إعلانات عرض Whole Foods Market على Amazon
يقدم Whole Foods Market على Amazon تسوقًا سلسًا داخل المتجر وعبر الإنترنت لسلة البقالة الأسبوعية للعميل. يمكنك تنمية نشاطك التجاري باستخدام إعلانات عرض Whole Foods Market على Amazon، والوصول إلى العملاء في لحظات مهمة طوال رحلة تسوقهم.
Whole Foods Market (WFM) DSP لسطح المكتب والهاتف المحمول
مثال مرئي لتصميمات إبداعية DSP على سطح المكتب والهاتف المحمول
المواصفات
الكومبيوتر المكتبي
| حجم الشاشة | الحد الأقصى. لوزن الملف | تنسيق الملف |
| 160×600 بكسل | 40 كيلوبايت ثابت | JPG / PNG-8 |
| 300×250 بكسل | 40 كيلوبايت ثابت | JPG / PNG-8 |
| 300×600 بكسل | 50 كيلوبايت ثابتة | JPG / PNG-8 |
| 728×90 بكسل | 40 كيلوبايت ثابت | JPG / PNG-8 |
| 970×250 بكسل | 200 كيلوبايت ثابت | JPG / PNG-8 |
الهاتف المحمول
| حجم الشاشة | أبعاد التصميم الإبداعي | الحد الأقصى. لوزن الملف | تنسيق الملف |
| 320 × 50 بكسل | 640 × 100 بكسل @2X (مطلوب) | 20 كيلوبايت | JPG / PNG-8 |
| 414 × 125 بكسل | 828 × 250 بكسل @2X (مطلوب) | 100 كيلوبايت | JPG / PNG-8 |
| 300 × 250 بكسل | 600 × 500 بكسل @2X (مطلوب) | 40 كيلوبايت | JPG / PNG-8 |
| 728x90 | 1456 × 180 بكسل @2X (مطلوب) | 40 كيلوبايت | JPG / PNG-8 |
مثال مرئي لأحجام DSP
إرشادات لـ WFM DSP
- يجب أن تستخدم لافتات DSP التي يتم تشغيلها على مخزون الطرف الخارجي أو المملوكة والمدارة بواسطة Amazon خارج بيئة WFM (Walled Garden) قفل شعار WFM المعتمد مسبقًا والموضح أعلاه.
- المرجو إضافة حد لوني 1 بكسل حول جميع اللافتات لتجنب الرفض.
- يجب أن تستخدم التصميمات الإبداعية بخلفيات ذات ألوان بيضاء أو فاتحة أسود أو داكن أو رمادي 1 بكسل لضمان قدرة العملاء على تمييز الإعلانات عن المحتوى غير المدعوم على الصفحة.
- ملاحظة: يمكن أيضًا إضافة حد 1 بكسل مباشرةً في واجهة مستخدم DSP للامتثال لهذه السياسة
- يجب تصدير جميع لافتات الهاتف المحمول بالحجم الوارد بين قوسين لأننا نطلب دقة 2-3x للهاتف المحمول.
- ملاحظة: يمكن أيضًا ترقية الأصول تلقائيًا باستخدام الذكاء الاصطناعي التوليدي لواجهة مستخدم DSP.
- يجب أن تكون الوجهة صفحة WFM المنتقل إليها على Amazon أو سلسلة البحث أو متجر الماركة. تعذّر نقل اللافتات الثابتة إلى صفحة تفاصيل المنتج (PDP).
حصة الصوت (SOV) WFM
تحصل عمليات موضع الظهور WFM SOV على الأولوية ويتم تنفيذها في جميع أنحاء بيئة WFM على Amazon عبر الإنترنت (داخل "الحديقة المسورة"). هذه الحزمة متاحة فقط للتنفيذ عبر الخدمة المُدارة.
مثال مرئي لتصميمات حصة الصوت الإبداعية على سطح المكتب والهاتف المحمول
المواصفات
الكومبيوتر المكتبي
| حجم الشاشة | الحد الأقصى. لوزن الملف | تنسيق الملف |
| 160×600 بكسل | 40 كيلوبايت ثابت | JPG / PNG-8 |
| 300×250 بكسل | 40 كيلوبايت ثابت | JPG / PNG-8 |
| 980×55 بكسل | 40 كيلوبايت ثابت | JPG / PNG-8 |
| 728×90 بكسل | 40 كيلوبايت ثابت | JPG / PNG-8 |
| 970×250 بكسل | 200 كيلوبايت ثابت | JPG / PNG-8 |
الهاتف المحمول
| حجم الشاشة | أبعاد التصميم الإبداعي | الحد الأقصى. لوزن الملف | تنسيق الملف |
| 414×125 بكسل | 828 × 250 بكسل @2X (مطلوب) | 100 كيلوبايت | JPG / PNG-8 |
مثال مرئي لأحجام حصة الصوت
إرشادات لحصة صوت WFM (المُعلنون الذين يبيعون منتجاتهم على Amazon)
- يجب أن تستخدم لافتات SOV شارة WFM المعتمدة مسبقًا/الدعوة لاتخاذ إجراء"تسوّق الآن في Whole Foods Market"
- تعذّر تغيير فواصل الأسطر وحجم الدعوة لاتخاذ إجراء (CTA). التعديلات الوحيدة المسموح بها هي الموضع واللون.
- بالنسبة للمُعلنين الذين يبيعون منتجاتهم على Amazon، يمكن عرض أسماء WFM ASINs فقط
- المرجو إضافة حد لوني 1 بكسل حول جميع اللافتات لتجنب الرفض.
- يجب أن تستخدم التصميمات الإبداعية بخلفيات ذات ألوان بيضاء أو فاتحة أسود أو داكن أو رمادي 1 بكسل لضمان قدرة العملاء على تمييز الإعلانات عن المحتوى غير المدعوم على الصفحة.
- ملاحظة: يمكن أيضًا إضافة حد 1 بكسل مباشرةً في واجهة مستخدم DSP للامتثال لهذه السياسة
- يجب تصدير جميع لافتات الهاتف المحمول بالحجم الوارد بين قوسين لأننا نطلب دقة 2-3x للهاتف المحمول.
- ملاحظة: يمكن أيضًا ترقية الأصول تلقائيًا باستخدام الذكاء الاصطناعي التوليدي لواجهة مستخدم DSP.
- يجب أن تكون الوجهة صفحة WFM المنتقل إليها على Amazon أو سلسلة البحث أو متجر الماركة. تعذّر نقل اللافتات الثابتة إلى صفحة تفاصيل المنتج (PDP).
إرشادات لحصة صوت WFM (المُعلنون الذين لا يبيعون منتجاتهم على Amazon)
- يحتاج المُعلنون الذين لا يبيعون منتجاتهم على Amazon إلى الموافقة لتشغيل عرض WFM على Amazon Walled Garden
- يجب أن يعمل مُعلنو الخدمة المُدارة مع فريق الحساب المخصص لاستكشاف الموافقات
- تمت الموافقة على ربط الإعلانات للمُعلن الذي لا يبيع منتجاته من WFM إما بالصفحة المنتقل إليها على Amazon.com أو بموقع الويب الخاص بالمُعلن، وفقًا لسياسات ربط WWAP الخاصة بـ Amazon.
- تمت الموافقة حاليًا على دعوتين فقط لاتخاذ إجراء (CTA): "معرفة المزيد" و"البحث عن حدث بالقرب منك"
- المرجو إضافة حد لوني 1 بكسل حول جميع اللافتات لتجنب الرفض.
- يجب أن تستخدم التصميمات الإبداعية بخلفيات ذات ألوان بيضاء أو فاتحة أسود أو داكن أو رمادي 1 بكسل لضمان قدرة العملاء على تمييز الإعلانات عن المحتوى غير المدعوم على الصفحة.
- ملاحظة: يمكن أيضًا إضافة حد 1 بكسل مباشرةً في واجهة مستخدم DSP للامتثال لهذه السياسة
- يجب تصدير جميع لافتات الهاتف المحمول بالحجم الوارد بين قوسين لأننا نطلب دقة 2-3x للهاتف المحمول.
- ملاحظة: يمكن أيضًا ترقية الأصول تلقائيًا باستخدام الذكاء الاصطناعي التوليدي لواجهة مستخدم DSP.
لافتة WFM Top Center Graphic (TCG)
تحسين صفحتك المنتقل إليها بـ WFM على Amazon باستخدام Top Center Graphic
مثال مرئي لـ Top Center Graphic على صفحات WFM المنتقل إليها لسطح المكتب والهاتف المحمول
المواصفات
| موضع الظهور | حجم الشاشة | الحد الأقصى. لوزن الملف | تنسيق الملف |
| الكومبيوتر المكتبي | 1500×300 بكسل | 200 كيلوبايت ثابت | JPG / PNG-8 |
| الهاتف المحمول | 870×300 بكسل | 100 كيلو بايت ثابتة | JPG / PNG-8 |
مثال مرئي لأحجام Top Center Graphic
إرشادات لـ WFM TCG
- تتوفر هذه الوحدات فقط على صفحات WFM المنتقل إليها على Amazon (سطح المكتب والهاتف المحمول). يتم وضعها في الجزء العلوي من الصفحة المنتقل إليها.
- يتم إنشاء صفحات Whole Foods Market المنتقل إليها عبر الخدمة المُدارة، ومع ذلك، يمكن للمُعلنين تصميم TCGs لديهم وتقديمها إلى فريق حساب Amazon لديهم لإضافتها إلى الصفحة المنتقل إليها.
- الدعوة لاتخاذ إجراء (CTA) غير مطلوبة.
- القفل غير مطلوب.
- الحد الأدنى لأحجام الخطوط: 1500×300 (40 بكسل)، 870×300 (24 بكسل)
إرشادات التصميم الإبداعي والنسخ: عمليات تسجيل الدخول الرقمية في المتاجر الفعلية
1. نظرة عامة
نظرًا للطبيعة الشخصية في الوقت الفعلي لإعلانات المتاجر الفعلية والارتباط الوثيق بين هذه الإعلانات وماركات Amazon وWhole Foods Market (WFM)، يجب أن يكون كل المحتوى الإعلاني على اللافتات الرقمية في متاجر Fresh وWFM الفعلية مناسبًا للجمهور العام. يجب أن تمتثل الإعلانات لجميع القوانين والقواعد واللوائح المعمول بها في كل منطقة جغرافية تظهر فيها.
يجب ألا يظهر أي منتج أو محتوى إعلاني لن يُقبل على Amazon.com في الإعلانات في متاجرنا الفعلية.
لتحديد ما إذا كان يمكن الإعلان عن منتج/خدمة في المتاجر الفعلية، فيجب عليك أولًا الرجوع إلى سياسة المنتجات المحظورة وسياسة الإعلانات المحددة لهذا القطاع مثل الكحول.
2. السياسات الأساسية
يجب توفر الشروط التالية في الإعلانات:
- تحديد هوية المُعلن، إما عن طريق تضمين شعاره أو اسم الماركة النصي
- تكون واضحًا ومباشرًا حتى يتمكن العملاء من فهم الرسالة بسرعة دون تعطيل تجربة التسوق لديهم
- استخدام حجم خط ونمط مقروء
يجب أن تتجنب الإعلانات القيام بالأمور التالية:
- تضم ميزة الصوت/التسجيل الصوتي
- تشتت انتباه العملاء من خلال عرض أشياء أو صور أو نصوص وامضة أو نابضة، أو انتقالات تباين سريعة أو متكررة، أو رسوم متحركة مفرطة
- تحتوي على صور منخفضة الجودة أو غير واضحة أو مشوهة أو منخفضة الدقة أو بها بكسلات أو ملطخة أو ممتدة
- الترويج لبيع منتجات البقالة غير المتوفرة في المتجر أو غير المتوفرة في المخزون
- تحتوي على صور لا يملكها المُعلن
3. نص الإعلان
نطلب من جميع الإعلانات أن تكون صادقة، وموثوقة ومدعومة. يجب أن تكون الإعلانات واضحة ودقيقة حتى يحصل العملاء على معلومات صحيحة قبل انجذابهم إلى الإعلان أو اتخاذ قرار شراء منتج.
يجب أن تتجنب الإعلانات القيام بالأمور التالية:
- تُشير بشكل صريح إلى ماركة/منتج آخر لا يملكه المُعلن.
- تحتوي على أخطاء إملائية وأخطاء نحوية.
- تحتوي على أحرف كبيرة عشوائية أو علامات ترقيم غير مناسبة (مثل الأحرف الكبيرة العشوائية، أو استخدام الأحرف الكبيرة في المنتصف أو مزيج بين الأحرف الصغيرة والكبيرة ما لم يكن اسم ماركة مسجلة أو ينعكس في عبوة المنتج) أو أحرف/أرقام خاصة تستخدم بدلًا من الأحرف (على سبيل "هل يوجد بقع H8؟" لـ "هل تكره البقع؟")
- تحتوي على ألفاظ ضاغطة توحي بالإلحاح (على سبيل المثال، "أسرع قبل نفاد المستلزمات."
- تحتوي على رسائل مدعومة للصفقة (مثل "البيع بدءًا من يوم الجمعة المقبل") لأنها تجربة سيئة للعملاء.
- تحتوي على نسخ أو صور استغلالية عاطفيًا أو محبطة، أو أساليب تخويف.
- تستخدم لغة مخصصة (مثل "أنت/خاصتك") والتي قد ينظر إليها العميل كما لو كانت Amazon تخاطبه بشكل مباشر إذا كان محتوى المنتج/الإعلان حساسًا. على سبيل المثال، "تخلص من رائحة جسمك باستخدام مزيل العرق الذي نقدمه".
- تحتوي على لغة ذات إيحاءات جنسية أو مبتذلة أو بذيئة، بما في ذلك عندما يكون المعنى غامضًا ولكنه واضح (على سبيل المثال، "f#@k" أو "Soft AF").
- تتضمن رموز خاصة مثل @@، أو ###، أو رموز تعبيرية أو فن ASCII، إلا عندما تكون جزءًا من شعار المُعلن أو مضمنة في صورة المنتج. يُسمح بعلامة الهاشتاج (#) إذا كانت لا تحتوي على محتوى غير مناسب (على سبيل المثال، #[كلمة فاحشة]).
3,1 المطالبات
3,1,1 WFM فقط:
تنطبق السياسة التالية فقط على فئات المنتجات المتوطنة:
لا يُسمح إلا بالمطالبات المتعلقة بتغليف المنتج، والتي تُظهر في صور المنتج الخاصة بالإعلان. يجب أن تمثل المطالبات في الإعلانات تمثيلًا دقيقًا للمطالبات المرئية على المنتج كما هو موضح في الإعلان. لا يُسمح بأي مطالبات أخرى.
بالنسبة للمنتجات والخدمات غير المتوطنة، طبق السياسات الأساسية لـ Amazon Ads هنا.
بيانات الرأي المسموح بها:
الإطراء: البيان الذي سيفهمه العميل ليس واقعيًا أو موضوعيًا ومن غير المرجح أن يؤثر ماديًا على قرار الشراء. على سبيل المثال: "ستعيش براعم تذوقك تجربة لا تُقاوَم" أو "الوجبة الخفيفة المثالية للاستمتاع بها أينما كنت"
3.2 تقييمات المستخدمين والتقييمات بالنجوم
الإعلانات قد:
- تحتوي على مراجعات تحريرية ومراجعات خبراء من مصدر موثوق (على سبيل المثال، اقتباس من NY Times أو جائزة CNET)، شريطة أن يتم تحديد مصدر المراجعة في الإعلان. يجب أن يُقتبس التقييم بالكلمات الدقيقة التي استخدمها المقّيم
- تحتوي فقط على تقييمات Amazon بالنجوم التي أنشأت بواسطة قالب إعلان ديناميكي لضمان الدقة
يجب أن تتجنب الإعلانات القيام بالأمور التالية:
- تضمن تقييمات المستخدمين في الإعلانات. ويتضمن ذلك تقييمات مستخدمي Amazon.
- تضمن تقييمات النجوم من أطراف خارجية لأنه قد يُخلط بينها وبين تقييمات Amazon (هناك استثناء لإعلانات الأفلام لتضمين تقييمات النجوم من أطراف خارجية، بشرط أن يكون مصدر التقييم واضحًا)
4. بيانات الإفصاح
يعتبر الإفصاح الفعال أمرًا بالغ الأهمية في مساعدة العملاء على اتخاذ قرارات مستنيرة. يجب صياغة بيانات الإفصاح بعناية فيما يتعلق بلغتها وطريقة عرضها.
يجب أن تكون بيانات الإفصاح:
- دقيقة
- مقروءة بالنسبة للعميل العادي (من حيث الحجم والتباين مع خلفية الإعلان)
- يستطيع العميل العادي فهمها (على سبيل المثال يُسمح فقط بالاختصارات الشائعة والمفهومة جيدًا)
- موضوعة أفقيًا
5. العروض الترويجية والتسعيرية المجانية وغيرها
لعرض سعر معين أو توفير للإعلانات داخل المتجر، يجب استخدام نموذج ديناميكي. سيضمن هذا عرض السعر الصحيح، حسب موقع المتجر، باستخدام موجز البيانات.
يجب أن تشير الإعلانات التي تشير إلى المنتجات أو الخدمات "المجانية" والعروض الترويجية الأخرى إلى "تطبيق الشروط والأحكام". يجب عرض الشروط والأحكام، أو الرابط الخاص بهما، بشكل واضح وجلي في الإعلان المجاور للعرض، ويجب أن تكون طريقة الاسترداد واضحة.
6. رموز الاستجابة السريعة (QR):
يجب إنشاء رموز الاستجابة السريعة (QR) باستخدام أداة إنشاء رمز الاستجابة السريعة (QR) من Amazon.
إذا كان رمز الاستجابة السريعة يؤدي إلى موقع ويب غير تابع لـ WFM/Amazon، فيجب أن يكون واضحًا في الإعلان أنه سيتم توجيه العميل إلى موقع ويب تابع لطرف خارجي عند مسح رمز الاستجابة السريعة.
يجب ألا ترتبط رموز الاستجابة السريعة (QR) بمواقع الطرف الثالث التي تدعم التجارة الإلكترونية حيث تتوفر فئات المنتجات المتوطنة للشراء.
7. العلامات التجارية (WFM فقط)
يجب عدم اختصار "متجر الأطعمة الكاملة" إلى "الأطعمة الكاملة" أو "الأطعمة الكاملة" أو "الأطعمة الكاملة" أو "الأطعمة الكاملة".
اللغات المحلية
- US