OTT هي اختصار لـ "over-the-top" (البث المباشر عبر الإنترنت) وتعبر عن أي خدمة محتوى تتيح بث محتوى الفيديو عبر الإنترنت دون قمر صناعي أو أنظمة تعتمد على الكابلات. كل ما تحتاجه لمشاهدة محتوى OTT هو اتصال بالإنترنت وجهاز متوافق.
اعمل على توسيع نطاق وصولك عبر المحتوى العالمي إلى المزيد من الجماهير المعنيين من علامتك التجارية. تجمع حلول إعلانات الفيديو لدينا بين رؤى الطرف الأول وإمكانات قياس الأثر والمخزون الحصري والعلاقة المميزة في ظل خدمات نشر أمازون. استخدم إعلانات الفيديو OTT وإعلانات الفيديو خارج البث المباشر لجذب اهتمام الجماهير من خلال شركات تابعة لأمازون، مثل IMDb.com، وأجهزة مثل Fire TV وعبر الويب.
سبب استخدام إعلانات الفيديو OTT
مع إعلانات فيديو OTT أمازون، يمكنك عرض علامتك التجارية إلى جانب المحتوى عالي الجودة، بما في ذلك أحدث الأفلام والتلفزيون والأخبار المُنّسقة والأحداث الرياضية المباشرة. يُمكنك الوصول إلى الجماهير التي تشاهد المحتوى على أجهزة التلفزيون المتصلة وقنوات الناشرين وشبكاتهم وIMDb وتلفزيون IMDb.
الوصول إلى الجماهير على نطاق واسع في مقطع فيديو مجزأ ذي مشاهد عرضية
تصل إعلانات أمازون إلى أكثر من 40 مليون مشاهد نشط لمحتوى OTT الذي يدعم عرض الإعلانات1 من خلال تطبيقات تابعة لأطراف خارجية، والفعاليات الرياضية التي يتم بثها مباشرةً والتي تدعم عرض الإعلانات، وتطبيق الأخبار المُنّسقة لدينا، ومحتوى IMDb TV الأصلي لدينا، والأفلام والعروض التلفزيونية التي يتم عرضها حصريًا على IMDb TV.
اجذب الجماهير التي تهم علامتك التجارية
بفضل المليارات من إشارات التسوق والمشاهدة، يمكننا أن نقدم لك فهمًا أفضل لعملائك المحتملين قبل حملتك وبعدها. وشهدت حملات إعلانات الفيديو OTT التي تستخدم جماهير أمازون زيادة بنسبة 44% في متوسط عدد مشاهدات صفحة التفاصيل مقارنةً باستخدام التركيبة السكانية.2
ربط النتائج بمعايير العلامة التجارية
تقوم أدوات قياس الأثر المدعومة من أمازون للطرف الأول والطرف الخارجي لدينا بالربط بين الرؤى والذكاء العملي. لقد أظهر تأثير حملة OTT عبر مسار التحويل بالكامل باستخدام معايير مثل مدى الوصول إلى العلامة التجارية، وتأثير العلامة التجارية، وزيادة المبيعات في وضع عدم الاتصال، والجديد بالنسبة للعلامة التجارية.
احصل على قيمة أكبر من إنفاقك على الوسائط الإعلامية
نحن نقدم لك الأدوات والقدرات لتشغيل حملات إعلانات الفيديو OTT الذكية. تُمكنك علاقتنا المميزة مع خدمات نشر أمازون من تقديم عرض أسعار على كل ظهور بدون رسوم على الإطلاق.
1حل Nielsen Media Impact وداخلي لأمازون، 2020.
2داخلي لأمازون، 2020.
سبب استخدام إعلانات الفيديو خارج البث المباشر
تظهر إعلانات الفيديو خارج البث على الشركات التابعة لأمازون مثل IMDb وعبر الويب بتنسيقات مختلفة، بما في ذلك الفيديو قيد التغذية، والفيديو في شكل المقالة/مقروء، واللافتة مزودة بفيديو، والفيديو الخلالي الذي يتم تقديمه على الكمبيوتر المكتبي أو الهاتف المحمول أو الكمبيوتر اللوحي.
الوصول إلى الجماهير المناسبة
تتيح لك إعلانات الفيديو خارج البث المباشر مشاركة رسالة علامتك التجارية مع الجماهير الملائمة وذلك باستخدام الفيديو الذي يتم تشغيله فقط في العرض داخل موقع أمازون وخارجه.
إلهام اتخاذ إجراء
تمكنك رؤى الطرف الأول لدينا من تخصيص رسالة الفيديو الخاصة بك وتوفير المحتوى الملائم في أي وقت خلال رحلة العميل.
إعلانات عرض مكملة
يمكنك الاستفادة من إعلانات الفيديو خارج البث لإثارة اهتمام العملاء أو توعيتهم من خلال رسالة تكمل حملة إعلانات العرض.
من يمكنه استخدام إعلانات الفيديو
يمكن للشركات شراء إعلانات الفيديو سواءً كانت تبيع منتجاتها على أمازون أم لا. يمكن لمستخدمي أمازون DSP للخدمة الذاتية شراء حملات الفيديو الخاصة بهم وإدارتها، في حين يمكن للمُعلنين الذين يسعون إلى الاعتماد على خيار خدمة مُدارة أن يعملوا بالتعاون مع مستشاري الإعلانات لدينا. يتطلب خيار الخدمة المدارة عادةً إنفاق 35.000 دولار أمريكي (US) كحد أدنى. اتصل بمستشار مبيعات للحصول على المزيد من المعلومات.
البلدان المتاح بها إعلانات الفيديو
أمريكا الشمالية
- CA
- MX
- US
أوروبا
- DE
- ES
- FR
- IT
- UK
الشرق الأوسط
- UAE
آسيا والمحيط الهادئ
- AU
- IN
- JP
كيف يمكن للمُعلنين استخدام إعلانات الفيديو OTT
بفضل إعلانات الفيديو OTT، يمكنك توسيع نطاق الوصول إلى الجماهير في حملة إعلاناتك المقدمة على قنوات التلفزيون التقليدية لجذب نوعيات متفردة وغير مكررة من الجماهير. في المتوسط، يمكنك زيادة إجمالي صافي عدد الذين يصلون إلى الوسائط الصافية بأكثر من 2٪ دون زيادة إجمالي ميزانية الوسائط لديك، ولن يتحقق ما يقرب من 40% من هذا الوصول المتزايد من خلال قنوات التلفزيون التقليدية.3
احصل على قيمة أكبر من الإنفاق على وسائطك الإعلامية باستخدام رؤى الطرف الأول لدينا وأدواته للوصول إلى المزيد من الجماهير المستهدفة من علامتك التجارية واجذبهم اهتماهم على نطاق واسع.
استغل المنتجات أو العلامات التجارية التي تظهر في إعلانات الفيديو OTT لدى أمازون للتحفيز على وصول حملاتك الإعلانية إلى المراحل الأخيرة من التسويق باستخدام الإعلانات المدعومة وإعلانات العرض للمساعدة في جذب الاهتمام خلال رحلة العميل بأكملها.
3يعمل Fire TV على توسيع نطاق وصول المُعلن الذي يقدم إعلانه في قنوات التلفزيون التقليدية ليصل إلى جيل شباب الألفية، وهم عملاء أمازون الناشطين، حل Nielsen Media Impact، 2019.
كيف يتسنى للمُعلنين استخدام إعلانات الفيديو خارج البث المباشر
فكّر في استخدام إعلانات الفيديو خارج البث المباشر لعرض رسالة علامتك التجارية أو تقديم عرض توضيحي عن منتجاتك وخدماتك. إذا كُنتَ علامة تجارية تتطلع إلى الوصول إلى متسوقين جدد، فيمكنك استخدام إعلانات الفيديو بالتعاون مع جمهور أمازون للترويج لمنتجات مكملة للمنتجات التي قاموا بشرائها. أو يمكنك إعادة جذب انتباه الجماهير الذين شاهدوا بالفعل إعلان الفيديو الخاص بك من خلال بث مباشر لفيديو باستخدام رسالة ثانوية لإعلانات فيديو المقدمة خارج البث المباشر.
حالة دراسية لإعلانات الفيديو
استخدمت Quest Nutrition إعلانات فيديو OTT أمازون للمساعدة في تحفيز الوعي والاهتمام بعلامتها التجارية على نطاق واسع وتتبع النتائج القابلة للقياس.
«بفضل إعلانات أمازون، صار لنا مدى للوصول، وأصبح لدينا رؤى، ولكن الأهم من ذلك هو تمكنا من الحصول على أدوات قياس الأثر حتى نتمكن من رؤية إعلاناتنا وهي تؤتي ثمارها على أرض الواقع.»
— سوزان جينيسترو، الرئيس التنفيذي للتسويق، بشركة Quest Nutrition
كيفية البدء بـ OTT وإعلانات الفيديو من أمازون
اتصل بأحد مستشاري إعلانات أمازون لمعرفة المزيد عن الحملات التي تستخدم إعلانات الفيديو.
هل لديك بالفعل حساب أمازون DSP؟ تسجيل الدخول.
الأسئلة المتداولة
ما الفرق بين إعلانات الفيديو OTT وإعلانات الفيديو خارج البث المباشر؟
يمكن أن تظهر إعلانات الفيديو إما ضمن محتوى الفيديو أو كعنصر ذي تصميم إبداعي داخل إعلان عرض. تُعرف إعلانات الفيديو التي تظهر ضمن محتوى الفيديو المباشر على الإنترنت (OTT)، إما قبله أو أثناؤه أو بعده، باسم إعلانات الفيديو OTT. لا يمكن دائمًا تخطي هذه الإعلانات، وبالتالي يتم عرضها عادةً حتى الانتهاء من الإعلان. لا تظهر إعلانات الفيديو خارج البث المباشر ضمن محتوى الفيديو، وعادةً ما تستخدم المساحة المحجوزة لإعلان العرض على موقع ويب أو تطبيق. تظهر لدى الشركات التابعة لأمازون مثل IMDb وعبر الويب كمقاطع فيديو مستقلة.
كيف يتم قياس نتائج حملتي؟
يمكن للمُعلنين الوصول إلى مجموعتنا الكاملة من معايير إعداد تقارير الأطراف الأولى بالإضافة إلى دراسات قياس الأطراف الخارجية المدعومة من أمازون لقياس تأثير حملة إعلانات الفيديو OTT الخاصة بهم.
وتشمل المعايير المتاحة مدى وصول العلامة التجارية إلى الجماهير، وتأثير العلامة التجارية، وزيارات المتجر عبر الإنترنت، وزيادة المبيعات التي تتم دون اتصال بالإنترنت.
ماذا يحدث عندما ينقر العملاء على إعلاناتي؟
إن إعلانات الفيديو خارج البث المباشر التي يمكن النقر عليها يمكن أن يتم ربطها بصفحة منتج على أمازون أو بالموقع الإلكتروني الخاص بك أو بوجهة أخرى.
ماذا لو لم يكن لدي أية مقاطع فيديو لحملة OTT الخاصة بي؟
لا توجد مشكلة - يمكنك استخدام منشئ التصميم الإبداعي للفيديو الخاص بنا. يمكنك تجربة عدة منتجات وصور وعبارات لحث المستخدم على اتخاذ إجراء لاكتشاف ما يلقى صدى لدى المشاهدين وجذب اهتمام عملاء جدد.
ما هي مصادر مخزون الإعلانات لـ OTT أمازون؟
تتوفر أربعة مصادر رئيسية للمخزون OTT للمُعلنين: IMDb TV ومُنفذ بث خدمات نشر أمازون وتطبيقات الشبكة والأحداث الرياضية المباشرة المدعومة بالإعلانات، وتطبيق الأخبار على Fire TV.
