إرشادات استخدام ماركة Amazon لإعلانات العرض الرقمية لطرف خارجي

نظرة عامة

إن استخدام اسم Amazon أو عناصر تأسيس الماركة يمكن أن يُساعدك في الحصول على النتائج. ومع ذلك، فإن ماركة Amazon تعتبر واحدة من أكثر أصول شركتنا قيمة ويجب أن يتبع أي استخدام لماركة Amazon سياساتنا الإعلانية. تركز الإرشادات أدناه بشكل خاص على استخدام ماركة Amazon للإعلان الرقمي المرتبط بمنتجات الطرف الخارجي المباعة على Amazon.com. يُسمح للمورّدين والبائعين التابعين لطرف خارجي في سوقنا بعرض شعار "متوفر في Amazon" في إعلاناتهم للترويج لتوفر منتجاتهم وخدماتهم في Amazon. لا حاجة إلى تقييم رسمي، أو موافقة لاستخدام هذا الشعار.

تتطلب الاستخدامات الأخرى لماركة Amazon تقييمًا وموافقةً مكتوبة من Amazon وفقًا لسياساتنا الإعلانية. يجب على الفرق خارج إعلانات العرض الرقمية الاتصال بـ العلامات التجارية للحصول على إرشادات.

الدعوات لاتخاذ إجراءات (CTA)

دعوات CTA في الروابط النصية على Amazon

يُسمَح باستخدام دعوات CTA التالية في الروابط النصية التي تحمل ماركة Amazon:

  • تسوّق الآن على Amazon.com
  • تسوّق الآن
  • اطلب مسبقًا الآن
  • معرفة المزيد
  • اطّلع على التفاصيل
  • شاهد الآن

يجب أن تتوافق الروابط النصية على Amazon مع المعايير التالية:

  • نوع الخط والحجم: ينبغي ضبط دعوات CTA الموجودة في الروابط النصية على Amazon وفق أحد الحجمين التاليين – خط Frutiger 57 Condensed بحجم 11.5 نقطة مع التطبيقات الصغيرة، وخط Frutiger 67 Condensed بحجم 14 نقطة مع التطبيقات الكبيرة. تشمل التطبيقات الصغيرة الموصى بها وحدات IAB الإعلانية الصغيرة (الشرائط الصغيرة، أو زر 1، أو الزر المربع، أو نصف اللافتة، أو اللافتة الكاملة) أو الوحدات المُخصّصة مثل شرائط المواقع والنصوص المتحركة الصغيرة، وما إلى ذلك. وتشمل التطبيقات الكبيرة الموصى بها وحدات IAB الإعلانية الكبيرة (مستطيل متوسط، أو إعلان ناطحة السحاب العريض، أو إعلان ناطحة السحاب، أو لوحة العرض)، أو الوحدات المُخصّصة مثل الوحدات الإعلانية التنازلية على الصفحة الرئيسية، أو الوحدات الإعلانية التنازلية ذات النصوص المتحركة، وما إلى ذلك.
  • تصميم الرسم البياني: يجب أن يكون التسطير "فاصلًا" بالنسبة إلى الحروف الهابطة، أي يجب أن يكون هناك بكسل واحد من المساحة الخالية على أحد جانبي كل حرف هابط.
  • اللون: يمكن استخدام أي لون مع CTA طالما – 1) كانت جميع العناصر في CTA (السهم والنص والتسطير) بنفس اللون الأساسي، و2) كانت CTA تتوافق مع الرسومات الترويجية التي يتم استخدام هذه الدعوة فيها، و3) كانت مميزة بالقدر الكافي الذي يساعد على ملاحظتها. ينبغي ضبط معدل الشفافية لعنصرَي التسطير والسهم على نسبة 70% من لون النص.
  • استخدام .com: على الرغم من أنه يُفضَل استخدام كلمة "Amazon"، فمن المقبول أيضًا استخدام "Amazon.com" مع الروابط النصية لدعوات CTA. (وهذا ينطبق على amazon.com وamazon.co.uk وamazon.ca وamazon.de وamazon.fr وamazon.it وamazon.es وamazon.co.jp وما إلى ذلك.)

دعوات CTA الموجودة في الأزرار التي تحمل ماركة Amazon

نظرًا لأن مظهر أزرار Amazon وتصميمها يمثلان جانبًا أساسيًا من الماركة ككل، فإنه لا يجوز استخدامها بوصفها عبارات لدعوات CTA في الإعلان. يُستثنَى من ذلك استخدام الأزرار التي تحمل ماركة Amazon في إعلانات التجارة الإلكترونية مثل "إضافة إلى عربة التسوق" أو "إضافة إلى قائمة الأمنيات" أو "تسوّق الآن" أو "قسيمة المقطع".

تمت الموافقة عليه ✔
مثال تمت الموافقة عليه
لم تتم الموافقة عليه ✘
مثال لم تتم الموافقة عليه

السبب

1. لا يُسمَح باستخدام الأزرار التي تحمل الماركة، منعًا لارتباك العميل بين ما هو خاص بالموقع وما هو خاص بالإعلان (الأزرار التي تحمل الماركة للمُعلن، أو الروابط النصية لـ Amazon فقط).

2. لا يُسمَح بدعوات غير مُحدّدة أو غير دقيقة لاتخاذ الإجراءات (CTA).

استخدام الأحرف الكبيرة وعلامات الترقيم على Amazon

تمت الموافقة عليه ✔

>تسوّق الآن على Amazon.com

لم تتم الموافقة عليه ✘

>تسوّق الآن على AMAZON.COM
>تسوّق الآن على amazon.com

السبب

يجب كتابة Amazon دائمًا بحالة العنوان (لا يُسمَح بأن تكون جميع أحرفها كبيرة أو صغيرة (للغات اللاتينية فقط)).

عبارات الماركة

يجوز استخدام ما يخص Amazon من الكلمات والعبارات والمنتجات وما إلى ذلك، التي ترتبط ارتباطًا مباشرًا بوظائف Amazon أو ميزاتها (على سبيل المثال، "صفقة الصندوق الذهبي اليوم")، ولكن يلزم الحصول على موافقة من Amazon. بخلاف هذا السياق، لا يجوز استخدام المصطلحات أو العبارات المشابهة التي تحمل ماركة Amazon إلا إذا تمت الموافقة على ذلك بشكلٍ صريح.

وهذا يشمل ـ على سبيل المثال لا الحصر ـ ما يلي:

  • الصندوق الذهبي
  • صفقة اليوم
  • الشحن الموفر الفائق
  • نقرة واحدة
  • Seller Central
  • قائمة الرغبات (أو قائمة الأمنيات)
  • عروض اليوم
  • Subscribe & Save
  • Kindle
  • Amazon Mom
  • انظر داخل الكتاب
  • عبارات مماثلة (على سبيل المثال – "التثبيت بنقرة واحدة")
تمت الموافقة عليه ✔
مثال تمت الموافقة عليه
لم تتم الموافقة عليه ✘
مثال لم تتم الموافقة عليه

السبب

يمكن الخلط بسهولة بين رسالة "اشترك وتسوّق الآن" وبرنامج Subscribe & Save من Amazon.

علامات ماركة Amazon

لا يُسمح بشعار Amazon وعلامة Amazon Smile في إعلانات الطرف الخارجي من قبل البائعين والمورّدين الذين يربطون بـ Amazon. يُسمح باستخدام شعار "متوفر في Amazon" في الإعلانات.

غير مسموح به

علامة Amazon Smile

غير مسموح به

شعار Amazon

استخدام شعار Amazon والظروف الخاصة

في بعض الحالات، قد يحتاج المُعلن إلى الاستفادة من شعار "Amazon" إما بمفرده (استخدام الطرف الخارجي) أو في قفل مع شعاره الخاص (التأسيس المشترك للماركة). في جميع الحالات يجب الموافقة على أي استخدام لشعار Amazon وتقييمه. المرجو إرسال طلبات الموافقة مع نماذج الاستخدام المقترحة إلى الفريق المعني بحسابك. في جميع الحالات الأخرى للإعلان الذي يرتبط بـ Amazon، يجب استخدام شعار "متوفر في Amazon".

يُسمح باستخدام شعار Amazon عندما يستخدمه المورد في إطار خط مع اثنين أو أكثر من تجار البيع بالتجزئة الآخرين مع عدم الارتباط بـ Amazon. على سبيل المثال، يجوز للمورد تسويق منتج متوفر من أكثر من بائع واحد بالتجزئة مع عرض شعار كل بائع بالتجزئة (Walmart و Target و Amazon). وهذا ما يسمى بـ"خط الشعار" وهو مسموح به.

شعار متوفر في Amazon

يُسمح للمورّدين والبائعين التابعين لطرف خارجي في سوقنا بعرض شعار "متوفر في Amazon" في إعلاناتهم للترويج لتوفر منتجاتهم وخدماتهم في Amazon. لا حاجة إلى تقييم رسمي، أو موافقة لاستخدام هذا الشعار. يمكن استخدام شعار "متوفر في Amazon" باللونين المقدمين (الحبر الأبيض والحبار). اختر خيار اللون الأكثر وضوحًا لموضع ظهور الشعار. يمكن تنزيل الشعارات هنا.

شعار متوفر في Amazon

يمكن تنزيل الإصدارات المترجمة من شعار "متوفر في Amazon" للبلدان والمناطق التالية:

تمت الموافقة عليه ✔
مثال تمت الموافقة عليه
لم تتم الموافقة عليه ✘
مثال لم تتم الموافقة عليه

السبب

يجب عدم استخدام شعار Amazon وعلامة Smile في أي مواضع ظهور إعلانية. استخدم دائمًا شعار "متوفر في Amazon".

تأسيس الماركة داخل موقع Amazon وخارجه

ينبغي تأسيس الماركات بالشكل الصحيح في الإعلانات عندما يتم استخدامها داخل موقع Amazon وخارجه. بالنسبة لمواضع الظهور على الموقع، نوصي بشدة بعدم استخدام شعار "متوفر في Amazon". يمكن أن تعرض مواضع ظهور الإعلانات المخصصة لـ Amazon DSP شعار "متوفر في Amazon" أو CTA لارتباط النص المناسب عند الربط بـ Amazon.

تمت الموافقة عليه ✔
مثال تمت الموافقة عليه
لم تتم الموافقة عليه ✘
مثال لم تتم الموافقة عليه

السبب

على Amazon
يوصي بشدة بعدم استخدام شعار "متوفر في Amazon" عندما يكون موضع ظهور الإعلان على موقع Amazon الإلكتروني.

تمت الموافقة عليه ✔
مثال تمت الموافقة عليه
لم تتم الموافقة عليه ✘
مثال لم تتم الموافقة عليه

السبب

خارج Amazon
لا يصح ملء زر الدعوة لاتخاذ الإجراء بكلمات كثيرة. وينبغي استخدام عبارة "على Amazon.com" بدلاً من "في Amazon.com." يجب أن تعرض الإعلانات الثابتة خارج الموقع التي ترتبط بـ Amazon بوضوح شعار "متوفر في Amazon" أو الرابط النصي المناسب للدعوة CTA.

تمت الموافقة عليه ✔
مثال تمت الموافقة عليه
لم تتم الموافقة عليه ✘
مثال لم تتم الموافقة عليه

السبب

خارج Amazon
لا يجوز للتصميم الإبداعي استخدام الأزرار التي تحمل ماركة Amazon ما لم يتم الموافقة على ذلك صراحة من قبل Amazon.

مساحة صغيرة

في مواضع الظهور الأصغر حيث يكون قفل "متوفر في Amazon" صغيرًا جدًا ويصعب قراءته، قد يكتب المُعلنون التابعون لطرف خارجي عبارة "متوفر في Amazon" بالخط الذي يختارونه مع كتابة كلمة "متوفر" بأحرف كبيرة. يجب استخدام قفل "متوفر في Amazon" في جميع الحالات باستثناء الأماكن التي تكون فيها المساحة محدودة وتكون الشارة أقل من توصيات الحجم الأدنى.

شعار وشارة Subscribe & Save

يُسمح للمورّدين والبائعين التابعين لطرف خارجي بعرض شعار "Subscribe & Save" أو شعار شارة "Subscribe & Save" في إعلاناتهم للترويج للمنتجات التي تشارك في برنامج "Subscribe & Save". ليست هناك حاجة إلى مراجعة أو موافقة رسمية لاستخدام الشعار أو شعار الشارة. يجب استخدام شعار شارة "Subscribe and Save" للإعلانات خارج الموقع، بينما يكون شعار "Subscribe and Save" مناسبًا للإعلانات الموجودة في الموقع. يمكن استخدام شعاري "Subscribe & Save" باللونين المقدمين (الحبر الأبيض والحبار). اختر خيار اللون الأكثر وضوحًا لموضع ظهور الشعار.

شعار Subscribe & Save

يمكن تنزيل شعار Subscribe and Save هنا.

يمكن تنزيل الإصدارات المترجمة من شعار Subscribe & Save للبلدان والمناطق التالية:

شعار شارة Subscribe & Save

يمكن تنزيل شعار شارة Subscribe and Save هنا.

يمكن تنزيل الإصدارات المترجمة من شارة شعار Subscribe & Save للبلدان والمناطق التالية:

خارج Amazon

يجب أن تستخدم الإعلانات التي يتم تشغيلها خارج الموقع شعار شارة Subscribe & Save مع Amazon بدلاً من شعار Subscribe & Save.

على Amazon

يمكن للإعلانات التي يتم عرضها في الموقع استخدام شعار "Subscribe & Save" حيث يكون واضحًا للعميل أن النقر فوق الإعلان سيؤدي إلى صفحة Amazon، على سبيل المثال في الجزء المخصص من DEA، أو إعلان ثابت مع دعوة CTA لـ "تسوّق الآن".

إرشادات شعارات Amazon والصور

شعار متوفر في Amazon

مساحة خالية

تعتمد المساحة الخالية على ارتفاع الحروف في شعار Amazon. تتناسب المساحة الخالية مع حجم العلامة، لذلك عندما يكبر الشعار، يجب أن تكون المساحة الخالية كبيرة أيضًا.

الحد الأدنى للحجم

يجب ألا يقل عرض الشعار المكدس "متوفر في Amazon" عن 0.75 بوصة للطباعة، أو 90 بكسل للشاشات بدقة تعادل الضعف، أو 180 بكسل للشاشات بدقة تعادل ضعفين.

يجب ألا يقل عرض الشعار الأفقي "متوفر في Amazon" عن 1.4 بوصة للطباعة، أو 140 بكسل للشاشات بدقة تعادل الضعف، أو 280 بكسل للشاشات بدقة تعادل الضعفين.

غير مسموح

للحفاظ على سلامة الماركة، لا تقم بتغيير العمل الفني للشعار أو النسبة أو اللون. فيما يلي أمثلة للاستخدامات غير الصحيحة.

لا تقم بإعادة إنشاء العمل الفني.

لا تحدد القفل.

لا تشوه القفل أو تقم بتدويره

لا تقم بإزالة العناصر من القفل.

لا تغير ألوان القفل.

لا تضف عناصر إلى القفل أو تدع الآخرين يفعلون ذلك.

لا تضع القفل فوق خلفية صورة لا توفر تباينًا كافيًا.

لا تضع القفل فوق خلفية صورة مشغولة للغاية.

شعار Subscribe & Save

مساحة خالية

تعتمد المساحة الخالية على 1/8 ارتفاع شعار Subscribe & Save. تتناسب المساحة الخالية مع حجم العلامة، لذلك عندما يكبر الشعار، يجب أن تكون المساحة الخالية كبيرة أيضًا.

الحد الأدنى للحجم

يجب ألا يقل شعار Subscribe & Save عن 32 بكسل للشاشات بدقة تعادل الضعف، أو 64 بكسل للشاشات بدقة تعادل الضعفين.

شعار شارة Subscribe & Save

مساحة خالية

تعتمد المساحة الخالية على ارتفاع الحروف في شعار Amazon. تتناسب المساحة الخالية مع حجم العلامة، لذلك عندما يكبر الشعار، يجب أن تكون المساحة الخالية كبيرة أيضًا.

الحد الأدنى للحجم

يجب ألا يقل عرض شعار شارة Subscribe & Save عن 0.75 بوصة للطباعة، أو 90 بكسل للشاشات بدقة تعادل الضعف، أو 180 بكسل للشاشات بدقة تعادل الضعفين.

يجب ألا يكون شعار شارة Subscribe & Save الأفقي أصغر من 210 بكسل للشاشات بدقة تعادل الضعف، أو 420 بكسل للشاشات بدقة تعادل الضعفين.

الإرشادات الإضافية للشعار

لا يُسمح بوضع عائلة شعارات Amazon في الإعلانات إلا بالحصول على موافقة صريحة من Amazon. للحصول على الموافقات، أرسل طلباتك بجانب أمثلة على الاستخدام إلى الممثل المعني بحسابك.

الرموز وعناصر الموقع

لا ينبغي استخدام عائلة رموز Amazon وعناصر الموقع في الإعلانات، ما لم توافق Amazon على ذلك بشكلٍ صريح. وهذا يشمل ـ على سبيل المثال لا الحصر ـ ما يلي:

صورة المنتج

  • يجب أن تكون جميع الصور المُستخدَمة ملكًا للمُعلن أو تمت الموافقة على استخدامها في الوحدة الإعلانية قبل إطلاق الحملة. يجب الموافقة على أي صور لمنتجات تُعرَض على موقع Amazon.com، بما في ذلك منتجات Amazon مثل قارئ Kindle؛ أمّا بالنسبة لمنتجات مورّد غير تابع لـ Amazon التي لا يمتلكها المُعلن، فإنه يجب الحصول على الموافقة بشأنها من الشركة المالكة للحقوق.
  • يجب عدم تنزيل صورة المنتج من Google أو غيره من مواقع محركات البحث.
  • تخضع جميع صور الإعلان لموافقة Amazon.

المواصفات الفنية والمزيد

يمكن العثور على مزيد من الإرشادات بخصوص المواصفات الفنية والوحدات الإعلانية المؤهلة وأنواع المُعلنين والمزيد غير ذلك على: الإرشادات التقنية.

سياسات الإعلان