تبتكر Warner Bros. إعلانًا جذابًا لفيلم The Batman
أنشأت شركة Warner Bros. صفحة تفاعلية جذابة على IMDb لفيلم The Batman، تجمع فيها بين الإعلان والترفيه بمساعدة Amazon Ads.
تسويق الصناعة
التسويق للترفيه
كيف يمكن أن تتناسب Amazon Ads مع إستراتيجيتك التسويقية؟ اكتشف الحلول الإعلانية التي يمكننا تقديمها لنشاطك التجاري من أجل مساعدتك على جذب اهتمام الجمهور المهتم بالترفيه في أي مكان يقضون فيه وقتهم.
شارك القصة بأكملها
القصص لها تأثير قوي. وتعمل الماركات على تحسينها من خلال خلق مساحات يمكن للمعجبين أن يصبحوا جزءًا منها. يمكن أن تساعدك Amazon Ads على التواصل مع الجمهور في غمار انشغالهم بالقصص.
صناعة الترفيه اليوم
يعمل تنامي نسب المشاهدة عبر الإنترنت على تشكيل صناعة الترفيه بشكل متواصل. يتضمن ذلك الزيادة في عدد المشاهدين الذين استبدلوا التلفزيون بالإنترنت (الجمهور الذي يتحول من الاشتراكات التلفزيونية المدفوعة إلى البث التلفزيوني المباشر (المعروف أيضًا باسم خدمات OTT - البث المباشر عبر الإنترنت) والمشاهدين متعددي الاشتراكات (الجمهور الذي يشترك في كل من التلفزيون المدفوع والبث التلفزيوني).
يمتد هذا التطور في الصناعة ليشمل الترفيه في صالات العرض. تميل استوديوهات الأفلام إلى البث كطريقة توزيع لإصدارات الأفلام الجديدة، مع العديد من الاستوديوهات التي تطرح أفلامها لخدمات البث والمسارح في نفس اليوم.
الاتجاهات في استهلاك الترفيه
بحلول عام 2027م، من المتوقع أن يصل عدد الأسر التي استبدلت التلفزيون بالإنترنت في الولايات المتحدة إلى 60,3 مليون أسرة.1
من مشتركي البث المباشر يعتزمون تقليص عدد الخدمات التي يشتركون فيها بحلول عام 2024م2
ومن المتوقع أن تصل إيرادات سوق السينما في الولايات المتحدة إلى 20,98 مليار دولار أمريكي في عام 2024م.3
تنفق الأسر المشتركة في الولايات المتحدة ما معدله 61 دولارًا شهريًا على أربع خدمات بث للفيديو حسب الطلب (SVOD)4
التحديات التي تواجه ماركات الترفيه
متجر مزدحم بشكل متزايد
يجب على الماركات الترفيهية أن تبذل جهدًا لرفع مستوى الوعي
من أجل الحصول على مشاهدين للمحتوى لديهم. مع تزايد عدد شركات الوسائط الإعلامية التي تنضم إلى موجة البث المباشر، أصبح لدى المستهلكين الآن مجموعة كبيرة من الخيارات.
نصيب الاهتمام
بعيدًا عن محتوى الأفلام، والتلفزيون، تتنافس ماركات الترفيه أيضًا مع الألعاب والموسيقى ووسائل التواصل الاجتماعي لجذب انتباه المستهلكين.
المحافظة على المشتركين
مع توفر المزيد من الخيارات، يقوم المستهلكون باتخاذ
قرارات بشأن عدد الخدمات التي يرغبون في دفع ثمنها نظرًا لارتفاع التكاليف.
رؤى للمختصين بتسويق الترفيه
في المتوسط، 2 من كل 3 مشاهدين تم الوصول إليهم من خلال البث التلفزيوني لـ Amazon لم يتم الوصول إليهم عبر التلفزيون التقليدي.5
عدد المستخدمين الذين تم الوصول إليهم شهريًا عبر عروض Amazon للبث التلفزيوني المدعومة بالإعلانات.6
50% من رواد السينما يشاهدون Prime Video مرة واحدة على الأقل أسبوعيًا.7
يقول 66% من المستهلكين المتصلين بـ Amazon إن الإعلانات التي يتم تشغيلها على خدمة البث التلفزيوني أو البث الصوتي أو الأجهزة المتصلة أكثر تأثيرًا.8
![{"blocks":[{"key":"735ve","text":"أسرة تفتح صناديق Amazon مخصصة","type":"unstyled","depth":0,"inlineStyleRanges":[],"entityRanges":[],"data":{}}],"entityMap":{}}](https://m.media-amazon.com/images/G/01/AdProductsWebsite/images/blog/2022/paramount-2_-1092x730._TTW_.jpg)
إستراتيجيات الإعلان الترفيهي
يمكنك تنمية وصولك في بيئة ترفيهية أصلية
استخدم إعلانات البث التلفزيوني لتوسيع نطاق وصول حملتك عبر شاشات التليفزيون التقليدي إلى مشاهدين متفردين ومنجذبين للغاية. اعرض جنبًا إلى جنب مع العروض والأفلام الناجحة IMDb TV Original، في أثناء فعاليات الرياضات المباشرة، مثل كرة القدم ليلة الخميس من خلال أفضل شبكات التليفزيون والمذيعين، وذلك على تطبيق الأخبار على Fire TV.
تواصل مع المعجبين في أثناء لحظات خلو الشاشة من البث
باستخدام الإعلانات الصوتية، يمكنك الوصول إلى مخزون فريد وعالي الجودة لإخبار قصتك على الفئة التي تدعمها الإعلانات المجانية من Amazon Music. يمكنك الوصول إلى المستمعين عبر الأجهزة التي تدعم Alexa، بما في ذلك Echo وFire TV، وكذلك على الأجهزة المحمولة والكمبيوتر المكتبي.
المصادر:
1Insider Intelligence، فبراير 2023م
2 DISQO، اتجاهات المستهلك لعام 2024م، نوفمبر 2023م
3Statista Market Insights، مايو 2024م
4Deloitte Insights Digital Media Trends، مارس 2024م
5تحليل Amazon Ads للوصول التزايدي لأطراف خارجية، ديسمبر 2023م
6داخلي من أجل Amazon، ديسمبر 2023م ومارس 2024م، الولايات المتحدة، جمهور شهري غير متكرر عبر قنوات Prime Video، وAmazon Freevee، وTwitch، وقنوات Fire TV، والناشر المباشر من Amazon
7GWI Core، الولايات المتحدة، الثلاثة أشهر الأولى من عام 2023 - الثلاثة أشهر الأخيرة من عام 2023م، العدد = 98 ألفًا (من البالغين في الولايات المتحدة)، العدد = 13 ألفًا (الجمهور المحب للمسرح)
8دراسة عن المستهلكين المتصلين أجرتها كلٌ من Kantar وAmazon Ads، الولايات المتحدة، نوفمبر 2022م. المستهلكون العامين = يمثلون جميع المستهلكين البالغ عددهم 1000 مستهلك ممن شاركوا في استطلاع الرأي. المستهلكون المتصلون = يمثلون مجموعة فرعية من المستهلكين العامين، بما في ذلك المشاركون في استطلاع الرأي الذين أفادوا بامتلاكهم واستخدامهم لمكبر صوت ذكي أو شاشة ذكية أو تلفزيون ذكي أو جهاز بث مرة واحدة على الأقل شهريًا. ACC = يمثل مجموعة فرعية من المستهلكين المتصلين، بما في ذلك المشاركون في استطلاع الرأي الذين: يستخدمون Amazon Music (أي جهاز، أي فئة) أو يمتلكون ويستخدمون Fire TV أو الكمبيوتر اللوحي Fire أو Amazon Echo Show أو يستخدمون Prime Video أو يمتلكون ويستخدمون جهاز Fire TV (Fire TV Stick أو Fire TV Cube أو Smart Fire TV) و/أو يشاهدون Freevee أو Twitch أو Prime Video شهريًا.