تسويق الصناعة

التسويق للترفيه

كيف تستطيع Amazon Ads أن تتلاءم مع استراتيجية التسويق الخاصة بك؟ تعرّف على الحلول الإعلانية التي يمكننا تقديمها لنشاطك التجاري من أجل مساعدتك على جذب اهتمام الجمهور المهتم بالترفيه داخل موقع Amazon وخارجه.

أسرة تقارن سيارتها عبر الإنترنت بسيارات أخرى
زوجان يقودان سيارة معًا

صناعة الترفيه اليوم

يستمر نمو نسبة مشاهدة البث المباشر في تشكيل صناعة الترفيه. يتضمن ذلك الزيادة في البث التليفزيوني المباشر عبر الإنترنت (الجمهور الذي يتحول من الاشتراكات التلفزيونية المدفوعة إلى البث التليفزيوني المباشر (المعروف أيضًا باسم OTT - البث المباشر عبر الإنترنت- الخدمات) ومجمعيّ خدمات البث التليفزيوني المباشر عبر الإنترنت والتليفزيون المدفوع (الجمهور الذي يشترك في كل من التلفزيون المدفوع وكبلات البث التليفزيوني المباشر عبر الإنترنت).

يمتد هذا التطور في الصناعة إلى الترفيه المسرحي. تميل استوديوهات الأفلام إلى البث كطريقة توزيع لإصدارات الأفلام الجديدة، مع العديد من الاستوديوهات التي تطرح أفلامها لخدمات البث والمسارح في نفس اليوم.

الاتجاهات في استهلاك الترفيه

بحلول نهاية عام 2024، من المتوقع أن يصل عدد الأسر التي تستخدم خدمة البث المباشر عبر الإنترنت في الولايات المتحدة إلى 46.6 مليون أسرة. 1

يستخدم المستهلكون الأمريكيون في المتوسط سبع خدمات فيديو للبث.2

زاد الوقت الذي يتم قضاؤه في مشاهدة خدمات البث المدعومة بالإعلانات بنسبة 50٪ على مدار العام.3

من المتوقع أن يصل إنفاق المستهلكين في جميع أنحاء العالم على بث الفيديو إلى ما يقرب من 103 مليار دولار بحلول عام 2025. 4

التحديات التي تواجه ماركات الترفية

سوق مزدحم بشكل متزايد

يجب أن تبذل ماركات الترفية جهدًا نحو زيادة الوعي من أجل العثور على نسبة مشاهدة لمحتواها. يمتلك المستهلكون الأمريكيون الآن أكثر من 300 خدمة بث فيديو مختلفة للاختيار من بينها. 5

نصيب الاهتمام

بعيدًا عن محتوى الأفلام، والتليفزيون، تتنافس ماركات الترفيه أيضًا مع الألعاب والموسيقى ووسائل التواصل الاجتماعي لجذب انتباه المستهلكين.6

الاحتفاظ بالمشتركين

مع توفر المزيد من الخيارات، يتخذ المستهلكون قرارات بشأن عدد الخدمات التي يرغبون في دفع ثمنها. في الواقع، يقول 31٪ من مستخدمي البث أنه من المحتمل أن يتوقفوا عن استخدام إحدى خدماتهم الحالية. 7

رؤى لمسوقي الترفيه

يقوم 83% من عملاء Amazon ببث محتوى الفيديو.8

يصرح أكثر من 60% من المتسوقين على Amazon إنهم يستشيرون موقع IMDb قبل أن يقررون مشاهدة أي برنامج تليفزيوني.9

يقول 42٪ من مستخدمي البث الذين يتسوقون على Amazon أن المحتوى هو السبب الرئيسي الذي يجعلهم يقررون الاشتراك في خدمة البث.10

قام 55٪ من رواد السينما بشراء أقراص DVD من Amazon، واشترى 51٪ أفلامًا رقمية أو استأجرها من Amazon. 11

أمثلة على تسويق الترفيه

فريدي ميركوري يغني على خشبة المسرح

المدونة

تعرف على كيفية عمل 20th Century Fox مع Amazon لجذب اهتمام المعجبين وزيادة الوعي بإصدار الفيلم الحائز على جائزة Bohemian Rhapsody على Amazon.co.uk وفيديو Amazon Prime.

شخصية كرتونية على خلفية صفراء

دراسة الحالة

تعرّف على كيف ساعدت إعلانات العرض المدعومة على Fire TV (نسخة تجريبية) هذه الوسائط الإعلامية وشركة الترفيه على الترويج لتطبيقها لتحفيز الأطفال وتمكينهم.

استراتيجيات الإعلان الترفيهي

جذب اهتمام جمهور الترفيه المعنيّ

يهتم جمهور نمط الحياة الترفيهي في Amazon بأنواع معينة من المحتوى استنادًا إلى إشارات البث عبر التطبيقات والأجهزة التي تدعمها Amazon. اجمع بين جمهور Amazon ومصادر جمهورك الحالية على Amazon DSP لكل من داخل موقع Amazon وخارجه.

نمو وصولك في بيئة ترفيهية أصلية

استخدم بث الإعلانات التليفزيونية لتوسيع نطاق وصول حملتك عبر شاشات التليفزيون التقليدي إلى مشاهدين متفردين ومنجذبين للغاية. اعرض جنبًا إلى جنب مع العروض والأفلام الناجحة IMDb TV Original، خلال الرياضات المباشرة، مثل كرة القدم ليلة الخميس، عبر أفضل شبكات التليفزيون والمذيعين، وعلى تطبيق الأخبار على Fire TV.

إنشاء تجارب عملاء مبتكرة

استخدم حلول Amazon Advertising المخصصة لتحفيز وعي الجمهور بالعرض الأول القادم، أو طرح الخدمة، أو إصدار الترفيه المنزلي. تخلق حملاتنا المصممة خصيصًا تجارب لا تُنسى خاصة بالماركة تثير الجمهور وتفاجئه.

تواصل مع المعجبين خلال لحظات خلو الشاشة من البث

باستخدام الإعلانات الصوتية، يمكنك الوصول إلى مخزون فريد وعالي الجودة لإخبار قصتك على الطبقة الإعلانية المجانية المدعومة من Amazon Music. يمكنك الوصول إلى المستمعين عبر الأجهزة التي تدعم أليكسا، بما في ذلك Echo وFire TV، وكذلك على الأجهزة المحمولة والكمبيوتر المكتبي.

  • المصادر

    1 التسويق الإلكتروني؛ سبتمبر 2020، الولايات المتحدة
    2 مجموعة NPD Group، دراسة تبديل التليفزيون، يناير 2021
    3 دراسة Nielsen الإجمالية للجمهور، أغسطس 2020، الولايات المتحدة الأمريكية
    4 Statista، 2020، WW
    5 دراسة Nielsen الإجمالية للجمهور، أغسطس 2020
    6 استطلاع رأي اتجاهات Deloitte Digital الرقمية، الإصدار الخامس عشر، 2021، الولايات المتحدة الأمريكية
    7 مجموعة NPD Group، دراسة تبديل التليفزيون، يناير 2021، الولايات المتحدة الأمريكية
    8دراسة Kantar وAmazon Advertising لمشاهدي التليفزيون، أغسطس 2020، الولايات المتحدة
    9 دراسة Kantar وAmazon Advertising لمشاهدي التليفزيون، أغسطس 2020، الولايات المتحدة
    10دراسة Kantar وAmazon Advertising لمشاهدي التليفزيون، أغسطس 2020، الولايات المتحدة
    11 استطلاع رأي مخصص من Comscore، 2019 الولايات المتحدة. استطلعت الدراسة آراء 1050 من رواد السينما الذين ذهبوا إلى السينما في الأشهر الستة الماضية، وهم يمثلون رواد السينما من سكان الولايات المتحدة.