Guides
شرح عائد الإنفاق على الإعلانات (ROAS)
ROAS يرمز إلى عائد الإنفاق على الإعلانات. هو معيار يوضح فعالية الحملة الإعلانية من خلال قياس الإيرادات مقابل الإنفاق على الإعلانات.
القياس والتحليلات
إعداد تقارير الحملة
يوفر إعداد تقارير الحملة للمُعلنين المعايير المتاحة من خلال منصة Amazon Ads وإعداد تقارير Amazon DSP. يمكنك العثور على معلومات حول معايير الصناعة القياسية؛ مثل مرات الظهور، والنقرات، والمبيعات، بالإضافة إلى معايير Amazon الخاصة مثل الجديد بالنسبة للماركة، وBrand Halo، وخاصية الاشتراك والتوفير.
فوائد إعداد تقارير الحملة
تساعد حلول إعداد التقارير، والقياس التي نقدمها جميع المسوقين - من الشركات الصغيرة، إلى وكالات الإعلان الرائدة، إلى الماركات الراسخة - على تقييم تأثير حملاتهم بدقة، وتسهيل تخطيط استراتيجيات التسويق، وتحسينها، وقياسها.
6 أنواع من إعداد تقارير الحملات
معايير النجاح
تنقسم معايير النجاح إلى فئتين: معيار صناعي (معدل النقر للوصول، وعائد الإنفاق على الإعلانات، ومعدل عرض صفحة التفاصيل، وما إلى ذلك) وأهداف التجارة الإلكترونية، والتي تنفرد بها Amazon (تكلفة الإعلان من المبيعات، وخاصية Subscribe and Save، وما إلى ذلك).
معايير الجديد بالنسبة للماركة
يتم إنشاء معايير الجديد بالنسبة للماركة من العملاء لأول مرة لماركتك، وتساعدك على فهم المشتريات المنسوبة للإعلانات.
الزيارات الإجمالية وغير الصالحة
تتيح معايير الزيارات الإجمالية وغير الصالحة (IVT) تسوية معايير Amazon DSP مع معايير الطرف الخارجي. تعد معايير الزيارات غير الصالحة (IVT) دقيقة، ويمكن أن يكون من الصعب تفسيرها، لذا قم بتسوية المعايير الإجمالية قبل استخدام معايير IVT لاستبعاد التناقضات المتعلقة بقياس الأثر.
معايير الوصول والتكرار
تُظهر معايير الوصول والتكرار حجم الجمهور الذي شاهد الإعلانات، بالإضافة إلى عدد مرات المشاهدة.
معايير إمكانية العرض
تتضمن معايير إمكانية العرض النسبة المئوية لإجمالي مرات الظهور المتاحة القابلة للعرض.
معايير التحويل من خارج Amazon
تقيس معايير التحويل تأثير الإعلانات المنسوبة من خارج Amazon، مثل الموقع الإلكتروني للمُعلن، أو من خلال شريك قياس الأثر.
الموارد التعليمية
الأسئلة الشائعة
ما هو إعداد تقارير الحملة؟
تعد حلول إعداد التقارير، والقياس الخاصة بالحملات أدوات لقياس تأثير الإعلانات بدقة وتسهيل تخطيط وتحسين الحملات واستراتيجيات التسويق.
كيف يمكنني قياس النتائج من خلال إعداد تقارير الحملة؟
تتضمن تقاريرنا رؤى أداء الزيارات للمنتجات المُعلن عنها، مثل الأداء حسب الكلمات الرئيسية، وعدد مشاهدات صفحة التفاصيل، بالإضافة إلى رؤى البيع بالتجزئة، والانتساب المتقدمة لمقارنة النشاط على Amazon قبل الحملات، وأثناءها، وبعدها.
كيف يعمل إعداد تقارير الحملة؟
تتضمن تقارير الحملة كلاً من معايير الصناعة والمعايير الخاصة بشركة Amazon. تساعدك تقارير الحملة على فهم تأثير حملتك بشكل أفضل على كيفية اكتشاف العملاء لمنتجاتك والبحث عنها وشرائها.
ما المنتجات التي تستخدم قياس أثر الحملة؟
رؤى Amazon للانتساب و Amazon DSP والإعلانات الصوتية، وإعلانات الماركات المدعومة، وإعلانات العرض المدعومة، والمنتجات المدعومة، والمتاجر، وإعلانات الفيديو.
أين يتم العثور على إعداد تقارير الحملة؟
تتوفر معايير إعداد تقارير الحملة من خلال منصة Amazon Ads وإعداد تقارير Amazon DSP.