تسويق الصناعة
التجميل صناعةٌ عالمية سريعة النمو. إذ بلغت عائدات صناعة التجميل والعناية الشخصية أكثر من 500 مليار دولار في عام 2021.1 ومن المتوقع أن يكون معدل النمو السنوي المركب لهذه الصناعة 4.76٪.2 اكتشف كيفية إبراز ماركة التجميل الخاصة بك بمساعدة Amazon Ads.
تُمثل Amazon بائع تجزئة رئيسي لاكتشاف منتجات التجميل.7 وتشمل فئة التجميل في Amazon ماركات التجميل الفاخرة والشاملة. وتشمل هذه الماركات مستحضرات التجميل والعناية بالشعر والعناية بالبشرة والعطور وأجهزة التجميل والأظافر.
%45 من مشتريات مستحضرات التجميل شبه مخطط لها.
تشمل عمليات الشراء شبه المخطط لها ما يشتريه المتسوقون الذين أرادوا شراء منتج ولكنهم لم يعرفوا بالضبط أي منتج، أو كانوا يعرفون الماركة/المنتج الذي أرادوا شراءه ولكنهم لم يعرفوا الطراز.8
يقوم متسوقو مستحضرات التجميل بشراء منتجات بشكل متزايد على الإنترنت، ولدى الماركات بذلك الفرصة لتكون في مقدمة اهتمامات المتسوقين طوال رحلتهم. بناءً على استطلاع رأي أجريناه مع شركة Kantar:
المتسوقون على الإنترنت يبحثون عن أسعار منخفضة أكثر.3
يريدون تجنب التسوق في المتجر.4
يبحثون عن ماركات ومنتجات يصعب العثور عليها، ولا توفرها المتاجر التقليدية عادةً. 5
يبحثون عن منتجات متوفرة على الإنترنت.6
يتذكر 84% من متسوقي مستحضرات العناية بالبشرة الفاخرة ممن زاروا Amazon، بأنهم شاهدوا إعلانًا. 9
يمتلك 1 من كل 2 من متسوقي مستحضرات العناية بالبشرة الفاخرة أحد أجهزة Amazon مثل Alexa أو Fire TV. 10
أوضح متسوقو مستحضرات التجميل على Amazon بأن الترطيب هو مطلبهم الأول للعناية بالبشرة. 11
يواجه المُعلنون تحديًا للتكيف مع البيع بالتجزئة متعدد القنوات. فبينما تؤثر الوسائط الإعلامية على الإنترنت، ومنها إعلانات البث التلفزيوني، والإعلانات الصوتية، ووسائل التواصل الاجتماعي، ووسائط البيع بالتجزئة على 77% من قرارات البيع بالتجزئة، فإن 90% من عمليات شراء CPG لا تزال تتم في منافذ البيع التقليدية.12 وبزيادة عدد العملاء الذين يشترون المنتجات على الإنترنت، قد تفكر الماركات في تكييف استراتيجياتها الإعلانية للوصول بشكل أفضل إلى الجمهور المعني.
تتزايد شعبية التسوق على الإنترنت. ومن المرجح بشكل كبير أن يواصل 89% من المتسوقين الذين بدؤوا التسوق على الإنترنت خلال عامي 2020/2021 في شراء المنتجات على الإنترنت.13
يميل متسوقو مستحضرات التجميل الشاملة أيضًا إلى التسوق ضمن الفئات الفاخرة والاحترافية الخاصة بالعناية بالبشرة. ويمكن أن تساعد Amazon Ads المُعلنين على البقاء أول ما يخطر بذهن هؤلاء المتسوقين عبر الفئات الفرعية للتجميل.14
المصادر
![{"blocks":[{"key":"cmkbr","text":"SEVEN BEAUTY","type":"unstyled","depth":0,"inlineStyleRanges":[],"entityRanges":[],"data":{}}],"entityMap":{}}](https://m.media-amazon.com/images/G/01/AdProductsWebsite/images/CaseStudies/Thumbnail_1092x730._TTW_.jpg)