إرشادات استخدام ماركة Amazon لإعلانات العرض الرقمية لطرف خارجي

نظرة عامة

إن استخدام اسم Amazon أو عناصر تأسيس الماركة يمكن أن يُساعدك في الحصول على النتائج. ومع ذلك، فإن ماركة Amazon تعتبر واحدة من أكثر أصول شركتنا قيمة ويجب أن يتبع أي استخدام لماركة Amazon سياساتنا الإعلانية. تركز الإرشادات أدناه بشكل خاص على استخدام ماركة Amazon للإعلان الرقمي المرتبط بمنتجات الطرف الخارجي المباعة على Amazon.com. يُسمح للمورّدين والبائعين التابعين لطرف خارجي في سوقنا بعرض شعار "متوفر في Amazon" في إعلاناتهم للترويج لتوفر منتجاتهم وخدماتهم في Amazon. لا حاجة إلى تقييم رسمي، أو موافقة لاستخدام هذا الشعار.

تتطلب الاستخدامات الأخرى لماركة Amazon تقييمًا وموافقةً مكتوبة من Amazon وفقًا لسياساتنا الإعلانية. يجب على الفرق خارج إعلانات العرض الرقمية الاتصال بـ العلامات التجارية للحصول على إرشادات.

الدعوات لاتخاذ إجراءات (CTA)

يُسمَح باستخدام دعوات CTA التالية في الروابط النصية التي تحمل ماركة Amazon:

• تسوّق الآن على Amazon.com
• تسوّق الآن
• اطلب مسبقًا الآن
• معرفة المزيد
• اطّلع على التفاصيل
• شاهد الآن

نظرًا لأن مظهر أزرار Amazon وتصميمها يمثلان جانبًا أساسيًا من الماركة ككل، فإنه لا يجوز استخدامها بوصفها عبارات لدعوات CTA في الإعلان. يُستثنَى من ذلك استخدام الأزرار التي تحمل ماركة Amazon في إعلانات التجارة الإلكترونية مثل "إضافة إلى عربة التسوق" أو "إضافة إلى قائمة الأمنيات" أو "تسوّق الآن" أو "قسيمة المقطع".

1. لا يُسمَح باستخدام الأزرار التي تحمل الماركة، منعًا لارتباك العميل بين ما هو خاص بالموقع وما هو خاص بالإعلان (الأزرار التي تحمل الماركة للمُعلن، أو الروابط النصية لـ Amazon فقط).

2. لا يُسمَح بدعوات غير مُحدّدة أو غير دقيقة لاتخاذ الإجراءات (CTA).

استخدام الأحرف الكبيرة وعلامات الترقيم على Amazon

يجب كتابة Amazon دائمًا بحالة العنوان (لا يُسمَح بأن تكون جميع أحرفها كبيرة أو صغيرة (للغات اللاتينية فقط)).

عبارات الماركة

يجوز استخدام ما يخص Amazon من الكلمات والعبارات والمنتجات وما إلى ذلك، التي ترتبط ارتباطًا مباشرًا بوظائف Amazon أو ميزاتها (على سبيل المثال، "صفقة الصندوق الذهبي اليوم")، ولكن يلزم الحصول على موافقة من Amazon. بخلاف هذا السياق، لا يجوز استخدام المصطلحات أو العبارات المشابهة التي تحمل ماركة Amazon إلا إذا تمت الموافقة على ذلك بشكلٍ صريح.

وهذا يشمل ـ على سبيل المثال لا الحصر ـ ما يلي:

• الصندوق الذهبي
• صفقة اليوم
• الشحن الموفر الفائق
• نقرة واحدة
• Seller Central
• قائمة الرغبات (أو قائمة الأمنيات)
• عروض اليوم
• Subscribe & Save
• Kindle
• Amazon Mom
• انظر داخل الكتاب
• عبارات مماثلة (على سبيل المثال – "التثبيت بنقرة واحدة")

يمكن الخلط بسهولة بين رسالة "اشترك وتسوّق الآن" وبرنامج Subscribe & Save من Amazon.

لا يُسمح باستخدام شعاري Amazon والابتسامة في إعلانات الطرف الخارجي من قِبَل الموردين والبائعين الذين يُحيلون إلى Amazon. يُسمح باستخدام شعار "متوفر في Amazon" في الإعلانات.

استخدام شعار Amazon والظروف الخاصة

في بعض الحالات، قد يحتاج المُعلن إلى الاستفادة من شعار "Amazon" إما بمفرده (استخدام الطرف الخارجي) أو في قفل مع شعاره الخاص (التأسيس المشترك للماركة). في جميع الحالات يجب الموافقة على أي استخدام لشعار Amazon وتقييمه. المرجو إرسال طلبات الموافقة مع نماذج الاستخدام المقترحة إلى الفريق المعني بحسابك. في جميع الحالات الأخرى للإعلان الذي يرتبط بـ Amazon، يجب استخدام شعار "متوفر في Amazon".

يُسمح باستخدام شعار Amazon عندما يستخدمه المورد في إطار خط مع اثنين أو أكثر من تجار البيع بالتجزئة الآخرين مع عدم الارتباط بـ Amazon. على سبيل المثال، يجوز للمورد تسويق منتج متوفر من أكثر من بائع واحد بالتجزئة مع عرض شعار كل بائع بالتجزئة (Walmart و Target و Amazon). وهذا ما يسمى بـ"خط الشعار" وهو مسموح به.

شعار متوفر في Amazon

يُسمح للمورّدين والبائعين التابعين لطرف خارجي في سوقنا بعرض شعار "متوفر في Amazon" في إعلاناتهم للترويج لتوفر منتجاتهم وخدماتهم في Amazon. لا حاجة إلى تقييم رسمي، أو موافقة لاستخدام هذا الشعار. يمكن استخدام شعار "متوفر في Amazon" باللونين المقدمين (الحبر الأبيض والحبار). اختر خيار اللون الأكثر وضوحًا لموضع ظهور الشعار. يمكن تنزيل الشعارات أدناه.

يمكن تنزيل الإصدارات المترجمة من شعار "متوفر في Amazon" للبلدان والمناطق التالية:

لا ينبغي استخدام شعاري Amazon وSmile في أي مواضع ظهور للإعلانات. استخدم دائمًا شعار "متوفر في Amazon".

تأسيس الماركة داخل موقع Amazon وخارجه

ينبغي تأسيس الماركات بالشكل الصحيح في الإعلانات عندما يتم استخدامها داخل موقع Amazon وخارجه. بالنسبة لمواضع الظهور على الموقع، نوصي بشدة بعدم استخدام شعار "متوفر في Amazon". يمكن أن تعرض مواضع ظهور الإعلانات المخصصة لـ Amazon DSP شعار "متوفر في Amazon" أو الرابط النصي المناسب للدعوة CTA عند الربط بـ Amazon.

متوفر في Amazon
يوصي بشدة بعدم استخدام شعار "متوفر في Amazon" عندما يكون موضع ظهور الإعلان على موقع Amazon الإلكتروني.

في Amazon
الإسهاب في زر الدعوة لاتخاذ إجراء غير صحيح. يجب دائمًا استخدام "في Amazon.com". يجب أن تعرض الإعلانات الثابتة خارج الموقع التي ترتبط بـ Amazon بوضوح شعار "متوفر في Amazon" أو الرابط النصي المناسب للدعوة CTA.

في Amazon
لا يجوز للتصميم الإبداعي استخدام الأزرار التي تحمل ماركة Amazon ما لم يتم الموافقة على ذلك صراحة من قبل Amazon.

مساحة صغيرة

في مواضع الظهور الأصغر حيث يكون قفل "متوفر في Amazon" صغيرًا جدًا ويصعب قراءته، قد يكتب المُعلنون التابعون لطرف خارجي عبارة "متوفر في Amazon" بالخط الذي يختارونه مع كتابة كلمة "متوفر" بأحرف كبيرة. يجب استخدام قفل "متوفر في Amazon" في جميع الحالات باستثناء الأماكن التي تكون فيها المساحة محدودة وتكون الشارة أقل من توصيات الحجم الأدنى.

إرشادات شعارات Amazon والصور

شعار متوفر في Amazon

تعتمد المساحة الخالية على ارتفاع الحروف في شعار Amazon. تتناسب المساحة الخالية مع حجم العلامة، لذلك عندما يكبر الشعار، يجب أن تكون المساحة الخالية كبيرة أيضًا.

يجب ألا يقل عرض الشعار المكدس "متوفر في Amazon" عن 0.75 بوصة للطباعة، أو 90 بكسل للشاشات بدقة تعادل الضعف، أو 180 بكسل للشاشات بدقة تعادل ضعفين.

للحفاظ على سلامة الماركة، لا تقم بتغيير العمل الفني للشعار أو النسبة أو اللون. فيما يلي أمثلة للاستخدامات غير الصحيحة.

لا يُسمح بوضع عائلة شعارات Amazon في الإعلانات إلا بالحصول على موافقة صريحة من Amazon. للحصول على الموافقات، أرسل طلباتك بجانب أمثلة على الاستخدام إلى الممثل المعني بحسابك.

الرموز وعناصر الموقع

لا ينبغي استخدام عائلة رموز Amazon وعناصر الموقع في الإعلانات، ما لم توافق Amazon على ذلك بشكلٍ صريح. وهذا يشمل ـ على سبيل المثال لا الحصر ـ ما يلي:

صورة المنتج

• يجب أن تكون جميع الصور المُستخدَمة ملكًا للمُعلن أو تمت الموافقة على استخدامها في الوحدة الإعلانية قبل إطلاق الحملة. يجب الموافقة على أي صور لمنتجات تُعرَض على موقع Amazon.com، بما في ذلك منتجات Amazon مثل قارئ Kindle؛ أمّا بالنسبة لمنتجات مورّد غير تابع لـ Amazon التي لا يمتلكها المُعلن، فإنه يجب الحصول على الموافقة بشأنها من الشركة المالكة للحقوق.
• يجب عدم تنزيل صورة المنتج من Google أو غيره من مواقع محركات البحث.
• تخضع جميع صور الإعلان لموافقة Amazon.

المواصفات الفنية والمزيد

يمكن العثور على مزيد من الإرشادات بخصوص المواصفات الفنية والوحدات الإعلانية المؤهلة وأنواع المُعلنين والمزيد غير ذلك على: الإرشادات التقنية.