1.0 الإرشادات العامة للتصميمات الإبداعية

إننا نعمل على تطبيق مستوى عالٍ للتصميم الإبداعي على محتوى الإعلان لضمان تجربة عملاء متسقة، وعالية الجودة. تنطبق السياسات الواردة في هذا القسم على جميع الإعلانات، وتعمل على ضمان الحد الأدنى من مستوى الجودة. تنطبق هذه السياسات على جميع إعلانات العرض في جميع المواقع ما لم يُذكر خلاف ذلك. يتم سرد جميع الصيغ فيما يتعلق بالمنتج أو الموقع في الأقسام المعنية.

1.1 تأسيس الماركة للمُعلن

يجب أن يكون اسم ماركتك أو شعارك مرئيًا بوضوح في الإعلان للتأكد من أن العملاء يمكنهم التعرّف عليك بسهولة بصفتك المُعلن.

  • يجب أن يكون اسم ماركة المُعلن أو شعاره مقروءًا بوضوح في الإعلان لضمان إمكانية تعرّف العملاء بسهولة على المُعلن.
  • إذا كان الإعلان يحتوي على اسم ماركتك أو شعارك، وشعار Amazon، يجب أن يكون اسم ماركتك، أو شعارك هو الأكبر، والأبرز.
  • بالنسبة للإعلانات التي تُروّج للأفلام والبرامج التلفزيونية وألعاب الفيديو والأعمال الموسيقية والتطبيقات، يمكن التعامل مع اسم الفرقة أو عنوان البرنامج التلفزيوني أو الفيلم أو لعبة الفيديو على أنه اسم الماركة.
  • لا يخضع النص الموجود ضمن شعار الماركة لمتطلبات الحد الأدنى لحجم الخط بشرط أن يكون المُعلن معروفًا.
  • إعلانات الهاتف المحمول: في إعلانات الهاتف المحمول بمقاس 320×50 و414×125 و728×90، حيث تكون الوحدات الإعلانية محدودة في المساحة، إذا لم يكن نص الشعار مقروءًا (الحد الأدنى لحجم الخط على الأقل للإفصاح)، يجب أن يأخذ الشعار 100٪ على الأقل من ارتفاع الإعلان، أو 20٪ على الأقل من عرض الإعلان.

1.2 ألوان الخلفية والحدود

يجب أن يكون العملاء قادرين على التمييز بين الإعلانات والمحتوى غير المدعوم على الصفحة. تفرض Amazon قيودًا معينة على ألوان الخلفية وتصميمها لضمان تمييز الإعلانات عن المحتوى غير المدعوم على الصفحة، وأن يكون بإمكان العملاء تحديد المساحات التي يمكن النقر عليها فيما يتعلق بالإعلان.

  • لا يمكن للإعلانات بدون حدود استخدام لون خلفية أبيض أو أبيض مائل للصفرة.
  • إذا لم يكن هناك حد للإعلان، يجب أن يتضمن لون خلفية متباينًا مع لون الخلفية الأبيض/الأبيض المائل للصفرة للصفحة. على سبيل المثال، يمكن للإعلانات بدون حدود استخدام لون خلفية رمادي فاتح.
  • لا يمكن أن تحتوي إعلانات الهاتف المحمول على شريط أبيض يُقسّم التصميم الإبداعي، حيث إن هذا يحاكي عناصر التصميمات الإبداعية الأساسية في صفحة Amazon الرئيسية للهاتف المحمول.
  • إن الإعلانات التي تشغل معظم مساحة الشاشة (مثل الإعلانات البينية على الهاتف المحمول، وإعلانات شاشة تنشيط الكمبيوتر اللوحي وKindle) أو التي تختلف عن خلفيات صفحاتها بسبب تصميم موضع ظهور الإعلان (مثل الإعلانات ذات النص المتحرك، وتسجيل الدخول إلى Seller Central، ومواضع ظهور الصفحة الرئيسية) لا تتطلب وجود حدٍ. اطّلع على صفحات المواصفات الفردية لمزيد من التفاصيل حول متطلبات الخلفية والحدود لكل منتج إعلاني.
  • بالنسبة للأمريكتين والاتحاد الأوروبي فقط: يُحظر استخدام الألوان الزاهية عالية التشبع الموضحة أدناه كألوان خلفية لإعلان لديه تجاوز هوامش كامل في BTF للوحة إعلانات بمقاس 970x250 وBTF للصفحة الرئيسية للهاتف المحمول بمقاس 600x500. ينطبق هذا على الألوان الموضحة أدناه عند استخدامها كألوان خلفية فردية من الحافة إلى الحافة بنسبة 100٪، بدون تدرجات أو نقوش. في مواضع الظهور هذه، يمكن استخدام الألوان الزاهية فقط كلون تمييزي أو بارز. فقط الظلال الموضحة أدناه مقيّدة، وألوان الخلفية الداكنة مسموح بها.

الألوان الزاهية عالية التشبع محظورة على BFT للوحة الإعلانات بمقاس 970×250، وBTF للصفحة الرئيسية للهاتف المحمول + الصفحة الرئيسية لتطبيقات التسّوق على الكمبيوتر اللوحي بمقاس 600x500، وصفحة التفاصيل لتطبيقات التسوق على الكمبيوتر اللوحي بمقاس 1940x500:

لا يُسمح باستخدام الألوان الزاهية عالية التشبع كألوان خلفية لإعلان لديه تجاوز هوامش كامل في مواضع الظهور المميزة لدينا.

لا يُسمح باستخدام الألوان الزاهية عالية التشبع كألوان خلفية لإعلان لديه تجاوز هوامش كامل في مواضع الظهور المميزة لدينا.

1.3 الحدود

تَضْمن متطلباتنا بشأن استخدام الحدود أن يتمكن العميل من تحديد المساحات التي يمكن النقر عليها فيما يتعلق بالإعلان.

لا تتطلب الوحدات الإعلانية التالية حدًا:

  • الإعلانات ذات النص المتحرك
  • الإعلانات البينية على الهاتف المحمول
  • إعلانات Encore على الهاتف المحمول/الكمبيوتر اللوحي
  • شاشة تنشيط الكمبيوتر اللوحي Fire
  • شاشة توقف Kindle
  • إذا كان الإعلان يحتوي على خلفية بلون أبيض، أو أبيض مائل للصفرة، يجب أن يحتوي على حد مرئي. يجب أن يكون الحد بمقاس 1 بكسل، باستثناء مواضع ظهور الهاتف المحمول التالية: حد بمقاس 2 بكسل (بمقدار ضعفين)
    • الصفحة الرئيسية بمقاس 600x500
    • الصفحة الرئيسية لتطبيقات التسوّق على الكمبيوتر اللوحي بمقاس 600x500
  • حد بمقاس 3 بكسل (بمقدار 3 أضعاف)
    • صفحة التفاصيل بمقاس 1242x375
    • صفحة نتائج البحث بمقاس 1242x375

1.4 الإعلانات المشتتة للانتباه

يجب أن تكون ميزات الرسوم المتحركة والعناصر التفاعلية الأخرى في الإعلانات جذابة وتُكمّل تجربة العميل، ويجب ألا تكون مشتتة للانتباه أو خادعة.

تشمل الميزات المشتتة للانتباه المحظورة، على سبيل المثال لا الحصر:

  • الكائنات أو الصور أو النصوص التي تصدر الفلاش، أو الوميض، أو النبضات. يُسمح بالعناصر الإعلانية التي تنبض لمدة تصل إلى ثلاث ثوانٍ (مثل زر CTA الذي يتم تحريكه بشكل رسوميّ لفترة وجيزة في نهاية الإعلان) بشرط ألا تحاكي تفاعل المستخدم.
  • الانتقالات ذات التباين المتكررة أو السريعة (على سبيل المثال إطارات بها تغييرات متعددة من الأبيض إلى الأسود).
  • الرسوم المتحركة مفرطة الحركة (على سبيل المثال، تحدث تغييرات الإطارات كل ثانية، أو ثانيتين، أو الكائنات المرئية داخل الرسوم المتحركة التي تبدو أنها تتحرك باستمرار).
  • الرسوم المتحركة التي تحاكي تفاعل المستخدم، مثل تحريك مؤشرات الماوس أو النقر على الأزرار.
  • الكائنات أو الصور أو النصوص التي يتم تحريكها استجابة للإعلان الذي يتم تمرير الماوس فوقه (يُسمح بذلك فقط في الإعلانات التي يتم تشغيلها خارج Amazon).

1.5 الوظائف الوهمية

يمكن للوظائف الوهمية خداع العملاء للنقر على الإعلانات من خلال الاعتقاد بأن بعض العناصر غير النشطة في الإعلان تفاعلية ويمكن أن تمنحهم قيمة.

يجب أن تكون العناصر الإعلانية التي من المتوقع أن يتمكن العميل من التفاعل معها فعّالة. على سبيل المثال، يجب أن تؤدي الإعلانات التي تحتوي على حقل نصي مجاني يطالب العميل بأن يعمل على "إدخال الرمز البريدي الخاص بك" إلى صفحة منتقل إليها تحتوي على معلومات مخصصة للرمز البريدي الذي تم إدخاله. يُحظر التوجيه إلى صفحة منتقل إليها عامة أو طلب إعادة إدخال الرمز البريدي.

1.6 جودة الصور

للتوافق مع بقية المحتوى على الصفحة والتأكد من أن العملاء يمكنهم قراءة الإعلان وفهمه، فإننا نحظر الصور منخفضة الجودة (كما هو موضح أدناه).

يجب أن تتوافق الصور في الإعلانات مع قيود حجم الملف، والدقة، ونوع الملف المحددة لكل حجم/موضع ظهور (اطّلع على مواصفات الإعلان لمزيد من التفاصيل).

تشمل الصور المحظورة ذات الجودة المنخفضة، على سبيل المثال لا الحصر: الصور المزدحمة بالكثير من الأشياء المرئية في تصميم إبداعي واحد، والصور الضبابية، أو المشوهة، أو منخفضة الدقة، أو المقسّمة إلى بكسلات، أو الملطخة، أو الممتدة.

1.7 العناصر المنبثقة الأمامية والعناصر المنبثقة الخلفية

تُظهر العناصر المنبثقة الأمامية والعناصر المنبثقة الخلفية المتداخلة العديد من مشكلات الجودة، بما في ذلك مفاجأة العميل بالمحتوى الذي يستحوذ على الشاشة بشكل غير متوقع ويبطئ تحميل الصفحة. نحن نقيد استخدام العناصر المنبثقة الأمامية ونحظر استخدام العناصر المنبثقة الخلفية لحماية العملاء من التجارب المتداخلة والمحبطة.

يُحظر ما يلي:

  • جميع العناصر المنبثقة الخلفية.
  • علامات التبويب أو النوافذ أو النماذج المنبثقة الأمامية ما لم تكن ملائمة للخدمة المُعلن عنها ومفيدة لتجربة العميل. على سبيل المثال، يُسمح بادعاءات الموقع على الصفحة المنتقل إليها المستخدمة لتخصيص الخدمة وفقًا لموقع العميل.
  • "استراتيجيات الخروج" مثل مطالبة العملاء بالتأكيد عدة مرات بشأن ما إذا كانوا متأكدين بخصوص إغلاق الصفحة.

1.8 الصور المخصصة لإعلانات العرض المدعومة

تسمح لك الصور المخصصة بتضمين صور جذابة تعبر عن منتجاتك أو ماركتك في سياق الاستخدام أو بما يعكس نمط الحياة في إعلانك. يجب ألا تتعارض الصور مع الصفحة المنتقل إليها، كما يجب أن تكون عالية الدقة والجودة وذات شكل جمالي. يجب ألا تكون الصور:

  • صور منتج فردية أو متعددة وموضوعة على خلفية سادة أو شفافة.
  • شعارًا فرديًا للماركة أو مجموعة من الشعارات.
  • صورة واحدة من صور المنتج المحددة.
  • تحتوي على عناصر مكتظة، أو مفرطة، أو مقصوصة بصورة رديئة أو غير واضحة.
  • تحتوي على نص إضافي بخلاف النص الوارد في الصورة بشكل طبيعي (مثل، النص على تغليف المنتج).
  • تحتوي على تنسيقات Letterbox أو Pillarbox.

اطّلع أدناه للحصول على أمثلة الصور ومعرفة كيفية بناء التصميمات الإبداعية للماركة لجذب اهتمام متسوقي Amazon لمزيد من المعلومات.

صور المنتجات الفردية والمتعددة:

منتج معروض على نحو يعكس نمط الحياة

صورة منتج فردي

منتج معروض في سياق الاستخدام

صور منتجات متعددة

الشعارات الفردية والمتعددة:

شعار ماركة فردي

شعارات ماركات متعددة

الصور المكتظة والصور النصية:

صورة مكتظة ومقصوصة بصورة رديئة

نص في الصورة

تنسيقات Letterbox أو Pillarbox:

صورة بتنسيق Letter box

صورة بتنسيق Pillar box

سياسات الإعلان