سياسات إعلانات Prime Day لعام 2024

المُعلنون متعددو الماركات الذين يستخدمون التصميم الإبداعي لمتاجر الماركة: Prime Day

متطلبات التصميمات الإبداعية لمتاجر الماركة للمُعلنين ذوي الماركات المتعددة: بالنسبة للمُعلنين الذين يرغبون في تضمين ماركات متعددة في تصميمهم الإعلاني الإبداعي، يلزم ما يلي:

• الشعار: يمكن أن يكون الشعار هو الماركة الأساسية أو أي شعار لأرقام ASIN المميزة في التصميم الإبداعي. على سبيل المثال:
• يمكن أن تكون الشركة الأم (Sunshine Farms) أ الشعار الأساسي المميز ويمكن أن تكون الماركة الفرعية ب (زبدة Daisy Fields غير المملحة) والماركة الفرعية ج (بيض Henrietta Hen العضوي) أرقام ASIN المميزة.
• أو يمكن أن تكون Daisy Fields الشعار ويمكن أن تكون أرقام ASIN المميزة هي زبدة Daisy Fields غير المملحة وبيض Henrietta Hen العضوي.

ملاحظة مهمة: يجب أن تكون الماركات المميزة من نفس الفئة أو الفئة المجاورة حتى يتمكن عنوان التصميم الإبداعي من ربط الصور معًا. على سبيل المثال، "وفر الأموال التي تنفقها على الأطعمة الطازجة من المزرعة".

• أرقام ASIN المميزة: يمكنك تمييز واحد أو اثنين من أرقام ASIN. إذا تم عرض اثنين وبيع واحد، فيمكن أن يبقى التصميم الإبداعي. ولكن في حالة بيع كليهما، يجب سحب التصميم الإبداعي. للحفاظ على دقة تصميم ASIN الإبداعي المتعدد، يجب أن يكون هناك رقما ASIN على الأقل من ماركتيّ (Daisy Fields وHenrietta Hen) المعروضتين في تصميم الإعلان الإبداعي، موجودين على الصفحة المنتقل إليها.
• على سبيل المثال، إذا ظهرت زبدة Daisy Fields في التصميم الإبداعي، فيجب أن يكون كل من الزبدة غير المملحة والزبدة المملحة على الصفحة المنتقل إليها.
• النسخة: يجب أن تكون النسخة عامة بما يكفي للتطبيق في حالة نفاد منتج واحد من المخزون.
• على سبيل المثال، "وفر على الأطعمة الزراعية العضوية."

ضع في اعتبارك أن الشعار الموجود في التصميم الإبداعي قد يكون أيضًا رقم ASIN المبيع، لذا يجب أن تكون اللغة عامة وفقًا للمثال.

• الصفحة المنتقل إليها: يجب أن ترتبط الوحدة بصفحة متاجر الماركة حيث يجب أن تكون جميع أرقام ASIN الموجودة في التصميم الإبداعي موجودة، بالإضافة إلى أرقام ASIN الإضافية من الماركات المعنية للحفاظ على ملاءمة الإعلان في حالة بيع إحدى الماركات المميزة في التصميم الإبداعي. بمعنى، إذا كانت زبدة Daisy Fields العضوية غير المملحة من منتجات ASIN المميزة، فيجب أن تكون الزبدة المملحة أيضًا في المتجر في حالة بيع المنتج الأصلي بالكامل.

قيود المحتوى - مشاركة صوت HTE فقط

• إعلانات الكحول : غير مسموح بها لـ PD (باستثناء اليابان).
• يجب أن تتبع الإعلانات لمُعلن يبيع منتجاته على Amazon في الولايات المتحدة مبادئ المشاركة لتكون مؤهلة لحزم HTE.

المبادئ الأمريكية

• التركيز على الصفقة أو العرض. خلال يوم الإعلان، يجب أن تركز جميع الإعلانات على الصفقات أو العروض. خلال الفترة السابقة، يجب أن تركز الإعلانات التي تحتوي على مراجع HTE أيضًا على الصفقات أو العروض أو المنتجات الحصرية. خلال أحداث Prime HTE، يجب أن تكون هذه الصفقات، أو العروض، أو المنتجات حصرية لـ Prime.
• مظهر وملمس متكاملان. بالنسبة لـ HTE، يجب أن يتوافق أي إعلان يشير إلى HTE سواء في الفترة التمهيدية أو يوم الإعلان، أيضًا مع دليل نمط HTE. من المتوقع أن تكون جميع الإعلانات خلال يوم الإعلان مرتبطة بـ HTE وبالتالي يجب أن تتوافق.

متطلبات المُعلن الذي لا يبيع منتجاته على Amazon في الولايات المتحدة وROW

اللغات المحلية المدعومة (خارج الولايات المتحدة، انظر أدناه لمعرفة الولاية المحددة)

إرشادات غير أمريكية

• في اليوم الأول وفي الفترة السابقة، يجب أن ترتبط الإعلانات بصفحة منتقل إليها لمتجر مُصمم خصيصًا أو متجر مُعلن لا يبيع منتجاته على Amazon.
• في يوم الإعلان، يجب أن تعرض الإعلانات والمتاجر عروض حصرية لأعضاء Prime.

إرشادات خاصة بالولايات المتحدة

• يجب أن ترتبط الإعلانات بصفحة منتقل إليها لمتجر وتم إنشاؤها خصيصًا أو بمتجر لا يبيع منتجاته على Amazon.
• تحتاج ماركات مُعلن لا يبيع منتجاته على Amazon إلى الالتزام بمتطلبات دليل العروض والنمط.

دليل الأنماط

• جميع اللغات
• يجب على المُعلنين الذين لا يبيعون منتجاتهم على Amazon اتباع إرشادات الأحداث.

• خاص بالولايات المتحدة
• الفترة التمهيدية : ستتبع جميع الإعلانات الشكل والمظهر المحددين لـ PD24، بما في ذلك: لوحة الألوان، وعناصر تمييز الماركة، والطباعة. لن تكون هناك إعلانات على خلفية بيضاء بالكامل.
• BAU: لا يوجد دليل نمط محدد للإعلانات على الصفحة الرئيسية/صفحة الحدث طالما لم يتم ذكر Prime Day.

• ROW
• لا يُسمح بإشارات Prime Day إلا للمُعلنين الذين اشتروا حزم مشاركة صوت HTE الرسمية.
• سيتعين على مُعلني NE اتباع إرشادات الحدث - مثل اللون وموضع الشعار
• سيتم تحديد مقدار الدعم الخاص بتصميم هذه الأصول في منصات الذهاب إلى السوق (GTM).

متطلبات العروض

• جميع اللغات
• في الفترة التمهيدية، لا تعتبر العروض الحصرية لأعضاء Prime تفويضًا ولكن يوصى بها.
• يُسمح بالتسعير الرقمي ومطالبات التوفير في التصميمات الإبداعية لـ الإعلانات الثابتة/مُعلن لا يبيع منتجاته على Amazon التي يكون لها رابط داخلي، ورابط خارجي.

• ROW
• في يوم الإعلان، يجب أن تعرض الإعلانات والمتاجر عروض حصرية لأعضاء Prime.

وجهة النقل للوصول

يمكن للشركاء الذين تمت الموافقة عليهم عرض الإعلانات التي بها رابط داخلي يؤدي إلى صفحة متجر منتقل إليها مخصصة توفِّر معلومات حول العرض. من هناك، يمكن للعميل الارتباط خارجيًا بمنصة التجارة الإلكترونية الخاصة بالمُعلن.

إشارات Prime Day - إعلانات المُعلنين الذين لا يبيعون منتجاتهم على Amazon

• إشارات Prime Day يُسمح بذكرها في:
• DSP خارج الموقع - الخدمة المُدارة: يُسمح بذكر Prime Day في DSP خارج الموقع، بشرط أن يكون لدى المُعلن صفقة Prime Day رسمية ترتبط مرة أخرى بـ Amazon. بدون صفقة Prime Day الرسمية، لا يمكن للمُعلن ذكر Prime Day في التصميم الإبداعي.
• متاجر الماركة: يُسمح بذكر إشارات Prime Day.
• الفيديو - الخدمة المُدارة: على سبيل المثال: IMDB، وTwitch، وSTV، وما إلى ذلك - يُسمح بإشارات Prime Day.
• إشارات Prime Day لا يُسمح بذكرها في:
• DSP خارج الموقع - الخدمة الذاتية: لا يُسمح بإشارات Prime Day (باستثناء IX لغات محلية)
• DSP في الموقع - لا يُسمح بإشارات Prime Day (باستثناء مُعلني US NE Travel، وهم جزء من قائمة مُعلني NE الذين تمت الموافقة عليهم مسبقًا).
• فيديو - الخدمة الذاتية: لا يُسمح بذكر إشارات إلى Prime Day.

التصميم

الإرشادات

• سيتم تطبيق دليل نمط 2024 على جميع الإعلانات التي يتم شراؤها باستخدام حزمة PD24.
• استخدام شعار ماركة المُعلن: تُفضل الشعارات على جميع التصميمات الإبداعية
• يمكن أن تكون الشعارات بالألوان الكاملة (إذا كانت تلبي نسبة التباين)، أو باللون الأسود (أي لون من لوحة تمت الموافقة عليها).
• يمكن أن يظهر شعاران متطابقان كحد أقصى في إعلان واحد. على سبيل المثال، يمكن أن يشمل ذلك شعارًا في الإعلان وشعارًا في الصورة.
• يمكن عرض الشعار على صورة ASIN (لقطة للعبوة) مقابل استخدامه بمفرده.
• يجب أن يكون اسم ماركة المُعلن أو شعاره مقروءًا بوضوح في الإعلان لضمان تمكن العملاء من التعرف على المُعلن بسهولة (في إعلانات الترفيه، يمكن التعامل مع عنوان الفيلم، والبرامج التلفزيونية، وما إلى ذلك باعتباره اسم الماركة).
• لا يخضع النص الموجود داخل شعار الماركة للحد الأدنى لمتطلبات حجم الخط الموضحة في مواصفات الإعلان على فرض أن المُعلن يمكن التعرّف عليه.
• لوحة إعلانات الكمبيوتر المكتبي، وH1، وشاشة التنبيه، وKSO: يجب أن تكون جميع النصوص والصور داخل شعار الماركة مقروءة.
• إعلانات الهاتف المحمول: في إعلانات الهاتف المحمول بأحجام 320×50، و414×125، و728×90 (على سبيل المثال، عندما تكون الوحدات الإعلانية محدودة المساحة)، لا يلزم أن تكون النسخة داخل الشعار مقروءة بشرط أن يفي الشعار نفسه بالحد الأدنى لمتطلبات حجم الخط.
• ASIN فردي:
• يُسمح برقم ASIN واحد وحزمة ASIN لجميع إصدارات التصميمات الإبداعية (سيتم استخدام نسخة مبسطة من ASIN).
• بالنسبة لمقاس 320x50 الثابت، سيتم عرض المنتج الرئيسي فقط
• ASIN متعدد:
• يُسمح بحد أقصى رقمي ASIN في جميع إصدارات التصميمات الإبداعية (سيتم استخدام إصدار مبسط من ASIN). يجب أن تكون أرقام ASIN من نفس فئة المنتج.
• يجب أن تكون النسخة بصيغة الجمع (تشير إلى مجموعة مختارة أو فئة من المنتجات في متاجر الماركة)، ويجب أن يتم تحفيزها إلى الصفحة المنتقل إليها المتعددة لـ ASIN.
• أرقام ASIN للقطة المنتج:
• يُسمح بحزمة ASIN لجميع إصدارات التصميمات الإبداعية (سيتم استخدام الإصدار المبسط من ASIN في حالة الوضوح في الأحجام الأصغر، مع مراعاة مواصفات BSC).
• يجب الحصول على جميع الرسومات من مكتبة XCM. لن يتم استخدام الرسوم التوضيحية كلغة مرئية أساسية. لا توجد ظلال قاسية، أو نقية، أو انعكاسات على لقطات المنتج.
• يجب أن تلتزم ألوان الخلفية بلوحة ألوان Prime Day لعام 2024 التي تمت الموافقة عليها، بدون استثناءات.
• يجب عدم تكرار أرقام ASIN على التصميمات الإبداعية الأساسية والاحتياطية.
• صور نمط الحياة:
• يمكن عرض المنتجات على صور نمط الحياة دون استخدامها من قبل شخص أو بدون وجود شخص في الخلفية طالما أنها في بيئة طبيعية.
• يجب أن تتبع المنتجات المعروضة على خلفيات غير واقعية أو تنسيقات صور تصميم لقطة منتج ASIN مع ألوان خلفية Prime Day بدلاً من ذلك.
• توضح ماهية المنتج أو الفئة التي يتم الإعلان عنها.
• هناك ظروف لا يلزم فيها أن يكون المنتج الفعلي موجودًا في التصميم الإبداعي الفعلي ولكن يجب أن يفهم العملاء بناءً على الصورة والنسخة الداعمة لصورة ما يتم الإعلان عنه.
• يجب تقديم المنتجات المحددة المتوفرة في الوجهة المنتقل إليها عندما تكون السلعة المحددة واضحةً في اللقطة.
• يجب أن تتطابق المنتجات على صور نمط الحياة مع ASIN في PDP أو الوجهة، ويجب أن تعرض فقط أرقام ASIN التي يتم بيعها والتي تعد جزءًا من الصفقة. في حالة وجود عدة أرقام ASIN، يجب أن تكون جميع المنتجات متوفرة على صفحة الوجهة.
• يُسمح بالرسوم المتحركة أو الشخصيات المتحركة كصور لنمط الحياة طالما أنها تتوافق مع الوضوح عبر مواضع الظهور والوحدات. يجب عدم تكرار أرقام ASIN على التصميمات الإبداعية الأساسية والاحتياطية.