تسويق الصناعة

تسويق لعب الأطفال والألعاب الأخرى

كيف يمكن أن تلبي Amazon Ads متطلبات استراتيجية تسويق نشاطك التجاري في مجال لعب الأطفال والألعاب الأخرى؟ سواء كنت تسعى إلى تحفيز الوعي بالماركة أو التحويل، تعرّف على الحلول الإعلانية التي يمكننا تقديمها لنشاطك التجاري في كل الأماكن التي يقضي فيها العملاء وقتهم.

رسم توضيحي لإطلاق طائرة ورقية يدويًا على سماء غائمة

صناعة لعب الأطفال والألعاب الأخرى اليوم

يتطلب تسويق لعب الأطفال والألعاب الأخرى فهمًا للتطور السريع لهذه الصناعة. منذ عام 2020م، كسبت صناعة اللعب 8,6 مليون مشتري جديد - ويُضاف أكثر من نصف هؤلاء المشترين الجدد في عام 2023م.1 ترجع زيادة المبيعات جزئيًا إلى زيادة عدد المستهلكين البالغين الذين يشترون لأنفسهم، وتقوم بعض الماركات المنتجة للعب بصنع منتجات جديدة مخصصة لهم فقط. وفي الوقت نفسه، تساعد مبيعات لعب الأطفال والألعاب الأخرى المستوحاة من شخصيات شهيرة تظهر في الرسوم المتحركة والعروض التلفزيونية والأفلام، في تعزيز هذا النمو.

هناك أيضًا تغير في مواقف العملاء وهو ما يجعل العديد من منتجي لعب الأطفال يحرصون على أن تكون اللعب ووسائل تعبئتها صديقة للبيئة للتعامل مع مخاوف العملاء المتعلقة بالاستدامة.

حان وقت اللعب، طوال الوقت

يمكن أن تساعد Amazon Ads الماركات على التواصل مع العملاء الذين يبحثون عن لعب أطفال على مدار العام، في اللحظات الأكثر أهمية.

اتجاهات تسويق لعب الأطفال والألعاب الأخرى

28 مليار

مبيعات صناعة اللعب الأمريكية بالدولار في عام 2023م2

%43

من البالغين اشتروا لعبة لأنفسهم في العام الماضي.3

%18

من اللعب يشتريها الأجداد والجدات، بزيادة 3,1% مقارنةً بالعام الماضي، وهم ثاني أكبر فئة مستهلكة بعد الأبناء.4

التحديات الرئيسية

شاشة كمبيوتر تعرض سهم المؤشر

مجموعة أكبر من الخيارات

نصف متسوقي لعب الأطفال يشترون لعب الأطفال عبر الإنترنت.5 يوفر التصفح عبر الإنترنت للمتسوقين تشكيلة أوسع مقارنةً بالتسوق التقليدي، مما يعني أن إمكانية اكتشاف المنتج أمر أساسي.

رمز الشخص في وسط ثلاثة أسهم تواجه اتجاهات الشمال والشرق والغرب

التكيف مع سلوكيات العملاء المتغيرة

مع تحول متسوقي لعب الأطفال بشكل متزايد إلى الشراء عبر الإنترنت، يقوم 53% من المشترين باقتناء سلع إضافية أثناء ذلك.6اكتشف طرقًا جديدة لجذب اهتمام المتسوقين وتحفيز نية الشراء من خلال سرد قصة ماركتك ومنتجك.

لعبة الدب

التفكير في ما بعد موسم العطلات

أكثر من 50% من مشتريات اللعب عبارة عن هدايا، ولكن لا ينبغي أن يقتصر تسويق اللعب على موسم العطلات.7 تحتاج الماركات إلى إبقاء منتجاتها في مقدمة اهتمامات العملاء عندما تكون هناك فرص لتقديم الهدايا على مدار العام.

رؤى تسويق لعب الأطفال والألعاب الأخرى

من مشتري لعب الأطفال يبحثون عبر الإنترنت أثناء التسوق داخل متجر بيع بالتجزئة.5

من مشتري لعب الأطفال الذين يبحثون عبر الإنترنت أثناء تواجدهم في المتجر يزورون موقعًا أو تطبيقًا مملوكًا لـ Amazon‏.5

أيّدوا بأن Amazon توفر معلومات لجعلهم يشعرون بالثقة عند شرائهم اللعب.5

من زوار Amazon تذكروا رؤية إعلانات على Amazon قبل شراء اللعب.5

إستراتيجيات الإعلان عن ألعاب الأطفال والألعاب الأخرى

الوصول إلى متسوقي ألعاب الأطفال على نطاق واسع

إعمل على زيادة الاهتمام والتحويل على Amazon إلى أقصى حد، سواء أثناء أحداث التسوق الموسمي مثل Prime Day، أو عندما يتسوق الجمهور لشراء الهدايا على مدار العام، من خلال الحفاظ على وضع مُفعّلة باستمرار للإعلان عن لعب الأطفال التي تبيعها.

إنشاء تجارب عبر مختلف القنوات

تقدم Amazon Ads حلولاً يمكن أن تساعدك في الوصول إلى متسوقي لعب الأطفال والألعاب الأخرى ممن يتفاعلون مع Amazon عبر الأجهزة والقنوات، مثل حلول الفيديو، والصوت، وخارج المنزل.

اتخاذ قرارات تعتمد على البيانات

استخدم رؤى التسوق من Amazon على Amazon DSP للوصول إلى جمهور جديد معني بلعب الأطفال، في كل الأماكن التي يقضي فيها العملاء وقتهم، وعبر أجهزة الكمبيوتر المكتبي والهاتف المحمول. استخدم بيانات الطرف الأول من Amazon لقياس أثر إعلانك بدقة على الكيفية التي يكتشف بها العملاء لعب الأطفال ويبحثون عنها ويشترونها عبر نقاط الاتصال.

حدد اختيارك

المصادر

  1. Circana/رؤى المتلقين، الولايات المتحدة لعب الأطفال، سنوي 2023م والولايات المتحدة. مكتب التعداد، قسم السكان
  2. Circana/ خدمة تتبع البيع بالتجزئة/الولايات المتحدة لعب الأطفال/سنوي 2023م
  3. سيركانا، الولايات المتحدة Omnibus، مايو 2024م
  4. Circana، لعب الأطفال في الولايات المتحدة. آخر 12 شهرًا تنتهي في يونيو 2023م
  5. Kantar، مسار عملية الشراء عبر Amazon Ads: لعب الأطفال، أكتوبر 2022م. مشترو لعب الأطفال في الأشهر الثلاثة الماضية. (الصافي: 1000)
  6. Kantar، مسار عملية الشراء عبر Amazon Ads: لعب الأطفال، أكتوبر 2022م. مشترو لعب الأطفال في الأشهر الثلاثة الماضية. (الصافي: 1000)
  7. Kantar، مسار عملية الشراء عبر Amazon Ads: لعب الأطفال، أكتوبر 2022م. مشترو لعب الأطفال في الأشهر الثلاثة الماضية. (الصافي: 1000)