تسويق الصناعة

التسويق للترفيه

كيف تستطيع Amazon Ads أن تتلاءم مع استراتيجية التسويق لديك؟ تعرّف على الحلول الإعلانية التي يمكننا تقديمها لنشاطك التجاري من أجل مساعدتك على جذب اهتمام الجمهور المهتم بالترفيه في أي مكان يقضون فيه وقتهم.

ابدأ الإعلان
أسرة تقارن سيارتها عبر الإنترنت بسيارات أخرى

شارك القصة بأكملها

القصص لها تأثير قوي. وتعمل الماركات على تحسينها من خلال خلق مساحات يمكن للمعجبين أن يصبحوا جزءًا منها. يمكن أن تساعدك Amazon Ads على التواصل مع الجمهور في غمار انشغالهم بالقصص.

صناعة الترفيه اليوم

يستمر نمو نسبة مشاهدة البث المباشر في تشكيل صناعة الترفيه. يتضمن ذلك الزيادة في المشاهدين الذين استغنوا عن اشتراكات التلفزيون المدفوعة (الجمهور الذي يتحول من الاشتراكات التلفزيونية المدفوعة إلى البث التليفزيوني المباشر (المعروف أيضًا باسم خدمات OTT - البث المباشر عبر الإنترنت) ومجمعيّ خدمات البث التليفزيوني المباشر عبر الإنترنت والتليفزيون المدفوع (الجمهور الذي يشترك في كل من التلفزيون المدفوع وكبلات البث التليفزيوني المباشر عبر الإنترنت).

يمتد هذا التطور في الصناعة إلى الترفيه المسرحي. تميل استوديوهات الأفلام إلى البث كطريقة توزيع لإصدارات الأفلام الجديدة، مع العديد من الاستوديوهات التي تطرح أفلامها لخدمات البث والمسارح في نفس اليوم.

رجل يرتدي نظارات وامرأة تبتسم أثناء مشاهدة التلفزيون

الاتجاهات في استهلاك الترفيه

بحلول نهاية عام 2024، من المتوقع أن يصل عدد الأسر التي تستخدم خدمة البث المباشر عبر الإنترنت في الولايات المتحدة إلى 46.6 مليون أسرة.1

يستخدم المستهلكون الأمريكيون في المتوسط سبع خدمات فيديو للبث.2

زاد الوقت الذي يتم قضاؤه في مشاهدة خدمات البث المدعومة بالإعلانات بنسبة 50% على مدار العام.3

من المتوقع أن يصل إنفاق المستهلكين في جميع أنحاء العالم على بث الفيديو إلى ما يقرب من 103 مليار دولار بحلول عام 2025.4

التحديات التي تواجه ماركات الترفيه

متجر مزدحم بشكل متزايد

يجب أن تبذل ماركات الترفيه جهدًا نحو زيادة الوعي من أجل العثور على نسبة مشاهدة لمحتواها. يمتلك المستهلكون الأمريكيون الآن أكثر من 300 خدمة بث فيديو مختلفة للاختيار من بينها.5

نصيب الاهتمام

بعيدًا عن محتوى الأفلام، والتليفزيون، تتنافس ماركات الترفيه أيضًا مع الألعاب والموسيقى ووسائل التواصل الاجتماعي لجذب انتباه المستهلكين.6

الاحتفاظ بالمشتركين

مع توفر المزيد من الخيارات، يتخذ المستهلكون قرارات بشأن عدد الخدمات التي يرغبون في دفع ثمنها. في الواقع، يقول 31% من مستخدمي البث أنه من المحتمل أن يتوقفوا عن استخدام إحدى خدماتهم الحالية.7

رؤى لمسوقي الترفيه

يقوم 83% من عملاء Amazon ببث محتوى الفيديو.8

يصرح أكثر من 60% من المتسوقين على Amazon إنهم يراجعون موقع IMDb قبل مشاهدة أي برنامج تليفزيوني.9

يقول 42% من مستخدمي البث الذين يتسوقون على Amazon أن المحتوى هو السبب الرئيسي الذي يجعلهم يقررون الاشتراك في خدمة البث.10

قام 55% من رواد السينما بشراء أقراص DVD من Amazon، واشترى 51% أفلامًا رقمية أو استأجرها من Amazon‏.11

أمثلة على التسويق للترفيه

تبتكر Warner Bros.‎ إعلانًا جذابًا لفيلم The Batman

أنشأت شركة Warner Bros.‎ صفحة تفاعلية جذابة على IMDb لفيلم The Batman، تجمع فيها بين الإعلان والترفيه بمساعدة Amazon Ads.

{"blocks":[{"key":"8aurm","text":"صناديق Amazon مفتوحة مخصصة للعائلة","type":"unstyled","depth":0,"inlineStyleRanges":[],"entityRanges":[],"data":{}}],"entityMap":{}}

مصدر الابتكار التصميمي في الإعلانات التي قامت بها +Paramount على صناديق الشحن

اطلع على الحملات الإعلانية على صناديق الشحن لمسلسل SpongeBob SquarePants وفيلم PAW Patrol، وتعرّف على الأداة التي صُممت خصيصًا للمساعدة في جعل الإعلانات على صناديق الشحن حقيقة ملموسة.

إلى ما لا نهاية... وما بعدها. تنبهر Disney وAmazon Ads بردود الأفعال على فيلم Lightyear

قبل عرض فيلم Lightyear، طرحت Amazon Ads وDisney حملة تسلط الضوء على رحلات Buzz وAlexa المنفصلة إلى الفضاء.

استراتيجيات الإعلان الترفيهي

جذب اهتمام جمهور الترفيه المعنيّ

يهتم جمهور نمط الحياة الترفيهي في Amazon بأنواع معينة من المحتوى استنادًا إلى إشارات البث عبر التطبيقات والأجهزة التي تدعمها Amazon. اجمع بين جمهور Amazon ومصادر جمهورك الحالية على Amazon DSP إلى أي مكان يقضون فيه وقتهم.

Amazon DSP

يمكنك تنمية وصولك في بيئة ترفيهية أصلية

استخدم إعلانات البث التلفزيوني لتوسيع نطاق وصول حملتك عبر شاشات التليفزيون التقليدي إلى مشاهدين متفردين ومنجذبين للغاية. اعرض جنبًا إلى جنب مع العروض والأفلام الناجحة IMDb TV Original، في أثناء فعاليات الرياضات المباشرة، مثل كرة القدم ليلة الخميس من خلال أفضل شبكات التليفزيون والمذيعين، وذلك على تطبيق الأخبار على Fire TV.

إعلانات الفيديو

إنشاء تجارب عملاء مبتكرة

استخدم حلول أمازون Advertising المخصصة لتحفيز وعي الجمهور بالعرض الأول القادم، أو طرح الخدمة، أو إصدار الترفيه المنزلي. تصنع حملاتنا المصممة خصيصًا تجارب خالدة للماركة، تثير الجمهور وتفاجئه.

حلول إعلانية مخصصة

تواصل مع المعجبين في أثناء لحظات خلو الشاشة من البث

باستخدام الإعلانات الصوتية، يمكنك الوصول إلى مخزون فريد وعالي الجودة لإخبار قصتك على الفئة التي تدعمها الإعلانات المجانية من امازون ميوزك. يمكنك الوصول إلى المستمعين عبر الأجهزة التي تدعم خاصية Alexa، بما في ذلك Echo وFire TV، وكذلك على الهواتف المحمولة والكمبيوتر المكتبي.

الإعلانات الصوتية

    • المصادر

    1 eMarketer؛ سبتمبر 2020، الولايات المتحدة
    2 مجموعة NPD Group، دراسة تبديل التليفزيون، يناير 2021
    3 دراسة Nielsen الإجمالية للجمهور، أغسطس 2020، الولايات المتحدة
    4 Statista‏، 2020، جميع أنحاء العالم
    5 دراسة Nielsen الإجمالية للجمهور، أغسطس 2020
    6 استطلاع رأي اتجاهات Deloitte Digital الرقمية، الإصدار الخامس عشر، 2021، الولايات المتحدة
    7 مجموعة NPD Group، دراسة تبديل التليفزيون، يناير 2021، الولايات المتحدة
    8 دراسة Kantar وAmazon Advertising لمشاهدي التليفزيون، أغسطس 2020، الولايات المتحدة
    9 دراسة Kantar وAmazon Advertising لمشاهدي التليفزيون، أغسطس 2020، الولايات المتحدة
    10 دراسة Kantar وAmazon Advertising لمشاهدي التليفزيون، أغسطس 2020، الولايات المتحدة
    11 استطلاع رأي مخصص من Comscore‏، 2019، الولايات المتحدة استطلعت الدراسة آراء 1050 من رواد الأفلام الذين ذهبوا إلى السينما في الأشهر الستة الماضية، وهم يمثلون رواد الأفلام من مجتمع البحث للولايات المتحدة.