التلفزيون الكامل، شراء تلفزيون عالي الأداء، أصبح سلسًا

ما الذي تم طرحه؟

التلفزيون الكامل هي تجربة طلب جديدة، مصممة خصيصًا لتلبية احتياجات مشتري التلفزيون الذين 1) خصصوا ميزانيات مقدمة يجب إنفاقها خلال فترة زمنية معينة، و2) يرغبون في تحسين إنفاقهم لتحقيق نتائج فعالة من حيث التكلفة لكل تلفزيون للوصول المتزايد. تعمل طلبات التلفزيون الكامل على تبسيط المدخلات المطلوبة لتشمل فقط تلك ذات الصلة بمشتري التلفزيون، وتقدم مدخلات جديدة ذات صلة مثل الالتزامات والجمهور ومؤشر الأداء الرئيسي لهدف الوصول التدريجي للتلفزيون الجديد وقدرة إدارة التكرار. بمجرد أن يختار العملاء الالتزامات التي يريدون تفعيلها، وهدفهم واستراتيجية الجمهور، تُنشئ البنود لديهم تلقائيًا. كما يتضمن هذا الطرح أيضًا "بنود الميزانية المبعثرة الموصى بها" التي توجه العملاء نحو مجموعات المخزون التي يمكنهم تفعيلها لملء الميزانية غير الملتزم بها. وأخيرًا، توفر صفحة الطلب أيضًا تجربة عنصر واجهة عرض تنبؤ جديدة لتسليط الضوء على توقعات الوصول المتزايدة.

يمكن للعملاء الآن الاختيار بين إنشاء طلبات قياسية أو طلب تلفزيون كامل. سيؤدي هذا الإدخال إلى فتح نموذج طلب تلفزيون كامل مصمم خصيصًا لاحتياجات مشتري التلفزيون.

في صفحة طلب التلفزيون الكامل، يمكن للعملاء تحديد المدخلات مثل "الالتزامات" التي يريدون تنشيطها في هذه الحملة، والجمهور الذي يريدون تحسينه للوصول إليه، ومؤشر KPI (مدى الوصول أو الوصول المتزايد للتلفزيون أو التكرار). ويمكنهم عرض الميزانية الإجمالية والرسوم المطلوبة لتفعيل الإنفاق الملتزم به، ثم إدخال أي ميزانية مبعثرة يرغبون في تنشيطها بهذا الترتيب الذي لم يتم الالتزام به مسبقًا للناشر. بمجرد توفير جميع المدخلات المطلوبة، يمكن للعملاء النقر على "إنشاء طلبات تلفزيون كامل والبنود".

بعد أن ينقر العملاء على "إنشاء طلبات التلفزيون الكامل والبنود"، سيشاهدون ملخص الطلب لديهم ويمكنهم الآن عرض وتعديل جميع البنود التي أُنشأت لهم، والتي تحتوي على إعدادات الاستهداف والوتيرة والميزانية المناسبة. سيشاهد العملاء الذين أدخلوا الميزانية المبعثرة أيضًا بطاقة توصية لمراجعة البند المبعثر مع الصفقات الموصى بها المرتبطة به. تتضمن الصفقات الموصى بها التوريد الذي تملكه وتديره Amazon بالإضافة إلى التوريد عبر الإنترنت المفتوح.

عند مراجعة بطاقة توصية الميزانية المبعثرة، يمكن للعملاء النقر على "إضافة إلى الطلب". بمجرد القيام بذلك، يُنشئ البند تلقائيًا. يمكن للعملاء تحرير البنود هذه، وكذلك إنشاء البنود وإضافتها يدويًا إلى حملات التلفزيون الكامل.

ما أهمية ذلك؟

يعاني المشهد الإعلاني التلفزيوني من الإنفاق غير الفعال والضوابط المجزأة. تجبر عمليات شراء الوسائط التقليدية المُعلنين على إدارة الميزانيات بشكل منفصل، دون وجود رؤية موحدة لاستثماراتهم الإجمالية. في الوقت نفسه، تجبر التكنولوجيا الآلية المشترين على الاختيار بين المخاطرة بنقص الميزانية مقدمًا أو قبول صفقات مضمونة برنامجية أقل مرونة تحد من إمكانات التحسين. توفر Complete TV لمشتري التلفزيون توصيات لإدارة تخصيص ميزانية البث عبر Prime Video ومقدمي البث المتميزين.

أين تتوفر الميزة؟

• أمريكا الشمالية: الولايات المتحدة

مَن يمكنه استخدامها؟

• جميع مُعلني الخدمة الذاتية

أين يمكنني الوصول إليها؟

• Amazon DSP