ما المقصود بالإعلان المرتكز على الاهتمام؟
يدور الإعلان المرتكز على الاهتمام حول تقديم نشاطك التجاري إلى جمهور جديد، وبناء اتصالات دائمة معهم. هذا ما قد تشير إليه بتحفيز الاكتشاف، أو التواصل مع المتسوقين، أو التسويق القائم على المرحلة المتوسطة.
لماذا يُعد الإعلان المرتكز على الاهتمام أمرًا مهمًا؟
يعتمد الإعلان المرتكز على الاهتمام على الوعي بماركتك كجزء من استراتيجية التسويق الشامل جميع المراحل. يعتبر التسوق أكثر من مجرد عملية اختيار على أساس الوظائف ونقطة السعر؛ فالعملاء يريدون التعرف على ماركتك. تحفيز الاهتمام يعني تثقيف الجمهور بماركتك، وتمييز نشاطك التجاري عن المنافسين، وتطوير الولاء بين المتسوقين.
كيف يمكن لحلول Amazon Advertising المساعدة في تحفيز الاهتمام
إن اختيار Amazon لحلول محتوى الماركة يجعل ريادة قصة ماركتك والتواصل مع المتسوقين أمرًا سهلاً وفعَّالاً.
تحفيز الوصول
يستخدم 75% من العملاء Amazon لاكتشاف منتجات أو ماركات جديدة.1 مع أكثر من 300 مليون حساب عميل نشط في جميع أنحاء العالم،2 يمكن أن يساعد وصول Amazon في تعزيز الوعي بالماركة وجذب اهتمام جمهور جديد.
التواصل مع الجمهور
يمكنك بناء علاقات مع العملاء عندما يكونوا بالفعل في سوق تدعم ماركتك أو منتجك بتحفيز الاكتشاف في بيئة موثوق بها. يقول 52% من المتسوقين إنهم أكثر استعدادًا للشراء من ماركة غير مألوفة بالنسبة لهم على Amazon أكثر من أي متجر آخر.3
قياس أداء الإعلان
يتيح قياس الأثر بواسطة الطرف الأول للماركات عرض النتائج، بالإضافة إلى اكتساب عملاء جدد بالنسبة للماركة.
1 Tinuiti (استراتيجية CPC سابقًا) وElite SEM، دراسة Amazon لتسوق المستهلكين لعام 2019، الولايات المتحدة الأمريكية، 2019.
2 إصدار أرباح Amazon ربع السنوية، الربع الأول من عام 2020. تمثل حسابات العملاء النشطة الحسابات التي تم من خلالها تقديم طلب خلال الـ 12 شهرًا السابقة.
3 Tinuiti (استراتيجية CPC سابقًا) وElite SEM، دراسة Amazon لتسوق المستهلكين لعام 2019، الولايات المتحدة الأمريكية، 2019.
حلول التسويق القائمة على المرحلة المتوسطة للإعلان المرتكز على الاهتمام
اجمع بين حلول محتوى الماركة العضوي لدينا، كالمتاجر وAmazon Live والمنشورات وإعلانات الماركات المدعومة للمساعدة في تحقيق الأهداف المرتكزة على الاهتمام.
إعلانات الماركات المدعومة
تبدأ أكثر من 75% من استعلامات التسوق على Amazon دون اسم محدد للماركة.4 استخدم حملات إعلانات الماركات المدعومة للوصول إلى العملاء في اللحظة التي يبحثون فيها عن منتجات من فئتك. يمكنك عرض صور مخصصة ثرية في إعلانات الماركات المدعومة لديك لسرد قصة ماركتك وتحفيز التعرف عليها.
المتاجر
أنشئ متجرًا لتقدم للمتسوقين وجهة ماركة مخصصة على Amazon تُمكِّنهم من استكشاف عروض منتجاتك واكتشاف قصة ماركتك. عرِّف المتسوقين على متجرك من خلال إعلانات الماركات المدعومة، أو تحفيز الزيارات عبر الحملات التسويقية والإعلانية خارج Amazon. استخدم فيديوهات وصور غامرة لمساعدة المتسوقين في التواصل مع ماركتك.
تعرَّف على المزيد
المنشورات
تُعد المنشورات (نسخة تجريبية) محتوى ماركة قائمًا على الصور، ويتم تقديمه للمتسوقين في أثناء تصفحهم بنشاط في فئة ماركتك. حفِّز الاكتشاف والاهتمام من خلال صور الأنماط الحياتية المُنسَّقة في موجز مخصص.
Amazon Live
يمكنك العمل على تثقيف العملاء بشأن ميزات منتجاتك وفوائدها وعروضها من خلال البث المباشر للمنتجات التي يمكن تسوقها على Amazon. يمكنك الاستفادة من ميزة الدردشة للرد على أسئلة الجمهور مباشرةً وتطوير العلاقات فورًا.
4 Marketplace Pulse، وُجد في عام 2019 أن 22% فقط من عمليات البحث على Amazon تتضمن اسمًا لماركة.
ابدأ الإعلان
سجِّل أو تواصل مع المسؤول التنفيذي لحسابك على Amazon Advertising لبدء الإعلان.
موارد الإعلان المرتكز على الاهتمام
دراسة حالة
يساهم رواد الوجبات الخفيفة والصحية في تنمية ماركتهم من خلال Amazon Advertising
تعرَّف على كيفية استخدام ماركة مقرمشات الحمص العضوية للإعلانات المدعومة والمتاجر وإعلانات العرض وإعلانات الفيديو على منصة Amazon DSP لزيادة الوعي والاهتمام والتحويل.
مثال على Amazon Live
Lemonbug
مثال على Amazon Live
Beachwaver
الأسئلة الشائعة
يمكن الوصول إلى المتاجر من المصادر المدفوعة والعضوية على حدٍ سواء داخل موقع Amazon أو خارجه. استخدم متجرك كصفحة مُنتقل إليها لإعلانات الماركات المدعومة والحملات الإعلانية، واستخدم علامات المصدر لتحفيز الزيارات إلى متجرك من أنشطتك التسويقية خارج موقع Amazon.
يمكن أيضًا للعملاء الوصول إلى المتاجر عبر عنوان URL المختصر للمتجر (Amazon.com/BRAND) وقوائم المنتجات في البحث خارج موقع Amazon.
تقدم Amazon Advertising مجموعة متنوعة من المعايير وخيارات إعداد التقارير لفهم مدى فعالية إعلاناتك خلال مسار التسويق، مثل معايير العملاء الجدد بالنسبة للماركة. تعرّف على المزيد حول قياس أداء الإعلان.