OTT هي اختصار لمصطلح "over-the-top" (البث المباشر عبر الإنترنت) وهي أي خدمة محتوى تتيح بث محتوى الفيديو عبر الإنترنت دون قمر صناعي أو أنظمة تعتمد على الكابلات. كل ما تحتاجه لمشاهدة محتوى OTT هو الاتصال بالإنترنت، وجهاز متوافق.
اعمل على توسيع نطاق وصولك محتوى عالي الجودة إلى جماهير اكثر معنية بماركتك. تعمل حلول إعلانات الفيديو لدينا على تجميع رؤى الطرف الأول وإمكانات قياس الأثر والمخزون الحصري مع علاقة مميزة مع خدمات نشر Amazon. استخدم إعلانات فيديو OTT وإعلانات الفيديو خارج البث المباشر لجذب اهتمام الجمهور من خلال الشركات التابعة لـ Amazon، مثل IMDb.com وأجهزة مثل Fire TV وعبر الويب.
إعلانات فيديو OTT
تظهر إعلانات فيديو OTT (البث المباشر عبر الإنترنت) إما قبل محتوى فيديو OTT أو أثنائه أو بعده. ليس من الممكن تخطي هذه الإعلانات دائماً، وبالتالي يتم عرضها عادةً حتى اكتمال الإعلان.
إعلانات الفيديو خارج البث المباشر
عادةً ما تستخدم إعلانات الفيديو خارج البث المباشر المساحة المخصصة لإعلان عرض على موقع أو تطبيق إلكتروني. وهي تظهر على الشركات التابعة لـ Amazon مثل IMDb وعبر الويب كفيديوهات مستقلة.
سبب استخدام إعلانات فيديو OTT
مع إعلانات فيديو OTT من Amazon، يمكنك عرض ماركتك إلى جانب المحتوى عالي الجودة، بما في ذلك أحدث الأفلام وبرامج التلفزيون والأخبار المُنّسقة والأحداث الرياضية المباشرة. يُمكنك الوصول إلى الجمهور الذي يشاهد المحتوى على أجهزة التلفزيون المتصلة وقنوات الناشرين وشبكاتهم وIMDb وIMDb TV.
توصّل إلى الجمهور على نطاق واسع من خلال المشهد الإعلامي المجزأ للفيديوهات
تصل Amazon Advertising إلى أكثر من 50 مليون مشاهد نشط شهريًا لمحتوى إعلانات فيديو OTT المدعوم بالإعلانات 1 في الولايات المتحدة عبر تطبيقات الأطراف الخارجية والأحداث الرياضية المباشرة المدعومة بالإعلانات وتطبيق الأخبار المُنسّق لدينا وIMDb TV.
إجذب اهتمام الجمهور المعني بماركتك
بفضل المليارات من إشارات التسوق والمشاهدة، يمكننا أن نقدم لك فهمًا أفضل لعملائك المحتملين قبل حملتك وبعدها. شهدت حملات إعلانات فيديو OTT التي استخدمت جمهور Amazon زيادة بنسبة 44% في متوسط عدد مشاهدات صفحات التفاصيل مقارنةً باستخدام السمات الديموغرافية.2
إربط النتائج بمعايير الماركة
تقوم أدوات قياس الأثر المدعومة من Amazon للطرف الأول والطرف الخارجي لدينا بالربط بين الرؤى ومعلومات اتخاذ الإجراءات. أظهِر تأثير حملة OTT عبر جميع مراحل عملية التسويق باستخدام معايير مثل وصول الماركة وBrand Lift وزيادة المبيعات دون الاتصال بالإنترنت والجديد بالنسبة للماركة.
احصل على قيمة أكبر لإنفاقك على الوسائط الإعلامية
نقدم لك الأدوات والإمكانات لتشغيل حملات إعلانات فيديو OTT الذكية. تُمكنك علاقتنا المميزة مع خدمات نشر Amazon من تقديم عرض أسعار مقابل كل مرة ظهور بدون رسوم على الإطلاق.
1Nielsen Media Impact وبيانات Amazon الداخلية، 2020.
بيانات Amazon الداخلية، 2020
كيف يمكن للمُعلنين استخدام إعلانات فيديو OTT؟
مع إعلانات الفيديو OTT، يمكنك توسيع نطاق وصول حملتك للتلفزيون الخطي لجذب اهتمام الجمهور المميز وغير المتكرر. في المتوسط، يمكنك زيادة الإجمالي الصافي للوصول عبر الوسائط الإعلامية بأكثر من 2٪ دون زيادة إجمالي ميزانيتك للوسائط الإعلامية، ولن يتحقق ما يقرب من 40% من هذا الوصول المتزايد من خلال التلفزيون الخطي.3
احصل على قيمة أكبر لإنفاقك على الوسائط الإعلامية باستخدام رؤى الطرف الأول لدينا وأدواته للوصول إلى المزيد من الجمهور المهم لماركتك، واجذب اهتمامهم على نطاق واسع.
استفد من المنتجات أو الماركات التي تظهر في إعلانات فيديو OTT من Amazon لتحفيز حملاتك في المرحلة الأولية من مسار التسويق باستخدام الإعلانات المدعومة وإعلانات العرض للمساعدة في تحفيز جذب الاهتمام خلال رحلة العميل بأكملها.
3 يعمل Fire TV على توسيع نطاق وصول المُعلن عبر أجهزة التليفزيون الخطية التقليدية ليصل إلى جيل شباب الألفية وهم عملاء Amazon ناشطون بحسب Nielsen Media Impact لعام 2019.
دراسة حالة
Quest Nutrition
استخدمت Quest Nutrition إعلانات فيديو OTT من Amazon للمساعدة في تحفيز الوعي والاهتمام بماركتها على نطاق واسع وتتبع النتائج القابلة للقياس.
سبب استخدام إعلانات الفيديو خارج البث المباشر
تظهر إعلانات الفيديو خارج البث المباشر على الشركات التابعة لـ Amazon مثل IMDb، وعبر الويب بتنسيقات مختلفة بما في ذلك الفيديو ضمن الخلاصات أو الفيديو ضمن مقالة او مواد مقروءة والفيديو ضمن لافتة والفيديو التداخلي الذي يتم تقديمه على الكمبيوتر المكتبي أو الهاتف المحمول أو الكمبيوتر اللوحي.
الوصول إلى الجمهور المناسب
تتيح لك إعلانات الفيديو خارج البث المباشر مشاركة رسالة ماركتك مع الجمهور المعني باستخدام الفيديو الذي يتم تشغيله فقط في العرض داخل موقع Amazon وخارجه.
ألهِم اتخاذ الإجراء
تمكنك رؤى الطرف الأول لدينا من تخصيص رسالة الفيديو الخاصة بك وتوفير المحتوى الملائم في أي وقت خلال رحلة العميل.
إعلانات عرض مكملة
استفد من إعلانات الفيديو خارج البث المباشر لإثارة اهتمام العملاء أو توعيتهم من خلال رسالة مكمّلة لحملة إعلانات العرض.
كيف يتسنى للمُعلنين استخدام إعلانات الفيديو خارج البث المباشر
فكّر في استخدام إعلانات الفيديو خارج البث المباشر لعرض رسالة ماركتك، أو تقديم عرض توضيحي لمنتجاتك وخدماتك. إذا كُنتَ ماركة تتطلع إلى الوصول إلى متسوقين جدد، يمكنك استخدام إعلانات الفيديو مع جمهور Amazon للترويج لمنتجات مكملة للمنتجات التي قاموا بشرائها. أو يمكنك إعادة جذب اهتمام الجمهور الذي شاهد بالفعل إعلان الفيديو الخاص بك ضمن البث المباشر باستخدام رسالة ثانوية لإعلانات الفيديو خارج البث المباشر.
«بفضل Amazon Advertising، استطعنا الوصول، وأصبحت لدينا رؤى، ولكن الأهم من ذلك هو الحصول على أدوات قياس الأثر حتى نتمكن من رؤية إعلاناتنا وهي تؤتي ثمارها على أرض الواقع.»– Suzanne Ginestro, CMO, Quest Nutrition
من يمكنه استخدام إعلانات الفيديو؟
يمكن للأنشطة التجارية شراء إعلانات الفيديو سواءً كانت تبيع منتجاتها على Amazon أم لا. يمكن لمستخدمي Amazon DSP للخدمة الذاتية شراء حملات الفيديو الخاصة بهم وإدارتها، في حين يمكن للمُعلنين الذين يسعون إلى الاعتماد على خيار الخدمة المُدارة أن يعملوا بالتعاون مع استشاري الإعلانات لدينا. يتطلب خيار الخدمة المدارة عادةً إنفاق 35000 دولار أمريكي كحد أدنى (الولايات المتحدة). اتصل باستشاري مبيعات لمزيد من المعلومات.
إعلانات الفيديو متوفرة في:
أمريكا الشمالية
- CA
- MX
- US
أمريكا الجنوبية
- BR
أوروبا
- DE
- ES
- FR
- IT
- NL
- UK
الشرق الأوسط
- KSA
- UAE
آسيا والمحيط الهادئ
- AU
- IN
- JP
كيفية بدء الإعلان مع إعلانات فيديو OTT (البث المباشر عبر الإنترنت) وإعلانات الفيديو خارج البث المباشر من Amazon
اتصل بأحد استشاري إعلانات Amazon للتعرّف على المزيد عن الحملات التي تستخدم إعلانات الفيديو.
هل لديك بالفعل حساب على منصة Amazon DSP؟ تسجيل الدخول
الأسئلة الشائعة
ما الفرق بين إعلانات فيديو OTT وإعلانات الفيديو خارج البث المباشر؟
يمكن أن تظهر إعلانات الفيديو إما ضمن محتوى الفيديو أو كعنصر للتصميم إبداعي داخل إعلان عرض. تُعرف إعلانات الفيديو التي تظهر ضمن محتوى الفيديو المباشر على الإنترنت (OTT) إما قبله أو أثنائه أو بعده باسم إعلانات فيديو OTT. ليس من الممكن تخطي هذه الإعلانات دائماً، وبالتالي يتم عرضها عادةً حتى اكتمال الإعلان. لا تظهر إعلانات الفيديو خارج البث المباشر ضمن محتوى الفيديو، وعادةً ما تستخدم المساحة المحجوزة لإعلان العرض على موقع إلكتروني أو تطبيق. وهي تظهر على الشركات التابعة لـ Amazon مثل IMDb وعبر الويب كفيديوهات مستقلة.
كيف يتم قياس نتائج حملتي؟
يمكن للمُعلنين الوصول إلى مجموعتنا الكاملة من معايير إعداد تقارير الطرف الأول، بالإضافة إلى دراسات قياس الأثر التابعة للأطراف الخارجية المدعومة من Amazon لقياس أثر حملة إعلانات فيديو OTT الخاصة بهم.
وتشمل المعايير المتاحة وصول الماركة وBrand Lift وزيارات المتجر عبر الإنترنت وزيادة المبيعات دون الاتصال بالإنترنت.
ماذا يحدث عندما ينقر العملاء على إعلاناتي؟
بأمكان إعلانات الفيديو خارج البث المباشر التي يمكن النقر عليها أن ترتبط بصفحة منتج على Amazon أو بالموقع الإلكتروني الخاص بك أو بوجهة أخرى.
ماذا لو لم يكن لديّ أي فيديوهات لحملة إعلانات فيديو OTT الخاصة بي؟
لا توجد مشكلة - يمكنك استخدام منشئ تصميمات الفيديو الإبداعية الخاص بنا. يمكنك تجربة عدة منتجات وصور وعبارات دعوة المستخدم لاتخاذ إجراء لاكتشاف ما يلقى صدى لدى المشاهدين وجذب اهتمام عملاء جدد.
ما هي مصادر المخزون لإعلانات فيديو OTT لدى Amazon؟
تتوفر أربعة مصادر رئيسية لمخزون إعلانات فيديو OTT للمُعلنين: IMDb TV ومنفذ بث خدمات نشر Amazon وتطبيقات الشبكة والأحداث الرياضية المباشرة المدعومة بالإعلانات وتطبيق الأخبار على Fire TV.
