Brand+ وPerformance+ يوسّعان قدرات الذكاء الاصطناعي مع الحفاظ على تحكم المُعلن

ما الذي طُرح؟

تحكَّم أكثر في حملاتك المدعومة بالذكاء الاصطناعي — وحقِّق نتائج أفضل. تتيح لك عشر إمكانات جديدة في Brand+ وPerformance+ توجيه عملية التحسين باستخدام بيانات جمهورك الخاصة، والوصول إلى العملاء عبر تنسيقات صوتية موسّعة، والاستفادة من نماذج أكثر ذكاءً تعمل تلقائيًا في الخلفية.

اعتبارًا من 7/20، طُرحت هذه الإمكانات العشر أو ستُطرح خلال الأسابيع القليلة القادمة في مرحلة النسخة التجريبية المفتوحة أو الإتاحة العامة (GA):

البساطة: وجِّه الذكاء الاصطناعي بخبرتك الخاصة — سرِّع عملية التحسين من خلال ربط بيانات الطرف الأول لديك عبر مدير بيانات الإعلانات (ADM)

1. إشارات الجمهور لـ Brand+ ‏(النسخة التجريبية المفتوحة) — أضِف بيانات جمهورك الخاصة إلى استهداف Brand+ كمدخلات لتحسين الذكاء الاصطناعي، لتسريع الأداء مع الحفاظ على الكشف عن النطاق الكامل للوصول
2. إشارات الجمهور لـ Performance+ ‏(النسخة التجريبية المفتوحة) — توجيه اكتساب العملاء والاعتبار الموحد في Performance+ باستخدام جمهور الطرف الأول المُدرَج عبر ADM دون تكلفة إضافية

توسيع النطاق: تواصل مع جمهور جديد في المزيد من اللحظات — تنسيقات وإمدادات ووصول موسّع لمزيد من المُعلنين

3. الصوت لـ Brand+ (الإتاحة العامة) — استنادًا إلى النسخة التجريبية المفتوحة في أبريل، أصبح الصوت متوفرًا رسميًا للعموم مع توسيع إمداد التبادل المفتوح عبر تبادل الطرف الخارجي (3PX) ليشمل 16 منطقة
4. الصوت لـ Performance+ (النسخة التجريبية المفتوحة) — صوت مُحسَّن بالذكاء الاصطناعي لأساليب المسار المتوسط والأدنى (اكتساب العميل وإعادة التسويق والاحتفاظ والاعتبار والبحث) لأول مرة
5. الاختيار التلقائي للصفقات لـ Brand+ STV (النسخة التجريبية المفتوحة) — ميزة مدعومة بالذكاء الاصطناعي تُفعِّل تلقائيًا مجموعة من عروض STV وتُحسِّنها، مستعينةً بسياق جمهور Brand+ وأبعاد استهداف الحملة، مما يُوسِّع الوصول إلى المخزون الإعلاني المتميز عبر Amazon والإنترنت المفتوح، ويُساعد في تحقيق وصول إضافي
6. منشئ مقترحات حملات الخدمة المُدارة (GA) — أصبح بإمكانك الآن الوصول إلى Brand+ وPerformance+ من خلال كيانات مجموعة Amazon الإعلامية (AMG) عبر سير عمل موحّد لتخطيط الوسائط الإعلامية

الأداء: يُقدّم نتائج أفضل تلقائيًا — تعمل النماذج الأكثر ذكاءً على تحسين كل حملة دون الحاجة إلى اتخاذ أي إجراء

7. تحسين نتائج الماركة (النسخة التجريبية المفتوحة) — يتنبأ باحتمالية إقدام المستخدمين على اتخاذ إجراءات ذات صلة بالماركة (البحث عن الماركة ومشاهدات صفحة التفاصيل والإضافة إلى عربة التسوق) بما يتجاوز نطاق الوصول، عبر العرض وOLV وSTV والصوت
8. دمج إشارات Prime Video (النسخة التجريبية المفتوحة) — تُعزز بيانات سلوك البث ترتيب Brand+ لتحسين مدى صلة الإعلانات في مساحات إعلانات Prime Video
9. إعادة التسويق غير المتزامنة لـ Performance+‏ (GA) — تُحسِّن إشارات سياق المطابقة الأكثر ثراءً (الحداثة والتكرار ومدة البقاء في المتجر) تقييمَ المستخدم عند تقديم عروض الأسعار لأساليب إعادة التسويق والاحتفاظ
10. دعم موسَّع للتحويلات لإعلانات التطبيقات (الإتاحة العامة) — يدعم Performance+ لإعادة التسويق الآن أنواع التحويل "الأخرى" من مصادر MMP (شريك قياس الهاتف المحمول)، مما يُتيح هذا الأسلوب للمُعلنين من خارج نطاق تطبيقات المنصة

ادمج الجمهور المخصص دون رسوم إضافية

تكتيك صوت Brand+

تحديد الصفقة تلقائيًا لـ Brand+ افتراضيًا

ما أهمية ذلك؟

يمكن للمُعلنين الآن إدراج بيانات جمهورهم الخاصة مباشرةً في حملات Brand+ وPerformance+ بوصفها مدخلات لتحسين الذكاء الاصطناعي، لا قيود استهداف صارمة، وذلك عبر مدير بيانات الإعلانات، بالطريقة ذاتها التي يُدرجون بها بيانات أحداث التحويل اليوم. يُسرِّع جمهورك عملية التحسين ويساعد النماذج في تحديد العملاء ذوي القيمة العالية بصورة أسرع، في حين يحتفظ الذكاء الاصطناعي بحرية كاملة لاكتشاف المستخدمين خارج تلك القطاعات. يُسهِّل هذا دمج إستراتيجيات الاستهداف الحالية مع Brand+ وPerformance+، سواء كنت تعمل مع جمهور AMC أو قطاعات DMP أو مجموعات مخصصة متصلة عبر مدير بيانات الإعلانات (ADM). متوفر لاستهداف Brand+ الاحتمالي واكتساب العملاء بـ Performance+ والاعتبار الموحّد بـ Performance+ دون أي تكلفة إضافية.

استنادًا إلى إعلان النسخة التجريبية المفتوحة في أبريل، بلغت ميزة الصوت لـ Brand+ مرحلة الإتاحة العامة رسميًا مع توسيع نطاق المعروض — ليشمل الآن مخزون التبادل المفتوحة عبر طرف خارجي (3PX) إلى جانب مصادر APD (الناشر المباشر من Amazon) من الطرف الأول (1P) والطرف الخارجي (3P) عبر 16 موقعًا: الولايات المتحدة وكندا والمكسيك والبرازيل وألمانيا والمملكة المتحدة وإيطاليا وإسبانيا وفرنسا (إمداد الطرف الأول والطرف الخارجي) وأستراليا واليابان وهولندا والسويد والإمارات العربية المتحدة والمملكة العربية السعودية وتركيا (إمداد الطرف الخارجي فقط). يدخل الصوت لـ Performance+ مرحلة النسخة التجريبية المفتوحة، ليُتيح الصوت المُحسَّن بالذكاء الاصطناعي لجميع تكتيكات Performance+ لأول مرة.

أصبحت بنود Brand+ STV مُفعَّلة تلقائيًا الآن مع التحديد التلقائي للصفقات (ADS)، وهي ميزة تُفعِّل تلقائيًا مجموعة من صفقات البث التلفزيوني المتميزة وتُحسِّنها استنادًا إلى سياق جمهور Brand+ ومعايير استهداف الحملة. يوسِّع ADS نطاق الوصول إلى المخزون الإعلاني من صفقة APD واحدة مُهيَّأة مسبقاً إلى مجموعة أوسع من الصفقات المحسَّنة باستمرار، والتي تشمل مخزونًا إعلانيًا عبر Amazon والإنترنت المفتوح. يكون ADS مُفعَّلًا بشكل افتراضي في خطوط الاحتمال الجديدة لـ Brand+ STV، ولا يتطلب أي تفعيل يدوي.

يُتيح "منشئ مقترحات الحملات" لأول مرة إمكانية الوصول إلى Brand+ وPerformance+ لجهات AMG ذات الخدمة المُدارة من خلال سير عمل تخطيط الوسائط الإعلامية الحالية.

أربعة تحسينات على مستوى النماذج والإشارات ترفع أداء كل حملات Brand+ وPerformance+ دون الحاجة إلى أي إجراء من المُعلن. يتنبّأ تحسين نتائج الماركة باحتمالية إقدام المستخدمين على إجراءات ذات صلة بالماركة، مما يدفع Brand+ إلى ما هو أبعد من مجرد الوصول نحو نتائج قابلة للقياس، كالبحث عن الماركة وعدد مشاهدات صفحة التفاصيل والإضافة إلى عربة التسوق. يُثري تكامل إشارات Prime Video تصنيف Brand+ ببيانات سلوك البث لتحسين مدى ملاءمة الإعلانات. بالنسبة إلى Performance+، تُتيح إعادة التسويق غير المتزامنة تقييمًا أكثر شمولًا للمستخدمين عند تقديم عرض الأسعار، وذلك من خلال إشارات الحداثة والتكرار ومدة البقاء في المتجر. كما يُتيح دعم التحويل الموسَّع إمكانية استخدام إعادة التسويق بـ Performance+ للمُعلنين من التطبيقات غير المتخصصة الذين يتتبعون الأحداث عبر شركاء قياس الهاتف المحمول.

لمزيد من المعلومات، يُرجى الاطلاع على هذه الموارد التعليمية:

• Brand+، متوفر الآن على مستوى العالم
• دليل Performance+
• إمكانات Brand+ وPerformance+ الجديدة
• مخزون البودكاست والبث الصوتي عبر الإنترنت المفتوح (ملاحظة: البودكاست غير متوفر بعد لـ Brand+ أو Performance+)

أين تتوفر الميزة؟

• أمريكا الشمالية: الولايات المتحدة، كندا، المكسيك
• أمريكا الجنوبية: البرازيل
• أوروبا: ألمانيا، إسبانيا، فرنسا، إيطاليا، المملكة المتحدة، بلجيكا، سويسرا، بولندا، تركيا، النمسا، هولندا، السويد، فنلندا، النرويج، أيرلندا، الدنمارك، لوكسمبورغ
• الشرق الأوسط: المملكة العربية السعودية، الإمارات العربية المتحدة، إسرائيل، مصر، المغرب، البحرين، الكويت
• آسيا والمحيط الهادئ: أستراليا والهند واليابان والصين ونيوزيلندا وسنغافورة
• إشارات الجمهور لـ Brand+ وجميع مُعلني B+ (الاستهداف الاحتمالي)
• إشارات الجمهور لـ Performance+، جميع مُعلني P+ (اكتساب العملاء والاعتبار الموحّد)
• منشئ مقترحات حملات الخدمة المُدارة، كيانات AMG للخدمة المُدارة (عبر المبيعات)
• تحسين نتائج الماركة، جميع المُعلِنين من الفئة B+ (مُفعَّل افتراضيًا على خطوط هدف الوصول)
• تكامل إشارات Prime Video، جميع المُعلِنين من الفئة B+ (مُفعَّل افتراضيًا لمخزون إعلانات PV)
• إعادة التسويق غير المتزامنة، جميع مُعلِني P+ (إعادة التسويق والاحتفاظ بالعملاء)
• دعم موسّع للتحويلات، المُعلنون من فئة P+ الذين يستخدمون أنواع التحويل "أخرى" الواردة من MMP

يُرجى ملاحظة أن ما يلي متوفر في مناطق محدودة:

• الصوت لـ Brand+ وPerformance+، الولايات المتحدة وكندا والمكسيك والبرازيل وألمانيا والمملكة المتحدة وإيطاليا وإسبانيا وفرنسا (إمداد الطرف الأول والطرف الخارجي) وأستراليا واليابان وهولندا والسويد والإمارات العربية المتحدة والمملكة العربية السعودية وتركيا (إمداد الطرف الخارجي فقط
• الاختيار التلقائي للصفقة لـ B+ STV، للولايات المتحدة فقط

مَن يمكنه استخدامها؟

تتوفر جميع الإمكانات العشر من خلال مسار إنشاء الحملة في Amazon Ads. تختلف إمكانية الوصول ومدى التوافر حسب الميزة:

• إشارات الجمهور لـ Brand+ وجميع مُعلني B+ (الاستهداف الاحتمالي)
• إشارات الجمهور لـ Performance+، جميع مُعلني P+ (اكتساب العملاء والاعتبار الموحّد)
• منشئ مقترحات حملات الخدمة المُدارة، كيانات AMG للخدمة المُدارة (عبر المبيعات)
• تحسين نتائج الماركة، جميع المُعلِنين من الفئة B+ (مُفعَّل افتراضيًا على خطوط هدف الوصول)
• تكامل إشارات Prime Video، جميع المُعلِنين من الفئة B+ (مُفعَّل افتراضيًا لمخزون إعلانات PV)
• إعادة التسويق غير المتزامنة، جميع مُعلِني P+ (إعادة التسويق والاحتفاظ بالعملاء)
• دعم موسّع للتحويلات، المُعلنون من فئة P+ الذين يستخدمون أنواع التحويل "أخرى" الواردة من MMP
• الصوت لـ Brand+/‏Performance+
• تحديد الصفقة التلقائي لـ B+ STV

أين يمكنني الوصول إليها؟

يمكن الوصول إلى جميع الميزات عبر مسار إنشاء الحملات في Amazon Ads، كما تفعل عادةً عند اختيار أساليب Brand+ أو Performance+ والأهداف ومؤشراتKPI (باستثناء منشئ الحملات للخدمة المُدارة).

لاستخدام إشارات الجمهور، حمّل قوائم العملاء المشفَّرة عبر مدير بيانات الإعلانات وفعِّلها بوصفها جمهور المُعلن في Amazon Ads، أو أنشئ قطاعات مخصصة في AMC. للوصول إلى جمهورك، انتقل إلى قسم "الجمهور" ضمن إعدادات البند لإضافة جمهور المُعلن أو الجمهور المخصص كمدخلات للتحسين. لمعرفة مزيد من المعلومات أو لطلب الوصول، اتصل بممثل حساب Amazon Ads لديك.

API والتفاصيل التقنية

جميع الميزات العشر في هذه الحزمة متوفرة من خلال واجهة مستخدم Amazon Ads. ستُرسل تفاصيل دعم واجهة برمجة التطبيقات بشكل منفصل من خلال تحديثات الوثائق الفنية إذا لزم الأمر. يجب على المُعلنين والوكالات الذين يصلون إلى حملات Brand+ أو Performance+ بطريقة برمجية الرجوع إلى موقع Performance+ وBrand+ للحصول على وثائق توضح نقطة نهاية واجهة برمجة التطبيقات المحدثة.

بالنسبة إلى البنود الصوتية (النسخة التجريبية المفتوحة لـ Brand+ GA وPerformance+)، يجب على المُعلنين مراعاة المتطلبات التقنية التالية:

• الإعلانات الصوتية يجب تقديمها بالتنسيقات القياسية (MP3 أو WAV، مقاطع مدتها 30 ثانية أو 15 ثانية) عبر سير العمل الإبداعي في Amazon Ads.
• يُعدّ استخدام تصميمات العرض المرافقة إلزاميًا لجميع بنود الصوت.
• يجب تضمين مصدر مخزون خارجي (3P) واحد على الأقل في بنود Performance+ الصوتية.
• لا يُسمح بالصفقات المضمونة على صوت Performance+، في حين تُدعم الصفقات غير المضمونة.

• يمكن للمُعلنين إضافة جمهور المُعلن أو جمهور مخصص من خلال قسم "الجمهور" في إعدادات البند.
• لا توجد رسوم إضافية لتضمين إشارات الجمهور.
• تظل استثناءات الجمهور متوفرة وتعمل بشكل مستقل عن إشارات الجمهور.