دراسة حالة
استخدمت Huggies إمكانات إعلانات Amazon ذات جميع المراحل لتحفيز وقياس التأثير الشامل للماركة
Huggies هي واحدة من أفضل ثلاث شركات في فئة حفاضات الأطفال، فضلاً عن أنها واحدة من أفضل ثلاث ماركات متخصصة في الحفاضات يفضلها المستهلكون في الهند.1 لعكس الاتجاه الهابط في نصيب العملاء الجدد، عملت الماركة مع فريق Amazon Ads لتطوير إستراتيجية قوية ذات جميع المراحل.
من سبتمبر إلى ديسمبر 2021، استمرت الحملة على Amazon DSP لمدة 12 أسبوعًا، وسلمت 90 مليون مرة ظهور، مع وصول إلى 25 مليون مرة ظهور. كانت معدلات إكمال الفيديو للحملة على قدم المساواة مع المعايير القياسية للفئة بنسبة 80٪، في حين كانت تكلفة إكمال الفيديو أفضل بنسبة 20٪ من المعايير القياسية للفئة. بالنسبة للتصميمات الإبداعية الثابتة، بلغ معدل النقر للوصول 0.43%، على قدم المساواة مع المعايير القياسية للفئة. كما شهدت الماركة زيادة بنسبة 2.65% في عمليات البحث التي تحمل الماركة لـ "Huggies."2
"لقد قدمت Amazon دعمًا كبيرًا في رحلتنا أثناء بناء ماركتنا. بالنسبة لنا، كان الأمر دائمًا يتعلق ببناء الخطط التي تساعدنا على تحفيز النمو المستدام لماركتنا، وتمكين التنشيط عبر جميع أجزاء المسار على Amazon. لقد رأينا نتائج رائعة من هذه التعاونات والمبادرات. ونحن نتطلع إلى مواصلة تعزيز هذه العلاقة مع Amazon".
— ساكشي فيرما مينون، رئيس التسويق، الهند، Kimberly-Clark
شاهد الفيديو أدناه وشاهد كيف قامت Huggies بزيادة المعايير القياسية لحملتها:
1 بيانات الاختراق الأساسية بواسطة Baby Household Panel الخاصة بـ Kantar (الهند)، 2021
2 البيانات المقدمة من المُعلنين، الهند، 2021