Guides
شرح عائد الإنفاق على الإعلانات (ROAS)
ROAS يرمز إلى عائد الإنفاق على الإعلانات. هو مقياس يوضح فعالية الحملة الإعلانية من خلال قياس الإيرادات مقابل الإنفاق على الإعلانات.
القياس والتحليلات
إعداد تقارير الحملة
يوفر إعداد تقارير الحملة للمُعلنين المعايير المتاحة من خلال منصة Amazon Ads وإعداد تقارير Amazon DSP. يمكنك العثور على معلومات حول مقاييس الصناعة القياسية؛ مثل مرات الظهور، والنقرات، والمبيعات، بالإضافة إلى المقاييس الخاصة بـ Amazon مثل جديد بالنسبة للماركة، وBrand Halo، وSubscribe & Save.
فوائد إعداد تقارير الحملة
تساعد حلول إعداد التقارير، والقياس التي نقدمها جميع المسوقين - من الشركات الصغيرة، إلى وكالات الإعلان الرائدة، إلى الماركات الراسخة - على تقييم تأثير حملاتهم بدقة، وتسهيل تخطيط استراتيجيات التسويق، وتحسينها، وقياسها.
6 أنواع من إعداد تقارير الحملات
معايير النجاح
تنقسم مقاييس النجاح إلى فئتين: معيار صناعي (معدل النقر للوصول، وعائد الإنفاق على الإعلانات، ومعدل عرض صفحة التفاصيل، وما إلى ذلك) وأهداف التجارة الإلكترونية، التي تنفرد بها Amazon (تكلفة الإعلان من المبيعات، وخاصية Subscribe and Save، وما إلى ذلك).
معايير الجديد بالنسبة للماركة
يتم إنشاء معايير الجديد بالنسبة للماركة من العملاء لأول مرة لماركتك، وتساعدك على فهم المشتريات المنسوبة للإعلانات.
الزيارات الإجمالية وغير الصالحة
تتيح معايير الزيارات الإجمالية وغير الصالحة (IVT) تسوية معايير Amazon DSP مع معايير الطرف الخارجي. تعد معايير الزيارات غير الصالحة (IVT) دقيقة، ويمكن أن يكون من الصعب تفسيرها، لذا قم بتسوية المعايير الإجمالية قبل استخدام معايير IVT لاستبعاد التناقضات المتعلقة بقياس الأثر.
معايير الوصول والتكرار
تُظهر معايير الوصول والتكرار حجم الجمهور الذي شاهد الإعلانات، بالإضافة إلى عدد مرات المشاهدة.
مقاييس إمكانية العرض
تتضمن مقاييس إمكانية العرض النسبة المئوية لإجمالي مرات الظهور المتوفرة القابلة للعرض.
مقاييس التحويل من خارج Amazon
تقيس مقاييس التحويل تأثير الإعلان المنسوب أينما قضت وقتًا، مثل الموقع الإلكتروني للمُعلن أو من خلال شريك قياس الأثر.
الموارد التعليمية
الأسئلة الشائعة
ما هو إعداد تقارير الحملة؟
تعد حلول إعداد التقارير، والقياس الخاصة بالحملات أدوات لقياس تأثير الإعلانات بدقة وتسهيل تخطيط وتحسين الحملات وإستراتيجيات التسويق.
كيف يمكنني قياس النتائج من خلال إعداد تقارير الحملة؟
تتضمن تقاريرنا رؤى أداء الزيارات للمنتجات المُعلن عنها، مثل الأداء حسب الكلمات الرئيسية، وعدد مشاهدات صفحة التفاصيل، بالإضافة إلى رؤى البيع بالتجزئة، والانتساب المتقدمة لمقارنة النشاط على Amazon قبل الحملات، وأثناءها، وبعدها.
كيف يعمل إعداد تقارير الحملة؟
تتضمن تقارير الحملة كلاً من معايير الصناعة والمعايير الخاصة بشركة Amazon. تساعدك تقارير الحملة على فهم تأثير حملتك بشكل أفضل على كيفية اكتشاف العملاء لمنتجاتك والبحث عنها وشرائها.
ما المنتجات التي تستخدم قياس أثر الحملة؟
رؤى Amazon للانتساب، وAmazon DSP، والإعلانات الصوتية، وإعلانات الماركات المدعومة، وإعلانات العرض المدعومة، والمنتجات المدعومة، والمتاجر، وإعلانات الفيديو تستخدم قياس أثر الحملة.
أين يتم العثور على إعداد تقارير الحملة؟
تتوفر معايير إعداد تقارير الحملة من خلال منصة Amazon Ads وإعداد تقارير Amazon DSP.