القياس والتحليلات
التحليلات السريعة للبيع بالتجزئة
التحليلات الخاصة بالبيع بالتجزئة، متوفرة الآن، في الوقت الفعلي تقريبًا
من خلال التحليلات السريعة للبيع بالتجزئة، تقدم Amazon Ads في غضون دقائق، رؤى تخص الساعة الأخيرة، مما يتيح إجراء تحسين شامل لحملات Amazon Ads المرتبطة بمقاييس أداء البيع بالتجزئة.
كيف تعمل التحليلات السريعة للبيع بالتجزئة؟
يمكن الوصول إلى التحليلات السريعة للبيع بالتجزئة من خلال Selling Partner API أو واجهة برمجة تطبيقات العروض الخاصة بشركاء البيع عبر نقاط نهاية التقارير والإشعارات. تتوفر Selling Partner API من Amazon وستحتاج إلى موافقة، وموارد المطور للوصول إليها، بالإضافة إلى إنجاز دمج API. بمجرد إنجاز دمج Selling Partner API، يمكنك الإطلاع على المقاييس في شكل تقرير، أو إرسال الرسائل بشكل برمجيّ إلى وجهة AWS.
كيف تساعد تحسينات التصميم الإبداعي في تحقيق النجاح
من خلال التحليلات السريعة للبيع بالتجزئة، يمكنك الوصول بشكل برمجي إلى ثروة من المعلومات التي تساعد في توجيه إستراتيجيتك الإعلانية، وكل ذلك على أساس كل ساعة. يمكنك الوصول إلى المعلومات التالية:
1
المبيعات
تنقسم مقاييس النجاح إلى فئتين: المقياس الصناعي (CTR، عائد الإنفاق على الإعلانات (ROAS)، DPVR، ATC، وما إلى ذلك) وأهداف التجارة الإلكترونية، والتي تنفرد بها Amazon (DPVR، eCPDPV، SNs، وما إلى ذلك).
2
الزيارات
يتم توليد مقاييس الجديد بالنسبة للماركة من عملاء ماركتك لأول مرة، وهي تساعدك على فهم المشتريات المنسوبة للإعلانات.
3
المخزون
تتيح مقاييس الزيارات الإجمالية وغير الصالحة تسوية مقاييس Amazon DSP مع مقاييس الطرف الخارجي. تعد مقاييس الزيارات غير الصالحة (IVT) دقيقة، ويمكن أن يكون من الصعب تفسيرها، لذا قم بتسوية المقاييس الإجمالية قبل استخدام مقاييس IVT لاستبعاد التباينات المتعلقة بقياس الأثر.
عرض صفحة التفاصيل
الوحدات المطلوبة
إيرادات الطلبات
فيما يلي بعض الطرق التي يستخدم بها العملاء تحليلات سريعة للبيع بالتجزئة:
التحليل الفعلي مقابل التحليل المتوقع
- قياس الأداء الفعلي لكل ساعة مقابل الأداء المتوقع، لمعرفة التحديثات اليومية التي يمكن إجراؤها
- اطلع على توقعات العملاء وقارنها بالمعلومات التي توفرها التحليلات السريعة للبيع بالتجزئة وتطوير تغييرات الميزانية لمساعدة العملاء على بلوغ الأهداف
التقسيم اليومي
- جدولة الإعلانات أو تغيير الميزانيات استنادًا إلى المبيعات المتوقعة في الساعة
- إنشاء محرك التقسيم اليومي، بما في ذلك ساعة البيع وتاريخه
تحليل الاتجاه
- حدّد الرؤى الخاصة بأيام الأسبوع وساعات اليوم
- طوّر إشعارات ساعة "الذروة"
فوائد التحليلات السريعة للبيع بالتجزئة
تحسين أداء Amazon Ads والبيع بالتجزئة
من خلال متابعة التغييرات كل ساعة في الزيارات والمبيعات والمخزون، يمكنك توجيه تحسينات حملة Amazon Ads بشكل أفضل، مثل زيادة الميزانية لأرقام ASIN خلال الساعات التي يكون فيها أداء المبيعات أقوى. من ناحية البيع بالتجزئة، يمكنك أيضًا ضمان تخصيص المخزون بمستويات مناسبة وتحسينه بناءً على أداء الإعلان.
اكتشف الاتجاهات على مستوى ASIN
من خلال المقاييس الخاصة بالمبيعات في الوقت الفعلي تقريبًا، ستحصل على رؤى كل ساعة حول الكيفية التي ينجذب بها المتسوقون لماركة ما على مستوى ASIN، بما في ذلك عدد مشاهدات صفحة تفاصيل المنتج، والوحدات المطلوبة، وكمية المخزون المتوفر في Amazon. يمكن أن تساعد هذه الرؤى في توجيه استراتيجيات الإعلان على مستوى المنتج.
احصل على تحليلات البيع بالتجزئة بشكل أسرع
احصل على تحليلات البيع بالتجزئة الدقيقة والملخصة، بعد وقت قصير من نهاية كل ساعة. يمكن أن يساعد ذلك في تحفيز التحسينات اليومية، مثل زيادة عروض أسعار Amazon Ads حسب مستوى رقم ASIN خلال الساعات التي يكون فيها الأداء أفضل.
دراسات الحالة
أمثلة على التحليلات السريعة للبيع بالتجزئة ودراسات الحالة
كيف ساعدت التحليلات السريعة للبيع بالتجزئة الماركة على زيادة عائد الإنفاق على الإعلانات (ROAS) بنسبة 27%
ساعدت Acorn-i Naturediet على زيادة عائد الإنفاق على الإعلانات (ROAS) بنسبة 27% من خلال التحسينات اليومية المستندة إلى التحليلات السريعة للبيع بالتجزئة.
الدروس المستفادة الرئيسية
27%
زيادة بنسبة 27% في عائد الإنفاق على الإعلانات (ROAS) في الثلاثة أشهر الأولى لعام 2023م1
90%
تقليل وقت تحسين الحملة بنسبة 90%2
أدت تحسينات DemandHelm اليومية إلى تعزيز المبيعات بنسبة 145%
ساعدت DemandHelm الماركة المتخصصة في الإلكترونيات الاستهلاكية Zoom Corp على زيادة معدلات تحويل Amazon Ads والعائد على الاستثمار من خلال تحليل اتجاهات أداء البيع بالتجزئة والإعلان كل ساعة واتخاذ إجراءات بشأنها.
الدروس المستفادة الرئيسية
12%
زيادة بنسبة 12% في معدل التحويل3
%7
زيادة بنسبة 7% في عائد الإنفاق على الإعلانات (ROAS)4
الأسئلة الشائعة
تمت الإجابة عليها
يمكن للمُعلنين من أي حجم، سواء البائعين أو المورّدين، استخدام التحليلات السريعة للبيع بالتجزئة. من المرجح أن يستخدم المُعلنون القادرون على متابعة مقاييس الساعة وإجراء تحسينات خلال اليوم، هذه الميزة. يمكن للمُعلنين أيضًا التمكن من العمل مع شركاء Amazon Ads الذين يدعمون هذه الميزة.
يمكن الوصول إلى التحليلات السريعة للبيع بالتجزئة من خلال Selling Partner API لكل من التقارير والإشعارات.
تتوفر المقاييس التالية للبيع بالتجزئة، في الوقت الفعلي تقريبًا، مقسمة حسب الساعة من اليوم:
- المبيعات: حسب الوحدات المطلوبة والإيرادات المطلوبة وأرقام ASIN
- التقارير الخاصة بالزيارات: حسب مشاهدات صفحة التفاصيل (عدد مشاهدات صفحة تفاصيل المنتج) وASIN
- المخزون: من خلال وحدات المخزون المتوفرة بشكل كبير وأرقام ASIN
يجب أن يكون لديك حق الوصول إلى Selling Partner API ومصدر التطوير، حيث تتوفر التحليلات السريعة للبيع بالتجزئة من خلال Selling Partner API في ما يتعلق بالتقارير.
المصادر
- 1 Acorn-i، المملكة المتحدة، 2023م.
- 2 Acorn-i، المملكة المتحدة، 2023م.
- 3 DemandHelm، الولايات المتحدة، 2023م.
- 4 DemandHelm، الولايات المتحدة، 2023م.