تدعم Amazon Marketing Cloud الآن تحليل الانتساب المخصص

الانتساب هو العملية المنهجية لتحديد الحملة (الحملات) التي يجب أن تتلقى رصيدًا للتحويل بعد مشاهدة الإعلان أو جذب الاهتمام. يمكن للمُعلنين الآن تخصيص ما يلي عند إجراء تحليل الانتساب في Amazon Marketing Cloud (AMC):

• فترة المراجعة: يحدد هذا مدى العودة لقياس نقاط التواصل على مسار التحويل. يمكن للمُعلنين الآن ضبط فترة المراجعة إلى ما يصل إلى 28 يومًا في AMC.
• نموذج الانتساب: يحدد هذا كيفية تعيين رصيد لنقاط التواصل على مسار التحويل. يمكن للمُعلنين الآن اختيار تطبيق خيارات النموذج التالية في AMC:
• نموذج اللمسة الأولى: تعيين رصيد 100٪ إلى نقطة التواصل الأولى على مسار التحويل
• طراز اللمسة الأخيرة: تعيين رصيد 100٪ إلى آخر نقطة تواصل على مسار التحويل
• نموذج الوزن المتساوي: تقسيم الرصيد بالتساوي عبر جميع نقاط التواصل على مسار التحويل
• نموذج يستند إلى الموقع: تقسيم الرصيد بين نقاط التواصل الأولى والأخيرة على مسار التحويل؛ الأوزان المخصصة لنقطتي التواصل هاتين قابلة للتخصيص (على سبيل المثال 30٪ إلى نقطة التواصل الأولى و70٪ إلى آخر نقطة تواصل)

كما يتم توفير الاستعلامات الإرشادية المرتبطة لدعم التنفيذ السهل والسريع لوظيفة الانتساب المخصصة.

يُمارس المعيار "انتساب اللمسة الأخيرة لمدة 14 يومًا" في إعداد تقارير حملة Amazon Ads القياسية. مع طرح الانتساب المخصص في AMC، يتمتع المُعلنون الآن بالمرونة لتحديد أسلوب الإحالة المفضل لديهم في تحليل الاستعلام، ومساعدتهم على تكوين فهم أكثر موضوعية وشمولية لمساهمة الحملات المختلفة. على وجه التحديد، يمكن أن يساعد الطرح المُعلنين:

• احصل على رؤى حول الانتساب عبر الحملات عبر الوسائط الإعلامية. تقارير الحملات القياسية عن التحويلات المنسوبة إلى الحملات الفردية. مع الانتساب المخصص لـ AMC، يمكن للمُعلنين العمل بشكل عكسي من التحويلات، ومقارنة المساهمة المجمعة للحملات المختلفة وقنوات الوسائط الإعلامية جنبًا إلى جنب
• خذ رحلة العميل الأكثر اكتمالا في الحسبان. لا تأخذ فترة المراجعة القياسية لمدة 14 يومًا سوى عدد المشاهدات والنقرات التي حدثت خلال فترة 14 يومًا قبل التحويل في الحسبان. يتيح خيار تمديد فترة المراجعة إلى ما يصل إلى 28 يومًا في AMC للمُعلنين قياس نقاط التواصل خلال مراحل الرحلة المبكرة. هذا مفيد بشكل خاص للماركات التي تبيع المنتجات ذات دورة المبيعات الطويلة.
• قم بتمييز القيمة الملموسة لحملات المسار العلوي والمتوسط. يميل نموذج انتساب اللمسة الأخيرة القياسي إلى تفضيل الوسائط الإعلامية للمسار الأدنى. يمكن أن يساعد خيار تطبيق نماذج انتساب أخرى، مثل اللمسة الأولى، والوزن المتساوي المتاح خلال الطرح، المُعلنين على فهم أفضل للقيمة التي تجلبها حملات المسار العلوي والمتوسط للمبيعات النهائية.
• قم بالمواءمة مع أسلوب الانتساب مع الممارسة العادية للمُعلن. تفضل بعض الماركات والوكالات فترة المراجعة ونموذج الانتساب الذي يمارسه بانتظام. مع الانتساب المخصص لـ AMC، يمكن للمُعلنين تطبيق أسلوب الانتساب الذي يتوافق بشكل أفضل مع ممارساتهم القياسية وإجراء المزيد من مقارنة "من التفاح إلى التفاح" عبر الناشرين.