الإعلان عن الطرح
أصبحت "معايير البكسل" لـ Amazon DSP الآن "معايير خارج Amazon"
03 أكتوبر 2022
ما الذي تم طرحه؟
تحتوي تقارير Amazon DSP على أسماء جديدة لـ 20 معيارًا للتحويل خارج Amazon. تم تصنيف هذه المعايير الـ 20 سابقًا على أنها "معايير البكسل" وتضمنت التحويلات من التتبع المستند إلى البكسل. بينما نقوم بتحسين تجربة تتبع التحويل لمُعلني Amazon DSP، ستشمل هذه المعايير أيضًا التحويلات من واجهات جديدة غير قائمة على البكسل. تمت إعادة تسمية فئة المعيار "البكسل" في محدد العمود باسم "خارج Amazon".
المشتريات من خارج Amazon في محدد العمود
| اسم المعيار السابق | اسم التفاصيل الجديدة | اسم العرض الجديد | الفئة المترية |
|---|---|---|---|
| المنتج الذي تم شراؤه | المشتريات خارج Amazon | المشتريات خارج Amazon | خارج Amazon (بكسل سابقًا) |
| عدد المشاهدات للمنتج الذي تم شراؤه | التحويلات من خلال المشاهدات للمشتريات خارج Amazon | عدد مشاهدات المشتريات خارج Amazon | خارج Amazon (بكسل سابقًا) |
| عدد النقرات للمنتج الذي تم شراؤه | تحويلات مرات النقر للوصول للمشتريات خارج Amazon | النقرات للمشتريات خارج Amazon | خارج Amazon (بكسل سابقًا) |
| CVR للمنتج الذي تم شراؤه | معدل الشراء خارج Amazon | معدل الشراء خارج Amazon | خارج Amazon (بكسل سابقًا) |
| CPA للمنتج الذي تم شراؤه | التكلفة الفعالة لكل عملية شراء (eCPP) خارج Amazon | eCPP خارج Amazon | خارج Amazon (بكسل سابقًا) |
| إجمالي البكسل | التحويلات خارج Amazon | التحويلات خارج Amazon | خارج Amazon (بكسل سابقًا) |
| عدد المشاهدات لإجمالي البكسل | تحويلات من خلال المشاهدات خارج Amazon | عدد المشاهدات خارج Amazon | خارج Amazon (بكسل سابقًا) |
| عدد النقرات لإجمالي البكسل | تحويلات النقر للوصول خارج Amazon | النقرات خارج Amazon | خارج Amazon (بكسل سابقًا) |
| CVR لإجمالي البكسل | معدل التحويل خارج Amazon | CVR خارج Amazon | خارج Amazon (بكسل سابقًا) |
| CPA لإجمالي البكسل | تكلفة الاستحواذ خارج Amazon | CPA خارج Amazon | خارج Amazon (بكسل سابقًا) |
| زر الاشتراك | الاشتراك | الاشتراك | خارج Amazon (بكسل سابقًا) |
| عدد مشاهدات زر الاشتراك | الاشتراك في التحويلات من خلال المشاهدات | عدد مشاهدات الاشتراك | خارج Amazon (بكسل سابقًا) |
| عدد النقرات على زر الاشتراك | الاشتراك في تحويلات النقر للوصول | نقرات الاشتراك | خارج Amazon (بكسل سابقًا) |
| CVR لزر الاشتراك | معدل التحويل للاشتراك | CVR الاشتراك | خارج Amazon (بكسل سابقًا) |
| CPA لزر الاشتراك | تكلفة الاشتراك لكل عملية استحواذ | CPA الاشتراك | خارج Amazon (بكسل سابقًا) |
| صفحة الاشتراك | اشترك | اشترك | خارج Amazon (بكسل سابقًا) |
| عدد المشاهدات لصفحة الاشتراك | الاشتراك في التحويلات من خلال المشاهدات | عدد مشاهدات الاشتراك | خارج Amazon (بكسل سابقًا) |
| عدد النقرات لصفحة الاشتراك | اشترك في تحويلات النقر للوصول | نقرات الاشتراك | خارج Amazon (بكسل سابقًا) |
| CVR لصفحة الاشتراك | معدل تحويل الاشتراك | اشترك في CVR | خارج Amazon (بكسل سابقًا) |
| CPA لصفحة الاشتراك | تكلفة الاشتراك لكل عملية استحواذ | اشترك في CPA | خارج Amazon (بكسل سابقًا) |
ما أهمية ذلك؟
نظرًا لأن صناعتنا تشهد تغييرات في هوية الإعلان، فإن الماركات تتطلع إلى شريك موثوق به لتوحيد مجموعات بياناتها، والمساعدة في تحفيز قياس الأثر بدعم من تقنية الإعلان. التأثير الإجمالي عبارة عن قياس أثر يجمع بين تحويلات الطرف الخارجي وتحويلات Amazon، على سبيل المثال، المبيعات المجمعة ومعايير العائد على عائد الإنفاق على الإعلانات (ROAS) التي تتضمن المبيعات المنسوبة داخل موقع Amazon وخارجه. يمكن أن تأتي بيانات التحويل خارج Amazon من المعلن أو شريك متكامل في Amazon.
يتماشى هذا التحديث مع مبادرات Amazon لدعم الخيارات التي تتجاوز وحدات البكسل، وهو خطوة في الاتجاه للسماح للمُعلنين باستيراد بيانات التحويل (معايير النجاح المحددة من قبل العميل) من المصدر الذي يختارونه.
يمكن للعملاء الذين يستخدمون الإصدار 3 من واجهات API لإعداد تقارير Amazon DSP تحديد هذه المعايير الـ 20 باستخدام أسماء حقول API المحدثة التي تتوافق مع تقارير المنصة. يتم أيضًا دعم أسماء الحقول القديمة. للحصول على التفاصيل الفنية الكاملة، الرجاء القراءة هنا.
أين تتوفر الميزة؟
- أمريكا الشمالية: الولايات المتحدة، كندا، المكسيك
- أمريكا الجنوبية: البرازيل
- أوروبا: ألمانيا، إسبانيا، فرنسا، إيطاليا، هولندا، المملكة المتحدة، السويد، تركيا
- الشرق الأوسط: المملكة العربية السعودية، الإمارات العربية المتحدة
- آسيا والمحيط الهادئ: أستراليا، الهند، اليابان، سنغافورة
من يمكنه استخدامها؟
- الخدمة المُدارة
- الخدمة الذاتية
أين يمكنني الوصول إليها؟
- Amazon DSP