الإعلان عن الطرح

يوفر التحكم في تكلفة إعلانات الماركات المدعومة للمُعلنين طريقة جديدة لتحسين أداء الحملة وتسهيل عملية إدارة الحملة. يتيح هذا الطرح للمُعلنين تعيين معلمات تستند إلى الأداء تزيل التخمين عند تحديد عرض أسعار دقيق لكل هدف. يساعد هذا المُعلنين من أي حجم وبأي ميزانية على تحقيق أهدافهم من خلال بيانات الطرف الأول وقدرات التعلم الآلي من Amazon. هذا الإصدار متوفر لهدف حملة "تحفيز الزيارات إلى الصفحة" فقط.

قبل هذا الطرح، كان المُعلنون بحاجة إلى ترجمة أهدافهم المرجوة إلى عروض أسعار فعّالة عبر أنواع التكاليف المختلفة. من خلال ترجمة الأهداف إلى عروض الأسعار باستخدام التعلم الآلي مع استراتيجية التحسين، يمكن لـ Amazon مساعدة المُعلنين على تحقيق أهدافهم من خلال التحسين المستمر.

بالنسبة إلى أي حملة "تحفيز الزيارات إلى الصفحة"، يمكن للمُعلنين تطبيق قاعدة تستند إلى المقاييس: التكلفة لكل نقرة (CPC). ستستخدم استراتيجيات التحسين بعد ذلك نماذج التعلم الآلي لتحديد عروض الأسعار، كل ذلك مع تعديل عروض الأسعار الأساسية لأعلى ولأسفل لزيادة عدد النقرات والسعي إلى الالتزام بمدخلات التحكم في التكلفة.

يحدد المُعلنون هدف الحملة بميزانية يومية ومتوسط التكلفة التي يرغبون في دفعها مقابل كل نقرة. هناك طريقتان مهمتان للتأثير على أهداف التسويق والتكاليف اليوم:

1. الأهداف المحددة: تسمح عمليات الاستهداف المختلفة للمُعلنين بالوصول إلى متسوقين مختلفين، وقد تكون الإعلانات أكثر ملاءمة لبعض عمليات بحث المتسوقين عن غيرها. عند تحديد الأهداف، يجب أن تكون 1) ذات صلة بالماركة والمنتجات المُعلن عنها و2) واسعة النطاق بما يكفي لمساعدة المُعلنين في الوصول إلى أكبر عدد ممكن من المتسوقين. ستعمل نماذج التعلم الآلي التي تعرض الإعلانات على تعديل عروض الأسعار في الوقت الفعلي لكل فرصة للمساعدة في الحفاظ على التكلفة عند القيمة المطلوبة أو بالقرب منها.
2. قيم عروض الأسعار: تشير عروض الأسعار إلى المبلغ الذي يرغب المُعلن في دفعه مقابل إجراء (نقرة) على كل هدف من الأهداف. فيما يتعلق بكيفية عمل مزاد Amazon Ads، لا يدفع المُعلنون سوى أقل مبلغ عرض مطلوب للفوز، لذلك لا داعي للقلق بشأن استراتيجية تعيين عروض الأسعار.

عندما يستخدم المُعلنون استراتيجيات التحسين، تساعد نماذج التعلم الآلي الخاصة بنا في اختيار عروض الأسعار المناسبة التي يمكن أن تؤدي إلى الإجراء المطلوب بالتكلفة والميزانية المحددين (الحد الأقصى). نريد أن تحقق كل حملة أكبر عدد ممكن من الإجراءات طالما كانت التكاليف أقل من التكلفة المستهدفة المحددة لكل نقرة (CPA)، دون إنفاق أكثر من الميزانية اليومية. يتم تحسين عروض الأسعار من خلال النماذج التي تنظر إلى أداء الحملة السابقة والحملات المماثلة: إذا كانت التكاليف مرتفعة للغاية، يتم تخفيض عروض الأسعار، وإذا كانت أقل من الهدف، تتم زيادتها للحصول على نطاق أوسع. سيتم تعديل عروض الأسعار بسرعة استنادًا إلى التغييرات في ديناميكيات عرض أسعار الإعلانات (على سبيل المثال، تستهدف ماركة أخرى جمهور مماثل يتمتع باستعداد أكبر للدفع، أو تغييرات الزيارات بسبب عوامل موسمية) لمساعدة المُعلنين على البقاء ضمن النطاق المطلوب، كل ذلك مع الحصول على أكبر قدر ممكن من النطاق. سنقوم بتعيين عروض الأسعار الخاص بك أثناء تشغيل حملتك لمحاولة إبقاء التكلفة المرتبطة بهدفك بالقرب من المبلغ الذي تحدده أو أقل منه. قد يستغرق الأمر بعض الوقت لتحقيق هدف التكلفة المطلوب، وإذا كانت التكلفة المحددة لكل نقرة منخفضة للغاية، فقد يمنع ذلك حملتك من الوصول إلى هدف التكلفة المطلوب.

• المورّدون
• البائعون المسجلون

• منصة الإعلانات
• Amazon Ads API