زد جذب الاهتمام بالبحث المتضمن اسم الماركة¹ باستخدام معرض الماركات لإعلانات الماركات المدعومة

ماذا طُرح؟

طرحت Amazon معرض الماركات، وهو تنسيق جديد للتصميمات الإبداعية لإعلانات الماركات المدعومة متاح ضمن حملات حجز حصة الظهور (RSOV). يتيح معرض الماركات للمعلنين توفير تجربة تغمر الحواس وتهتم بالماركة بدرجة أكبر في الجزء العلوي من نتائج البحث المتضمن الكلمات الرئيسية التي تشمل اسم الماركة.

باستخدام معرض الماركات، يمكن للمعلنين تجاوز حدود إعلانات المنتجات الفردية وعرض الماركة بدلاً من ذلك باستخدام صور تعكس نمط الحياة مع دعم النص المخصص، والعناوين المخصصة، والتنقل المنسق إلى فئات أو مجموعات متجر الماركة. يتضمن التنسيق مزيج من الوسائط الإعلامية، ورسائل الماركة، ورابط يتضمن عبارة الدعوة لاتخاذ إجراء ويؤدي إلى متجر الماركة، وعرض دوار (كاروسيل) لعدد من الفئات أو المجموعات في متجر الماركة يتراوح بين ثلاث وخمس فئات أو مجموعات.

يستهدف تصميم هذه التجربة الجديدة استعلامات البحث المتضمن اسم الماركة، التي اختار فيها المتسوقون بالفعل ماركة ما ويتطلعون إلى استكشاف عروضها. ومن خلال مواءمة تنسيق التصميم الإبداعي مع نية الاكتشاف هذه، يقدم معرض الماركات المساعدة للمعلنين بتوجيه المتسوقين إلى تجارب للماركة تتسم بالمزيد من الثراء والترابط.

إن معرض الماركات خدمة ذاتية بالكامل ضمن حملات RSOV، تسمح للمعلنين بتحديد أصول التصميمات الإبداعية، وتكوين وجهات متجر الماركة، وإطلاق الحملات من خلال منصة الإعلانات أو واجهة API.

مثال على معرض الماركات فيما يتعلق بحجز حصة ظهور لإعلانات الماركات المدعومة

ما أهمية ذلك؟

تمثل عمليات البحث التي تتضمن اسم الماركة بعضًا من أكثر اللحظات التي تشهد جدية الشراء على Amazon، عندما يبحث المتسوقون بجدية عن ماركة معينة. ومع ذلك، فإن التجارب التقليدية لظهور الإعلانات في أعلى نتائج البحث مصممة في الأساس لمقارنة المنتجات، وغالبًا ما تعرض قوائم منتجات فردية قد لا تدعم بالكامل استكشاف الماركة.

ويقدم معرض الماركات تجربة للتصميمات الإبداعية مصممة خصيصًا لهذه اللحظات. من خلال التركيز على سرد قصة الماركة والتنقل المنسق بدلاً من قوائم المنتجات المنفصلة، يمكن للمعلنين التوافق بدرجة أفضل مع نية المتسوق، وتحسين جذب اهتمامه، والتحفيز على استكشاف الماركة بمزيد من التفصيل.

تُظهر نتائج الإصدار التجريبي المبكر تحسينات فعالة في الأداء مقارنةً بالتنسيقات التي تركز على المنتج. بالإضافة إلى ذلك، تُظهر البيانات على مستوى العالم زيادة إنفاق المتسوقين بمقدار 1.5 مرة لكل طلب، وارتفاع شراء الوحدات في كل طلب بنسبة 12%، عندما تستخدم حملة إعلانات الماركات المدعومة متجر الماركة كصفحة منتقل إليها مقارنةً بالحملات التي توجه إلى صفحات تفاصيل المنتجات ².

وبالجمع بين الحضور الذي تحققه RSOV في أعلى نتائج البحث والذي يمكن التنبؤ به وتنسيق تصميم إبداعي أكثر جذبًا، يستطيع معرض الماركات مساعدة المعلنين على تعزيز ظهور الماركة، وتحسين جذب اهتمام المتسوقين، ورفع المبيعات المتزايدة خلال اللحظات المهمة مثل لحظات طرح المنتجات، والحملات الموسمية، والأحداث الكبرى.

أين تتوفر الميزة؟

• أمريكا الشمالية: الولايات المتحدة، كندا، المكسيك
• أمريكا الجنوبية: البرازيل
• أوروبا: ألمانيا، وفرنسا، والمملكة المتحدة، وبلجيكا، بولندا، وتركيا، وهولندا، والسويد
• الشرق الأوسط: المملكة العربية السعودية، الإمارات العربية المتحدة، مصر
• آسيا والمحيط الهادئ: أستراليا، الهند، اليابان

مَن يمكنه استخدامها؟

• بائعو Amazon
• المورّدون
• الشركاء
• الوكالات

أين يمكنني الوصول إليها؟

• منصة Ads
• واجهة برمجة تطبيقات Amazon Ads

سجّل لبدء استخدام حجز حصة ظهور لإعلانات الماركات المدعومة

هل أنت معلن مسجَّل بالفعل؟ سجّل الدخول.

المصادر

¹ بيانات Amazon الداخلية، اختبار الإصدار التجريبي على 4 معلنين، مارس-مايو 2026

² بيانات Amazon الداخلية، شتى أنحاء العالم، 2025