مُحسِّن الأحداث المباشرة: التقط لحظات ذروة المشاركة باستخدام تقنية برمجية مصممة خصيصًا

ما الذي تم طرحه؟

يُعد مُحسِّن الأحداث المباشرة عرضًا برمجيًا جديدًا يعمل بالبيانات وجاهزًا يُمكّن المُعلنين من جذب الجمهور خلال اللحظات المباشرة الأكثر قيمة مع تحسين الأداء. يعمل مُحسِّن الأحداث المباشرة، المتوفر على Amazon DSP من خلال بند مخصص، على تحويل إعلانات الأحداث من عملية معقدة ومجزأة إلى تجربة خدمة ذاتية مبسطة. فهي تبسط إدارة الحملة، وتوحد المخزون المتميز المعتمد، وتوفر السرعة المتقدمة والتنبؤ والتقارير المبسطة المصممة لحظات ذروة المشاركة.

الخطوة 1: لتهيئة جهاز بث تلفزيوني مُحسِّن للأحداث المباشرة (STV) يتم شراؤه في Amazon DSP، انتقل إلى صفحة "إنشاء البند". بمجرد تحديد "البث التلفزيوني" كنوع الوسائط لديك، يمكنك الآن تحديد مُحسِّن الأحداث المباشرة" كإستراتيجية الوسائط لديك.

الخطوة 2: حدد فئة المنتج أو الخدمة التي تعلن عنها في بند قائمتك.

الخطوة 3: في عنصر واجهة عرض المخزون، حدّد مخزون الأحداث المباشرة الذي تملكه وتديره Amazon و/أو افتح الإنترنت الذي ترغب في الإعلان عليه.

الخطوة 4: عند تحديد "تغيير" العروض في أداة المخزون، يمكنك الاختيار من قائمة عروض الأحداث المباشرة للشراء. اعتماد كل من هذه العروض كمحتوى أحداث مباشرة من Amazon DSP.

الخطوة 5: تكوين إعدادات استهداف الجمهور والموقع. تتوفر جميع إعدادات Amazon DSP القياسية لاستهداف الجمهور والموقع مع مُحسِّن الأحداث المباشرة. ملاحظة: يمكن أن يحد الاستهداف الصارم من نطاق توصيل الميزانية.

الخطوة 6: يمكنك تكوين إعدادات التوصيل من خلال تعيين تواريخ البدء والانتهاء لمدة حملة بند الإعلان وميزانية البند. سيعمل مُحسِّن الأحداث المباشرة تلقائيًا على تسريع ميزانيتك وتحسين التوصيل عبر الأحداث المباشرة في مدة حملة ميزانيتك بناءً على المخزون الذي تحدده.

بشكل منفصل، يمكنك أيضًا تكوين حد أقصى لتكرار الظهور للبند. يتوافق مُحسِّن الأحداث المباشرة مع جميع حدود تردد Amazon DSP القياسية بما في ذلك حدود تكرار ظهور البند والطلب وحدود التردد والطلب المتبادل وحساب المُعلن وحساب المُعلن المتبادل ومستويات مجموعة تكرار الظهور لحساب المدير المتبادل. ملاحظة: يمكن أن تحد حدود التردد الصارمة من حجم عرض الميزانية.

الخطوة 7: كوّن إعدادات أسعار عروض الأسعار لبند الإعلان الخاص بمُحسِّن الأحداث المباشرة. ثم احفظ بند الإعلان لديك عن طريق تحديد "حجز البند".

الخطوة 8: أرفق تصميمات STV المعتمدة بالبند مُحسِّن الأحداث المباشرة. ثم نشّط التصميم الإبداعي (التصميمات الإبداعية) والبند.

ما أهمية ذلك؟

يمثل الشراء الآلي لمخزون الأحداث المباشرة تحديات كبيرة للمُعلنين والناشرين. تكافح الأنظمة البرمجية التقليدية للتعامل مع تقلب نسبة مشاهدة الأحداث، مما يؤدي إلى نقص العرض للمُعلنين وفقدان فرص تحقيق الدخل للناشرين. غالبًا ما لا يتم بيع اللحظات عالية القيمة بسبب نقص الطلب القابل للتطوير ومرونة الميزانية. يعالج مُحسِّن الأحداث المباشرة هذه التحديات من خلال تزويد المُعلنين بمتجر شامل لجميع احتياجات شراء الأحداث المباشر من خلال Amazon DSP. فهي تساعد المُعلنين على شراء مخزون الأحداث المباشرة بما في ذلك الألعاب الرياضية والحفلات الموسيقية وعروض الجوائز والبرامج الثقافية، مع تدفقات العمل المتخصصة والتكنولوجيا الذكية المصممة لتلبية الاحتياجات الفريدة للمحتوى المباشر. على عكس العروض البرمجية التقليدية التي تستخدم التحسين العام للفيديو، يعمل مُحسِّن الأحداث المباشرة على تبسيط عملية شراء الأحداث المباشرة من خلال ثلاث مزايا رئيسية:

• إدارة مبسطة للحملة: عنصر مخصص للأحداث المباشرة يتميز بتصفية المخزون تلقائيًا، وحواجز استهداف الجمهور المتقدمة، والتسجيل المسبق الإبداعي، والتحسين المتطور من خلال إدارة التردد عبر القنوات
• التوريد الموحد والمعتمد: يمكنك الوصول إلى مخزون الأحداث المباشرة المعتمد وعالي الجودة من الناشرين المملوكين والمتميزين من خلال برنامج اعتماد موحد تم فحصه. يتيح برنامج شهادة عروض الأحداث المباشرة للناشرين الإعلان عن بيانات العرض الأساسية (الرياضة، الدوري، المذيع، المنطقة الجغرافية، الموزع) لتمكين التنبؤ الدقيق والوتيرة المتقدمة.
• تحديد السرعة والتنبؤ المصمم لهذا الغرض: التنبؤ المحسّن المدعوم بالرؤى حول أنماط المشاهدة وارتفاع نسبة المشاركة، والوتيرة الخاصة بالحدث التي تتيح التوزيع الفعال للميزانية عبر نافذة الحدث

يمكن للمُعلنين أيضًا الوصول إلى التقارير المبسطة من خلال البنية التحتية الحالية لـ Amazon DSP، مما يلغي التسوية اليدوية عبر أنظمة الناشرين المجزأة.

أين تتوفر الميزة؟

• أمريكا الشمالية: الولايات المتحدة، كندا، المكسيك
• أمريكا الجنوبية: البرازيل
• أوروبا: ألمانيا، إسبانيا، فرنسا، إيطاليا، المملكة المتحدة، بلجيكا، سويسرا، بولندا، تركيا، النمسا، هولندا، السويد، فنلندا، النرويج، أيرلندا، الدنمارك، لوكسمبورغ
• الشرق الأوسط: المملكة العربية السعودية، الإمارات العربية المتحدة، إسرائيل، مصر، المغرب، البحرين، الكويت
• آسيا والمحيط الهادئ: أستراليا، والهند، واليابان، والصين، ونيوزيلندا، وسنغافورة

مَن يمكنه استخدامها؟

• الخدمة المُدارة
• مُعلنو الخدمة الذاتية
• الوكالات

أين يمكنني الوصول إليها؟

• واجهة مستخدم Amazon DSP: انتقل إلى صفحة "إنشاء البند"، وحدّد "البث التلفزيوني" كنوع الوسائط، ثم اختر "مُحسِّن الأحداث المباشرة" كإستراتيجية الوسائط لديك
• واجهة برمجة تطبيقات Amazon DSP: أنشي بنود برمجيًا باستخدام معلمة نوع محتوى الأحداث المباشرة
• جدول بيانات الأدوات المجمّعة: أدِر مُحسِّن الأحداث المباشرة على نطاق واسع من خلال تحميلات الأوراق المجمعة

جزء خاص بواجهة برمجة التطبيقات

يتوفر مُحسِّن الأحداث المباشرة عبر واجهة برمجة التطبيقات العامة، مما يتيح الإنشاء البرمجي وإدارة حملات الأحداث المباشرة على نطاق واسع. لإنشاء البند مُحسِّن الأحداث المباشرة، اضبط "inventoryType": "LIVE_EVENTS" للإشارة إلى نوع الحملة، واستخدام "الوتيرة": { "deliveryProfile": "EVEN"} الذي يتوافق مع وتيرة "تقديم الميزانية عبر الأحداث" التي توزع الميزانيات عبر نوافذ الأحداث المجدولة استنادًا إلى أنماط المشاهدة وليس بالتساوي عبر أيام التقويم. تتضمن نقاط النهاية الرئيسية POST /dsp/v1/adGroups وPOST /adsApi/v1/create/adGroups للإنشاء، وPOST /dsp/v1/adGroups/list أو POST /adsApi/v1/query/adGroups لاسترجاع تكوينات البنود. تدعم كلتا واجهتي برمجة التطبيقات جميع معايير Amazon DSP القياسية للاستهداف وعروض الأسعار ومعايير التحسين، على الرغم من أن بعض أنواع الاستهداف قد تكون مقيدة لمخزون الحداث المباشرة وستظهر خطأ 400 إذا لم يتم دعمها.