sie mehr Gebote gewinnen, da Sie mehr für Ihr Geld bekommen. Der Amazon DSP unterliegt bei Verwendung von APS nicht der angebotsseitigen Gebühr von 15%. Mit der Richtlinie zur Optimierung des Fire TV-Bestands halten anzeigenfähige Apps außerdem 30 % ihrer gesamten Werbe-Impressions für Amazon zurück. Mit Amazon DSP haben Sie also Zugriff auf mehr Bestand und profitieren zudem von einem effizienteren Bereitstellungspfad ohne „Tech-Steuer“.

Ein weiterer Vorteil ist, dass Sie Ihre spezifische Reichweite um mehr als 65 % erhöhen können, indem Sie APS mit exklusivem Anzeigenbestand wie IMDb TV kombinieren.³ Die Zielgruppen dieser beiden Bestandsquellen überschneiden sich zu einem kleinen Teil, wobei nur 12 % der spezifischen Zuschauer insgesamt sowohl IMDb TV als auch einen der über Amazon Publisher Services verfügbaren Herausgeber nutzen. Das bedeutet, dass Sie eine größere Zielgruppe anstelle einer kleineren Zielgruppe mit höherer Frequenz erreichen.

Schließlich tragen Amazon-Insights dazu bei, Kampagnen relevanter zu machen, sodass Werbetreibende Zielgruppen erreichen, deren Interesse für die Marke mit hoher Wahrscheinlichkeit geweckt werden kann. Zum Beispiel können Kfz-Versicherungen Zielgruppen erreichen, die Autoteile kaufen. Sie können also Zielgruppen erreichen, die für Ihre Marke relevanter sind als demografische Zielgruppen basierend auf dem Fernsehverhalten. Und wenn Sie die richtigen Kunden erreichen, führt das letztendlich zu Ergebnissen.

¹. Amazon interne Daten, August 2019. „Monatlich aktiver Nutzer“ steht für ein Amazon-Kundenkonto, das Fire TV im angegebenen Kalendermonat verwendet hat.
². Amazon interne Daten, Juni 2019.
³. Amazon interne Daten, Oktober 2019.