القياس والتحليلات
Amazon Brand Lift
دراسات Amazon Brand Lift مصممة بقصد أن تكون طريقة مفيدة في اتخاذ قرارات مستنيرة وسهلة وسريعة وآمنة لخصوصية المُعلنين لقياس تأثير حملات المسار العلوي والمتوسط.
ما أهمية استخدام Amazon Brand Lift؟
يمكن لماركتك استخدام Amazon Brand Lift لقياس الوعي، والمواقف، والتفضيلات، والأفضلية، ونية الشراء، واستدعاء الإعلان لدى العملاء. بمشاركة مجتمع Amazon Shopper Panel الكبير والتمثيلي والمنجذب، تساعد ميزة Amazon Brand Lift على توفير نتائج قياس أثر موضوعية وملموسة.
رؤى تفصيلية لأهداف نشاطك التجاري
تتيح لك Amazon Brand Lift معرفة التأثير العام في معايير الماركة الناجم عن إعلاناتك بالإضافة إلى تحليل نتائج الاستطلاع المجمعة حسب قطاعات الجمهور بما في ذلك الفئة العمرية والدخل الأسري والهوية الجنسية وتكرار الإعلان ونوع الإعلان والجهاز.
تقارير سهلة وتلقائية
اختر الحملة التي تريد قياسها، وقم بإنشاء أسئلة استطلاع الرأي باستخدام قوالب مملوءة مسبقًا، وراجع نتائج دراستك عند الطلب. يمكنك أيضًا تلقي النتائج مباشرة من خلال API الخاصة بـ Amazon Ads.
إنجاز سريع للعمل
يمكنك طلب دراسة أثناء تجهيز الحملات للطرح أو أثناء طرحها، وتكون النتائج جاهزة خلال فترة قصيرة تصل إلى 10 أيام عمل بعد الإرسال - مما يمنحك فهمًا سريعًا للأداء المستمر.
الخصوصية حسب التصميم
يُعد Amazon Shopper Panel بمثابة برنامج يشترك فيه الأعضاء ويقدم لهم تفسيرات واضحة حول كيفية استخدام Amazon لإعداد تقريرهم. جميع التقارير مجهولة المصدر ومجمعة.
كيف يمكنني إنشاء حملة Amazon Brand Lift؟
1
انتقل إلى الدراسات في منصة Amazon DSP وحدد "إنشاء دراسة".
2
في صفحة "إنشاء دراسة"، ضمن تأثير الماركة، حدد "متابعة"
3
اختر طلبات للدراسة
4
قم بتسمية الدراسة أو المنتجات أو الماركات الخاصة بك، وحدد الفئات المعيارية
5
اختر الأسئلة والأهداف
6
أرسل دراستك للتقييم
7
قم بتفسير ملخص الدراسة الخاصة بك
ما الحملات الإعلانية المؤهلة لاستخدام Amazon Brand Lift؟
جميع الحملات الإعلانية التي يتم تشغيلها من خلال Amazon DSP مؤهلة لاستخدام Amazon Brand Lift. ستختلف جدوى الدراسة حسب نوع الحملة (على سبيل المثال الصوت، العرض، البث التلفزيوني). استشر المسؤول التنفيذي لحسابك، أو تفضل بزيارة مركز مساعدة Amazon DSP للحصول على أفضل الممارسات.
من يمكنه استخدام Amazon Brand Lift؟
تتوفر Amazon Brand Lift لجميع المُعلنين الذين يقومون بطرح حملات Amazon DSP (الخدمة المُدارة والخدمة الذاتية) في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة وكندا. وهي متوفرة أيضًا عبر API الخاصة بـ Amazon Ads.
الموارد التعليمية
الدورة التدريبية
تقدم هذه الدورة التدريبية مقدمة إلى حلول القياس المتاحة على Amazon DSP وكيف يمكن أن تدعم نمو ماركتك.
الأسئلة الشائعة
Amazon Brand Lift عبارة عن أحد حلول تأثير الماركة للطرف الأول من Amazon، ومتوفر في منصة Amazon DSP. تقيس Amazon Brand Lift تأثير الحملات الإعلانية للمسار العلوي والمتوسط بناءً على أهداف الماركة الرئيسية مثل الوعي ونية الشراء واستدعاء الإعلان.
Amazon Brand Lift مجانية طالما أن الحملات تلبي الحد الأدنى من الإنفاق ومرات الظهور. تتفاوت الحدود الدنيا حسب السوق؛ يُرجى زيارة Amazon DSP أو الاتصال بالمسؤول التنفيذي لحسابك لمعرفة المزيد.
تقوم Amazon Brand Lift بحساب النتائج وإنشاء تقرير يُظهر التأثير المطلق، وهو عبارة عن الفرق بين معدل استجابة المجموعة التي شاهدت الإعلان والمجموعة المرجعية إلى الاستجابات المؤهلة لمسألة معينة. ستُظهر النتائج ملخصًا حول التأثير لكل مسألة، بالإضافة إلى نظرة أعمق على مسائل فردية، بما في ذلك التقسيمات حسب الخصائص الديموغرافية والجمهور.
تساعد دراسات تأثير الماركة المُعلنين على قياس تأثير حملاتهم الإعلانية على تصورات المتسوقين لماركاتهم. وتقوم بتقييم ما إذا كان العملاء الذين شاهدوا إعلانًا من المرجح أن يستجيبوا بشكل إيجابي عند سؤالهم عن ماركة، مقارنة بمجموعة مماثلة من العملاء الذين لم يشاهدوا إعلانًا. يساعد هذا الماركات على فهم كيفية تغير الوعي بالماركة وإدراكها والولاء لها بمرور الوقت.
تستخدم دراسات تأثير الماركة استطلاعات الرأي التي تم إصدارها لكل من الجمهور المشاهد للإعلان والمجموعة المرجعية التي لم تشاهده، وذلك بهدف قياس تأثير الإعلان على تصورات العملاء لماركتك.
جميع الحملات الإعلانية التي يتم تشغيلها من خلال Amazon DSP مؤهلة لاستخدام Amazon Brand Lift. ستختلف جدوى الدراسة حسب نوع الحملة (على سبيل المثال، إعلانات صوتية وإعلانات العرض والبث التلفزيوني). استشر المسؤول التنفيذي لحسابك، أو تفضل بزيارة مركز مساعدة Amazon DSP للحصول على أفضل الممارسات.