توسيع نطاق وصولك إلى الجمهور والحصول على نتائج أفضل باستخدام إمكانات الماركة+ والأداء+ الجديدة

ما الذي تم طرحه؟

تعلن منتجات حملات الماركة+ والأداء+ الإعلانية التي توفرها Amazon Ads عن طرح سبع إمكانيات جديدة أو توسيع نطاقها، وذلك من أجل الاستفادة بزخم الإعلان عن التوفر العام لنوع حملات الماركة+ الإعلانية في شهر فبراير. تساعد هذه العناصر مجتمعة المعلنين في الوصول إلى الجمهور في لحظات جديدة (الصوت للماركة+ والماركة+ لمُحسِّن الفعاليات المباشرة)، وتبسيط إنشاء الإعلانات عن طريق إزالة صعوبات إنتاج التصميمات الإبداعي (مولِّد الفيديو وميزة التصميمات الإبداعية المستجيبة التلقائية)، وتحسين الأداء من خلال إضفاء تحسينات على مدار رحلة العميل (الاهتمام الموحد واكتساب العملاء من خلال التكلفة لكل اشتراك ومؤشرات الأداء الرئيسية لإعادة التسويق/الاحتفاظ بالاهتمام).

تم طرح الإصدارات النهائية لهذه الإمكانات السبع مؤخرًا أو تم طرح الإصدار التجريبي المفتوح أو إصدار التوافر العام منها مؤخرًا:

1. الصوت للماركة+ (الإصدار التجريبي المفتوح) - ساهمت الإمكانيات الصوتية في تعزيز الوصول المتزايد إلى الجمهور بنسبة تزيد عن 43% مقابل إعلانات البث التلفزيوني من خلال توسيع النطاق ليشمل لحظات عدم نظر الجمهور إلى الشاشات (ملاحظة: تمثل الإحصاءات الصوت كتنسيق، وليس جزءًا من حملات الماركة+)
2. زيادة البيع التصاعدي من خلال الفيديو عبر الإنترنت عن طريق مولِّد الفيديو - نماذج الجودة المحسنة لمولِّد الفيديو، مما يسمح بإنشاء إعلانات الفيديو المعززة بالذكاء الاصطناعي من أرقام ASIN في دقائق معدودة (الإصدار التجريبي المفتوح وإصدار التوافر العام في شهر يونيو 2026)
3. الماركة+ لمُحسِّن الفعاليات المباشرة (الإصدار التجريبي المفتوح، إصدار التوافر العام 5/14) - وتيرة أسرع معززة بالذكاء الاصطناعي لمخزون المباريات الرياضية الحية
4. تكامل ميزة التصميمات الإبداعية المستجيبة التلقائية (إصدار التوافر العام في جميع أنحاء العالم) - الإنشاء التلقائي لتصميمات إعلانات العرض من أرقام ASIN
5. تكتيك الاهتمام الموحد للأداء+ (إصدار التوافر العام) - تحسين معدل عرض صفحة التفاصيل وحساب تكلفة كل مشاهدة لصفحة تفاصيل المنتج في منتصف عملية التسويق للمعلنين الذين يبيعون منتجاتهم على Amazon
6. اكتساب العملاء من خلال التكلفة لكل اشتراك (إصدار التوافر العام) - اكتساب المشتركين المعزز بالذكاء الاصطناعي لمعلني وسائل الإعلام والترفيه
7. مؤشرات الأداء الرئيسية لإعادة التسويق/الاحتفاظ بالاهتمام (إصدار التوافر العام) - إعادة جذب الاهتمام على نطاق أوسع مع تحقيق الأهداف الموضوعة لمنتصف عملية التسويق

تكتيك الصوت للماركة+

مولِّد الفيديو للأداء+

الماركة+ لمُحسِّن الفعاليات المباشرة

ما أهمية ذلك؟

توسيع النطاق: إمكانية الوصول إلى الجمهور في لحظات جديدة. تساهم ميزة الصوت للماركة+ (الإصدار التجريبي المفتوح) في توسيع نطاق الحملة الإعلانية لتشمل بيئات عدم نظر الجمهور إلى الشاشات، على سبيل المثال أثناء التنقلات وممارسة التمارين الرياضية وطهي الطعام، وذلك عبر الناشر المباشر من Amazon والوصول إلى Amazon Music وiHeart وPandora. حققت الحملات الإعلانية الصوتية نسبة وصول متزايدة إلى الجمهور في المتوسط تزيد عن 43% مقارنةً بحملات البث التلفزيوني. أثناء فترة الإصدار التجريبي المفتوح، يقتصر مخزون الصوت على توفير إمداد الطرف الأول والأطراف الخارجية عبر الناشر المباشر من Amazon، وبعد إضافة خط الصوت الافتراضي إلى حملة الماركة+، يمكنك إضافة صفقات المواقع التابعة لأطراف خارجية الخاصة بك يدويًا والتي تشمل Spotify، على سبيل المثال، أثناء الإصدار التجريبي المفتوح. سيتم توسيع نطاق مخزون التبادل المفتوح للمواقع التابعة لأطراف خارجية في إصدار التوافر العام. يعد الصوت أكثر من مجرد أداة لزيادة التواصل مع الجمهور، بل أنه عامل يساهم في مضاعفة جذب الاهتمام على مدار جميع مراحل عملية التسويق: يؤدي الصوت المقترن بتنسيقات Amazon Ads الأخرى إلى زيادة الاهتمام بالمنتج بأكثر من 1.8 مرة وزيادة نية الشراء بأكثر من 2.2 مرة. عند دمج الصوت مع الفيديو، فإنه يعمل على تحسين كفاءة عائد الإنفاق على الإعلانات (ROAS) بنسبة تزيد عن 6.7% إلى 8.7%. تستحوذ Brand+ for LEO، التي أصبحت الآن متاحة في الإصدار التجريبي المفتوح، على جمهور المباريات الرياضية الحية المتميزة بوتيرة معززة بالذكاء الاصطناعي تركز على عرض الإعلانات أثناء لحظات الذروة لتحسين كفاءة الوصول إلى الجمهور بشكل مباشر (نتوقع طرح إصدار التوافر العام في شهر مايو 2026).

البساطة: يمكنك التخلص من صعوبات إنتاج التصميمات الإبداعية. يقوم مولِّد الفيديو بإنشاء إعلانات فيديو عبر الإنترنت جاهزة للبث من أرقام ASIN المميزة في حوالي خمس دقائق، وذلك دون الحاجة لوجود أصول فيديو. إذا كنت تطلق حاليًا حملات الأداء+ والماركة+ فقط، فسترى بطاقة توصية أثناء سير العمل لإضافة فيديو تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي على الفور، مما يؤدي إلى توسيع مدى وصولك إلى الجمهور دون الحاجة إلى عمل تصميم إبداعي إضافي. توفر الحملات التي تجمع بين تنسيقات الفيديو عبر الإنترنت وإعلانات العرض زيادة تتجاوز 210% في معدل عرض صفحة التفاصيل وأكثر من 145% من معدلات البحث عن الماركة. تقوم ميزة التصميمات الإبداعية المستجيبة تلقائيًا بإنشاء تصميمات إبداعية لإعلانات التجارة الإلكترونية سريعة الاستجابة من أرقام ASIN على مستوى الطلب وربطها بعناصر البنود، مما يقلل بدرجة كبيرة من وقت إعداد التصميمات الإبداعية، وهذه الميزة متاحة الآن في جميع أنحاء العالم.

الأداء: يمكنك إضافة تحسينات على مدار رحلة العميل بأكملها. تعمل ثلاثة أساليب جديدة على توسيع مجال تحسين حملات الأداء+ بما يتجاوز التحويل بنقرة أخيرة. ميزة الاهتمام الموحد التي تم الإعلان عن طرحها كإصدار تجريبي مفتوح في مؤتمر Unboxed عام 2025، أصبحت الآن متاحة في إصدار التوافر العام، وذلك علاوة على تكتيكات إعادة التسويق والاحتفاظ التي ستدعم الآن مؤشرات الأداء الرئيسية التي توضح مدى اهتمام الجمهور بالمنتجات (معدل النقر للوصول والتكلفة لكل نقرة ومعدل عرض صفحة التفاصيل وحساب تكلفة كل مشاهدة لصفحة تفاصيل المنتج). نعمل على توسيع قدرة المعلنين على الوصول إلى العملاء في منتصف عملية التسويق والسماح للمعلنين بإعادة جذب اهتمام الزوار السابقين والاحتفاظ بالعملاء الحاليين من خلال إضافة تحسينات في مراحل منتصف عملية التسويق. تمنح ميزة اكتساب العملاء من خلال التكلفة لكل اشتراك معلني وسائل الإعلام والترفيه مسارًا معززًا بالذكاء الاصطناعي لزيادة أعداد المشتركين في قناة Prime Video، مما يؤدي بشكل تلقائي إلى إنشاء عناصر خطية متعددة التنسيقات عبر إعلانات العرض والفيديو عبر الإنترنت والبث التلفزيوني محسّنة لتقليل تكلفة كل عملية تسجيل اشتراك.

مؤشر الأداء الرئيسي من خلال التكلفة لكل اشتراك

هدف الاهتمام ومؤشرات الأداء الرئيسية

أين تتوفر الميزة؟

تكامل ميزة التصميمات الإبداعية المستجيبة التلقائية (إصدار التوافر العام في جميع أنحاء العالم).
تكتيك الاهتمام الموحد للأداء+ (إصدار التوافر العام في جميع أنحاء العالم).
اكتساب العملاء من خلال التكلفة لكل اشتراك (إصدار التوافر العام في جميع أنحاء العالم).
مؤشرات الأداء الرئيسية لإعادة التسويق/الاحتفاظ بالاهتمام (إصدار التوافر العام في جميع أنحاء العالم).

• أمريكا الشمالية: الولايات المتحدة، كندا، المكسيك
• أمريكا الجنوبية: البرازيل
• أوروبا: ألمانيا، إسبانيا، فرنسا، إيطاليا، المملكة المتحدة، بلجيكا، سويسرا، بولندا، تركيا، النمسا، هولندا، السويد، فنلندا، النرويج، أيرلندا، الدنمارك، لوكسمبورغ
• الشرق الأوسط: المملكة العربية السعودية، الإمارات العربية المتحدة، إسرائيل، مصر، المغرب، البحرين، الكويت
• آسيا والمحيط الهادئ: أستراليا والهند واليابان والصين ونيوزيلندا وسنغافورة

الصوت للماركة+ (الإصدار التجريبي المفتوح) - الولايات المتحدة وكندا والمملكة المتحدة وألمانيا وإسبانيا وإيطاليا وفرنسا والمكسيك والبرازيل. التوريد: الطرف الأول والأطراف الخارجية عبر الويب والتطبيق (الإصدار التجريبي المفتوح)، الصفقات اليدوية للمواقع التابعة لأطراف خارجية متوفرة أيضًا في هولندا وأستراليا واليابان، توسيع نطاق المواقع التابعة لأطراف خارجية في إصدار التوافر العام

ملاحظة:
زيادة البيع التصاعدي من خلال الفيديو عبر الإنترنت عن طريق مولِّد الفيديو - متاحة في الولايات المتحدة فقط. من المتوقع التوسع على المستوى الدولي في الرُبع الثاني من عام 2026
الماركة+ لمُحسِّن الفعاليات المباشرة (الإصدار التجريبي المفتوح، إصدار التوافر العام 5/14) - في جميع أنحاء العالم.

مَن يمكنه استخدامها؟

جميع الإمكانات السبع متاحة للمعلنين الذين يستخدمون حملات الماركة+ والأداء+ من خلال تدفق إنشاء حملة Amazon Ads. تختلف إمكانية الوصول ومدى التوافر حسب الميزة.

• الصوت للماركة+ - جميع معلني الماركة+
• زيادة البيع التصاعدي من خلال الفيديو عبر الإنترنت عن طريق مولِّد الفيديو - معلنو الماركة+/الأداء+ الذين يبيعون منتجاتهم على Amazon
• الماركة+ لمُحسِّن الفعاليات المباشرة - جميع معلني الماركة+ من خلال البث التلفزيوني
• ميزة التصميمات الإبداعية المستجيبة التلقائية - جميع معلني الماركة+/الأداء+ الذين يبيعون منتجاتهم على Amazon
• تكتيك الاهتمام الموحد للأداء+ - جميع معلني الأداء+ الذين يبيعون منتجاتهم على Amazon
• اكتساب العملاء من خلال التكلفة لكل اشتراك - جميع معلني الأداء+
• مؤشرات الأداء الرئيسية لإعادة التسويق/الاحتفاظ بالاهتمام - جميع معلني الأداء+

أين يمكنني الوصول إليها؟

• يمكن الوصول إلى جميع الميزات من خلال تدفق إنشاء حملة Amazon Ads، حيث تختار عادةً تكتيكات وأهداف ومؤشرات الأداء الرئيسية لحملات الماركة+ أو الأداء+. لمعرفة مزيد من المعلومات أو لطلب الوصول، اتصل بممثل حساب Amazon Ads الخاص بك.

خاص بواجهة برمجة التطبيقات:

تتوفر جميع الميزات السبع في هذه الحزمة من خلال واجهة مستخدم Amazon Ads. سيتم إرسال تفاصيل دعم واجهة برمجة التطبيقات بشكل منفصل من خلال تحديثات الوثائق الفنية إذا لزم الأمر. يجب على المعلنين والوكالات الذين يصلون إلى حملات الماركة+ أو الأداء+ بطريقة برمجية الرجوع إلى موقع الأداء+ والماركة+ للحصول على وثائق توضح نقطة نهاية واجهة برمجة التطبيقات المحدثة.

بالنسبة إلى حملات الصوت للماركة+، يجب على المعلنين مراعاة المتطلبات الفنية التالية: يجب إرسال الإعلانات الصوتية بتنسيقات قياسية (MP3 أو WAV، بنقاط مدتها 30 ثانية أو 15 ثانية) عبر سير عمل تصميم الإعلان الإبداعي في Amazon Ads. التصميمات الإبداعية المصاحبة لإعلانات العرض مطلوبة للبنود الصوتية.