تظهر الأبحاث كيف تساعد إعلانات الفيديو في تحسين الترتيبات العضوية للمنتجات على Amazon

فهم تأثير الفيديو على الترتيبات العضوية

بالنسبة للماركات التي تبيع على Amazon، لا يزال تحقيق ترتيبات عضوية قوية يمثل تحديًا رئيسيًا. هذا صحيح بشكل خاص في البلدان الصاعدة مثل الإمارات العربية المتحدة (UAE) والمملكة العربية السعودية (KSA)، حيث تستمر المنافسة في التزايد. تمثل الترتيبات العضوية شكلاً قيمًا من الوسائط غير المدفوعة، مما يوفر رؤية متزايدة ومبيعات محتملة دون تكاليف مستمرة. هذا يجعل استراتيجيات تحسين الوضع العضوي جذابة خاصة للماركات التي تتطلع إلى تحقيق أقصى عائد على الاستثمار لديهم. يوفر هذا التحليل رؤى مدعومة بالبيانات للمساعدة في توجيه استراتيجية الإعلان بالفيديو الخاصة بك وربما تحسين الرؤية العضوية لمنتجاتك على الرف الرقمي لـ Amazon.

يكشف التحليل الأخير لأكثر من 10000 منتج عبر Amazon.ae وAmazon.sa كيف يمكن أن يساهم الإعلان بالفيديو في تحسين الترتيبات العضوية.¹ فحصت الدراسة مواضع الترتيب اليومية أثناء التحكم في عوامل مختلفة بما في ذلك الإنفاق على الإعلان والمبيعات ومقاييس وسائط البيع بالتجزئة.

النتائج الرئيسية للإمارات العربية المتحدة والمملكة العربية السعودية

أظهرت البيانات أن المنتجات التي تعرض إعلانات الفيديو حققت أداء ترتيب أفضل بنسبة 117% مقارنة بالمنتجات التي لا تحتوي على إعلانات الفيديو في الإمارات العربية المتحدة.² كانت فوائد الإعلان بالفيديو أكثر إثارة في المملكة العربية السعودية. أظهرت المنتجات التي تستخدم إعلانات الفيديو موضعًا استثنائيًا أفضل بـ 18.3 مرة بشكل عام.

قمنا بتحليل مجموعات من الماركات من خلال النظر في موضع البداية خلال فترة التحليل لفهم كيفية تحركها بمرور الوقت. اكتشفنا أن الماركات التي بدأت في الأسفل حققت أعلى معدل تسارع، وتلك التي تتضمن إعلانات الفيديو تعرض موقعًا أفضل بـ 3.83 مرة من عمليات الإطلاق لتي لا تحتوي على محتوى فيديو.³ لذلك فإن عمليات إطلاق المنتجات الجديدة سيستفيد كثيرًا من استخدام إعلانات الفيديو لتسريع نموها العضوي.

يشير التحسن العام في أداء ترتيب المنتجات التي تحتوي على إعلانات الفيديو إلى أن المستهلكين في الإمارات العربية المتحدة يستجيبون بشكل كبير لهذا النوع من الإعلانات. يمكن أن يُنسب ذلك إلى سكان الإمارات المهتمين بالتكنولوجيا ومعدلات انتشار الهواتف الذكية العالية، مما يجعل محتوى الفيديو أكثر سهولة في الوصول وجاذبية للعملاء المحتملين. تشير هذه التحسينات إلى أن محتوى الفيديو فعال بشكل خاص في جذب انتباه المستهلكين في الإمارات العربية المتحدة والمملكة العربية السعودية والتأثير على قرارات الشراء الخاصة بهم.

الآثار الاستراتيجية لنشاطك التجاري

بالنسبة للماركات التي تقدم منتجات جديدة، يعد التوقيت أمرًا بالغ الأهمية. قد تساعد إعلانات الفيديو في تسريع نمو الترتيب العضوي للمنتجات الجديدة، مما قد يتيح رؤية أسرع في المتجر واكتشاف من قبل العملاء بشكل أسرع. هذا مهم بشكل خاص في أول 90 يومًا من الإطلاق عند إنشاء الترتيبات الأولية.

يظهر تحليلنا أن إعلانات الفيديو قد تحقق تحسينات كبيرة في الترتيب عبر المتاجر والفئات. كشفت التحليلات الإضافية عبر الفئات المختلفة عن أنماط أداء متميزة في كل من الإمارات العربية المتحدة والمملكة العربية السعودية. في الإمارات العربية المتحدة، أظهرت المنتجات التي تحتوي على إعلانات الفيديو تحسينات كبيرة في الترتيب عبر الفئات، حيث حققت المواد الاستهلاكية مواضع ترتيب أفضل بنسبة 98% وأظهرت السلع الصلبة تحسنًا أقوى بنسبة 138% في الترتيبات.⁴ أظهرت KSA نتائج مثيرة للإعجاب بشكل خاص في فئة السلع الصلبة، حيث حققت المنتجات التي تحتوي على إعلانات فيديو مواضع ترتيب أفضل بـ 11 مرة مقارنة بتلك التي لا تحتوي على إعلانات فيديو، مما يسلط الضوء على الإمكانات الكبيرة للإعلان بالفيديو في هذا البلد.⁵

الأداء حسب الفئة والموقع للماركات المعرضة للفيديو مقابل غير المعرضة للفيديو

تُظهر المملكة العربية السعودية فوائد محتملة قوية بشكل خاص من الإعلان بالفيديو، مما يشير إلى أن المتبنيين الأوائل قد يكتسبون مزايا كبيرة. مع انخفاض معدلات اعتماد إعلانات الفيديو في المملكة العربية السعودية مقارنة بالإمارات العربية المتحدة، يمثل هذا فرصة فريدة للماركات لتمييز نفسها في هذا المشهد المتطور.

للمساعدة في تحسين استراتيجية الإعلان بالفيديو الخاصة بك، هناك العديد من النُهج الرئيسية التي يجب مراعاتها. أولاً، يمكن أن يؤدي إعطاء الأولوية لإعلانات الفيديو في عمليات إطلاق المنتجات الجديدة إلى تسريع نمو الترتيب العضوي أثناء الدخول الأولي الحاسم إلى المتجر. ثانيًا، قد يؤدي التركيز على المنتجات التي تحتل حاليًا المرتبة الأدنى (51+) إلى تحقيق أقوى إمكانية للتحسين، حيث تُظهر البيانات أن هذه المواضع تُظهر أهم المكاسب من الإعلان بالفيديو. أخيرًا، من المهم تنفيذ إعلانات الفيديو كجزء من استراتيجية التسويق المدمجة جنبًا إلى جنب مع الحلول الإعلانية الأخرى، مما يعمل على إنشاء نهج شامل لتحسين الرؤية والأداء على Amazon.

بادروا باتخاذ إجراء اليوم

توضح البيانات أن الماركات التي تستخدم الإعلان بالفيديو قد تحقق تحسينات أسرع في ترتيباتها العضوية، مما قد يؤدي إلى زيادة الرؤية وإمكانات المبيعات. مع استمرار تطور المشهد واشتداد المنافسة، يمكن أن يكون الإعلان بالفيديو عامل تمييز رئيسي لنجاح ماركتك على Amazon.

المصادر

¹ داخلي من أجل Amazon، الإمارات العربية المتحدة، المملكة العربية السعودية، 2024.

^2-5 الأهمية الإحصائية: الإمارات العربية المتحدة: ذو أهمية كبيرة (p أكثر من 0.01) في المملكة العربية السعودية: مهم في الاختبارات غير المعلمية (p = 0.0084). المملكة العربية السعودية: 2171 من المنتجات. الإمارات العربية المتحدة: 8661 من المنتجات. الفترة الزمنية: من 1 يناير إلى 31 ديسمبر، 2024.