الإعلان عن الطرح
تعزيز الأداء باستخدام استهداف الكلمات الرئيسية متعدد الإشارات على Amazon DSP
11 نوفمبر 2025
ما الميزة التي تم إطلاقها؟
تتيح ميزة استهداف الكلمات الرئيسية متعددة الإشارات المتاحة على منصة Amazon DSP (ADSP) للمُعلنين من جميع أنحاء العالم توسيع نطاق وصولهم إلى الجمهور ورفع مستويات الأداء في بنود إعلانات الكلمات الرئيسية عن طريق إثراء الاستهداف القائم على السياق وحده. تسمح هذه الميزة الجديدة للمُعلنين دمج الإشارات الحالية القائمة على السياق مع الإشارات المتعلقة بسلوك المتسوقين الواردة من Amazon في بند إعلاني واحد باستخدام الكلمات الرئيسية التي تُصاغ بشكل حر. استهداف الكلمات الرئيسية متعدد الإشارات، المتاح من خلال حلول Amazon والإمداد من أطراف خارجية، يوفر نتائج أقوى من خلال قوة المزج بين مدى الملاءمة للسياق والإشارات السلوكية الفريدة من نوعها الواردة من Amazon.
يستطيع المُعلنون على منصة ADSP إنشاء أو تحديث بنود إعلانية تستخدم الكلمات الرئيسية لاستهداف الجمهور من خلال واجهة مستخدم Rodeo. في صفحة إعدادات البنود، انتقل إلى قسم الاستهداف وحدد "تغيير" الموجود بجوار خيار الكلمات الرئيسية.
يمكنك من خلال نافذة الكلمات الرئيسية إضافة كلمات رئيسية وعبارات رئيسية عن طريق الاختيار من بين التوصيات المتاحة (الواردة من استعلامات بحث Amazon وصفحات التفاصيل ومواقع تابعة لأطراف خارجية) أو عن طريق كتابة مدخلاتك بنفسك، ثم حفظ هذه الاختيارات. ستستهدف البنود الإعلانية الجمهور بشكل افتراضي عن طريق الاستفادة من كل من الإشارات المرتبطة بالسياق وسلوك المتسوقين. يستطيع المُعلنون تحديد أن يقتصر الاستهداف على الإشارات المتعلقة بالسياق من خلال تحديد خانة الاختيار.
ما هي أهمية هذه الميزة؟
في الوقت الحالي، يستخدم المُعلنون في منصة ADSP بفعالية استهداف الكلمات الرئيسية للوصول إلى الجمهور الملائم من خلال استهداف المحتوى من خلال صياغة الكلمات الرئيسية أو عبارات البحث بشكل حر. بينما يستمر الاستهداف بناء على السياق في تقديم أداء قوي، فإننا نعمل في الوقت نفسه على تحسين هذه الإمكانية من خلال استهداف الكلمات الرئيسية الذي يعتمد على إشارات متعددة. تجمع هذه الميزة الجديدة بين مدى الملاءمة للسياق المثبتة والإشارات الفريدة المتعلقة بسلوك المتسوقين الواردة من Amazon بناء على نفس الكلمات الرئيسية، وهو الأمر الذي يسمح للمُعلنين بتسهيل عملية إعداد حملتهم والاستفادة من نهجيّ الاستهداف المشار إليهما في آن واحد. تُظهر النتائج المبكرة أن هذا النهج الموحد ينجح في تحسين مقاييس المراحل المتوسطة والأخيرة في القمع التسويقي، ويشمل ذلك معدل النقر للوصول (CTR) ومعدل عرض صفحة التفاصيل (DRVR) وعائد الإنفاق على الإعلانات (ROAS).
أين تتوفر الميزة؟
- أمريكا الشمالية: الولايات المتحدة وكندا والمكسيك
- أمريكا الجنوبية: البرازيل
- أوروبا: المملكة المتحدة وألمانيا وإسبانيا وإيطاليا وفرنسا وبلجيكا وسويسرا وبولندا والنمسا وهولندا والسويد وفنلندا والنرويج وأيرلندا والدنمارك ولوكسمبورغ
- الشرق الأوسط: إسرائيل ومصر وتركيا والمغرب والإمارات العربية المتحدة والمملكة العربية السعودية والبحرين والكويت
- آسيا والمحيط الهادئ: أستراليا ونيوزيلندا واليابان والصين والهند وسنغافورة
مَن يمكنه استخدام هذه الميزة؟
- الخدمة الذاتية
أين يمكنني الوصول إليها؟
- منصة الإعلانات ومنصة Amazon DSP وواجهة برمجة تطبيقات Amazon Ads وجدول بيانات الأدوات المجمّعة
خاص بواجهة برمجة التطبيقات (API):
الاستهداف الشامل:
- إنشاء هدف: /dsp/v1/targets
- إدراج الأهداف: /dsp/v1/targets/list
- حذف الهدف: /dsp/v1/targets/deleteByObject