حقّق أقصى قدر من جذب اهتمام العملاء والتوعية بالمنتج من خلال تحفيز الزيارات إلى متجرك على Amazon أو موقع ماركتك بمساعدة رؤى Amazon Ads وتنسيقات الإعلانات الفريدة.
حقّق أهدافك من خلال اتّباع حلول سهلة الاستخدام مع جميع الأنشطة التجارية، أيًّا كان حجمها.
وجّه المتسوقين الذين يبحثون عن منتجات مثل منتجاتك مباشرةً إلى صفحة تفاصيل المنتج الخاصة بك.
تزيد احتمالية النقر على المُنتَجات المُقترَحة بمعدل 46 ضعفًا إذا تم الإعلان عنها، مقارنةً بمنتج غير مُقترَح.1
يمكن لإعلانات الماركات المدعومة مساعدة العملاء في اكتشاف ماركتك ومنتجاتك من خلال الإعلانات ذات التصميمات الإبداعية التي تظهر في نتائج التسوق الملائمة على Amazon، وكذلك المساعدة في تحفيز الزيارات إلى متجرك الذي يحمل طابع الماركة على Amazon.
يقضي المتسوقون، في المتوسط، وقتًا أطول بمقدار الضعف في متجر الماركة، وصفحات تفاصيل المنتجات بعد النقر على حملة إعلانات الماركات المدعومة الخاصة بهذه الماركة.2
استخدِم إشارات جمهور Amazon لربط العملاء المهتمين بصفحة تفاصيل المنتج الخاصة بك من خلال إعلانات العرض المدعومة. تساعد إشارات التسوق الغنية والإشارات السياقية المُعلنين في الوصول إلى الجمهور المناسب في السياق المناسب.
يشهد المُعلنون الذين يستخدمون جمهور إعلانات العرض المدعومة زيادة تصل إلى 74% في مبيعاتهم المنسوبة للإعلان بفضل عملاء الجديد بالنسبة للماركة.3
حقّق أهدافك من خلال الاستفادة من كل ما هو متوفر للأنشطة التجارية الصغيرة، إضافة إلى هذه الحلول المتقدمة.
يمكنك زيادة الإثارة باستخدام إعلانات العرض العالية التأثير في مختلف مواقع Amazon وأجهزتها، مثل Fire TV والكمبيوتر اللوحي Fire وEcho Show وتطبيق فيديو Prime، ومواءمتها مع محتوى Amazon المتميز ومحتوى الطرف الخارجي.
حققت 61٪ من حملات إعلانات أجهزة Amazon ارتفاعًا كبيرًا من الناحية الإحصائية في معيار واحد على الأقل من معايير تأثير الماركة.4
أضِف ميزات تفاعلية إلى إعلانات الفيديو لتشجيع العملاء على معرفة المزيد عن منتجك أو ماركتك. توفّر هذه الإعلانات تفاعلات سلسة مع ماركتك، أو منتجك، وتتيح تجربة النظرة السريعة (Quick Look) للعملاء التفاعل مع عبارات الدعوة لاتخاذ إجراء (CTA)، مثل "إضافة إلى عربة التسوق" أو "تسوّق الآن" دون أي انقطاع في المشاهدة.
كان أداء إعلانات الفيديو التفاعلية أكبر بمقدار الضعف في زيادة الاهتمام وكانت الإعلانات الصوتية التفاعلية أكثر فعالية بمقدار 1.3 مرة في المعيار ذاته عند مقارنتها بحملات إعلانات الفيديو والإعلانات الصوتية التي لا تحتوي على ميزات إعلانية تفاعلية.5
الإعلانات الصوتية التفاعلية هي تصميمات إبداعية يتم تشغيلها على الفئة المدعومة بإعلانات في Amazon Music، والتي تتضمّن الدعوة لاتخاذ إجراء عبر Alexa حتى يتسنى للمُستمعين التفاعل معها باستخدام صوتهم. تساعد الإعلانات التفاعلية العملاء على اكتشاف المنتجات أو الماركات والتفاعل معها والتسوق منها باستخدام الصوت فقط، أو جهاز التحكم عن بُعد، ما يجعل الانتقال من الوعي إلى الشراء أسهل وأكثر سلاسة.
صرّح 71٪ من محترفي البث الصوتي على Amazon أن الاستماع إلى بث الإعلانات الصوتية جعلهم أكثر ميلاً إلى شراء منتج.6
عندما تتحدث الماركات عن «زيادة الزيارات»، فإنها تشير إلى العملاء الذين يتخذون إجراءً على الإنترنت لزيارة صفحة المنتج أو الاطّلاع على بعض الموارد الأخرى الموجودة على موقع الماركة. يمكن أن يحدث تحفيز الزيارات بسبب دعوة لاتخاذ إجراء وفرتها الماركة، أو الإعلانات التي تخلق حالة فضول أو اهتمام، أو ببساطة النقر على رابط ذي صلة.
تحفيز الزيارات أمر مهم لأنه يمثل الخطوة في رحلة العميل التي تجذب العملاء إلى منتج الماركة. من خلال تحفيز الزيارات إلى موقع الماركة، يمكن للعميل معرفة المزيد عن الماركة أو المنتج الذي يثير اهتمامه، أو حتى شراءه.
يمكن زيادة الزيارات بعدة طرق، مثل حملات الوعي بالماركة أو الإعلانات على الصفحة أو الدعوات لاتخاذ إجراء. تقدّم Amazon Ads حلولاً تساعد الماركات في الوصول إلى عملاء جدد، بما في ذلك العملاء المذكورين أعلاه.
الطريقة الأكثر شيوعًا لقياس الزيارات هي من خلال تقارير الزيارات التي تخبر الماركة بعدد الأشخاص الذين زاروا صفحتها. تتضمن التقارير الأكثر تعمقًا - بخلاف عدد مشاهدات الصفحة - زوار المتجر والزائرون غير المتكررين وعدد مشاهدات صفحة المتجر والمبيعات الناتجة عن متجرك.
المصادر:
1 بيانات Amazon الداخلية، الولايات المتحدة، 1/8/2022 إلى 26/8/2022
2 بيانات Amazon الداخلية، عام 2022، الولايات المتحدة
3 بيانات Amazon الداخلية، 2022، شتى أنحاء العالم
4 دراسة أجرتها Kantar، لعام 2022، الولايات المتحدة
5 بيانات Amazon الداخلية وKantar، الولايات المتحدة، 2022
6 دراسة حول الصوت في مسار عملية الشراء، الفئة العمرية للبالغين بين 18 و64 عامًا، لعام 2022، الولايات المتحدة
